Le document présente une étude de cas sur les publicités Facebook pour auchan.fr, où l'agence On Prend Un Café a été sélectionnée pour améliorer la personnalisation des campagnes marketing. Entre avril 2016 et avril 2017, plusieurs formats publicitaires ont été testés, générant un taux de clic de 1,52% et un chiffre d'affaires de 100€ pour un investissement de 4,82€. L'approche axée sur le test et l'optimisation a abouti à 500 campagnes ciblées lancées et analysées.

1. Case study
FACEBOOK ADS
AUCHAN.FR
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.
Depuis avril 2016

2. LE CONTEXTE
En 2016, AUCHAN.fr doit répondre à une nouvelle
problématique marketing : créer des scénarios de campagnes
plus fins et personnalisés afin d’optimiser le coût et la
pertinence de leur communication.
Convaincu par notre expertise social media adaptée aux modes
de consommation sur Facebook et appliquée aux codes sociaux,
AUCHAN.fr nous a sélectionné pour les accompagner
stratégiquement et piloter opérationnellement le Traffic
Management.
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quasiment 100 références de robots pâtissiers, réveillez le Top Chef qui
sommeille en vous !
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3. En plus de tester différents segments de base de
données de la marque dans chacune des
campagnes, nous mettons systématiquement en
concurrence des formats visuels : bannière,
carrousel, canvas, vidéo collection, …
Ainsi, nous utilisons toute la puissance des
possibilités Facebook dès que cela semble avoir
un intérêt pour les objectifs de la marque.
TESTER POUR
APPRENDRE

4. QUELS RÉSULTATS ?
(AVRIL 2016 -> AVRIL 2017, FENÊTRE DE CONVERSION 28JOURS POSTCLICK)
ET VOUS ? QU’ATTENDEZ-VOUS ?
DE VENTES CROSS
DEVICE
34%1,52%
TAUX DE CLIC COST OF SALE
4,82%
34% DES VENTES
COMMENCENT SUR UN
APPAREIL ET SE FINALISENT
SUR UN AUTRE
TOUTES LES 100
IMPRESSIONS, NOUS
OBTENONS 1,52 CLICS SUR
NOS PUBLICITÉS
EN INVESTISSANT 4,82€,
NOUS GÉNÉRONS 100€ DE
CHIFFRE D’AFFAIRES
+500
CAMPAGNES CIBLÉES
NOMBRE DE CAMPAGNES
CIBLÉES PARAMÉTRÉES,
LANCÉES ET ANALYSÉES

5. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.