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Campagnes digitales #1

Softeam Agency
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Réalisée par le planning stratégique de l'agence Modedemploi, cette présentation a pour intention de : - Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux ; - Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes ; - S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la prise des paroles des marques sur les réseaux. Entre autres campagnes décryptées : Coca-Cola, Smart, Chrysler, Nike...

Campagnes digitales #1

1  sur  26
CAMPAGNES DIGITALES
    INNOVANTES
       08 mars 2012




                      www.agence-modedemploi.com
L’INTENTION DE CETTE
    PRÉSENTATION
L’INTENTION DE CETTE PRESENTATION




Présenter de récentes campagnes digitales
 innovantes

• Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de
marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux.

•   Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes.

• S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la
prise des paroles des marques sur les réseaux.
PANORAMA
PANORAMA

Nike




       Nike invite les internautes à réagir autour d’une question : “How
       will you #MakeItCount in 2012 ?”
PANORAMA

Nike




   L’ensemble des réactions (Twitter, Instagram) sont ensuite compilées
   de manière dynamiques et indexées entre « tous » et « athlètes » sur la
   Homepage du site.
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Campagnes digitales #1

  • 1. CAMPAGNES DIGITALES INNOVANTES 08 mars 2012 www.agence-modedemploi.com
  • 2. L’INTENTION DE CETTE PRÉSENTATION
  • 3. L’INTENTION DE CETTE PRESENTATION Présenter de récentes campagnes digitales innovantes • Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux. • Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes. • S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la prise des paroles des marques sur les réseaux.
  • 5. PANORAMA Nike Nike invite les internautes à réagir autour d’une question : “How will you #MakeItCount in 2012 ?”
  • 6. PANORAMA Nike L’ensemble des réactions (Twitter, Instagram) sont ensuite compilées de manière dynamiques et indexées entre « tous » et « athlètes » sur la Homepage du site.
  • 7. PANORAMA Chrysler Clint Eastwood nous narre la « mi-temps », un passage à vide anecdotique, tremplin vers un futur en double rainbow.
  • 8. PANORAMA Chrysler Le site propose de visualiser en temps réel le flux d’informations circulant sur les réseaux sociaux avec le nombre de partage et de personnes supposément touchées.
  • 9. PANORAMA Diesel Diesel lance sa campagne « Fit your attitude », où ses clients sont encouragés à partager leur ressenti en portant la marque.
  • 10. PANORAMA Diesel Les photos et les tweets sont ensuite mis à l’affiche. La participation par zone géographique est ensuite traduite en degré de «sexy».
  • 11. PANORAMA Smart Smart capitalise sur son principal argument de vente en tant que voiture citadine : la facilité pour se garer.
  • 12. PANORAMA Smart Les internautes étaient invités à découvrir ainsi qu’à créer des affiches de circonstance.
  • 13. PANORAMA Cadbury Cadbury célèbre le passage du million de fans Facebook.
  • 14. PANORAMA Cadbury Les fans ont ainsi pu découvrir la construction d’un « like » géant ; bien entendu au chocolat.
  • 15. PANORAMA Axe Axe se lance à court terme dans le F-commerce à l’occasion du lancement de son nouveau déodorant.
  • 16. PANORAMA Axe Seuls 100 produits étaient disponibles sur Facebook au cours de cette campagne de notoriété.
  • 17. PANORAMA Redbull RedBull lance le « Launchpad », une plateforme regroupant une sélection de ses faits d’armes les plus déments.
  • 18. PANORAMA Redbull A vous de trouver le prochain défi de Redbull en proposant une idée aussi improbable qu’inédite.
  • 19. PANORAMA Coca-cola A l’occasion de ses 125 ans, Coca-Cola nous propose une visite virtuelle de son histoire.
  • 20. PANORAMA Coca-cola Un voyage interactif où chaque clic de la souris nous délivre une dose de bonheur.
  • 22. CONSTATS Les tendances qui se dégagent • La mise à contribution des internautes. • La visualisation des contenus produit par les utilisateurs. • La matérialisation IRL d’activités digitales. • Le storytelling interactif.
  • 23. CONSTATS Ce que cela sous-tend : • Créer une expérience de marque centrée sur l’utilisateur. • Aller sur les terrains de jeu des internautes. • Rendre tangible les interactions entre la marques et ses clients. • S’effacer en tant que marque pour centrer l’attention sur ces interactions.
  • 25. BONUS L’article : « We the web kids » http://owni.eu/2012/02/20/we-the-web-kids-piotr-czerski/ La campagne print pour le recrutement de.. http://yfrog.com/z/obb8mmoj Case Study : The Unheard à New-York http://www.youtube.com/watch?v=ZRn7JOqGMIU L’app : Picle http://itunes.apple.com/gb/app/picle/id501343840?mt=8 Le tumblr : Made by Nike http://madebynike.tumblr.com/
  • 26. 8 rue des champs, 92600 Asnières-Sur-Seine Tél : 01.41.34.06.49 // email : llaforge@modedemploi.fr