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- 2. SOMMAIRE 1 - Analyse de la marque 2 - Stratégie social média 3 - Les meilleurs buzz de la marque 4 - Un Bad Buzz 5 - Notre avis
- 3. 1- Analyse de la marque
- 4. Analyse de la marque Spécialisée dans le “ sportwear “ et l’ équipement sportif. . CREATION DE LA MARQUE Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman. Leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Siège social se situe à Beaverton dans l’Oregon.
- 5. Analyse de la marque SON LOGO SON NOM Déesse grecque de la victoire Niké SON SLOGAN L’un des slogans les plus célèbres et identifiables au monde. LOGO, NAMING ET SLOGAN “ SWOOSH “ - Conçu par Caroline Davis, il représente le mouvement et le dynamisme de l’activité physique.
- 6. Analyse de la marque ACTIVITÉS DIRIGEANT MARK PARKER Chiffre d’affaires 29 milliards $ 61,4 % 21,9 % 4, 6 % … et les autres produits NIKE représentent 6, 1 % du CA &
- 7. Analyse de la marque CIBLE OU Entre 10 et 35 ans Sportif ou "Sneakershead" Adolescents et jeunes adultes Look branché et décontracté Stratégie de marketing par segment : une paire de chaussures par sport
- 8. 1045 magasins Implantés dans le monde entier Analyse de la marque IMPLANTATIONS
- 9. 45,5 % Analyse de la marque 22,5 % 14,3 % + De 70 000 salariés à travers le monde 17,7 % des magasins sont implantés dans le reste du monde IMPLANTATIONS
- 10. CONCURRENCE Analyse de la marque Numéro 2 mondial 19 milliards $ 4,2 milliards $
- 11. 2 - Stratégie social média
- 12. Stratégie social média Marque de référence pour le sport sur Internet Contenu varié et surtout accessible Créer du contenu inspirationnel
- 13. Stratégie social média Ce n’est pas seulement une marque : c’est un sport, une passion, une mode, un engagement. Sentiment d’appartenance + De 25 millions de fans
- 15. Stratégie social média Même stratégie que FB Un compte service client @NikeSupport Communication + personalisée Communication + performante
- 16. Stratégie social média + De 68 millions de followers : la marque la plus suivie sur Insta Du minimalisme De l’inspirationnel De belles photos
- 17. Stratégie social média + De 187 000 abonnés Présence adaptée à la cible féminine (85%) Contenu inspirationnel dédié au style de vie féminin Le board devient un catalogue de tendances
- 18. Stratégie social média + 579 912 abonnés Coaching Mise en avant de produits et d’ égéries sportives Publicité version longue
- 19. LA COMMUNAUTE NIKE +Stratégie social média Plus qu’un Réseau social, Nike+ permet de calculer et partager ses performances Plateforme dédiée à leurs efforts et leurs passions Challenges et récompenses
- 20. LA FIN DES EGERIES ? LES BLOGUEURS ET INFLUENCEURS, LES NOUVEAUX AMIS DE NIKE ! Stratégie social média Hins : Healthy is the new sexy Testing de produits et service Nike Jeux concours Testing de l’App Nike Training club Testing du nouveau Fuel Band
- 21. 3 - Les meilleurs buzz de la marque
- 22. Pour promouvoir sa gamme féminine en Russie, Nike Women a décidé de puiser dans le réseau social Instagram pour réaliser une opération de street marketing. 3 - Les meilleurs buzz de la marque #BetterForIt Campagne “ Instaposters “ - RUSSIE 25 000 photos
- 23. 3 - Les meilleurs buzz de la marque Campagne “ Instaposters “ - RUSSIE
- 24. 3 - Les meilleurs buzz de la marque Campagne “GetHoutHere“ - USA 21 sportifs américains Encourager la pratique sportive même dans les conditions les plus extrêmes Gamme Hyperwarm Campagne virale sur les réseaux sociaux Stimuler les ventes en ligne grâce à l’application spécialement créée
- 25. 3 - Les meilleurs buzz de la marque Campagne “GetHoutHere“ - USA || Clip “ Snow Day “
- 26. 3 - Les meilleurs buzz de la marque Campagne “ Bring Your Game “ - USA 7 basketteurs ambassadeur de Nike+ Serena Williams Teasing sur les réseaux sociaux 2,5 millions de vues en 48 H Promotion de 4 produits : la LeBron XIII, la Kyrie 2, la KD8 et la Kobe X
- 27. 3 - Les meilleurs buzz de la marque Campagne “ Bring Your Game“ - USA
- 28. 4 - Un Bad Buzz
- 29. Campagne “ Nike Pro Bra “ - USA Promotion d’une ligne grande taille Mauvaises critiques Faible présence voire inexistante en magasin Commentaires négatifs sur les réseaux sociaux 4 - Un Bad Buzz
- 30. 5 - Notre avis
- 31. Une marque iconique Réputation internationale et leader incontournable Une communication à 360 degrès Une idendité forte De grandes égéries sportives Des produits appréciés … Mais quelques problèmes éthiques 5 - Notre avis
- 32. MERCI DE VOTRE ÉCOUTE