Présentation publique aux élèves du MBA MCI. Etude sur les impacts d'internet sur la chaîne de valeur du cinéma en France en 2009.

1. Nathalie, Ursula, Gilles, Olivier, Vincent et Vassili vous
présentent :
24/09/2010 1

2. Agenda
o L’histoire du cinéma
o La filière cinématographie
• La production
• La distribution
• L’exploitation
o L’E-transformation de la chaîne de valeur du cinéma
• La production
• La distribution
• L’exploitation
• Le public
24/09/2010 2

3. 24/09/2010 3

4. 1895
1ère
projection
payante
HISTOIRE DU CINEMA EN
• Invention du Cinématographe,
les frères Lumières
• Création des premiers films d’art
Georges Méliès
• Développement du marché
Pathé
Naissance
24/09/2010 4

5. 1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
L’âge d’orNaissance
Source CNC
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1895 1929 1931
Entrées en salles (millions)
150
234
• 20 salles sonorisées en 1929
• Premières vedettes du cinéma parlant: Arletty,
Fernandel, Jean Gabin….
HISTOIRE DU CINEMA EN
24/09/2010 5

6. 0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960
394
Entrées en salle (en millions)
1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
1945
la couleur
dans les
salles
Naissance
Source CNC
150
430 402
• 1946 : 1er festival de Cannes
•1952 : cinéma en relief
• 1953 : Le cinémascope
• 1958 : La nouvelle vague
L’âge d’or
HISTOIRE DU CINEMA EN
24/09/2010 6

7. 1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
1945
la couleur
dans les
salles
Fin années
1950
Arrivée de la
télévision
Le déclin
Source CNC
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2009
Entrées en salles (millions)
430
259
150
402
184
116
HISTOIRE DU CINEMA EN
L’âge d’orNaissance
24/09/2010 7

8. 1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
1945
la couleur
dans les
salles
Fin années
1950
Arrivée de la
télévision
Années
2000
Les
multiplexes
Le rebond
Source CNC
0
100
200
300
400
500
1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2009
Entrées en salles (millions)
150
430 402
184
116
200
HISTOIRE DU CINEMA EN
Le déclinL’âge d’orNaissance
24/09/2010 8

9. 0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% des ENTREES dans les Multiplexes
10%
LES
Source CNCQualité de prestations
o techniques : écrans géants -son numérique HD
o qualitatives : multiprogrammation –horaires décalés
o pratiques : parkings – activités annexes
57%
24/09/2010 9

10. LA FILIERE
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS
Rassemble et
gère les moyens
humains,
financiers,
techniques et
artistiques
Mise en place du
film sur le
marché &
valorisation
commerciale
Accueil des
spectateurs
Projection du
film,
Perception de la
recette
24/09/2010 10

11. 24/09/2010 11

12. LES FILMS
* Films 100 % français et des coproductions majoritairement françaises.
0
50
100
150
200
250
0.0
500.0
1,000.0
1,500.0
2,000.0
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Investissements dans la production française en Millions d' €
Source CNC
• 6ème pays producteurs de films en 2006 (Unesco)
• En moyenne 190 films français* sont produits/ an.
• Des investissements de plus en plus lourds : près de 1 milliard en 2009.
• Budget moyen d’un film 5 millions € (dont 57 % en rémunération).
24/09/2010 12

13. 0.00
200.00
400.00
600.00
800.00
1,000.00
1,200.00
1,400.00
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
mandats étrangers
à valoir des éditeurs vidéo
français
à valoir des distributeurs
français
préachats des chaînes
apports en coproduction des
chaînes
aides régionales
soutien sélectif
soutien automatique
apports des soficas
apports étrangers
apports des producteurs
français
ET PRODUCTION
Source CNC
Producteurs/Distributeurs : 29%
Télévisions : 32%
24/09/2010 13

14. LE FINANCEMENT
Minimum
15%
Aide Automatique
Aide Sélective
Fond d’investissement
Télévision
Source : Economie du cinéma – L Creton24/09/2010 14

15. 24/09/2010 15

16. o Un film est un gros paquet de contrats
qu’on se partage et qu’on essaie de
rentabiliser
o Challenge : prévoir, avant la sortie du
film, combien pourront rapporter
l’ensemble des mandats
o Mandats :
 Salle: vente du film aux exploitants
 Droits TV: vente des droits de diffusion TV
dans le futur
 Droits Vidéo: édition et commercialisation
des DVD (marge + importante)
 Ventes internationales: vente de ces droits
à l’étranger
Que se passe-t-il
là derrière?
Siège du groupe Pathé
LE ROLE DU
24/09/2010 16

17. Chaque année, environ 690 000 € sont en
moyenne consacrés à la sortie d’un film
d’initiative française de fiction.
DE DISTRIBUTION
24/09/2010 17

18. o Années 60 : délai de 5 ans avant toute diffusion d’un film à la TV
o Loi du 29 juillet 1982 : définie l’ordre et les délais d’intervention des exploitations d’une
œuvre cinématographique
• Protéger les exploitants
• Garantir un juste équilibre entre chacun des acteurs
• Permettre le meilleur amortissement possible des œuvres
* Accord signé le 20/12/2005
DES MEDIAS
24/09/2010 18

19. Exemple: Mesrine – Part 1
Producteur
Droits Pay
TV France
1ère diff Free
TV France
Droits Vidéo
France
Droits Salle
Canada
Droits BO
Droits Salle France
Mandat droits TV
ANALYSE
24/09/2010 19

20. Les premiers distributeurs de 2009
LES
24/09/2010 20

21. TYPOLOGIE DES
24/09/2010 21

22. o Produit des films exportés (Taken,
Le Transporteur)…
o DVD et Salles représentent moins
d’un quart du CA !
ZOOM SUR
Succès historique !
24/09/2010 22

23. Je vous fait les droits vidéo
pour Belgique à 20 000€
avec le Luxembourg en
cadeau
Désolé je suis un
distributeur salle
uniquement
Je t’ai bien eu avec le
package de navets que
je t’ai vendu pour avoir
le dernier Taxi !
Le dernier Taxi
est une daube…
Marché du film
à Cannes
24/09/2010 23

24. 24/09/2010 24

25. o En 2009, EuroPalaces (Pathé Gaumont) exploite 744 salles de
cinéma, soit 13,6 % du parc national.
o Avec 6,9 % du parc, CGR est le deuxième exploitant avec 375
salles.
o UGC détient 371 salles (6,8 % des écrans français).
o Parc national de 5 470 salles
o 4 principaux réseaux : EuroPalace (Gaumont Pathé), UGC,
CGR et MK2
o Une multitude d’exploitants indépendants dont circuit Arts et
Essai
LES SOCIETES
24/09/2010 25

26. Sources: CNC, communication financières des chaînes et
distributeurs
LES CHIFFRES
24/09/2010 26

27. 0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
1949
1951
1953
1955
1957
1959
1961
1963
1965
1967
1969
1971
1973
1975
1977
1979
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
Films français Films américains Films européens1 Source CNC
2009 :
36% de PDM
DES FILMS
FRANCAIS
SELON LEUR NOMBRE D’ENTREES
24/09/2010 27

28. Analyse du prix d’un ticket de cinéma
QUEL EQUILIBRE
24/09/2010 28

29. LE ROLE DE
• Assurer la survie et le développement du secteur
• Préserver l’identité culturelle nationale
Source : Loi de finances 2009
CNC : soutenir et promouvoir l’économie du cinéma
TSA
120 M€
TST
390 M€
Autres
0,4 M€
Taxe vidéo
29 M€
Recettes
Dépenses
Cinéma 228 M€
42% des
recettes
Aides automatiques
152 M€
Soutien sélectif
75 M€
Production : 48%
Distribution : 15%
Exploitation : 37%
Production & création : 52%
Distribution : 10%
Exploitation : 32%
Diffusion du cinéma : 6%
24/09/2010 29

30. VIDEO
TELEVISION TELEVISION TELEVISION
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS
DE LA CHAINE
DE VALEUR
24/09/2010 30

31. FINANCEMENT DE LA PRODUCTION
Coproduction, préachat & achat de droit
o Canal + : 12,5 % du chiffre d’affaires annuel dont 10% en eof
o Chaines en clair * : investissement de 3,2% du chiffre d’affaires N-1 dont 2% en eof**
EXPLOITATION
Autorisation pour les chaînes de diffuser 144 films/an (en prime time) dont 40% d’eof
*Lorsqu’elles diffusent au moins 52 films par an
** Œuvre d’expression originale française
LA
24/09/2010 31

32. o 1er loisir audiovisuel en France : 1,34 milliard d’€ en 2009 + 0,5% vs N-1
o Les films représentent 57,6 % des recettes vidéo (PDM films français 21,8 %)
LA
24/09/2010 32

33. DE LA CHAINE
DE VALEUR
24/09/2010 33

34. Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 34

35. LE
Life in a day (2010)
o YouTube - Ridley Scott & Kevin MacDonald
o Montage de séquences vidéos tournées par des internautes
pour réaliser un long métrage pour le festival de Sundance
o Bilan : 80 000 vidéos - 197 pays - 45 langues différentes
24/09/2010 35

36. o 2009 : Faintheart – UK – MySpace - Vito Rocco
Plus de 800 vidéos téléchargés par des réalisateurs débutants
1 million de visionnages
1400 auditions via webcam ou films téléchargés sur MySpace
Sortie dans 50 salles le 23 janvier 2009 au Royaume-Uni
o 2006 : A Swarm of Angels – UK – Site web collaboratif dédié - Matt
Hanson
Participation financière des internautes à la production
Film placé sous licence Creative Commons (CC).
Aujourd’hui en stand-by
LE
24/09/2010 36

37. o Les récits transmédias
 Définition : œuvre participative qui se
raconte sur différents médias (Internet, TV,
mobile, Cinéma, ...) chaque partie de
l’histoire étant conçue pour un média précis
 Pionnier : Lance Weiler (US) en 2006 avec
le film Head Trauma
LE
24/09/2010 37

38. o Mind mapping : association d'idées,
structuration de scénarios
o Outils collaboratifs de rédaction de scénarios
 plotbot
28 486 scénaristes
18 433 projets
72 558 scènes
 scripped
65 000 scénaristes
LE
24/09/2010 38

39. Crowd funding
coproduction
Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 39

40. o 13 films à produire
o Financements soumis entre 10 000
et 200 00 €
o 1 film produit
o Projet pédagogique
o Durée de 16 mois
o Un unique film
o Sortie prévue en 2011
o Films indépendants
o Complément de financement
o 11 films produits avec des
financements entre 6 500 et 75 00€
LE
24/09/2010 40

41. En chiffres …
LE
24/09/2010 41

42. Casting des talents
Crowd funding
coproduction
Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 42

43. o Panic Attack – Court-métrage - 2009
o Fred – L’enfant roi
Un ado +
des vidéos + des millions de visionnages
=
1 Film
Réalisateur Fede Alvarez
5 minutes de film + 700 000 visionnages en 2 semaines
=
1 contrat avec un studio à Hollywood !
LE DE TALENTS
24/09/2010 43

44. e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 44

45. o Que font les distributeurs ?
• Sites vitrines
• Présentation des films produits
• Annonce des sorties en DVD
• Fiche réalisateurs produits
• Sites évolués
• Mise à disposition de contenus : bandes annonces en avant-première, goodies, making-
off, extraits de films
• Annonces des sorties
• Liens vers les réseaux sociaux
• Investissements dans les réseaux sociaux
• Ouverture de compte Twitter
• Création de page Facebook
• Création de chaîne YouTube
LA
24/09/2010 45

46. o Mini-site http://www.titredufilm-lefilm.com/
o Mise à disposition de bandes annonces sur les sites
prescripteurs
o Utilisation des réseaux sociaux (Facebook, page du film, Fan
Page FB de distributeurs)
o Chaîne YouTube ou Dailymotion pour poster des interviews
acteurs, réalisateurs, ou des vidéos du films
LA
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47. o Achat de bannières et d’habillage de Home Page
o Pas d’achat de liens sponsorisés
LA
24/09/2010 47

48. Crowd Funding
distribution
e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 48

49. Zoom sur “People for Cinema.com”
(création : fin 2009)
o projet lancé mi 2009 ; levée de 400 K€ fonds d’amorçage
o ouverture de la plate-forme au public : Nov. 2009
o partenariat avec MARS Distribution, Europa Corp, Wild Bunch
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 49

50. Simulation pour une mise de 20€
DISTRIBUTION ET
Simulation pour une mise de 2 000 €
24/09/2010 50

51. o “mises” de 20€ à 10 K€
o 20 films par an
o représente de 2 à 10% du budget marketing/distribution du film
o une “communauté” de passionnés ; des privilèges VIP…
o matériel de e-promotion
o €€€ pour P4C : 15% des montants collectés + 10% de frais de gestion
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 51

52.  Evolution possible vers une monétisation de leur audience ?
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 52

53. Déjà une “success story” pour
PeopleForCinema : le film “Les
petits Ruisseaux”
320 internautes ont réuni 30 K€
et gagné 2x leur mise !
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 53

54. Numérisation des
copies
Crowd Funding
distribution
e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 54

55. o Coût des copies physiques = 30 à 35 % des coûts de distribution
o 200 à 250 € / copie numérique
o1000 € / copie argentique ; si 500 salles  500 K€ de frais de copie !!
A court/moyen terme : fichiers téléchargés en très haut débit
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 55

56. DISTRIBUTION ET
24/09/2010 56

57. 3 possibilités pour diffuser les films vers les cinémas numériques , ou
« d-cinéma »
o Disques durs : un disque dur pouvant contenir 500 Go (soit 3 films)
o Réseaux terrestres à haut débit (ADSL et fibre optique)
o Satellite : permet d’envoyer les fichiers de films mais aussi la seule
solution pour diffusion en direct de contenus
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 57

58.  Nouvelle répartition des coûts dans les budgets de distribution
Une chance pour les “petites” sorties
10% d’économie sur les frais d’édition
DISTRIBUTION ET
Source Manice
24/09/2010 58

59. Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 59

60. Juillet 2009 : publication au J.O. d’un accord entre professionnels sur une “Nouvelle chronologie des Medias”
SALLE
CINEMA
6mois
DVD
7mois1/2
VOD* 9mois PAY PER
VIEW
12mois
TELEVISION
PAR
ABONNEMENT
24mois
TELEVISION
GRATUITE
COPRODUCTRICE
DU FILM
36mois
TELEVISION
GRATUITE
CHRONOLOGIE DES MEDIAS
24/09/2010 60

61. Objectifs des pouvoirs publiques
o Encourager les acteurs économiques de la chaîne de valeur à
développer une offre légale attractive par une multiplicité de supports
de consommation « rentables » des films.
o Encourager le public à ne pas pirater, par un accès plus rapide à
des offres légales
“ Instaurer une Chronologie des Medias, c’est aménager des régimes d'exclusivités
successives qui sont autant de formes de financement du cinéma (…)
essentiel à notre production, à son dynamisme, à sa créativité. ”
Frédéric Mitterrand -
21/07/2009
CHRONOLOGIE DES MEDIAS
24/09/2010 61

62. o Documentaire sorti en 2009
o Réalisé par Yann Artus-Bertrand
(production Luc Besson / mécénat groupe Pinault-
Printemps-Redoute 10M€)
o Film diffusé le 5 juin 2009 en France au
cinéma, sur Internet, à la télévision et dans
des centaines d’autres pays
L’OVNI
24/09/2010 62

63. Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 63

64. 2 modes de consommations : Streaming = location
Téléchargement = vente
40 % du top 10 « cinéma » 2009-2010 est disponible en VOD
Près de 50 plates-formes françaises !
NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION
24/09/2010 64

65. CA total marché France 2007 : 29,2 M€
2008 : 53 M€
2009 : 83 M€
Projection 2010 : 120 à 150 M€
Panier moyen : 3,8 €
75% : œuvres cinématographiques
95% : paiement à l’acte
95% : consommé sur appareil TV
Sources : GFK-NPA et CNC
NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION
24/09/2010 65

66. Et la VOD payante sur YouTube ?
Des discussions avec les Grands Studios
depuis 2009
Test activé en Janvier 2010 sur 5 films
pendant 10 jours aux USA
Arrivée de la VOD attendue officieusement
pour fin 2010 (Financial Times)
Une clef pour atteindre la rentabilité ?
NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION
24/09/2010 66

67. :MOTEURS ET COMPARATEURS
24/09/2010 67

68. Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 68

69. A date déjà 1480 salles équipées sur 5000 en projection numérique + 50 /
mois en 2010 !!! Dont ¾ en 3D
Basculement complet à l’horizon 2013
o Conversion au numérique d'une cabine = 70 K€
o Des programmes européens soutiennent les investissement en production ou
diffusion numérique : environ 500 M€ de 2000 à 2007
o Plusieurs dispositifs d’aide directe à la numérisation des salles animé par le
CNC
: EQUIPEMENT DES
SALLES
24/09/2010 69

70. EuroPalace
Gaumont +Pathé
- Un réseau national de 744 salles
- Dont 40 salles équipées en numérique
& une programmation spécifique
”Gaumont Digital”
: DIFFUSION
MK2
- Un réseau national de 58 salles
- Dont 100% équipées en
numérique d'ici à fin 2010
UGC
- Un réseau national de 371 salles
- Dont seulement 10 salles (3 sites)
équipées en numérique à mi- 2010 !
- Ambition d’équiper 100% des salles
en numérique avant fin 2012
CGR
- Un réseau national de 375 salles
- Dont 100% sont équipées en numérique
Sources : CNC et Manice
Un parc national français de 5 470 salles et1500 équipées en numérique à fin 2010
24/09/2010 70

71. Sorties cinématographiques en numérique
Parmi ces sorties, depuis 2 ans, les films en 3D Relief semblent
une arme efficace pour augmenter
la fréquentation des salles
Année 2006 2007 2008 2009
Nb Films 11 30 50 84
: EQUIPEMENT DES
SALLES
24/09/2010 71

72. Equipement numérique des salles = opportunités de programmations diversifiées
pour élargir le public et les sources de revenu :
o ressorties de classiques, fonds de catalogue
o effet "longue traine“ (documentaires)
o concerts, opera, sports, événements
o exemple : GAUMONT PATHE :
diffusion de la saison 2010-2011 (11 opéras)
du Metropolitan Opera en direct et en HD
dans 40 salles à travers la France
: DIFFUSION
24/09/2010 72

73. Interview de Nathanaël Karmitz
dir. général de MK2
« Ces technologies redonnent leurs lettres de noblesse [aux salles]. Elles permettent de lutter contre le piratage
(…) Le numérique nous permet de réinventer ce qui se passe dans une salle (…) plus d'espace aux courts-
métrages, la publicité sera moins coûteuse et plus réactive. (…) la salle a de plus en plus vocation à organiser
de grands événements collectifs : du cours de philo au concert (…) »
Numérisation des salles  menace pour 50% des emplois !
12 Juillet 2010
« La grève, C'est aussi au cinéma. Ce week-end, en effet, des projectionnistes du réseau UGC ont cessé le
travail, et certaines salles sont restées fermées. …….. » (01.Net)
Source LeFigaro.fr
: DIFFUSION
24/09/2010 73

74. Services en ligne
au public
Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 74

75. o Mise en place de sites web
o Proposition de contenus et de services en ligne
• Dates de sorties, séances, critiques
• Bandes-annonces
• Réservation de place
• VOD
• Critiques de films par les internautes
o Développements d’applications iPhone (UGC)
o Réservations de séance en ligne ou via le mobile
EXPLOITATION
24/09/2010 75

76. Evolution des
revenus pub.
Services en ligne
au public
Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 76

77. : PUBLICITE
2 principales régies commercialisent
Le media “écran de cinéma” au national
1 autre acteur commercialise localement
24/09/2010 77

78. Source : régie ScreenVision / données 2009
o cinéma “publicitaire” représente 30% des établissements
mais 65% des salles et 85% des entrées !
o donc réseaux « commerciaux » = Multiplex
: PUBLICITE
24/09/2010 78

79.  Media cinéma : le plus petit des inv. publicitaires
Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base valorisation en brut tarifé
cinéma : 100 M€
: PUBLICITE
24/09/2010 79

80. Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base
valorisation en brut tarifé
Media cinéma : la plus petite
PdM
100 M€
sur la période : Janv-Juill. 2010
: PUBLICITE
Media cinéma : évolution comparée
vs. Internet
Source : TNS Media Intelligence ; base
valorisation en brut tarifé
24/09/2010 80

81. La projection numérique = nouvel intérêt pour les annonceurs sur ce « petit »
media
Potentiel pour un nouvel élan à l’investissement publicitaire
De nombreux avantages :
o + réactif + facile d’accès + qualité constante son et image
o récupération simplifiée des films créés pour les campagnes TV & web
o possibilité de proposer des contenus plus événementiels : 3D
: PUBLICITE
24/09/2010 81

82. La régie Screenvision propose aux annonceurs
une offre spécifique pour diffuser les créations 3D relief
: PUBLICITE
24/09/2010 82

83. Le piratage
Usages et
consommation
Communautés
PRODUCTION DISTRIBUTION
Media
prescripteurs
EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 83

84. o Deux magazines de référence sur le marché français
 Des tirages dépassant les 100 000 exemplaires par mois
o Pourtant délaissés progressivement par leur public
(1) Chiffres ODJ 2009 (2) Etudes AEPM Audipresse
2008 et 2009
Roularta
Média
Lagadère
LES MEDIAS
24/09/2010 84

85. LES MEDIAS
Pas de site Internet propre
L’Express avec la caution de Studio Ciné Live pour les informations cinéma
Pas d’application mobile
Présence dans les médias Sociaux (Facebook)
Mise en place d’un portail de divertissement
Création d’une application iPhone et d’une appli Android
24/09/2010 85

86. o Podcasts
• Allocine Bandes-annonces
• Allocine – La minute
• Télérama Podcast Cinéma
• Commeaucinema.com – Le Flash
• Les bandes annonces
o Applications mobiles et jeux (iPhone, android)
• IMDb (the Internet Movie Database)
• Cineshowtime
• iCiné
LES MEDIAS
24/09/2010 86

87. 1997 2000 2007 (rachat CityVox)
• cinéma, séries TV, VOD (avec
CanaPlay)
• communauté Allociné
• podcasts
• cinéma, séries TV
• mise en avant du box-office
• actu DVD et BluRay
• cinéma
• mise en avant d’une rubrique
« Enfant »
• rubrique « Télé »
24/09/2010 87

88. Le piratage
Usages et
consommation
Communautés
PRODUCTION DISTRIBUTION
Media
prescripteurs
EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 88

89. o Accès à du contenu riche sur le film en
1clic
o Amplification du bouche à oreille
• Critiques / recommandations des spectateurs
diffusées instantanément et à un grand public
• Les spectateurs peuvent se référer aux avis de
leurs pairs et ne plus se contenter des critiques
des professionnels
LE PUBLIC : LES
24/09/2010 89

90. o Création de communautés
• Réseaux sociaux (Facebook, MySpace)
• Blogs de passionnés
• Plates-formes communautaires
LE PUBLIC : LES
24/09/2010 90

91. Usages et
consommation
Communautés
PRODUCTION DISTRIBUTION
Media
prescripteurs
EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
24/09/2010 91

92. Quel public
Quel
consommateur
Quel
comportement
sur Internet
Les non
spectateurs
Le marché de
l’audiovisuel
LE
24/09/2010 92

93. Population en France
Sources : Insee 01/2010, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
64,66 millions
57,41 millions +6ans
34,7 millions internautes +11 ans
32,26 millions
QUEL EN
24/09/2010 93

94. Professions
CSP+ : 25,8%
9,5%
Chef
entreprise,
cadres
13,6%
Professions
inter.
Sources : CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
QUEL EN
24/09/2010 94

95. 33,6%
+25ans
24/09/2010 95

96. Zoom sur les moins de 25 ans
30,2%
Elèves,
étudiants
Le plus fort tx de penetration
(86,9% au - 1 x par an, +1,3%)
Mais
Leur poids sur les entrées à diminué
de plus de 4% en 9 ans
alors que le nbre d'entrée ne
baisse que de 2%
Sources : CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
QUEL EN
24/09/2010 96

97. 24/09/2010 97

98. Sources : Médiametrie 6 ans et plus comparer à l’ensemble de la population active sur internet
12.4
18.7
21.9
23.91
27.21 29.961 31.571
31.77
34.7 35.7
Nombre
d’internautes
24/09/2010 98

99. Les assidus
Au moins 1 fois
par semaine
Essentiellement des jeunes
(15-24) qui se connectent à FB
(80%) pour partager leur
experience cinema (WOM) au
travers de leur Iphone (16%)
4,6 €
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 99

100. Les réguliers
Au moins 1 fois
par mois
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
6,4 €
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 100

101. Les occasionnels
Au moins 1 fois
par an
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
6,7 €
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 101

102. Evolution
3,9% du public pour 21,5% des entrées
30% du public pour 48% des entrées
66,1% du public pour 30,5%
des entrées
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 102

103. QUEL EN 2009 ?
3/10 jeunes (15-24 ans)
1/2 vivent en agglo>100 000 hab
1/4 CSP+
3/4se connectent tous les
jours à internet
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
Les habitués
24/09/2010 103

104. 24/09/2010 104

105. 24/09/2010 105

106. 24/09/2010 106

107. 1,35 millions entrées Fr S1
4,5 miilions entrées Fr à date
85,5 millions USD en Fr à date
24/09/2010 107

108. Les pirates
58%Assidus
65%
Réguliers
54%
Occasionnels
58%des spectateurs
consomment du contenu
audiovisuel (film, serie TV) via
streaming, réseau
d'ami et P2P... au moins 1
fois par an
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 108

109. 24/09/2010 109

110. 84,2%
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
14-25 ans
Les jeunes pirates
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 110

111. La génération virtuelle
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 111

112. Quel pirate ?
71%
USA
20%
à l'affiche
93%
y vont autant
et plus
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 112

113. Motivations du pirate pour aller au cinema
Des prix plus bas
55%
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
Une projection
en 3D
52%
QUEL EN 2009 ?
24/09/2010 113

114. • Format MPEG : Moving Picture Experts Group
normes internationales de compression/décompression,
traitement, codage de la vidéo et de l’audio
• MPEG-1 : audio / vidéo - MP3 (MPEG-1 audio couche 3)
• MPEG-2 : télévision numérique
• MPEG-4 : gestion droits numériques (DRM) et la 3D.
Streaming, multimédia sur mobile, radio numérique, jeux vidéo, HD.
LE PIRATAGE
24/09/2010 114

115. 1990 DivX;-) création du codec
1999 Napster (1 er site de P2P audio)
2000 Développement du haut débit
2002 Explosion du trafic P2P (BitTorrent; eMule )
LE PIRATAGE
24/09/2010 115

116. 2000 : très forte croissance du nombre d’accès haut débit
Source: 2eme étude Tera , Réflexion sur les effets économiques du piratage, 01/2009
LE PIRATAGE
24/09/2010 116

117. Source : SNEP
LE PIRATAGE
Trafic P2P très important:
24/09/2010 117

118. o Le P2P : partage de fichier
o Le streaming: beststreaming.fr adsltv.fr
o Le téléchargement direct (Direct Dowload)
LE PIRATAGE
24/09/2010 118

119. Explosion du trafic P2P (BitTorrent 1.0; eMule )
Source : Cisco
LE PIRATAGE
24/09/2010 119
The Web Is Dead.
Long Live the
Internet
Wired - Chris
Anderson and
Michael Wolf
Août 2010

120. • 38% des films sont disponibles on-line AVANT leur sortie en salles
• film américain : disponible (moy) 16 jours avant la sortie en salles en France
• film français : disponible (moy) 4 mois après la sortie en salles françaises
Source : étude CNC Piratage 2007
LE PIRATAGE
24/09/2010 120

121. Source: http://intermedia.homo-numericus.net/archives/276
Cinéma et piratage : des effets positifs ?
LE PIRATAGE
24/09/2010 121

122. 93% des internautes sont des pirates …
58% des spectateurs du cinéma …
et ce chiffre monte à 84,2 % pour les 15 – 24 ans…
Numérama, ( 20 mai 2010) à propos du livre « Et toi, tu télécharges ? » de Alban Martin 2010.
LE PIRATAGE
24/09/2010 122

123. La réponse des l’industries de la création :
Christine Albanel indiquait en 2006:
« La France détient le triste record de champion du monde puisqu’un
milliard de fichiers ont été piratés en France »
LE PIRATAGE
24/09/2010 123

124. Quelques chiffres
o nombre de films téléchargés = nombre d’entrées en salle …
o manque à gagner : environ 10 milliards d’euros en Europe en 2008
o destructions d’emplois: plus de 185 000 en Europe en Europe en 2008
Source: Tera Consultants. Etude « Promouvoir l’économie numérique : l’enjeu de l’emploi dans les industries créatives de l’UE » 03/2010
LE PIRATAGE
24/09/2010 124

125. Estimation de pertes de CA et d’emplois entre 2008 et 2015 en Europe pour toutes les
industrie créatives (cinéma, musique, TV …)
(Basé sur une augmentation de 24% du trafic IP des particuliers, P2P et streaming, Cisco System)
Source: Tera Consultants. Etude « Promouvoir l’économie numérique : l’enjeu de l’emploi dans les industries créatives de l’UE »
03/2010
LE PIRATAGE
24/09/2010 125

126. Impacts sociaux économiques du piratage en France en 2007 :
• Perte de revenus pour l’industrie du cinéma :
• Perte d’emplois directs liés à la chaine de valeur :
Film en salle :
DVD :
VoD :
Revenu TV gratuite :
Source: étude Tera , Réflexion sur les effets économiques du piratage, 01/2009
LE PIRATAGE
24/09/2010 126

127. Les cibles
o Les réseaux P2P dans un premier temps
o Les internautes qui téléchargent et surtout partagent leur fichiers P2P
• les pirates « égoïstes » seront donc moins ciblés …
o films surveillés : 100 nouveautés et œuvres issues de catalogues grand public
o Création d’une contravention pour « négligence caractérisée et défaut de
sécurisation » de son accès Internet
LE PIRATAGE
Source : HADOPI et www.pcinpact.com
24/09/2010 127

128. • Relevé des infractions: Trident Media Guard, surveille et collecte les IP suspectes
• entre 500 et 1000 fichiers = convocation devant un juge civil
• + de 1000 fichiers = possible comparution au pénal
• jusqu’à 300 000 € d’amende et 3 ans de prison
- de 50 fichiers : riposte graduée
1er mail d’avertissement
Si récidive sous 6 mois: 2ème mail + LRAR + sécurisation de l’accès Internet
Si récidive dossier envoyé à un juge. Sanction jusqu’à 1500 € / mois d’amende
+ 1 mois de suspension accès internet
LE PIRATAGE
Source : HADOPI et www.pcinpact.com
24/09/2010 128

129. • 25 000 actes délictueux quotidiennement (musique et cinéma)
• 10 000 adresses IP envoyées à HADOPI (hors IP étrangères…)
• 1000 mails par jour
• 300 lettres recommandées par jour
• 100 suspensions par jour
LE PIRATAGE
Source : www.pcinpact.com
24/09/2010 129

130. LE PIRATAGE
24/09/2010 130

131. o Seul le P2P sera sanctionné
o Professionnalisation de la contrefaçon
o Accès illégaux et payant (est-ce vraiment illégal si je paye ?)
o Rémunération des sites pirates par la publicité
o Concurrence déloyale face à l’offre légale
o Rapport coût /efficacité faible de la Riposte Graduée
LE PIRATAGE
24/09/2010 131

132. o
o
o
o
o
Cf le livre « Et toi, tu télécharges ? » de Alban Martin 2010
LE PIRATAGE
24/09/2010 132

133. LES
24/09/2010 133

134. Qui sont ils ?
36,7% (21 millions) en 2008
52,2% 51,5% 31,5% 29,8%
LES SPECTATEURS
24/09/2010 134

135. Pourquoi ?
39,4% 30% 26,1% 30,9%
LES SPECTATEURS
24/09/2010 135

136. Les opportunités ?
35%
LES SPECTATEURS
24/09/2010 136

137. 24/09/2010 137

138. 24/09/2010 138

139. Programmes audiovisuels
293,4 € par foyer
+1,3% vs 2008
depuis 2006 la part des
depenses
audio visuelle inférieure à la
conso globale des menages
Sources : Médiamétrie, Équipement et dépenses des ménages en programme audiovisuel en 2009
LES DES MENAGES
24/09/2010 139

140. 24/09/2010 140

141. 3 308 M€
122,4€ /foyer
-1,3% vs 08
1 411 M€
52,2€
-0,3%
82 M€
3€
+50%
1 233 M€
45,6€
+1%
Sources : Médiamétrie, Équipement et dépenses des ménages en programme audiovisuel en 2009
TV & Cable VOD
Nombre d’abonnés internet = 18,7 millions en 2008 soit + 9,7%
QUELLE EN 2009 ?
24/09/2010 141

142. Les équipements
QUELLE EN 2009 ?
24/09/2010 142

143. 24/09/2010 143

144. • Comportement des -25
• Internet et les +25 ans
Géneration
• 3D
• Marché audiovisuel
Technologie
• Fidelisation
• Nouveaux produits
Marketing
LE
24/09/2010 144

145. Numérisation
contenus
PRODUCTION
DISTRIBUTION
EXPLOITATION
PUBLIC
Connexions
Haut débit
Web 2.0
Social & UGC
Nouveaux écrans,
iPhone, iPad,
mobilité
- -
DE L’E-TRANSFORMATION DU
CINEMA
24/09/2010 145

146. 24/09/2010 146

147. 24/09/2010 147

148. BIBLIOGRAPHIE
• Creton Laurent, Economie du cinéma, Nathan Paris, 1994
• Creton Laurent, Cinéma et marché, Armand Colin,1991
• Prédal René, Les médias et la communication audiovisuelle, Les éditions d’organisation, 1995
• Forest Claude, L’argent du cinéma, Belin, 2002
Sites internet :
www.mediamétrie.fr
www.cnc.fr
www.sevn.fr
www.senat.fr
www.culture.gouv.fr
Etudes Kantar Méd
Etude Allociné
Etude Tera Consultants
24/09/2010 148