Créer des contenus pour les réseaux sociaux, ça prend du temps, ça revient tout le temps, et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de son entreprise.
Comment s’y prendre quand on n’est pas une agence avec un studio intégré et un rédacteur ? Comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ?
Lors de ce petit-déj, nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un smartphone.
2. JULIE DE MOLINER
Chef de projet
julie@concept-image.fr
RICHARD SIMON
Designer graphique
richard@concept-image.fr
BAPTISTE FOURÉ
Designer graphique
baptiste@concept-image.fr
ANIMATRICESPEAKERS
MYRIAM VAN RHIJN
Directrice conseil
myriam@concept-image.fr
4. Notes
Créer des contenus pour les réseaux sociaux a deux particularités : ça prend du temps et ça
revient tout le temps.
Et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de
son entreprise.
Et quand on n’est pas une agence, ou quand on n’a pas un studio intégré, il est compliqué de
produire des contenus de qualité.
Alors comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ?
Par facilité, vous pouvez vous dire que vous utiliserez des photos libres de droits. Mais
cette solution a ses limites : manque d’identité, ça ne couvre pas tous vos sujets (pas top
pour un salon ou pour présenter votre nouvelle gamme de yaourts). Et même pour des
photos libres de droit, il faut souvent prévoir un budget.
Nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques
techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un
smartphone.
Nous allons donc vous aider à connaitre les astuces pour produire vous-même des photos
et des vidéos de qualité !
6. Pourquoi aller sur
les réseaux sociaux ?
Allez à la rencontre de votre communauté
Parler de vous
Générer des leads et des ventes
7. Notes
Réunir votre communauté et échanger avec elle
Parler de vous d’une manière différente que vos supports de communication habituels
Parler de : votre marque (storytelling) ; vos expertises ; vos produits / services ; vos
évènements ; la vie interne de l’entreprise ; etc.
Générer des leads et des ventes
Attention, ne doit pas être l’objectif principal
9. Notes
Chaque réseau social a ses spécificités : publics et contenus différents.
Ne perdez pas votre temps à créer du contenu spécifique à Snapchat si vous êtes dans le
business du troisième âge.
Choisissez 1 ou 2 réseaux bien travaillés, plutôt que tous mal travaillés ou avec du contenu
dupliqué.
11. Notes
Dire quoi : Quels sont les contenus que vous souhaitez mettre en avant ? Est-ce que l’on dit
tout ? Est-ce que l’on dit la même chose sur tous les réseaux sociaux ?
A qui : Quelle est notre cible ? Quelle partie de notre cible peut-on retrouver sur les
réseaux sociaux ? Quelles sont les cibles par réseaux sociaux ?
Comment : Quel ton utiliser ? Vouvoiement, tutoiement ? Quel vocabulaire ?
14. Notes
Les ressources humaines :
- Qui va contribuer à créer du contenu ?
- Combien de personnes ?
- Combien de temps vont-elles y consacrer ?
- Si vous êtes plusieurs, comment s’organiser ?
- Quel est le processus de production / relecture / validation ?
Les moyens matériels :
- Quel budget allez-vous allouer ?
- Allez-vous externaliser certaines choses ?
- Qui va réaliser la créa et la rédaction des publications ?
16. Notes
Il est important de s’entourer d’outils pertinents pour bien s’organiser.
Bien s’organiser vous permettra de gagner du temps.
Gagner du temps sur l’organisation vous en laissera plus sur la création de contenu.
18. Notes
La charte éditoriale prend la forme d’un Word ou d’un PowerPoint.
Elle définit :
- les types de contenu qui seront abordés.
- le ton et le vocabulaire employé.
- les réponses types à apporter selon les questions et où rediriger selon les questions (SAV,
RH, etc.).
- comment réagir en cas de commentaires négatifs.
Elle permet d’harmoniser le travail de tous lorsque plusieurs personnes gèrent les réseaux
sociaux.
20. Notes
Le calendrier éditorial prend la forme d’un Excel.
Il définit l’ensemble des contenus à aborder classés en thématique. Par exemple : Discours de
marque ; Produits ; Clients ; RH ; Evènements ; etc.
Il permet d’associer les contenus à une notion de calendrier. Par exemple : Vous souhaitez
évoquer le contenu A au moins 1 fois par mois, et le contenu B au moins 2 fois par mois.
Cela permet alors d’avoir une visibilité sur les 3 / 6 mois à venir.
S’il est tenu à jour, ce calendrier permet également d’avoir une visibilité sur les publications
passées.
Il existe des calendriers des évènements de l’année. Par exemple : Twitter /
https://business.twitter.com/fr/resources/twitter-marketing-calendar.html
26. Notes
Les algorithmes des réseaux sociaux fonctionnent sur la notion d’engagement : C’est via les
likes, commentaires, partages, clics, abonnements, que les réseaux sociaux mesurent
l’efficacité d’une publication. Plus un abonné interagit avec une publication, plus les réseaux
sociaux exposent les contenus des pages à cet abonné.
27. LE SMARTPHO N E, N O TRE MEILLEU R AMI
PO U R CAPTU RER DES IN STAN TS.
Comment créer du contenu
de qualité ?
31. Notes
Un texte court
Une question pour inciter les abonnés à interagir
L’utilisation d’émoji 😊
L’utilisation de # (à adapter selon les réseaux sociaux)
Si lien : un lien raccourci
36. Notes
Il est important de publier régulièrement.
Le smartphone est l’outil idéal pour cela (pratique on l’a toujours avec nous).
Alors quand on est sur un salon : une petite story sur Instagram ou Facebook permet de
montrer votre présence sur le salon.
Une publication en début, milieu ou fin de semaine permet de créer une routine chez les
personnes qui vous suivent.
40. Notes
Les smartphones sont aujourd’hui équipés de puissantes caméras, ils permettent de
prendre des photos de qualité sans être un professionnel de l’image.
Certains sont même appelés photophone depuis 2002.
Le dernier iPhone, lui possède 3 capteurs photo de 12 mégapixels un capteur grand angle /
un capteur téléobjectif et un capteur standard.
42. Notes
Certains professionnels utilisent même le smartphone pour créer du contenu.
- Shooting photo
- Photo de paysages
- Photos animalières
Le photographe Georges Antoni est le premier photographe à avoir shooté avec un
smartphone une couverture de magazine. Il a utilisé un Iphone 7.
43. Quels sont les principaux types
de prises de vue ?
Portrait Studio Ambiance
44. Notes
👨🏻 🦰 La photo de portrait
👟 La photo objet
🌇 La photo d’ambiance
Le cadrage est important dans la photographie.
Il permet de véhiculer un message (cadrage serré pour capter une émotion, un plan
d’ensemble pour une ambiance).
47. Notes
La lumière
La lumière permet de rendre une photo plus joyeuse et plus professionnelle.
On peut par exemple utiliser une deuxième smartphone avec son flash pour éclairer l’objet
de la photo.
Cela permet de ne pas avoir de photos sous exposées.
Le décor
Utiliser un fond blanc pour photographier une objet (feuille A3).
Utiliser une table pour surélever l’objet.
51. Notes
Elle permet aussi de composer sa photo et de la rendre heureuse à la lecture.
Une photo mal cadrée peut provoquer une sensation de malaise chez le lecteur.
53. Notes
Le trépied permet une stabilisation.
Eviter les rendus flous du au tremblement des mains.
Permettre de prendre son temps et de visualiser le rendu finale.
55. Notes
Les smartphones sont en général équipés d'un zoom numérique, en d'autres termes ils
n'ont pas de zoom.
Le zoom numérique est un simple découpage de l'image d'origine qui est ensuite agrandie à
100%, la qualité est donc la même que si vous preniez la photo de loin et qu'ensuite vous la
redimensionniez sur l'ordinateur.
Une fonction à éviter donc.
57. Notes
Le focus par défaut s'effectue au milieu de l'écran, c'est pratique mais si vous voulez faire
des compositions et un cadrage plus travaillé il faut choisir vous-même le point de focus.
Pour ce faire, il suffit généralement d'appuyer sur la partie de l'écran tactile où l'on souhaite
faire la mise au point.
59. Notes
Les outils natifs du smartphone
Les applis (Snapseed ; VSCO ; Lightroom ; etc.).
Canva : permet d’ajouter du graphisme à vos photos (textes, compositions, etc.) C’est un
très bon site pour les story.
65. Notes
La caméra des smartphones tournent en 30 images / secondes (norme américaine).
En Europe : 25 images / secondes
Il existe des applications payantes permettant de filmer en 25 fps (Ex : Filmic Pro).
Les smartphones récents filment en 60 images/sec et 4K.
Chaque téléphone à ses spécificités que l’on peut régler.
69. Notes
Ce document cadre le film tout au long du projet
- Pourquoi réalise-t-on ce film ?
- Quels sont les objectifs de ce film ?
- Quelles sont les cibles de ce film ?
- Quelle forme aura ce film ?
76. Notes
Réglages du Smartphone : Résolution / Grille / Filtres (Noir et blanc par exemple)
Memo :
- Charger la batterie du téléphone
- Vérifier le stockage du téléphone
- Mettre le téléphone en mode avion (pour ne pas être déranger par un appel par exemple)
78. Notes
Travail du cadre (Exemple du tournage d’une interview) :
Pour la partie interview :
- Respecter la règle des tiers
- « Nettoyer » la scène (soigner le background)
- Tourner à l’horizontal (Sauf si le concept ou la diffusion du film suppose un format vertical)
- Ne pas utiliser le Zoom (On se rapprochera plutôt)
Pour les plans de coupes :
- Si plans en mouvements : utiliser le trépied pour gagner en stabilité
82. Notes
Gratuit, simple, en ligne.
Pas besoin d’installer de logiciel.
Il faut juste créer un compte.
Il permet de :
- Mettre un ou des titres / textes
- Monter les plans filmés
- Insérer une musique ou une voix off
- Ajouter du texte sur la vidéo si besoin (ses sous-titres par exemple)
Certaines applications de montage permettent de faire du montage directement sur
smartphone : iMovie chez Apple.
84. Notes
Une petite astuce pour ajouter des sous-titres facilement à une vidéo avec Headliner :
- Choisir « Transcription ».
- Une fois la transcription faite, vous pouvez faire les ajustements nécessaires (Textes et
durée).
85.
86. PROCHAINS PETITS-DEJ
Jeudi 3 septembre
COMMENT RÉDIGER
POUR LE WEB ?
Jeudi 17 septembre
LES NOUVELLES
TENDANCES UX UI
