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Créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux

Créer des contenus pour les réseaux sociaux, ça prend du temps, ça revient tout le temps, et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de son entreprise. Comment s’y prendre quand on n’est pas une agence avec un studio intégré et un rédacteur ? Comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ? Lors de ce petit-déj, nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un smartphone.

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CRÉER DU CONTENU
DE QUALITÉ
POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
JULIE DE MOLINER
Chef de projet
julie@concept-image.fr
RICHARD SIMON
Designer graphique
richard@concept-image.fr
BAPTISTE FOURÉ
Designer graphique
baptiste@concept-image.fr
ANIMATRICESPEAKERS
MYRIAM VAN RHIJN
Directrice conseil
myriam@concept-image.fr
Objectifs de cette matinée
Notes
Créer des contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : ça prend du temps et ça
revient tout le temps.
Et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de
son entreprise.
Et quand on n’est pas une agence, ou quand on n’a pas un studio intégré, il est compliqué de
produire des contenus de qualité.
Alors comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ?
Par facilité, vous pouvez vous dire que vous utiliserez des photos libres de droits. Mais
cette solution a ses limites : manque d’identité, ça ne couvre pas tous vos sujets (pas top
pour un salon ou pour présenter votre nouvelle gamme de yaourts). Et même pour des
photos libres de droit, il faut souvent prévoir un budget.
Nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques
techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un
smartphone.
Nous allons donc vous aider à connaitre les astuces pour produire vous-même des photos
et des vidéos de qualité !
Quelles sont les bases ?
Pourquoi aller sur
les réseaux sociaux ?
Allez à la rencontre de votre communauté
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Créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux

  • 1. CRÉER DU CONTENU DE QUALITÉ POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
  • 2. JULIE DE MOLINER Chef de projet julie@concept-image.fr RICHARD SIMON Designer graphique richard@concept-image.fr BAPTISTE FOURÉ Designer graphique baptiste@concept-image.fr ANIMATRICESPEAKERS MYRIAM VAN RHIJN Directrice conseil myriam@concept-image.fr
  • 4. Notes Créer des contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : ça prend du temps et ça revient tout le temps. Et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de son entreprise. Et quand on n’est pas une agence, ou quand on n’a pas un studio intégré, il est compliqué de produire des contenus de qualité. Alors comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ? Par facilité, vous pouvez vous dire que vous utiliserez des photos libres de droits. Mais cette solution a ses limites : manque d’identité, ça ne couvre pas tous vos sujets (pas top pour un salon ou pour présenter votre nouvelle gamme de yaourts). Et même pour des photos libres de droit, il faut souvent prévoir un budget. Nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un smartphone. Nous allons donc vous aider à connaitre les astuces pour produire vous-même des photos et des vidéos de qualité !
  • 6. Pourquoi aller sur les réseaux sociaux ? Allez à la rencontre de votre communauté Parler de vous Générer des leads et des ventes
  • 7. Notes Réunir votre communauté et échanger avec elle Parler de vous d’une manière différente que vos supports de communication habituels Parler de : votre marque (storytelling) ; vos expertises ; vos produits / services ; vos évènements ; la vie interne de l’entreprise ; etc. Générer des leads et des ventes Attention, ne doit pas être l’objectif principal
  • 8. Sur quels réseaux sociaux ?
  • 9. Notes Chaque réseau social a ses spécificités : publics et contenus différents. Ne perdez pas votre temps à créer du contenu spécifique à Snapchat si vous êtes dans le business du troisième âge. Choisissez 1 ou 2 réseaux bien travaillés, plutôt que tous mal travaillés ou avec du contenu dupliqué.
  • 10. Pour dire quoi ? À qui ? Comment ?
  • 11. Notes Dire quoi : Quels sont les contenus que vous souhaitez mettre en avant ? Est-ce que l’on dit tout ? Est-ce que l’on dit la même chose sur tous les réseaux sociaux ? A qui : Quelle est notre cible ? Quelle partie de notre cible peut-on retrouver sur les réseaux sociaux ? Quelles sont les cibles par réseaux sociaux ? Comment : Quel ton utiliser ? Vouvoiement, tutoiement ? Quel vocabulaire ?
  • 13. Les ressources humaines et les moyens matériels
  • 14. Notes Les ressources humaines : - Qui va contribuer à créer du contenu ? - Combien de personnes ? - Combien de temps vont-elles y consacrer ? - Si vous êtes plusieurs, comment s’organiser ? - Quel est le processus de production / relecture / validation ? Les moyens matériels : - Quel budget allez-vous allouer ? - Allez-vous externaliser certaines choses ? - Qui va réaliser la créa et la rédaction des publications ?
  • 16. Notes Il est important de s’entourer d’outils pertinents pour bien s’organiser. Bien s’organiser vous permettra de gagner du temps. Gagner du temps sur l’organisation vous en laissera plus sur la création de contenu.
  • 17. Les outils La charte éditoriale
  • 18. Notes La charte éditoriale prend la forme d’un Word ou d’un PowerPoint. Elle définit : - les types de contenu qui seront abordés. - le ton et le vocabulaire employé. - les réponses types à apporter selon les questions et où rediriger selon les questions (SAV, RH, etc.). - comment réagir en cas de commentaires négatifs. Elle permet d’harmoniser le travail de tous lorsque plusieurs personnes gèrent les réseaux sociaux.
  • 20. Notes Le calendrier éditorial prend la forme d’un Excel. Il définit l’ensemble des contenus à aborder classés en thématique. Par exemple : Discours de marque ; Produits ; Clients ; RH ; Evènements ; etc. Il permet d’associer les contenus à une notion de calendrier. Par exemple : Vous souhaitez évoquer le contenu A au moins 1 fois par mois, et le contenu B au moins 2 fois par mois. Cela permet alors d’avoir une visibilité sur les 3 / 6 mois à venir. S’il est tenu à jour, ce calendrier permet également d’avoir une visibilité sur les publications passées. Il existe des calendriers des évènements de l’année. Par exemple : Twitter / https://business.twitter.com/fr/resources/twitter-marketing-calendar.html
  • 22. Les outils Publiez quand vous n’êtes pas là (ou quand vous avez autre chose à faire)
  • 23. Notes Dans un seul outil, vous pouvez gérer tous les réseaux sociaux. Il permet de programmer les publications. Il remonte les statistiques.
  • 24. LE SMARTPHONE, NOTRE MEILLEUR AMI POUR CAPTURER DES INSTANTS. Pourquoi faut-il créer du contenu de qualité ?
  • 26. Notes Les algorithmes des réseaux sociaux fonctionnent sur la notion d’engagement : C’est via les likes, commentaires, partages, clics, abonnements, que les réseaux sociaux mesurent l’efficacité d’une publication. Plus un abonné interagit avec une publication, plus les réseaux sociaux exposent les contenus des pages à cet abonné.
  • 27. LE SMARTPHO N E, N O TRE MEILLEU R AMI PO U R CAPTU RER DES IN STAN TS. Comment créer du contenu de qualité ?
  • 28. Le duo gagnant = contenu attractif + visuel esthétique
  • 31. Notes Un texte court Une question pour inciter les abonnés à interagir L’utilisation d’émoji 😊 L’utilisation de # (à adapter selon les réseaux sociaux) Si lien : un lien raccourci
  • 33. Le smartphone, notre meilleur ami pour capturer des instants.
  • 34. Notes Le smartphone est dans notre poche. Il donc disponible à tout moment. De plus, il est facile d’utilisation.
  • 35. Alors à nos smartphones, PUBLIONS !
  • 36. Notes Il est important de publier régulièrement. Le smartphone est l’outil idéal pour cela (pratique on l’a toujours avec nous). Alors quand on est sur un salon : une petite story sur Instagram ou Facebook permet de montrer votre présence sur le salon. Une publication en début, milieu ou fin de semaine permet de créer une routine chez les personnes qui vous suivent.
  • 37. Comment faire des images de qualité avec un smartphone ?
  • 39. Les 📱, des appareils photos puissants.
  • 40. Notes Les smartphones sont aujourd’hui équipés de puissantes caméras, ils permettent de prendre des photos de qualité sans être un professionnel de l’image. Certains sont même appelés photophone depuis 2002. Le dernier iPhone, lui possède 3 capteurs photo de 12 mégapixels un capteur grand angle / un capteur téléobjectif et un capteur standard.
  • 42. Notes Certains professionnels utilisent même le smartphone pour créer du contenu. - Shooting photo - Photo de paysages - Photos animalières Le photographe Georges Antoni est le premier photographe à avoir shooté avec un smartphone une couverture de magazine. Il a utilisé un Iphone 7.
  • 43. Quels sont les principaux types de prises de vue ? Portrait Studio Ambiance
  • 44. Notes 👨🏻‍ 🦰 La photo de portrait 👟 La photo objet 🌇 La photo d’ambiance Le cadrage est important dans la photographie. Il permet de véhiculer un message (cadrage serré pour capter une émotion, un plan d’ensemble pour une ambiance).
  • 45. Quelles sont les techniques de base à connaître ?
  • 47. Notes La lumière La lumière permet de rendre une photo plus joyeuse et plus professionnelle. On peut par exemple utiliser une deuxième smartphone avec son flash pour éclairer l’objet de la photo. Cela permet de ne pas avoir de photos sous exposées. Le décor Utiliser un fond blanc pour photographier une objet (feuille A3). Utiliser une table pour surélever l’objet.
  • 48. La règle des tiers
  • 49. La règle des tiers
  • 51. Notes Elle permet aussi de composer sa photo et de la rendre heureuse à la lecture. Une photo mal cadrée peut provoquer une sensation de malaise chez le lecteur.
  • 53. Notes Le trépied permet une stabilisation. Eviter les rendus flous du au tremblement des mains. Permettre de prendre son temps et de visualiser le rendu finale.
  • 55. Notes Les smartphones sont en général équipés d'un zoom numérique, en d'autres termes ils n'ont pas de zoom. Le zoom numérique est un simple découpage de l'image d'origine qui est ensuite agrandie à 100%, la qualité est donc la même que si vous preniez la photo de loin et qu'ensuite vous la redimensionniez sur l'ordinateur. Une fonction à éviter donc.
  • 57. Notes Le focus par défaut s'effectue au milieu de l'écran, c'est pratique mais si vous voulez faire des compositions et un cadrage plus travaillé il faut choisir vous-même le point de focus. Pour ce faire, il suffit généralement d'appuyer sur la partie de l'écran tactile où l'on souhaite faire la mise au point.
  • 58. Quelles sont les moyens pour améliorer ses photos ?
  • 59. Notes Les outils natifs du smartphone Les applis (Snapseed ; VSCO ; Lightroom ; etc.). Canva : permet d’ajouter du graphisme à vos photos (textes, compositions, etc.) C’est un très bon site pour les story.
  • 60. Mais surtout, il faut des idées.
  • 62. LE SMARTPHO N E, N O TRE MEILLEU R AMI PO U R CAPTU RER DES IN STAN TS. Le smartphone, une solution par si artisanale pour faire des vidéos.
  • 63. Notes Le smartphone est aussi une très bonne caméra.
  • 65. Notes La caméra des smartphones tournent en 30 images / secondes (norme américaine). En Europe : 25 images / secondes Il existe des applications payantes permettant de filmer en 25 fps (Ex : Filmic Pro). Les smartphones récents filment en 60 images/sec et 4K. Chaque téléphone à ses spécificités que l’on peut régler.
  • 67. Notes Le dernier long métrage de Claude Lelouch « La Vertu des Impondérables » a été entièrement tourné avec un iPhone X (2018).
  • 68. Conception du film La note d’intention
  • 69. Notes Ce document cadre le film tout au long du projet - Pourquoi réalise-t-on ce film ? - Quels sont les objectifs de ce film ? - Quelles sont les cibles de ce film ? - Quelle forme aura ce film ?
  • 70. Conception du film Le storyboard
  • 72. Notes Utile à toutes les étapes du projet (Construction / Tournage / Montage). Exemple de construction simple : Plans / Actions / Textes.
  • 74. Notes Au minimum : - Smartphone - Trépied - Support + 1 Micro (pour aller plus loin)
  • 76. Notes Réglages du Smartphone : Résolution / Grille / Filtres (Noir et blanc par exemple) Memo : - Charger la batterie du téléphone - Vérifier le stockage du téléphone - Mettre le téléphone en mode avion (pour ne pas être déranger par un appel par exemple)
  • 77. Tournage Travailler son cadre avant chaque prise
  • 78. Notes Travail du cadre (Exemple du tournage d’une interview) : Pour la partie interview : - Respecter la règle des tiers - « Nettoyer » la scène (soigner le background) - Tourner à l’horizontal (Sauf si le concept ou la diffusion du film suppose un format vertical) - Ne pas utiliser le Zoom (On se rapprochera plutôt) Pour les plans de coupes : - Si plans en mouvements : utiliser le trépied pour gagner en stabilité
  • 82. Notes Gratuit, simple, en ligne. Pas besoin d’installer de logiciel. Il faut juste créer un compte. Il permet de : - Mettre un ou des titres / textes - Monter les plans filmés - Insérer une musique ou une voix off - Ajouter du texte sur la vidéo si besoin (ses sous-titres par exemple) Certaines applications de montage permettent de faire du montage directement sur smartphone : iMovie chez Apple.
  • 84. Notes Une petite astuce pour ajouter des sous-titres facilement à une vidéo avec Headliner : - Choisir « Transcription ». - Une fois la transcription faite, vous pouvez faire les ajustements nécessaires (Textes et durée).
  • 86. PROCHAINS PETITS-DEJ Jeudi 3 septembre COMMENT RÉDIGER POUR LE WEB ? Jeudi 17 septembre LES NOUVELLES TENDANCES UX UI