stratégie digitale de nike

1. Stratégie digitale de Nike
2020-2021
Réalisée par:
Rim Sammari
M1 E-Business

2. Plan
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Introduction
Définition
Cible de Nike
La stratégie de Nike
Conclusion

3. Introduction
La stratégie digitale ou stratégie numérique désigne la méthode de communication adoptée
par une entreprise sur les différents types de supports numérique (site Internet, réseaux
sociaux, blogs…) pour assurer une visibilité à l’entreprise et à ses produits.
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4. Définition
Nike est une entreprise fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, spécialisée dans la
conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, vêtements et matériel de
sport.
Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à
Beaverton dans l’Oregon.
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5. Quelque dates à retenir
• 1997 : Fournisseur officiel
d’évènements sportifs
• 2003 : Rachat de converse
• 2006 : création de la plateforme Nike
• 2010 : une nouvelle division de la
marque
• 2012 : Nouveau concept de publicité
• 1971: Fondation du logo « virgule »
• 1972: Fondation de l’entreprise
• 1973 : Nike Blazer, un ticket d’entrée pour le
Basketball
• 1987 : Entrée en jeux de la première Air
Max
• 1988 : création de slogan « Just do It »
• 1990 : Air Max 90
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6. •Évolution du logo
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7. Cible de Nike
L’équipementier sportif adopte une stratégie de segment en proposant des articles dans
différents sports : basket, foot, tennis, etc. Mais Nike ne cible pas uniquement les
sportifs. En effet, depuis les années 90, les “sneakershead” sont également la cible de la
marque.
Nike s’adresse dans sa communication et ses produits à des hommes et femmes de 10
à 35 ans.
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8. La stratégie digitale de Nike
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9. 1
Facebook
Avec plus de 25 millions de fans sur sa page Facebook principale, Nike est évidemment
une marque très prisée sur les réseaux sociaux. Elle adopte d’ailleurs une stratégie toute
particulière sur Facebook car elle a créé des pages différentes pour chaque sport : Nike
Football, Nike Golf, Nike Basketball, Nike Skateboarding, etc. Avec cette stratégie, Nike
arrive à rassembler une large communauté de sportifs sur un support qui aurait été
difficile à aborder avec une seule Fan Page.
Ainsi, sur chacune des pages sont postées quotidiennement des actualités sur le sport
en question, des nouveautés produits, des idées d’exercices et des posts inspirationnels
comme des citations ou des phrases motivantes.
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Twitter
Ici, Nike a gardé la même stratégie que sur Facebook : un compte pour chaque sport.
Cependant, une petite nouveauté pointe le bout de son nez sur le réseau social de
l’oiseau : un compte Service Client. En effet, avec @NikeSupport, la marque crée du
contenu conversationnel avec ses consommateurs, en répondant à la fois à des
questions sur les produits, mais également sur le style et la technique d’un sport.
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Instagram
Avec plus de 50 millions de followers, Nike est de loin la marque la plus suivie sur
Instagram. Sur ce réseau, la marque propose du contenu stylisé en cohérence avec ce
que les instagramers veulent trouver : du minimalisme, de l’inspirationnel, de belles
photos, etc.
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Pinterest
Sur Pinterest, Nike cherche clairement à cibler les femmes (85% des utilisateurs de ce
réseau sont des femmes) avec un compte exclusivement pour elles : Nike Women. L’idée
de Nike ici est d’être le plus pertinent possible en proposant du contenu inspirationnel et
dédié à un style de vie féminin. On retrouve donc différents tableaux : compilation de
styles, athlètes, motivations, etc.
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Nike+
Avec Nike+, la célèbre marque de sport s’adresse directement aux sportifs en leur
proposant une plateforme dédiée à leurs efforts et leur passion. Plus qu’un réseau
social, Nike+ est un véritable boulet de canon marketing pour le Fuelband, le bracelet
connecté de Nike qui permet de calculer et partager ses performances. Compris entre 99
et 169 euros, le bracelet vous indique en temps réel votre activité de la journée. Vous
pouvez ensuite partager ces statistiques sur Nike+ et y challenger vos amis.
Nike motive également la communauté en proposant des challenges et des
“récompenses” pour certains paliers (100km parcouru par exemple).
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16. Conclusion
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17. Merci pour votre attention!
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