Au programme : - Emoquoi ? Emoji ? - Quelques chiffres pour décrypter la tendance. - L'utilisation qu'en font les marques : Best Practices - Guide de survie : Pour tout savoir sur les emojis ! - Les emojis et les réseaux sociaux : Un super combo ?

2. -> Emoquoi ? Emoji ?
-> Quelques chiffres pour décrypter la tendance.
-> L’utilisation qu’en font les marques : Best Practices
-> Guide de survie : Pour tout savoir sur les emojis !
-> Les emojis et les réseaux sociaux : Un super combo ?
AU PROGRAMME 😙

3. EMOQUOI ?
EMOJI ?
😶

4. Le mot de l’année ?
UN EMOJI !
Source
Le dictionnaire d’Oxford, habitué à décerner le "mot
de l’année" dans le monde anglophone a surpris
tout le monde cette année.
En effet, l’élu n’est pas un mot mais un emoji ! Ainsi
le "rire aux larmes" a été désigné comme mot de
l’année devant "dark web", "sharing economy" ou
encore "adblocker".
Une consécration pour cette nouvelle forme de communication !

5. Les emojis, c’est quoi ?
Créé par un salarié du plus gros opérateur
téléphonique Japonais en 1999, l’emoji est une
représentation imagée d’une émotion, lieu, animal,
objet …
Ils ont été créés afin de faciliter l’échange SMS entre
les jeunes japonais qui s’envoyaient des images
figuratives surchargeant le réseau de l’époque.

6. Mais à quoi servent-ils ?
Source
Ils permettent de se faire comprendre plus rapidement et simplement.
Ils sont vecteurs de lien social et permettent de rapprocher les utilisateurs.
Les emojis sont faciles à utiliser
C’est le langage qui a le plus rapidement évolué dans l’histoire.

7. QUELQUES CHIFFRES
SUR LES EMOJIS

8. des personnes connectées
utilisent les emojis92%
Source
En général
des personnes connectées
utilisent des emojis plusieurs
fois par jour/semaine
63%

9. des -25 ans les utilisent
régulièrement
72%
des 25-29 ans les utilisent
régulièrement
77%
des 30-34 ans les utilisent
régulièrement
65%
des +35 ans les utilisent
régulièrement
60%
Source
A quel âge les utilise-t-on ?

10. Une utilisation féminine ?
78% 60%
Source : http://bit.ly/1KNZmg7
des femmes utilisent
régulièrement des emojis
des hommes utilisent
régulièrement des emojis

11. LA FOLIE EMOJI
BEST PRACTICES

12. Les emojis et les marques
Au vu de l’ampleur que prennent ces petites images, de plus
en plus de marques, et même certaines personnalités, ont
lancé leurs propres emojis dédiés à leurs produits.
C’est le cas de Coca-Cola, Tiger (le magasin suédois), ou
encore Kim Kardashian et Hillary Clinton. Même la Finlande
s’y est mise.
Si ces marques ont repris le concept « emoji » c’est dans
l’optique de rester pertinentes, connectées et créer un lien
ludique avec les consommateurs.
Certaines marques vont encore plus loin et créent de
véritables campagnes liées aux emojis …

13. Comment ?
La chaîne d’hôtels vous propose une destination en fonction des
emojis que vous utilisez.
Il fallait tweeter une combinaison d’emojis suivie du hashtag
#Emojisearch en mentionnant le compte d’AccorHotels et vous
receviez une proposition de destination qui vous correspond.
Le résultat :
Une bonne opération pour animer sa communauté. Les tweets sur
le hashtag furent nombreux lors de l’opération.
AccorHotels
des emojis pour des vacances sur-mesure

14. Comment ?
Pour la fête de l’Indépendance, la célèbre marque de bière
américaine Bud Light a tweeté un drapeau américain composé
uniquement d’emojis.
Le résultat :
Le tweet a récolté 146 073 RTs et 110 061 likes !
Bud Light
la marque de bière fête l’indépendance à sa manière

15. Comment ?
La marque a lancé une opération pour commander des pizzas en
utilisant des emojis.
Via Twitter, l’utilisateur pouvait envoyer un emoji pour commander
sa pizza et la recevoir en 20 à 30 minutes.
Le résultat :
L’opération a été nominée aux Cannes Lions Awards et a bénéficié
d’une énorme couverture médiatique (Jimmy Fallon en a parlé !).
Aux Etats-Unis, dès le premier jour c’est plus de 500 commandes
passées via Twitter.
Domino’s
lance le tweet to order
Source

16. Comment ?
En parallèle du « tweet to order », la marque de pizza a créé un jeu
de cartes pour apprendre le langage emoji aux seniors. Le jeu peut
être téléchargé sur le site emojiliteracy.com. Sur l’une des faces, on
peut voir un emoji et au verso la signification de celui-ci.
Le jeu a pour vocation d’éduquer les seniors à l’utilisation des
emojis en vue d’utiliser le « tweet-to-order ».
Le résultat :
La vidéo de présentation du jeu a été vue plus de 26 000 fois. À
prendre sur le ton de l’humour, cette opération permet à Domino’s
de s’imposer comme une marque dynamique et innovante.
Domino’s
un jeu emoji pour les Seniors
Source

17. Comment ?
Disney a proposé sur sa chaine Youtube une série de vidéos
retraçant l’histoire de leurs dessins animés … en emojis !
On suit donc les rebondissements des films à travers une
conversation SMS sur l’écran d’un smartphone. Les petits emojis
sont animés et Disney joue avec ses différents personnages.
La série a débuté avec « La Reine des Neiges », on peut aussi
trouver « Raiponce » ou encore « Aladdin ».
Le résultat :
La première vidéo a été vue plus de 7 millions de fois.
Disney
"As told by emoji"
Source

18. Comment ?
A l’occasion de la journée mondiale contre le SIDA, la marque a
lancé sa campagne #CondomEmoji et milite pour la création d’un
emoji représentant un préservatif.
Diffusée sur les réseaux sociaux, la campagne Durex souhaite
montrer qu’il est facile d’évoquer l’acte sexuel en emoji mais
beaucoup moins les relations protégées.
Le résultat :
Lancée le 18 novembre, la campagne vidéo a récolté 1,6 millions
de vues sur Youtube. Sur les réseaux, la campagne a été partagée
plus de 700 000 fois en un mois.
Durex
milite pour la création de l’emoji préservatif
Source

19. Comment ?
L’agence de publicité LostBoys, afin de recruter de nouveaux
stagiaires, à mis en ligne 5 énigmes.
Le principe ? Une suite d’emojis représentant des publicités
connues. Les candidats devaient retrouver la publicité afin de
découvrir l’adresse mail à laquelle postuler.
Le résultat :
On ne sait pas combien de personnes ont postulé mais les
retombées médiatiques ont été importantes avec de nombreux
sites reprenant l’annonce. Un bon coup de pub pour cette agence
qui a du trouver son stagiaire à coup sûr !
Lost Boys
l’agence au recrutement original
Source

20. Comment ?
Sur Twitter, Oasis a eu l’idée de dessiner l’ADN de la marque
composé uniquement d’emojis. Beaucoup d’eau et des fruits pour
une marque qui ne cesse d’innover sur les réseaux.
Le résultat :
Ce tweet a inspiré d’autres marques qui ont repris l’idée pour
dévoiler leur ADN (Ben & Jerry’s, Betclic…)
Oasis
tweete son ADN en emojis

21. Comment ?
En Chine, la marque de gâteaux a, elle aussi, lancé son opération
emoji. En partenariat avec WeChat, la plateforme de
communication leader dans le pays, Oreo proposait ainsi aux
parents et enfants de se prendre en photo afin de transformer leur
visage en emoji.
Le résultat :
En 11 semaines, plus de 99 millions d’emojis ont été générés. Et 10
millions ont été partagés entre amis et familles sur le réseau
WeChat.
Oreo
vous transforme en emoji
Source

22. Comment ?
La marque a lancé sur change.org une pétition afin de créer l’emoji
Taco suite à la demande de nombreux internautes. Unicode
approuve et l’emoji taco apparait le 21 Octobre 2015. Pour fêter ça,
la marque a lancé une automatic response. Tweetez @TacoBell +
Emoji Taco + Un autre emoji et soyez surpris avec l’un des 600
contenus crées pour l’occasion.
Le résultat :
La pétition a été signée en 7 mois par 33 000 personnes. Le tweet
annonçant la création de l’emoji a obtenu 1855 RTs et 2583 likes.
Les fans de Taco Bell n’ont pas hésité à exprimer leur joie sur les
réseaux.
Taco Bell
rassemble pour obtenir son emoji
Source

23. Comment ?
Le site The Guardian a traduit le discours de Obama au Congrés en
emoji. Ils ont en plus de cela, créé le compte Twitter @Emojibama :
Le traducteur officiel en emoji du président américain.
Le résultat :
La traduction du discours sur le site du Guardian a été partagé 3543
fois.
The Guardian
traduit le discours d’Obama en emoji
Source

24. Comment ?
Dans le but d’aider à la reforestation des zones africaines détruites,
l’agence suédoise Vi Agroforestry a lancé le don par emoji. Il
suffisait d’envoyer un ou plusieurs emojis d’arbres par sms à un
numéro spécifique pour faire son don.
Le résultat :
Si la campagne n’est pas arrivée jusqu’en France (pas vraiment de
retombées presse), elle a néanmoins remporté un Grand Prix
Titanium à Cannes, soit le titre le plus honorifique.
Vi Agroforesty
l’association suédoise qui plante des arbres
Source

25. Comment ?
L’ONG a démarré une campagne sur Twitter pour sauver les
espèces en danger.
Une série d’emojis à l’effigie des animaux en voie de disparition a
été créée. Chaque emoji utilisé (ou retweeté) engage à un don de
0,10 euros.
En effet, en fin de mois, la WWF enverra un lien où l’utilisateur
pourra effectuer un don en fonction du nombre d’emojis utilisés.
Le résultat :
En trois mois (de mai à juillet 2015), la campagne a récolté 559 000
mentions et 59 000 signatures. Le chiffre continue d’augmenter
aujourd’hui.
WWF
sauve les animaux en danger avec un emoji
Source

26. LE GUIDE DE SURVIE
DES EMOJIS

27. Le site recense tous les emojis disponibles et dispose d’un blog où l’on peut retrouver
les dernières news sur les emojis.
Si vous cherchez un emoji, vous savez où le trouver !
Emojipedia
le wiki des emojis
À savoir : Il existe 845 emojis qui peuvent être supportés sur la plupart des plateformes.

28. Le site Linkmoji permet, comme le fait déjà le site bit.ly de
raccourcir ses URL. Le petit côté original est que, cette fois, le lien
sera en emoji.
Voyez par vous même : 🌽✨🎱🐌💨🍅🐜🐔.🍕💩
A savoir: Dès son lancement, le site a accueilli plus de 2 800
visiteurs, le chiffre ne cessant d’augmenter. Des sites d’information
tel que le Huffington Post se sont prêtés au jeu et ont tweeté leur
lien raccourci .
Linkmoji
raccourcir ses liens avec fun
Source

29. Apple, Android, Twitter, Samsung, Microsoft et autres, possèdent chacun leur propre clavier emojis.
Ainsi, pas d’inquiétude si votre emoji « sourire » se transforme de votre téléphone à un autre, c’est seulement
dû au fait que les constructeurs ont créé leurs emojis personnalisés !
Vous trouverez d’ailleurs sur emojipedia chaque correspondance d’emojis selon les devices utilisés.
Apple GoogleMicrosoft LGSamsung Twitter MozillaEmoji One
Comment s’y retrouver ?
Différents Emojis

30. EMOJIS ET RÉSEAUX SOCIAUX
UN COMBO GAGNANT ?

31. Depuis l’arrivée des emojis sur iOS, leur
utilisation n’a cessé d’augmenter.
Sur Instagram, presque 50% des publications
contiennent des emojis !
Les emojis les plus utilisés sur le réseau sont :
😂 😍 ❤ 0 😘 …
Sur Instagram
Source

32. Il est possible de suivre en temps réel l’utilisation des emojis sur Twitter
via emojitracker.com
Depuis le 4 Juillet 2013, plus de 13 milliards d’emojis ont été
enregistrés par le site ! 😅😵
Sur Twitter

33. Lors de grands événements mondiaux, le réseau propose en partenariat avec les acteurs principaux
des emojis créés spécialement pour l’occasion !
Comme lors de la sortie du Réveil de la Force !
En tweetant avec l’un des 3 hashtags on voyait un emoji s’intégrer à
votre tweet … pour le plus grand plaisir des fans !
Sur Twitter

34. Mais c’est aussi valable pour la coupe du monde de Rugby,
ou encore pour la sortie de la chanson Bad Blood de Taylor Swift.
Et bien d’autres évènements !
Sur Twitter

35. Après la transformation du « Favori » en « Like » sur Twitter, il semblerait que le réseau souhaite
développer des emojis « réaction » en alternative au bouton « J’aime ».
Facebook teste lui aussi une alternative au like à travers des emojis.
L’objectif ? Permettre aux internautes d’exprimer leur émotion, notamment la tristesse en ne passant
plus par le like ou le commentaire.
Sur Twitter et Facebook

36. Sur Snapchat, les emojis ont deux utilisations :
- On les trouve à côté de nos amis. Ils définissent le lien que
nous avons avec la personne.
- Ils sont intégrables directement sur ses snaps. Ce qui rend
le partage plus créatif, fun et décalé !
Snapchat

37. CONCLUSION
DES EMOJIS POUR LA VIE ?

38. De nouveaux emojis ne cessent d’être créés et on se
demande où va s’arrêter ce phénomène.
Quand certains s’alarment de la paupérisation du langage,
les marques, elles, usent (et abusent) des emojis.
Cette nouvelle forme de communication permet d’imager
ses propos. Laurence Allard, maître de conférences à Paris
3 et Lille 3, parle de "créolisation". C’est-à-dire le mélange
du langage alphabétique et du langage idéographique (les
emojis). Selon elle "deux types de langage se rencontrent
à la faveur de la révolution numérique".
Emojis pour la vie ?
Utiliser des emojis ? C’est bien.
Avec parcimonie ? C’est mieux !

39. Un :
Un :
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