La campagne 'Unexpected Ceremonies' de Devred, menée par l'agence On Prend Un Café, vise à promouvoir les costumes de cérémonie en surprenant une clientèle plus jeune via des expériences inattendues en magasin et des activations sur les réseaux sociaux. Les résultats incluent une forte viralité sur Facebook, avec 180 000 vues et une augmentation significative du recrutement organique de la page. L'opération repose sur l'idée que l'inattendu peut créer des souvenirs mémorables lors de cérémonies.

1. CAMPAGNE DEVREDDu 19 au 28 mai 2017
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.

2. • Promouvoir les costumes Cérémonie.
• Augmenter la valeur perçue de la marque.
• Toucher une cible plus jeune.
• Créer une passerelle terrain/digital.
• Lancer un dispositif original qui surprend et crée de l’émotion.
BRIEF ?
Devred a consulté On prend un café avec la volonté de marquer les esprits en
proposant une activation autour de l’univers de LA CEREMONIE.
UNEXPECTED CEREMONIES BY DEVRED
C’est l’engagement que génère une vidéo native de Facebook comparée à un
simple lien.4XPLUS
6XMOINS
5s
C’est ce que coûte une vidéo sur Facebook comparée à une vidéo sur YouTube.
C’est le temps que met un utilisateur de Facebook pour décider s’il poursuit le
visionnage d’une vidéo ou non.

3. LA RÉALISATION
Une opération en magasin en 2 phases
sur 2 semaines dans le but de promouvoir
la Cérémonie selon DEVRED

4. « Ce qui fait la beauté d’une cérémonie, ce n’est pas
nécessairement ce qui est programmé… C’est parfois
l’inattendu qui s’invite au détour d’un chemin. »
/01LECONCEPT
Pour valoriser et surprendre ses clients, la marque de
prêt-à-porter a décidé de suivre cette idée et de leur
faire vivre une expérience inattendue et spontanée :
les « Unexpected ceremonies ».
Ce serait donc de l’inattendu que naitraient les plus
beaux souvenirs : et si Devred créait l’inattendu ?

5. /02UNEXPECTEDCEREMONIES
Pendant que nous filmions, la vendeuse (complice de
l’opération) a interpellé des clients de la boutique
pour leur offrir une séance de personal shopping, un
costume et un diner au restaurant : Devred leur
faisait vivre un Unexpected moment.
Comme une parfaite illustration de l’inattendu
souhaité par la marque, la vidéo de ces moments a
suscité autant de surprise sur Facebook qu’en
boutique.

6. /03JEUCONCOURS
Ce dispositif visait bien à proposer aux utilisateurs de
vivre une expérience similaire en magasin et sur les
réseaux sociaux.
Devred a donc lancé un jeu concours sur Facebook en
ciblant les internautes qui avaient visionné la vidéo
ou qui avaient interagi avec.

7. /04L’UNIVERSGRAPHIQUE
Pour suivre cette volonté de créer un moment unique, On prend un café a
posé l’univers graphique de l’opération. Voici ce qui a convaincu Devred :
Le lien avec la marque donné par la reprise de
sa typo pour représenter la collection
Cérémonies
Le point d’interrogation à
l’envers qui évoque
l’inattendu provoqué par
Devred au moment de
l’essayage
La notion de moment
parallèle représentée par les
deux barres qui jouent avec
la transparence et donnent à
voir la collection, et la
parenthèse qu’a offert
Devred

8. /05LEDESIGNDELAVIDEO
Devred ne voulait pas seulement d’une
vidéo stunt ou d’un discours commercial
déguisé, mais bien retranscrire la surprise
des clients.
Nous avons donc repris leurs mots et joué
sur le rythme et la taille des mots.

9. QUELS
RÉSULTATS ?
100%C’EST LE RECRUTEMENT ORGANIQUE DE
LA PAGE FACEBOOK DE DEVRED SUR LES
DEUX SEMAINES DE CAMPAGNE.
LA VIRALITÉ
COMMENTAIRES
622 1800
LIKES DE LA
VIDEO DE
L’OPÉRATION
180k
VUES DE LA
VIDEO DE
L’OPÉRATION
ET VOUS, QU’ATTENDEZ-VOUS ?

10. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.