#TransfoNumSport
Master Class
J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard

- L’Écosystème -
PARTIE 1

I. DÉFINITION

DÉFINITION DU "SPORT"
Une activité physique visant à améliorer sa condition physique
Depuis quelques années, le sport subit une révolution digitale
La pratique du sport par l'individu à l'ère du digital

II. HISTOIRE

L'HISTOIRE DU SPORT
"L’histoire du sport se limite à trois époques : l’Antiquité, le
Moyen Âge et les Temps modernes", Pierre de Coubertin
Mutation économique
Mise en spectacle
Médiatisation
Le digital : révolution sociétale

III. LE
CONTEXTE

LE CONTEXTE DU SPORT
Les digitsports portés par des technologies numériques
disruptent les modes de développement et le pilotage des
organisations sportives
Comment s'articule la pratique du sport à l'ère du digital par
les individus, débutants ou confirmés en cette matière ?

IV. LE MARCHE

LES CHIFFRES D’AFFAIRE DES APPLIS ET
DES WEARABLES DE PRATIQUE SPORTIVE

LE MARCHÉ DU SPORT CONNECTÉ

LE MARCHÉ DES TRACKERS SPORTIFS
Volume Vente des trackers fitness (2014-2019)
Prévisionnel de vente
500
250
375
125
Millions
d’unités
Source : On world

V. LES ACTEURS

LES ACTEURS DE LA PRATIQUE SPORTIVE
Fabricants de
matériel et
sportswear
Fabricants de
wearable et
trackers
sportifs
Développeurs
d’App
Influenceurs
Salles de
sport &
Fitness
Nike & Adidas
Under Armor
FitBit
Salles de sport
Influenceurs

LA E-TRANSFORMATION DES ACTEURS DE LA
PRATIQUE SPORTIVES
1. Acteurs historiques : Nike & Adidas
2. Nouveaux entrants : Under Armor
3. Pure Players : Fitbit
4. Salles de Sport
5. Influenceurs

LA CHAINE DE VALEUR
DES FABRICANTS
D’ARTICLES ET
ÉQUIPEMENTS DE
SPORT

CHAINE DE VALEUR SIMPLIFIÉE DES
FABRICANTS D’ÉQUIPEMENTS SPORTIFS
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication
Externalisée
Développement de produits
Conception & Design
Publicité, Partenariat, Social Media…
Distributeurs, grossistes
Voie « Direct-to-consumer »par la
marque , les ventes online propre ou
tierces

CONCEPTION
ET DESIGN
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

LA CONCEPTION ET LE DESIGN
Utilisation de procédés d’impression 3D :
Future-craft concept by Adidas
◊ Rapidité de prototypage et réduction de l’impact
écologique
◊ Du concept CAO au prototype : 2 semaines !

STRATÉGIE R&D D’ALLIANCE
TECHNOLOGIQUE
“Get more from your ru
Partenariat initié en 2006 : capteur à insérer dans la chaussure et relayé
dans l’Ipod Nike+ avec choix des bpm de la musique
Entrée en 2014 de Tim Cook, PDG d’Apple au board exécutif de Nike
Ré-orientation de la R&D Nike : Arrêt du Nike Fuel Band
Concentration de Nike sur l’expertise logicielle : 150 personnes dédiées
Transfuge de Ben Shaffer ex-manager du Nike
“l’Innovation Kitchen” Apple
Apple Watch S2 + Nike + Run App
L’alliance stratégique de deux géants
+

LA
PRODUCTION
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

E TRANSFORMATION DE LA PRODUCTION
Les fabricants de sport souffrent d’un problème
d’image : délocalisation asiatique
Future production automatisée chez Adidas
◊ Relocalisation au plus près des marchés
◊ Lancement en Allemagne puis en France
◊ Gains :
 écologique
 économique
 réactivité face au marché
Adidas et le DryDying
◊ 25 litres d’eau économisés / T-shirt

STRATÉGIE
MARKETING
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

NIKE: UN VIRAGE DIGITAL DÈS 2006
Le digital au cœur de la
stratégie d’entreprise
Le sportif au centre de la stratégie digitale
◊ Comment faire aimer le sport ?
◊ Comment recruter de nouveaux adeptes ?
◊ Comment les fidéliser ?
◊ Comment faire passer plus de temps au contact de la
marque ?
Brand utility : une marque utile qui rend des services
à ses utilisateurs
◊ Axe de positionnement : «Digital utility»
◊ Apporter une réponse aux besoins de services,
d'information et de fonctionnalités des usagers avant de
parler de la marque

LE CHALLENGER HISTORIQUE
New business model
Adidas repense son business model: 50 % des ventes seront issues des »speed
enabled product»
Réactivité extrême (modèle de H&M et Zara) : de la conception au marché en un
temps records grâce au 3D printing (Future craft Project)
Fabrication près des zones de marché : Réactivité / Ecologie / Economie)
Opinion Leader
Se concentrer sur les personnalités et athlètes : récent succès avec collaboration
avec Kanye West (rupture de stock)
Concept Homecourt
Focus des dépenses marketing sur les « Most Profitable Cities » : New York,
Shanghai, Paris, Tokyo, Los Angeles et Londres
Expérimentation des derniers concepts de vente omni canal
Franck Denglos, vice-president of Adidas

LE CAS DE UNDER ARMOUR :
L’OUTSIDER VEUT DEVENIR LE MEILLEUR
Stratégie d’Underdog agressive
Devant Adidas aux US ! Veut « ringardiser Nike »
Stratégie de sponsoring et d’amélioration des performances des
athlètes : ’To make all athletes better’
Jordan Spieth (golfer) Stephen Curry (NBA), Teddy Riner (Judoka)
R&D et nouvelles technologies
Partenariat avec HTC, JBL, rachat de MapMyFitness and
MyFitnessPall, ecosysteme d’IoT complet
Création d’un écosystème digital : « Les vêtements et les
chaussures connectées sont le futur du sport »
Forte communauté d’utilisateur
Projet d’engagement lié au commerce offre commerciale au
dépassement d’objectifs perso
Sid Jatia, VP omnichannel sales
« We do a tonne of
scientific research over
how an athlete can
perform over the next five
to 10 years »

SUCCESS STORY D’UN PURE PLAYER
Leader des fabricants de trackers fitness (fondé en 2007)
Stratégie marketing ultra agressive : partenariat avec les
assurances santé proposées par les entreprises
Nombreux challenges organisés « The magic of the 50,000
Steps »
Classement des villes les plus « healthy »
Nombre de trackers Fitbit
vendus dans le monde de 2010
à 2014

SOCIAL MEDIA
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

LES COMPOSANTES CLEFS DE
STRATÉGIES SOCIAL MEDIA1. Création de hashtags pour les campagnes sociales:
◊ Porteurs des valeurs de la marque
◊ Déclencheurs d’émotion
 Under Armour: #IWILL #RuleYourself
 Nike: #BetterForIt
 Adidas: #HereToCreate
2. Créer une landing page à l’image du hashtag
◊ Créant de l’engagement autour des valeurs
◊ Curation des posts de la communauté + personnalités
3. « Poster » de façon cohérente et fournie
Source Dashboard: Rival IQ

STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DES 3
ACTEURS MAJEURSUne différence de positionnement sur les réseaux sociaux :
Ligne éditoriale très axée
produit (SB, Women,
Soccer) et inspirationnel /
life style avec Nike Equality
Campagne inspirationnelle
Orientée influenceurs et
performance d’athlètes
Mix équilibré: Athlètes,
produits; lifestyle

Nike a opté sur l’hyper segmentation pour
développer une présence sociale pertinente
Duplication de la majorité des comptes sur les
réseaux principaux : FB, Insta, Youtube mais
contenu adapté à chaque média
Mode conversationnel sur Tweeter :
NikeSupport
Exclusivité « Women » sur Pinterest
LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE
SportComptes

Un community management local très efficace
Animation de communauté locale via l’App Nike Run
+ Page Facebook : “Nike Running France” 16 Millions
Rendez-vous hebdomadaires / défis et challenges
Relais de la communication de la marque : nouveaux
produits Nike + et événements mondiaux
LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE

65 M°
165 M°
5.6 M°
Meilleures progressions (janv.17) Meilleures audiences (janv.17)
Source : TheSocialBreaker.com
Meilleures progressions (janv.17)
84 M°
251 M°
204 M°
13 M°
6 M°
1 M°
SCORE « SOCIAL MEDIA » DES 3 ACTEURS
MAJEURS

Nombre de fans Nombre de followers Nombre de suscribers
& Nombre de vues
Source : TheSocialBreaker.com
RÉSULTATS DES COMPTE SOCIAUX DES
« TOP PERFORMERS »

MESURE DE LA FRÉQUENCE DES ‘POSTS’,
DU ‘REACH’ ET DE L’ENGAGEMENT
NOMBRE DE POST/SEMAINE

COMPARAISON DES SCORES DIGITAUX
DES 3 GRANDS : NIKE, UNDER ARMOUR
ET ADIDAS

LE CIRCUIT DE
DISTRIBUTION
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

L’ÉVOLUTION DES CIRCUITS DE VENTES
DES MARQUES DE SPORT
La majorité des ventes est faite via
le réseaux de distribution
Renforcement de la voie « direct
to consummer » :
◊ Meilleur engagement
◊ Meilleur expérience
utilisateur ( omnicanal UX,
customisation...)
Distributeurs
Chaine de Magasin de sport,
Grande distribution, magasins
indépendants
Magasins exclusifs, Online
shop, Factory outlet
Marque de biens
& équipement
sportifs
Source : Xerfi Global
(80%) (20%)

L’EXPÉRIENCE
D’ACHAT
R & D
Production
Distribution &
Commercialisation
Marketing &
Communication

LA E-TRANSFORMATION DE
L’EXPÉRIENCE D’ACHAT DANS
L’ÉQUIPEMENT DE SPORT
Comparaison des facteurs favorisant l’expérience d’achat omnicanal
Achat en ligne,
retour en magasin
Etat du stock en
magasin physique
Achat en ligne,
retrait en magasin
Réservation en
ligne, retrait en
magasin
Chaine Hyper&
Super / Mall
Magasin Spécialisés
Marques Sports

LA E-TRANSFORMATION DE
L’EXPÉRIENCE D’ACHAT
Expérience d’achat fluide & omni canal: l’expérience Nike
Possibilité d’achat / livraison multiples
Sur E-Shop, fort engagement à devenir membre de la communauté : App + compte ID
Fonctionnalité de vente personnalisée sur les App de l’eco-systeme Nike
Poursuite de l’expérience shop -> Sociale Ex: message twitter personnalisé

SYNTHESE : E-TRANSFORMATION DE LA
CHAINE DE VALEUR
R & D
Marketing &
Communication
Production
PRATIQUE
Commercialisation
Rachat leader
3D Printing
Usine Robotisée
Dry Dying / teinture à sec
Usine Robotisée
On line / Off line
Xperience
concept Store
E shop / Nike ID
E shop
Run Keepers
Distribution
Retail Store
dédié
Retail Store
dédié
Retail Store
dédié
Abonnement en
ligne
Nombre de followers RS
& trafic CRM
Application IOS
Application
IOS & AndroidCommunauté RS
Teint -18%
d’eau

PARTIE 2
- -
L’E-transformation de la
Pratique Sportive

Gain d’intelligence
Gain d’entertainment
Gain social
Gain sanitaire
AVANT PENDANTAPRÈS
Gain de motivation
Gain de Flexibilité

I. AVANT

1. GAIN DE
MOTIVATION

RÉSEAUX
SOCIAUX

LES RÉSEAUX SOCIAUX : TROUVER UN
GROUPE DE MOTIVATION
Multiplication de créations de groupes ou de pages de motivation
sur Facebook : MumRunning Bordeaux (170 membres), Run in
bordeaux (120 membres), Swim – Bike – Run (344 membres)…
Photos des évolutions physiques, photos des entrainement, conseils,
recherches de partenaires sportifs et détails concernant les prochains
rassemblements
25 Décembre 2016 : post Facebook de Mark Zuckerberg sur le groupe
Run Eco Team (15 000 membres). "Un run, un déchet" est
une initiative écologique de Nicolas Lemonnier, un joggeur Nantais

Page sportive "Swim – Bike – Run"Groupe sportif de "Run Eco Team"

Un phénomène que certaines marques se sont appropriées
La page de Nike+ Run Club
16 721 874 personnes aiment
La page Le Programme de Herbalife
548 personnes aiment

Partage d'évolutions, de conseils et d'entrainements des internautes
sur différentes plateformes grâce à des hashtags

LES
INFLUENCEURS

LES INFLUENCEURS
Les sports les plus représentés :
musculation et fitness
Tibo Inshape (2 820k abonnés)
Alex & PJ (309k abonnés)
Shanna Kress (477k abonnés)
Georgia Secret (696k abonnés)
Sissy Mua (725k abonnés)
Vidéo de Tibo Inshape (3 600k vues )
« Je réagis à vos transformations! »

SALLES DE SPORT

LES SALLES DE SPORT
Abonnements en ligne
Mails automatiques envoyés aux
personnes démotivées
Notifications des événements sportifs
via les réseaux sociaux, push up via
l'application…

APPLICATIONS ET
SITES
SPECIALISÉS

COMPÉTITION 2.0 : L'EXEMPLE DE NIKE+
RUN CLUB
De nombreuses applications
liées à des objets connectés
propose de comparer ses
résultats avec ses amis mais
également de les défier
Fil d’actualité : plan de courses
de nos amis, avec quelques
informations, et partage de
photos
Inscription via ces plateformes
aux différents cours ou
sessions en fonction de nos
objectifs

Celles qui proposent des promotions…
Gymblib : vend des pass pour les salles de sport
Deliverun : offre le repas au restaurant
Pacts : offre une somme d’argent aux plus sportifs
Running Heroes / Cycling Heroes :
offre une récompense (sport, lifestyle ou loisir)
Charity Miles : faire du sport pour une bonne cause
DES START-UP ORIGINALES DANS UN
MARCHÉ SATURÉ

Celles qui proposent de trouver son groupe
sportif …
Goaleo
Squad Runner
SquadR : team building en entreprise
Sportmeup : Tinder du sportif 2.0

Celles qui rendent le sport plus
divertissant …
Zombies, Run !
Seety : « Run more , discover
more »
___________________________
Carrot Fit : insulte l’apprenti sportif
s’il n’atteint pas ses objectifs

2. GAIN DE
FLEXIBILITE

LES
PROGRAMMES
PERSONNALISÉS

AVANT LA RÉVOLUTION D’INTERNET
Coach dans la salle de sport
Magasins spécialisés
Magazines ciblés

AUJOURD’HUI
Des programmes à porté de main, disponible dès que le sportif le veux grâce aux
nombreuses applications mobiles
A l’exemple de NIKE+ TRAINING CLUB

Des salles de sport avec leur propre application

COACHING
ONLINE

Le coaching en ligne propose un
accompagnement par des
coachs professionnels certifiés et
supervisés grâce à un support en ligne
de type vidéo
Beaucoup d'applications aident le sportif
dans son training avec les exercices
proposés
Certaines proposent une
fonction tracking :
→ Runtastic, où l'on peut voir le
temps et les km parcourus. Une
voix off indique chaque km
effectués.

Requête "coaching fitness"

II. PENDANT

1. GAIN
D’INTELLIGEN
CE

QUANTIFIED SELF

L’ÈRE DU QUANTIFIED SELF
Popularisé en 2010 pendant une conférence TED par Gary Wolf
(Wired) : « ce passe-temps intriguant »
Applications & objets connectés
◊ Permet aux marques d’être présent au moment de la
pratique (NIKE +, UA endomodo, etc..)
◊ Motiver la pratique régulière, engagement et interactivité
◊ Mélange d’hyper-connection à la marque et une réponse
à un stimulus conditionné
“Si ce n’est pas mesurable,
ce n’est pas améliorable .”
-Dr Lord Kelvin

LES OBJETS ET APPLI DU QUANTIFIED
SELFPopularité
(M°d’utilisateurs)
Produits
Sports
Source : Appannie.com
60
50
40
30
20
10
FitBit
Google Fit
MyFitnessPal
UA MapMyRun
RunTastic
Runkeeper
Strava
NikeRunClub
Swimbot Trace
Fitness All in1
RunTastic
Fitness
serie
RunTastic
Biket
training club

LE MARCHÉ DES MONTRES
SPÉCIALISÉES « RUNNING »
Explosion du phénomène running dans le
monde :
60 Millions d’adeptes réguliers
35% des coureurs possèdent une montre
running dédié
Marché de 30 Milliard d’Euro
Croissance de 70% sur 10 dernière année
Acteur Garmin, Polar, FitBit, TomTom, Nike
 3000 références chaussures
 16000 références textiles
 1 000 références « objets connectés »
Source: reserach2guidance (MobileHealth report 2016)

LES ACTEURS : LES FABRICANTS DE
CAPTEURS D’ACTIVITÉ ET
L’INTEROPÉRABILITÉ
Source : reserach2guidance
Nombre d’App connectables par vendeur de tracker / objet connecté

LE MODÈLE ECO DES FOURNISSEURS
D’APP
La plupart des applis sont sur le
mode économique du Freemium
Fonctionnalités de base gratuites
Exception : Nike +
Plans d’entrainement , coaching
personnalisé et fonctionnalité
fractionné : payants
ou
gratuit
ou
gratuit
ou
gratuit
ou
gratuit
Training plan
Fractionné
Programme perso
Modèle freemium et fonctionnalités avancées
Source : trentejours.com

LES PRODUITS DE LA MOYENNE TRAINE
Golf : connecté Arccos Driver
perfectionner la gestuelle de votre
swing grâce au tracking de vos
statistiques en temps réel
En natation : le Swimbot, dispositif
correction la technique du nageur en
temps réel
Tennis : vitesse, puissance, tps de jeu,
etc. ( Ex : Babola)
Foot: ballon connecté encore à l’état de
prototype ; énorme potentiel sport de
masse

LES PRODUITS DE LA LONGUE TRAINE
Tracker avec accéléromètre
adaptable à tout type de sport :
Glisse :
 Woo kiteboarding
 Xensr
 Trace
Equitation :
 EquiSense

SIMULATEURS

Wii Sports & Wii Fit
Immersive coach, utilisant la réalité virtuelle

ÉDUCATION

AVANT
Sport à la maison = VHS ou programmes à la TV
Salle de sport
Magazines spécialisés

AUJOURD'HUI
Les plus important restent les influenceurs :
 Lucile Woodward « 365 body by Lucile Woodward »
 SissyMUA avec son programme « Bikini avec Sissy »
 TiboInShape et ses programmes sur Facebook

Les plus connues restent :
 Sonia Tlev et son programme « Top Body Challenge » en 12 semaines
 Côté international : l’australienne Kayla Itsines et son BBG « Bikini Body
Guide » décliné en application « Sweat with Kayla »

Sites et blogs spécialisés :
myprotein.com ; musculaction.com ;
running-conseil.com
Domyos avec ses conseils gratuits et
programmes payants
Des applications :
 MyAsics : véritable coach de
course (avec app Watch) qui
part du niveau actuel
pour proposer un
programme de progression
régulier vers un objectif
personnel
 Runtastic Results :
programme d'exercices
maison
 Nike+ Training Club
 Freeletics

PLUS DE FREIN À L'ENTRAINEMENT AVEC
LES MOTEURS DE RECHERCHE
Les moteurs de recherche ont
permis un accès libre et rapide à
l'information.
Partages d'expérience, de conseil
et d'expertise
Abondance d'information
Recherche du bon positionnement pour
faire des squats
Recherche sur l'utilisation de la machine Glute

Demain des coachs en hologramme?

DRONES ET GO
PRO

Les GoPro et drones sont prisées des pratiquants de sports
aquatiques, extrêmes, mécaniques, sont aussi de plus en plus utilisés par des
scientifiques, pour des usages de loisirs ou par la télévision

SALLES DE SPORT

De nombreuses alternatives aux salles de
sports ont vu le jour...
Création d’applications permettant
d'enregistrer nos progrès, de réserver sa
place à un cours collectif ou de poser des
questions aux coachs
➝ Certaines ce sont montrées encore
plus innovantes, telle que Domyos

LES SPORTIFS
PROFESSIONNELS
ET LA DATA

LA DIGITALISATION À L'ÉCHELLE DES
PROFESSIONNELS
Les Golden State Warriors, vainqueurs du championnat de basket NBA lors de l’édition
2015-2016
➝ Les premiers à utiliser SportVu : un système de 6 caméras permettant d’enregistrer
le tracking positionnel des joueurs lors des matchs

2. GAIN
D’ENTERTAINMENT

QU’EST CE QUE L’E SPORT?
l’e-sport désigne la pratique sur Internet ou en LAN-party
(tournoi en réseau) d’un jeu vidéo seul ou en équipe, par le
biais d’un ordinateur, d’une tablette ou d’une console de jeux
vidéo

PRINCIPAUX CHIFFRES DE L’ESPORT
22,4 millions de dollars américains en France en 2016
53% de la population française avançait jouer régulièrement aux jeux
vidéo, contre 20% en 1999
Taux de croissance de 14 %
Désormais la seconde industrie culturelle, derrière celle du livre
le Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs (SELL) annonce qu’en
2015, plus « d’un français sur trois » nourrit un intérêt pour l’eSport

QUELS SONT LES JEUX VIDÉOS DE
L’ESPORT?

LES ACTEURS DE L’ESPORT
Encore compliqué de dénombrer de façon exacte les acteurs de
l’industrie eSportive française (Equipes, Sponsors, Organisateurs
d’événements, Joueurs), qu’ils soient professionnels ou associatifs

1/ Acteurs principaux de scène compétitive de l’eSport en France
3/ Implication des politiques pour cadrer
le secteur
2/ Acteurs émergents de l’eSport en France
Equipes
professionnelles :
- Millénium
- Vitality
- Melty …
Agent de joueurs :
- BangBang
Management
Mission donnée par le premierministre Manuel
Valls 18/01/2016 au sénateur Jérôme Durain et au
député Rudy Salles pour le secrétaire d’état au
numérique Axelle Lemaire :
- Rapport final à rendre en juin 2016
Editeurs de jeux
vidéo :
- Riot
- Valve
- Blizzard
- Ubosorft …
Organisateurs
d’évènements :
- Oxent
- Dreamhack
- ESL
- Futurola…
Médias :
- O Gamming’ TV
- Dailymotion
- Melty …
Ecoles :
- The eSport
Academy
- ASUS Rog School
- Power House
Gaming
5/ Les financeurs
Sponsors :
Interagissent avec tous les autres acteurs de l’eSport :
- Sponsorisent des événements / équipes /
joueurs / acteurs émergents
- Viennent à la fois de l’eSport comme de
l’extérieur (Ex : Orange / Institutions)
4/ Acteurs les plus nombreux
Consommateurs / Scène amateur
Interagissent avec tous les acteurs du premier cercle
principal : le 1/
- Participation à des tournois amateurs
- Achat de jeux vidéo, de produits dérivés
- Spectateurs de compétitions

REPRÉSENTATION DES JOUEURS ESPORT
DANS LE MONDE (20/06/2016)

UN SECTEUR DE PLUS EN PLUS
PROFESSIONNALISÉ
A pris de l'importance avec le début de la médiatisation des chaînes
spécialisées : émissions sur canal plus (canal esport) et sur Bein (Bein Esport)
Présence des évènements esport sur internet: diffusion des compétitions sur les
chaînes de streaming comme Twitch, Youtube ou les sites de streaming
comme O’Gaming et Eclypsia
De plus en plus de groupes du CAC40 s’intéressent à l’e-sport, car il permet de
toucher un public relativement jeune, une audience qualifiée
nouveau terrain de jeu pour le marketing avec des joueurs aux talents qui
donnent de l’intérêt aux disciplines

YOUTUBE LIVE
Lancement en 2015
Interfaces simples avec facilité d'accès
aux catégories
Droits exclusifs à certaines compétitions en ligne

TWITCH
Chaîne lancée en 2011
1,7 Millions de Twitcheurs
241 Milliards de minutes sur la plate forme
Le Top 10
1. League of Legends
2. Counter Strike : Global Offensive
3. DOTA 2
4. HearthStone
5. Minecraft
6. H1Z1
7. Destiny
8. World of Tanks
9. World of Warcraft (WoW)
10. FIFA 15

REDBULL ESPORT
2012 : Première apparition auprès d'une équipe
sportive avec la structure coréenne StarTale
Un des sponsors les plus importants pour l'esport
S'est offert les champions français des jeux de
combats
Veulent toucher un public jeune à leur image de
marque

DES TOURNOIS ACCESSIBLES À TOUS
Un ensemble d’acteurs indispensables au développement du e-sport,
à commencer par les organisateurs de tournois comme l’ESCW ou les
Intel Extreme qui permettent aux joueurs de s’affronter lors de
compétitions officielles

DES JOUEURS DE PLUS EN PLUS
STARIFIÉS
Equipes de plus en plus influentes
Joueurs ont des contrats de stars
font aussi l’objet d’une promotion
marketing importante

QUAND LES CLUBS SPORTIFS SE
METTENT À L’ESPORT
Equipes professionnelles de football se lancent dans l’esport avec FIFA
Recrutement des grands clubs européens et français comme les PSG,
Monaco, Lyon…
But : attirer les millenials
Probleme : FIFA reste mineur dans les epreuves reines de l’ESCW
Certains clubs se lancent dans d’autres esport comme Lorient avec
Overwatch

DES OUTILS MIS EN PLACE PAR LES
STARTUPS POUR FACILITER SA
STRUCTURATION
Une application dédiée aux résultats sportifs dans les différents
tournois : Instant Esports, qui fournit aux joueurs des informations sur
la date et leur lieu des événements à ne pas manquer
Personnalisation des expériences
Information différents évènements de la communauté esport

GLORY 4 GAMERS
Possibilité pour les joueurs non pros de participer à des tournoi
organise des tournois gratuits
Joueurs amateurs peuvent remporter des prix
Idée de donner accès aux tournois gratuitement et à tout le
monde

LE MOTION GAMING
Mis en avant avec la console Wii de Nintendo
101,63 millions d’unités vendues à travers le monde
Mise en route en 2006
Suivi par les concurrents Sony et Microsoft (PS move et kinect)
Marché de niche
Effet de mode vite estompé

RETOUR EN FORCE AVEC LA SWITCH ?
Lancement nouvelle console nintendo
Cible : famille
Motion gaming se qualifie comme console rapprochant les
générations avec jeux abordables pour tout le monde
Effort physique de plus en plus demandé car nous sommes de plus en
plus acteur dans le jeu. Ils nous demande de plus en plus d'interaction
physique

III. APRES

L’IMPACT
SANITAIRE
ET SOCIAL

LE GAIN SUR LES PRATIQUES ET SUR LA
SANTÉ
Les études :
1ere étude mondiale à analyser
l’apport d’un coach
électronique – un capteur
d’activité Fitbit – sur les
comportements sportif et
l’impact sur la santé.
Durant 7 mois, de juin à
décembre en 2013, 1 000
volontaires de Bordeaux, Lille,
Lyon et Montpellier ont
participé à cette étude

UN NOMBRE CROISSANT DE
PUBLICATIONS SCIENTIFIQUES

L’INCURSION DU SPORT QUANTIFIÉ DANS
L’ASSURANCE SANTÉ
Fitbit ouvre la voie des « incentives fitness »
partenariat avec les assurances maladies employeurs (50% des américains)
jusqu’à - 1,460 USD / an ou chèque cadeau Amazon
1,300 entreprises et compagnie d’assurance maladie privés partenaires (United
HealthCare, BP , PLC , Anthem Inc)
Economie jusqu’à 10% du budget santé des entreprises
Craig Hankins, vice president of UnitedHealthcare digital
products. “We believe the program can make a real impact on
health care cost..”

Du Quantified Self à
l’Optimized Self
OUVERTURE
- -

L’ÉVOLUTION DE L’ECO-SYSTEME DU
SPORT VERS LE LIFE STYLE HEALTHY
Logique de complémentarité des domaines
Sport – Nutrition-Sommeil
Le Quantified Self : Aspiration générationnelle au
healthy life style à l’optimisation de soi
Transversalité des solutions digitales proposées
Optimisation de son mode de vie basé sur les 3
piliers S-N-S
◊ Umanlife
◊ Lsee
◊ PK vitality

LES ECOSYSTEMES HEALTHY :
RUNTASTIC
Rachat par Adidas
Un écosystème ultra dense : une
appli pour tout & multiple devices
connectés
Intégration des composantes
sommeil et nutrition

LA SOLUTION HEALTHY LIFESTYLE
COMPLÈTE
Gérer son activité physique et son alimentation par le suivi
de son métabolisme

LES SOLUTIONS GLOBALES HEALTHY

LA FRONTIÈRE ENTRE SPORT ET SANTÉ
EST PERMÉABLE
PKVitality a reçu le CES17 Awards de la "Technologie pour un monde
meilleur"
Mesure continu de la glycémie pour les
patients diabétiques
Mesure continu du taux d’acide
lactique effort anaérobie

#TransfoNumSport
Merci
J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard

NOS SOURCES
http://www.scale1portal.com/?lang=fr
http://www.ladocumentationfrancaise.fr/var/storage/rapports-publics/074000321.pdf
https://www.markentive.fr/blog/lengagement-social-media-selon-nike-un-exemple-a-suivre/
http://medias.dunod.com/document/9782100713127/Feuilletage.pdf
https://www.marketing-etudiant.fr/marketing-sportif.html
http://www.latribune.fr/technos-medias/le-digital-entraine-le-sport-dans-une-nouvelle-dimension-516840.html
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http://www.letremplin.paris/sport-sante-bien-etre-a-lere-du-digital/
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