la stratégie digitale de Nike : stratégie marketing et stratégie de communication , Nike est leader sur le marché , l'apparition de nike dans les réseaux sociaux tels que : facebook , instagram , youtube ..

1. STRATÉGIEDIGITALENIKE
ÉLABORER PAR : HANA BEN HMIDA
ANNÉE UNIVERSITAIRE : 2019-2020
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2. PLAN
• Introduction
• Stratégie digitale Nike
• Conclusion
• Webographie
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3. INTRODUCTION
une société américaine créée en 1964 Philip Knight et bill bowerman Beaverton, Oregon Etats-Unis
Spécialisée dans la fabrication d’article de
sport (chausseurs, vêtements et matériel
de sport )
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4. caroly Davidson :
Etudiant en art
graphique
Création de la slogan
Just do It en 1988
Nike est devenu le
premier fournisseur
mondial de football,
avant Adidas en 2014
Plus gros vendeur de
chaussures et
vêtements de sport
dans le monde.
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5. STRATÉGIEDIGITALENIKE
Communication
digitale
Marketing
digitale
Objectifs Cibles
Le digitale
priorité pour
Nike
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6. objectifs
Se différencier des autres marques
Fidélisation des clients
Optimisation des ventes e-commerce
Communication des valeurs et promotion
cibles
Les sportifs
Les Hommes
Les amateurs
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7. 7

8. FACEBOOK
• l’outil le plus utilisé par la marque et le
plus populaire .
• contenu exclusivement visuel : L’image
est prédominante
• La plupart des pages spécifiques sont
actualisées plusieurs fois par jour avec
des photos et des vidéos.
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9. • la marque a fait un vrai effort de segmentation sur Facebook pour répondre le
mieux possible aux besoins de ses clients donc on a :
• Nike football
• Nike running
Les comptes dédiés
au sport
• Nike training
club
Les pages consacrées
à des services
• Nike
Hypervenom
Les pages consacrées
à des produits
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10. TWITTER
• l’équipe Twitter répond en temps réel à
tous ses fans, Que ce soit une demande
à propos de la disponibilité d’un produit,
un conseil ou un message motivationnel
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11. présente les derniers produits
avec des images et les détails
de
tous les styles qui sont
épuisés et où ils peuvent être
trouvés
Nike
store Nike peut répondre aux
centaines de tweets
quotidiens
plus efficacement, en
répondant à des questions
dans le monde entier
Nike
support
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12. INSTAGRAM
• Le compte Instagram a été ouvert le
29 décembre 2011.
• Au fil des ans, la marque a construit sa
propre communauté de suiveurs, et
avec l’aide de clichés de paysages
magnifiquement réalisés, de vidéos
d’exercices de motivation et des
célébrités. Et leur public a également
été habitué à tagger naturellement la
marque avec divers hashtags #nike.
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13. 13

14. S’il existait une Coupe du monde du contenu de
vidéo, Nike serait le grand champion. Le géant
américain maîtrise l’art du marketing réel en
faisant dès que possible coïncider ses vidéos avec
les événements sportifs. Il fait régulièrement appel
à des superstars et génère des pubs de plusieurs
millions de dollars.
Les vidéos de Nike lui permettent d’avoir un
rayonnement international, ce sont le plus
souvent des films courts comme « The
Winner Stays », qui a obtenu plus de 95
millions de vues sur YouTube.
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15. CRÉATION DE LEUR PROPRE RÉSEAU
SOCIAL AVEC NIKE +2009
Nike a
décidé de
lancer sa
propre
plateforme:
Nike +.
plateforme
connectée à Nike’s
FuelBand, ou des
millions de joggers
peuvent se
connecter pour
contrôler leur
performance. Via
cette application, la
marque conseille,
challenge et motive
ses membres.
Nike+
un très bon
moyen pour
générer du
traffic
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16. L’application renforce encore plus le sentiment de communauté
en permettant aux joggers de communiquer, et les plonge en
immersion totale dans le monde de Nike.
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17. Nike fait partie des marques
ayant été capables de tirer
profit des valeurs (sportives)
sur lesquelles elle pouvait
communiquer de façon
pertinente et qualitative pour
engager ses fans.
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18. CONCLUSION
Nike est devenu la plus grande marque mondial
en secteur des équipements sportifs avec
beaucoup d’influence à tous le monde .
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19. WEBOGRAPHIE
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Youtube
• Creads.fr : https://www.creads.fr/blog/actualite/histoire-logo-nike
• Nike.com : https://www.nike.com/fr/
• 1min30.com : https://www.1min30.com/social-media-marketing/comment-nike-a-
battu-la-concurrence-en-matiere-de-social-media-2-26127
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