Présentation de la campagne social media réalisée pour Gémo.

1. Case study
CAMPAGNE GÉMOdu 14 septembre au 21 novembre 2016
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.

2. GÉMO a consulté On prend un café avec la volonté de mettre en place
une opération de grande envergure dont les objectifs étaient les suivants :
• Affirmer sa personnalité de marque et ses valeurs dans la mode au
quotidien.
• Lancer un dispositif qui permet d’enrichir son brand content sur tous
ses réseaux.
• Mettre le client au cœur d’un dispositif fort.
• Impliquer et engager les communautés des réseaux avec un concept
original et innovant.
BRIEF ?
Étant l’une des enseignes françaises les plus réputées dans le
prêt-à-porter et la chaussure, GÉMO a toujours su se
démarquer avec une approche de la mode à la fois
décomplexée et dans l’air du temps.
Une vision qu’elle applique aujourd’hui aussi bien au sein de
ses 500 magasins que sur ses réseaux sociaux.
GÉMO DÉNICHE SA NOUVELLE ÉGÉRIE YOUTUBE
AU SEIN DE SA COMMUNAUTÉ
C’est le nombre moyen d’abonnés que compte chacune des 20 Youtubeuses mode
française les plus influentes.1M
2.6
90%
C’est en millions le nombre d’abonnés de la plus suivie d’entre elles :
EnjoyPhoenix.
Sur 16 000 fans mode-beauté interrogés, près de 9 sur 10 déclarent avoir déjà fait des
achats à la suite d'une vidéo vue sur YouTube !

3. 3551
DEVANT L’ENGOUEMENT SUSCITÉ PAR LA THÉMATIQUE DE LA MODE SUR LES RÉSEAUX,
NOUS AVONS DÉCIDÉ DE CAPITALISER DESSUS POUR TRAVAILLER CETTE ACTIVATION.
Aujourd’hui, de plus en plus de marques se rapprochent de celles qui sont devenues de véritables stars du web
et au-delà.Ce succès rencontré par certaines Youtubeuses incite à la création de nouvelles chaînes.
Une tendance, intéressante pour GÉMO, qui lui permet d’affirmer ses valeurs et de se coller au mieux
à l’esprit de proximité qu’elle souhaite développer…
QUELLE STRATÉGIE ?
Pour une marque qui a une conception « décomplexée de la mode », quoi de plus cohérent que
d’ériger un débutant en égérie ?
Une égérie sélectionnée parmi sa communauté, et en partie choisie par le reste de celle-ci.
Et si la stratégie d’influence n’appartenait pas qu’aux blogueurs bénéficiant de milliers d’abonnés, mais
aussi aux talents dénichés parmi les utilisateurs lambda ?
POURQUOI CELA ?
Parce qu’aujourd’hui, Internet est devenu un moyen pour n’importe qui d’émerger en dévoilant son
univers, ses talents et sa vision au public. Dans cette société du « faire » où chacun peut se révéler
(grâce à toutes sortes de concours, qu’ils soient culinaires, beauté, ou encore de chant…), il y a, là,
une véritable opportunité pour une marque de mode.
Ainsi, le lancement d’un concours lancé directement au sein même des communautés GÉMO est
apparu évident dans un tel contexte.
C’est ainsi que GÉMO se positionne aujourd’hui sur le segment du storymaking,
pour être un tremplin et un formateur de talents au sein de sa communauté.

4. QUELLE RÉALISATION ?
Un grand concours
en 3 phases dans le but de dénicher
la nouvelle Youtubeuse pour GÉMO avec comme marraine Caroline
du blog beauteactive.com

5. Les candidats s’inscrivaient sur un site dédié en
répondant à un questionnaire de personnalité.
Le jury était annoncé.
Pour appuyer la complicité de la marque, une
cliente de GÉMO a intégré le jury.
/01PHASE DE
LANCEMENT

6. La communauté GÉMO était invitée à voter pour
son profil favori parmi toutes les candidates.
La participante avec le plus de votes était la 1ère
qualifiée. Quatre autres participantes étaient, quant
à elles, choisies par le jury.
/02PHASE DE
COMPÉTITION

7. Les 5 demi-finalistes ont été invitées à se rendre à
une journée en magasin afin de mieux se présenter
au jury et à la communauté GÉMO.
Deux finalistes étaient ensuite choisies par le jury à
la fin de cette journée.
/03PHASE
FINALE

8. Dernière session de vote entre les deux finalistes,
la grande gagnante était élue par la communauté
GÉMO !
/04LA GRANDE
GAGNANTE

9. QUELS
RÉSULTATS ?
5146C’EST LE NOMBRE DE PERSONNES
QUI ONT PARTICIPÉ AU CONCOURS.
LA VIRALITÉ
DONT 3
GARÇONS
BONUS
C’est Ludivine, la grande gagnante, qui remporte un kit vidéo et
commence, avec l’aide de Caroline, la création des vidéos
conseils. Une vidéo par mois sera diffusée sur la chaîne YouTube
GÉMO pendant un an. Ludivine présentera les collections de la
marque au reste de la communauté l’ayant élue !
RETROUVEZ CES VIDÉOS SUR
LES ESPACES SOCIAUX DE GÉMO ICI
PARTAGES
DU JEU
580 33493
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DES PROFILS
15096
VOTES

10. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.