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Créer des contenus pour les réseaux sociaux

Créer du contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : cela prend du temps et cela revient tout le temps. Lorsque l'on n'est pas une agence ou que l'on n'a pas de studio intégré, il est parfois compliqué de produire du contenu de qualité. Cette présentation a pour objectif de vous aider à créer du contenu qualitatif photo et vidéo.

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Objectifs de cette matinée
NOTES
Créer des contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : ça prend du temps, et ça revient
tout le temps.
Et quand on n’est pas une agence, ou quand on n’a pas un studio intégré, il est compliqué de
produire des contenus photo ou vidéo de qualité.
Par facilité, vous pouvez vous dire que vous utiliserez des photos libres de droits. Mais cette
solution a ses limites : manque d’identité, ça ne couvre pas tous vos sujets (pas top pour un salon
ou pour présenter votre nouvelle gamme de yaourts). Et même pour des photos libres de droit, il
faut souvent prévoir un budget.
Nous allons donc vous aider à produire vous-même des photos et des vidéos de qualité !
Programme de la matinée
Présentations (9h – 9h45)
Les bases de la communication sur les réseaux sociaux (9h45 –
10h15)
Atelier photo (10h15 – 11h25)
Atelier vidéo (11h40 – 12h50)
Comment tenir sur la durée ? (12h50 – 13h)
🍕 (13h – 14h)
Atelier photo (10h15 – 11h25)
Atelier vidéo (11h40 – 12h50)
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Créer des contenus pour les réseaux sociaux

  • 1. CRÉER DES CONTENUS POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
 
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  • 3. NOTES Créer des contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : ça prend du temps, et ça revient tout le temps. Et quand on n’est pas une agence, ou quand on n’a pas un studio intégré, il est compliqué de produire des contenus photo ou vidéo de qualité. Par facilité, vous pouvez vous dire que vous utiliserez des photos libres de droits. Mais cette solution a ses limites : manque d’identité, ça ne couvre pas tous vos sujets (pas top pour un salon ou pour présenter votre nouvelle gamme de yaourts). Et même pour des photos libres de droit, il faut souvent prévoir un budget. Nous allons donc vous aider à produire vous-même des photos et des vidéos de qualité !
  • 4. Programme de la matinée
  • 5. Présentations (9h – 9h45) Les bases de la communication sur les réseaux sociaux (9h45 – 10h15) Atelier photo (10h15 – 11h25) Atelier vidéo (11h40 – 12h50) Comment tenir sur la durée ? (12h50 – 13h) 🍕 (13h – 14h) Atelier photo (10h15 – 11h25) Atelier vidéo (11h40 – 12h50) Pause (11h25 – 11h40)
  • 7. Les bases de la communication sur les réseaux sociaux
  • 8. À quoi servent les réseaux sociaux ? •Faire partie d’une communauté et créer des relations •Faire connaitre une marque •Annoncer des produits •Promouvoir des événements •Générer du trafic •Obtenir des leads et générer des ventes •Apporter de la valeur à votre auditoire •Se présenter sous un visage différent
  • 9. NOTES 1.En prenant la parole sur des sujets qui correspondent à votre domaine d’expertise, vous vous faîtes une place dans un écosystème. 2.Faire connaitre une marque en lui donnant de la visibilité, particulièrement si vous utilisez les posts sponsorisés. 3.Une fois que vous avez une audience… 4.Si vous organisez un événement, que vous participez à un salon… communiquer sur le sujet peut vous donner de la visibilité. 5._ 6.Générer des ventes ne doit pas être le but principal, ou en tout cas l’objectif immédiat, de votre activité sur les réseaux sociaux. 7.Vous prenez la parole sur un domaine que vous maîtrisez : vous pouvez donc créer des contenus qui seront utiles à d’autres personnes de votre domaine d’activité, qui pourront, peut-être, devenir ensuite des clients. 8.Une des raisons d’être de votre présence sur les réseaux sociaux, c’est également de montrer un visage différent de votre communication plus institutionnelle. Sur les réseaux sociaux, c’est ce que les gens s’attendent à trouver : l’envers du décor. Une certaine idée de la transparence, ou une illusion de transparence.
  • 11. NOTES Chaque réseau social a ses spécificités. Ils n’ont pas le même public, et les contenus n’y ont pas la même durée de vie. Ce n’est pas le sujet aujourd’hui, mais c’est une question que vous devez vous poser. Ne perdez pas votre temps à créer du contenu spécifique à Snapchat si vous êtes dans le business du troisième âge.
  • 12. Pour répondre à quel objectif ?
  • 13. Pour dire quoi ?
 A qui ?
  • 16. NOTES Qui va contribuer à créer du contenu pour les RS ?
 - Combien de personnes ?
 - Combien de temps vont-elles y consacrer ?
 - Si vous êtes plusieurs, comment s’organiser ? 
 Quel budget allez-vous y allouer ?
 Allez vous externaliser certaines choses ?
  • 18. NOTES Processus de production / relecture / validation Planning de publication
  • 19. Publier quand vous n’êtes pas là
 (ou quand vous avez autre chose à faire)
  • 22. NOTES Si vous écrivez régulièrement, vous avez sans doute vos habitudes de style, de ton. Mais il est toujours une bonne idée de les définir de façon formelle, dans un guide de style. Il y a deux cas où c’est même quasiment obligatoire.
  • 24. NOTES Vous écrivez pour plusieurs supports : le site, un blog, les réseaux sociaux, une newsletter, de la communication interne…
  • 26. NOTES Vous êtes plusieurs rédacteurs, donc certains externes. Votre guide de style servira alors de première étape du brief à vos nouveaux rédacteurs.
  • 27. On a d’ailleurs fait un petit dej cette année sur le thème 
 « Comment rédiger pour le web »
  • 28. NOTES On y parle de l’intérêt d’avoir une charte édito, on parle de référencement, des formulations à privilégier… Le support est disponible sur notre blog.
  • 29. On se répartit en 2 groupes pour les ateliers
  • 30. ATELIER 1 AVEC FLO 
 Le Smartphone, 
 votre meilleur ami pour prendre des photos instagram @flowhynot twitter @flowhynot35
  • 31. ATELIER 2 AVEC RICHARD 
 Le Smartphone, 
 une solution pas si artisanale pour faire des vidéos instagram @mogoucha linkedin @ Richard Simon
  • 32. LE SMARTPHONE, NOTRE MEILLEUR AMI POUR CAPTURER DES INSTANTS. instagram @flowhynot twitter @flowhynot35
  • 33. 95 millions de photos postées chaque jour sur Instagram. 6 millions par heure sur Facebook. source Le Blog du modérateur
  • 34. NOTES Instagram contraint les utilisateurs à poster via leur smartphone (même si des astuces existent aujourd’hui). 30 milliards par an sur IG, dont 381 000 photos montrant un premier tatouage
  • 35. 2 millions d’annonceurs actifs sur Instagram. source Le Blog du modérateur
  • 36. NOTES D’après la grande étude annuelle de Simply Measured publiée fin 2015, et basée sur les 100 plus grandes marques du classement Interbrand 100 : ●90% des marques du Top 100 Interbrand ont un compte Instagram ●82% des marques ont posté sur Instagram pendant les 30 derniers jours ●80% postent au moins une photo ou vidéo par semaine ●30% postent au moins 10 à 20 fois par mois
  • 37. 80% des utilisateurs d’Instagram suivent des marques. source Le Blog du modérateur
  • 38. COMMENT FAIRE DES IMAGES DE QUALITÉ (AVEC UN SMARTPHONE) POUR (ESSAYER DE) SÉDUIRE CES DERNIERS ? ©Giphy
  • 39. Les 📱, des appareils photos puissants.
  • 40. NOTES Certains sont même appelés photophone depuis 2002. Le Sony Ericsson K800i, l'un des premiers téléphones portables à être équipé d'un capteur de 3,2 mégapixels. Le dernier iPhone, lui possède deux capteurs photo de 12 mégapixels
  • 42. NOTES La photographe Margaret Zang aréalisé la couverture de Elle Australie avec un iPhone. Le photo-journaliste Dan Chung a, lui, couvert les JO de Londres avec un iPhone 4S > https:// www.theguardian.com/sport/2012/jul/27/london-olympics-2012-smartphone
  • 43. Quels sont les principaux types de prises de vue ? # La photo de portrait 👟 La photo objet 🌇 La photo d’ambiance
  • 44. Quelles sont les techniques de base à connaître ? ⌸ Le cadrage 💡 La lumière
  • 45. Quelles sont les moyens pour améliorer ses photos ? ⚒ Les outils natifs du smartphone Les applis ( Snapseed / Lightroom ...) 🖌 Un peu de graphisme (Google Slide)
  • 46. MAIS SURTOUT, IL FAUT DES IDÉES. ©Giphy
  • 47. LE SMARTPHONE, UNE SOLUTION PAS SI ARTISANALE POUR FAIRE DES VIDÉOS. twitter @mogoucha
  • 49. NOTES Utiliser des Smartphones récents. Limites : 30 fps. Attention aux plans en mouvements. La stabilisation optique des Smartphones génère des micros tremblements. Applications payantes permettant de filmer en 25 fps (Ex : Filmic Pro).
  • 50. Conception du film : La note d’intention
  • 51. NOTES Ce document cadre votre film tout au long de sa réalisation. Pourquoi réalise-t-on ce film ? Quels sont les objectifs de ce film ? Quelles sont les cibles de ce film ? Quelle forme aura ce film ?
  • 52. Conception du film : Le storyboard
  • 53. NOTES Construction du film plan par plan. Exemple de construction simple : Plans / Actions / Textes Utile à toutes les étapes du tournage (Construction / Tournage / Montage)
  • 54. Préparation du tournage : Le matériel
  • 55. NOTES Au minimum : Smartphone Trépied Support + 1 Micro (pour aller plus loin)
  • 56. Préparation du tournage : Réglage du matériel
  • 57. NOTES Disposer le support Smartphone sur le pied, au format vertical Réglages du Smartphone : Résolution / Grille / Filtres Mémo : Charger la batterie du téléphone Vérifier le stockage du téléphone Mettre le téléphone en mode avion (pour ne pas être déranger par un appel par exemple)
  • 58. Tournage : Les différents types de cadrages
  • 59. NOTES Le portrait : Travail du cadre (Dans la majorité des cas, respecter la règle des tiers) « Nettoyer » la scène (soigner le background) Tourner à l’horizontal (Sauf si le concept ou la diffusion du film suppose un format vertical) Ne pas utiliser le Zoom Porter le regard vers le milieu du Smartphone (Pour la personne interviewée). Les plans de coupes : Pour les montages complexes Plans en mouvements en utilisant le trépied pour gagner en stabilité Varier les échelles de plans pour apporter du dynamisme (Gros plans, plans d’ensemble, etc.).
  • 61. NOTES Consignes pour le cadreur : Pour chaque prise, le cadreur doit guider la personne interviewée : « Prise 1 » / « ça tourne » / « question 1 » / « Coupé » Mise au point (Sur les yeux) puis déclenchement (1 prise par question pour faciliter le montage) Régler la luminosité, en fonction de l’appareil (Sur Samsung, se fait après le déclenchement) Consignes pour l’acteur ou la personne interviewée : Parler fort + marquer un silence avant et après (afin de faciliter le montage)
  • 63. NOTES (Gratuit, simple, en ligne) : Après avoir transféré les rushs sur le PC. •Choisir son format (Horizontal/Vertical/Carré) en fonction de la plateforme de diffusion. •Mettre un ou des titres et/ou des images en fonction de l’histoire racontée. •Télécharger un/des rushs vidéo. •Couper le rush pour ne garder que le plan voulu puis répéter les opérations pour les autres rushs. •Insérer une musique. (Attention, pour l’instant, il n’est pas possible de contrôler le niveau sonore de la piste audio. Cela fait l’objet d’un travail en cours et sera présent dans une prochaine mise à jour). •Ajouter du texte sur la vidéo si besoin. (Des sous-titres par exemple). •Exporter la vidéo. •Vous pouvez insérer une introduction et/ou une conclusion à votre vidéo.(Par exemple le logo de votre entreprise/service. Pensez à exporter le film en 30 fps. Régler la résolution en fonction de vos besoins.
  • 65. NOTES Toujours avec Headliner •Uploadez la vidéo •Choisir « Transcription » •Une fois la transcription faite, vous pouvez faire les ajustements nécessaires (Textes et durée). •Télécharger la vidéo ou partager directement la vidéo sur les réseaux sociaux.
  • 67. NOTES Pour aller plus loin, il existe le logiciel de montage Shotcut. La prise en main est un peu plus difficile que HeadLiner, mais il offre les mêmes possibilités qu’un logiciel professionnel, notamment celle de mettre de la voix off sur des plans de coupes. C’est un logiciel complet, open source et donc totalement gratuit. Avec un peu d’entraînement en suivant un tutoriel sur Youtube par exemple, la prise en main se fait rapidement.
  • 68. Comment tenir sur la durée ?
  • 69. Comment trouver de l’inspiration ?
  • 71. NOTES Answer the Public est un générateur de questions et d’associations d’idées sur un thème donné. Il s’appuie sur les suggestions de Google, et vous affiche alors les principales requêtes recherchées
  • 73. NOTES Google Trends va vous permettre de mesurer l’intérêt des internautes sur un sujet dans le temps mais aussi géographiquement.
  • 74. Sondez vos équipes pour connaitre les questions récurrentes de vos clients et prospects
  • 75. NOTES Nous sommes bien d’accord : maintenant que vous avez assisté aux 2 ateliers, plus jamais vous n’utiliserez ce type de photo sur vos réseaux sociaux.
  • 76. Sondez directement vos clients et prospects pour savoir ce qui les intéresse
  • 77. NOTES Vous les appelez, vous leur envoyez un questionnaire, vous sollicitez leur avis sur vos comptes réseaux sociaux.. Les gens adorent donner leur avis.
  • 78. Comment répondre aux questions et commentaires des clients ?
  • 79. Ah, le beau métier de community manager
  • 80. Le mieux placé pour répondre à votre communauté, c’est vous