J’ai réalisé ce document afin de vous permettre de comprendre les principes de base d’une communication réussie sur Facebook. Il n’y a pas de stratégie miracle, chaque stratégie adoptée doit correspondre parfaitement à l’identité du film promu, et ce, de façon créative afin de vous démarquer.

1. Les bonnes pratiques pour promouvoir un film
sur Facebook
CINÉMA
@benjammartin

2. INTRO

3. VOS FANS = VOS AMBASSADEURS
L’intérêt principal des médias sociaux réside dans le fait de créer chez les individus un
sentiment d’appartenance à une communauté. Il est important de faire participer et de
mettre en valeur ces derniers en flattant leur ego. Une communauté traitée ainsi, sera plus
disposée à partager vos informations.
@benjammartin

4. G R A V I T Y
EXEMPLE

5. Warner Bros. a organisé très tôt quelques avant-premières sur Paris
et s’est ainsi doté d’une base solide de partisans qui ont pris plaisir à
défendre le film sur les médias sociaux.
ORGANISEZ DES AVANT-PREMIÈRES

6. Ainsi, le studio a pu compter sur ce vivier afin de promouvoir Gravity en puisant et
en relayant simplement les critiques de ces tout premiers spectateurs. La Warner a
flatté l’égo de ces derniers en donnant de l’importance à leurs critiques et en créant
ce sentiment d’appropriation chez eux.
RELAYEZ LES PREMIÈRES CRITIQUES

7. CONTENT IS KING

8. Le contenu de vos publications est la clé de la réussite. La durée d’attention est d’environ
deux secondes sur les médias sociaux, vous devez impérativement vous démarquer et
attirer l’oeil au risque de passer inaperçu.
NE PASSEZ PAS INAPERÇU

9. SINGULARITÉ

10. Votre campagne de communication doit l’être tout autant.
VOTRE FILM EST UNIQUE
Les stratégies de communication sur les médias sociaux ne sont pas duplicables. Il faut à
chaque fois repartir de zéro pour trouver le bon positionnement du film.

11. Pour sortir du lot, votre campagne doit avoir un positionnement unifié et créatif
SOYEZ CRÉATIF
Les stratégies qui fonctionnent pour les autres ne fonctionneront pas forcément pour vous.
L’écosystème de Facebook change si rapidement que les actions qui ont fonctionné de
façon spectaculaire il y a encore quelques mois, nous vous mèneront probablement nulle
part aujourd’hui.

12. EXCLUSIVITÉ

13. Les fans aiment le contenu exclusif. L’exclusivité, de par sa rareté, suscite un sentiment de
privilège.
DU CONTENU EXCLUSIF

14. LE CONTENU

15. LES ILLUSTRATIONS
On ne le dira jamais assez, il est important d’être rigoureux en ce qui concerne la charte
graphique. Vos publications doivent respecter le code couleur et la typographie du film
promu de façon cohérente.
À l’heure où je vous parle, Facebook déploie un nouveau design pour ses pages. Les dimensions indiquées ci-dessous sont vouées à être modifiées.

16. Respectez les dimensions indiquées par Facebook. Exemple, la dimension d’un post
Highlight sur Facebook est la suivante : 843 x 403.

17. La dimension d’un post Shared : 403 x 403.

18. Les images qui sont mal dimensionnées se remarquent au premier coup d’oeil et c’est
moche.
DES FANS EN MOINS POUR PRESQUE RIEN

19. Respectez le code couleur dans chacune de vos publications. Partez de la couleur
dominante de l’affiche du film. Si l’affiche est jaune, dupliquez ce même jaune sur
l’ensemble de vos publications. Pareil pour la typographie.

20. Insérez systématiquement le logo et le hashtag du film promu. Votre publication sera
partagée et les internautes doivent identifier clairement le film à l’origine de la publication.
3 membres sur 4 découvrent de nouveaux films via leurs amis Facebook*
http://imbeready.tumblr.com/image/42502257404

21. Quel contenu pour les illustrations ?

22. Choisissez-les bien. Reprenez les citations des bandes-annonces
DES CITATIONS DU FILM

23. LES ÉVÉNEMENTS
Cherchez en amont les événements qui vont se dérouler durant la période de promotion,
puis fêtez ces derniers.

24. LES REMERCIEMENTS
Fêtez la taille de votre communauté et remerciez-là.

25. LES RETOURS PRESSE
Relayez à travers vos illustrations les citations, les avis et les notes des journalistes
influents au sujet de votre film. C’est bien mieux qu’une simple capture d’écran, non ?

26. Les nominations et récompenses

27. Adaptez le contenu à la culture locale
« Vie de merde » est un site très populaire en France qui permet aux internautes de
partager leurs petits malheurs de la vie quotidienne. L’expression VDM est connue de
tous.

28. Les retours spectateurs en tweet.
Ce sont des sources de plus en plus fiables pour les spectateurs. D’ailleurs on retrouve
désormais ces derniers dans les campagnes «offline» des grands studios.

29. La sortie en salle
Vous devez tout au long du processus de promotion mentionner que la date de sortie du
film en salle est proche afin de renforcer l’événement. Dans 1 mois, dans une semaine,
dans 4 jours...

30. Rien ne vous empêche de matcher le contenu dans une illustration. Ici, nous
avons par exemple la citation d’un tweet et le nombre de jours restant avant la
sortie du film.
Matchez le contenu

31. Les cas particuliers

32. La photo de profil doit aller à l’essentiel. Mettez en avant le titre, le logo ou
tout autre élément très rapidement identifiable en respectant la charte
graphique du film. Vous pouvez même rajouter la date de sortie en salle.
180 x 180 PX
Facebook permet aussi désormais de mettre en avant la bande-annonce
d’un film en haut d’une page, un peu à la manière d’un -Pin to Top- et aussi à
la place de la photo de profil.

33. La photo de couverture
Changez la photo de couverture pour annoncer des événements importants.
La date de sortie du film, le succès du film en salle ou la date de sortie du
DVD.
851 X 315 PX

34. Prévoyez en amont une stratégie de contenu vidéo afin d’optimiser l’impact de votre
campagne. L’impact d’une vidéo est incomparable quand il s’agit de la compréhension
d’un message, cette dernière attire l’attention de manière naturelle et permet de marquer
les esprits. En résulte un intérêt envers votre film.
Les vidéos

35. Veiller à choisir les bonnes images, la musique idéal et le ton parfait. Respectez
rigoureusement la charte graphique du film promu au sein de vos vidéos.

36. Quels types de vidéos ?

37. Les bandes-annonces
Évitez de publier à plusieurs reprises le même contenu. Préparez
plusieurs bandes-annonces que vous diffuserez ensuite durant la
campagne de promotion. Bande-annonce 1, Bande-annonce 2, Bande-
annonce 3...

38. Les spots
Les spots ne sont ni plus ni moins que des bandes-annonces très courtes dans lesquels
vous allez faire passer un ou plusieurs messages spécifiques. Vous remarquerez que le
contenu est semblable aux illustrations vues précédemment dans ce slide. Mais comme je
l’ai indiqué plus haut, l’intérêt de la vidéo est de marquer les esprits de manière plus
significative.

39. EXEMPLEs

40. Annoncer la sortie du film

41. Annoncer que le film est dans les salles

42. Relayer les retours de la presse

43. Relayer des tweets

44. Les autres types de publications

45. Les photos des avant-premières

46. Les couvertures de grands magazines

47. Les affiches du film

48. Les statuts

49. Évitez de publier uniquement de simples statuts ; même si c’est le type de publication le
plus visible, il suscite un faible engagement. Néanmoins, vous devez accompagner les
vidéos et illustrations vues précédemment dans ce slide d’un message texte. Voyons
ensemble les différents types de messages.

50. Les questions.
Avez-vous vu #Gravity ce Week-end ? Quelle est votre scène favorite du film ?
Êtes-vous excité à l’idée de voir Gravity ?

51. Le texte à trou.
Je trouve que Georges Clooney est_____dans Gravity

52. Appel auX likeS
Aime si ce week-end tu as prévu d’aller voir #Gravity.

53. Appel aux partages
Partage si tu es d’accord avec cette note de RollingStone

54. Les annonces
Sandra Bullock, Georges Clooney. #Gravity sort demain. Toutes les séances près chez
vous sont ici.

55. Et beaucoup d’autres…
N’oubliez pas d’insérer le hashtag correspondant au film promu dans chacune de vos
publications.

56. FIN
Twitter : @benjammartin