Le document présente des idées pour animer une page Facebook, en mettant l'accent sur les statistiques des utilisateurs, les meilleures pratiques visuelles, et l'engagement des utilisateurs. Il aborde également l'importance du storytelling et des événements clés pour renforcer la crédibilité de l'entreprise. Enfin, il fournit des recommandations sur l'utilisation de vidéos en direct et d'outils interactifs pour améliorer l'interaction avec le public.

1. Des idées pour animer une
page FACEBOOK
• Des Idées pour le présent et l'avenir

2. Représentation des utilisateurs FACEBOOK

3. Sources TIZ
• Il y a 33 millions d’utilisateurs actifs sur
FACEBOOK en FRANCE
• Chez les jeunes Instagram et Snapchat
sont les médias privilégiés par rapport à
Pinterest qui semble être moins prisé.

4. Observations
 L’utilisation de Twitter en classe augmenterait
l’engagement des étudiants. Sondage usages
numériques du 2nd degré public prive 2016.
 En sociologie de l’appropriation des tice peut
on parler d’une culture informationnelle
partagée ou de genèse d’usage.
 Sur la diapo suivante vous trouverez les
Chiffres des utilisateurs des réseaux sociaux
en France et dans le monde en 2017

5. Statistiques d’usage
 Utilisateurs actifs mensuels (MAU, Q1 2017) : 1,936
milliards
 En Europe : 354 millions
 En Amérique du Nord : 234 millions
 En Asie : 716 millions
 Dans le reste du monde : 632 millions
 En France : 33 millions d’utilisateurs
 Update : Facebook a même dépassé les 2
milliards d’utilisateurs en juin 2017.
Comprendre les statistiques Facebook

6. Facebook Messenger
1,3 milliard de personnes utilisent Messenger
chaque mois (septembre 2017).

7. Les dates clés de Facebook
 4 février 2004 : date de lancement dans l’Université de Harvard
 Mars 2004 : Facebook arrive à Stanford, Columbia et Yale.
 Juin 2004 : Facebook est disponible dans 30 campus et (150 000 membres)
 Juin 2004 : Peter Thiel (PayPal) achète 10,2% de la société contre $500 000
 30 décembre 2004 : Facebook accueille 1 million de membres.
 26 septembre 2006 : ouverture au public (pour les plus de 13 ans
uniquement).
 11 août 2009 : rachat de FriendFeed.
 22 décembre 2011 : Facebook déploie sa nouvelle interface, la Timeline.
 Avril 2012 : rachat d’Instagram, pour 750 millions de dollars.
 Octobre 2012 : le cap du milliard de membres actifs est atteint.
 15 janvier 2013 : Facebook dévoile le Graph Search.
 7 mars 2013 : Facebook présente le nouveau fil d’actualités.

8. Qui sont les utilisateurs de Facebook en
France ?
 Facebook c’est 48% d’hommes et 52% de femmes.
32 millions d’utilisateurs en France
 Tranche d’âge majoritaire : Les 20/29 ans soit 29% des
utilisateurs français
 18 millions d’utilisateurs actifs sur mobile
 19 millions de visites/jour sur Facebook
 50 minutes/jour passées entre Facebook, Messenger
et Instagram

9. Le reach
 Le reach Facebook désigne la capacité pour une marque de
toucher les fans de sa page lors d’une publication ou d’un post sur
sa page Facebook.
 On distingue généralement le reach organique obtenu par un
publication « naturelle » et gratuite auprès des fans du reach
publicitaire obtenu par un post sponsorisé payant diffusé dans le
fil d’actualité des fans et non fans et dont l’audience est fonction
des sommes engagées.

10. Taux d’engagement moyen
 L’une des questions que beaucoup de personnes se posent
est « quel est le taux d’engagement moyen ? » ou « quel est le
taux d’engagement recommandé ? »
 De manière général, on peut considérer que 0.5% est un
objectif à atteindre et au delà de 1% c’est un très bon taux
d’engagement.
 Cependant, le taux d’engagement varie nécessairement selon le
nombre de fans d’une page. Une étude a ainsi calculé le taux
d’engagement moyen, par tranche de nombre de fans :

11. Taux d’engagement moyen
 Vous pouvez consulter le taux d’engagement de vos
publications directement depuis l’insight Facebook qui
n’est autre que la plateforme statistique de page Facebook, en
accès gratuit.
Voici la méthode :
 En haut de votre Page Facebook, cliquez sur Statistiques.
 Cliquez ensuite sur l’onglet Publications.
 Scrollez un peu vers le bas, jusqu’à Toutes les publications.
 Cliquez sur à droite de Mentions J’aime, commentaires et
partages.
 Sélectionnez Taux d’engagement dans le menu déroulant.

12.  Facebook défini le taux d’engagement comme étant « Le
pourcentage de personnes ayant aimé, commenté ou
partagé votre publication, ou ayant cliqué dessus, après
l’avoir vue ».
 C’est une métrique très intéressante pour mesurer l’efficacité
d’une page Facebook qui est mis en place puisqu’il tient compte
des interactions des internautes avec votre page et les
publications de votre page.
 Un bon taux d’engagement est ainsi révélateur d’une
communauté active et qualifiée qui souhaite réellement
interagir avec votre marque ou votre entreprise. Et bien entendu
un tel résultat n’est possible que si la page est bien animée et
correspond aux attentes de vos fans.
Taux d’engagement moyen

13. Un moment clé ou jalon

14. Un moment clé ou jalon
• Un jalon sur Facebook Tout est
possible ! Il est même possible
d’antidater ton événement
marquant !
• Tu peux ainsi raconter l’histoire
de ton activité en sélectionnant
les dates les plus significatives,
le tout en images !
Voilà une très belle
opportunité pour faire
du story-telling et ainsi
nouer avec tes Fans une
relation authentique et
profondément
émotionnelle !

15. Comment doit être
Votre page Facebook
• Votre image doit
Être simple, ne pas
oublier que les gens
sont à 80 % visuel.
• Le texte est là avant
Tout pour signifier le
Contenu du message.
• Le but est d’améliorer
la compréhension et
la mémorisation du
lecteur.

16. Guide 2017 de la taille des images
sur les réseaux sociaux
 Facebook conseille de télécharger des photos JPEG avec un profil
couleur sRGB, sauf pour les photos de profil et couverture
comprenant un logo ou du texte (PNG).
 Photo de profil Facebook : 180×180 pixels minimum (ratio 1:1
carré)
 Affichée en 170×170 pixels sur la page, 32×32 pixels en avatar
 Photo de couverture Facebook : 851×315 pixels (ratio 2,7:1)
 Affichée en 820x312px sur desktop, 640x360px sur mobile
Sources :

17. Les préconisations visuelles Facebook

18. Les stories Facebook
Créer sa storie sur Facebook
À partir de son téléphone
Chaque interface de Story
sur Facebook est presque identique à
la version des Stories d’Instagram.
Vous pouvez naviguer dans le
diaporama en le faisant défiler vers la
gauche ou vers la droite.
Et s'il s'agit de votre propre Story,
vous serez en mesure de voir le
nombre de vues, ainsi que le nom des
personnes qui l’ont vue.

19. Les conseils
1. Le format idéal d’une
image partagée sur Facebook
est de 1200 X 630 Pixels en
format JPEG
2. Pensez à prendre des
photos régulièrement dans
l’univers de votre marque de
votre entreprise
3. Le storytelling ou
expériences vécues
sont plus appréciés des
lecteurs car cela
correspond à un histoire
réelle de votre entreprise.
4. Les images peuvent
être prises au moyen
de votre smartphone
mais il doit posséder
une haute définition.
5. Vous prendrez de
préférence des plans
rapprochés poitrine pour
mettre en exergue les
personnages de votre
page entreprise.
6. Vous ferez des
interviews en plan
américain et si vous
voulez relater la vie de
votre entreprise alors
vous ferez des images
en plan d’ensemble.

20. 1. Facebook ne
laisse pas le choix
pour administrer
sa page
professionnelle.
2. Par contre vous
avez la possibilité de
mettre du texte sur la
photo et d’y
adjoindre un lien
hypertexte
3. Enfin vous y joignez
un texte d’accroche

21. 1. Pablo de Buffer
permet de réaliser des
photos avec textes
publicitaires.
2. Eviter d’être trop long 3. Soignez le rapport
texte / Image

22. 1. Jadis, on chargeait les vidéos en streaming sur Youtube
Dailymotion ou Viméo et ensuite vous partagiez le lien.
2. Maintenant vous pouvez filmer votre vidéo avec votre
smartphone et vous la déposez directement sur Facebook.

23. Les Lives sur Facebook pour faire
connaître votre page professionnelle.

24.  Un clic et le live est lancé sur
Facebook.
 Cela n’a jamais été aussi simple de
réaliser une vidéo sur Facebook.
 Si vous disposer d’un smartphone de
haute-résolution vous pouvez réaliser
une vidéo de très bonne qualité.
 Si vous désirez réaliser une vidéo
professionnelle il faudra prévoir de
faire des achats de matériels plus
professionnels.
2 Outils vous
seront
indispensables
(voir diapo
suivante)
Les Lives sur Facebook pour faire
connaître votre page professionnelle.

25. 1 – LE TRÉPIED
 Le trépied stabilisera votre smartphone pendant votre
live pour vous abstenir d’une image tremblante. Bien
que votre smartphone soit léger, il est effectivement
très difficile de le porter à bout de bras sans bouger
pendant plusieurs minutes.
2 – LE MICRO
 Aussi, afin d’optimiser le son de la vidéo, j’utilise un
micro externe à mon ordinateur, dont j’aurais d’ailleurs
pris soin de couper le son pour éviter les résonances.
Il s’agit du micro-cravate Smartlav de la marque Rode.
Les Lives sur Facebook pour faire
connaître votre page professionnelle.

26. 1. L’achat d’un micro-cravate pour
smartphone est indispensable
2. Ainsi qu’un bon trépied pour smarphone
Vous trouverez en référence sur mon blog
une liste de matériels préconisée par les
organisateurs et les participants du Mooc
les Gobelins.

27. Réaliser un live vidéo sur Facebook
Mode d’emploi1ére astuce
• Il faut préparer un plan global
• Vous pouvez écrire sur un petit bout de
papier tous les thèmes que vous
désirez aborder durant votre vidéo live.
2éme astuce
• Surtout ne faites pas l’erreur de tout
noter.
• Pensez à des mots clés qui vous
aideront à improviser.
• Un concept, une idée.
• Ne pas utiliser de prompteur car le
moindre élément perturbateur va
vous déconnecter et vous ne saurez
plus où vous en êtes.

28. Réaliser un live vidéo sur Facebook
Mode d’emploi (suite)
3éme astuce
• Si vous laissez une grande part à
l’improvisation, vous pourrez rester
détendu et vous pourrez vous
préparer à toute éventualité.
Conversation : L’envers du décor
• Depuis maintenant un mois, je réalise
chaque semaine une émission en Live
sur Facebook.
• J’ai passé un temps infini à trouver le
setup le plus simple et efficace. Je
vous donne ma recette.

29. Les images interactives avec Thinglink sont
un bonus pour votre audience Facebook.

30.  En créant des images interactives avec Thinglink, puis en les
partageant sur Facebook vous obtenez des images interactives
avec des points colorés (noir, bleu, vert, rouge, jaune) ou des
ronds avec des lettres (A….E) en version free et version
premium vous aurez plus de possibilités.
 En version Education Pro  35 $ / an et vous aurez des
éditeurs d’images, de vidéos et une personnalisation des
étiquettes et 150 places pour vos étudiants.
 En version Education de qualité supérieure vous aurez accès
à des éditeurs d’images, de vidéos et l’éditeur 360 °, 200
personnalisation des étiquettes et 200 postes d’étudiants avec
l’application Téléport  120$ /an.
Thinglink une solution originale pour partager depuis
une seule publication Facebook.

31. Pour booster votre page Facebook
 Les moments clés
ou jalons
permettent de
raconter votre
histoire.
 Le storytelling est
un outil essentiel
pour raconter des
anecdotes.
Pour cela vous
avez la possibilité
de créer des
événements.

32.  Vous pouvez enregistrer vos événements clés et ils seront visibles en
remontant votre fil en cliquant sur les trois petits points et ensuite dans le
déroulé vous cliquerez sur enregistrement.
 Vous préparez vos éléments clés. Quels sont les moments signifiants de la
vie de votre entreprise ou de votre Page professionnelle Facebook ?
 Mettez en avant les aspects positifs de votre entreprise. Vous gagnerez en
crédibilité en montant votre capacité à durer dans le temps.
 Commencer à minima en relatant la date de création, celle de l’ouverture
au public, Puis vous tiendrez un petit cahier historique des faits marquants
de l’évolution de votre entreprise.

33.  Pour être lu et faire
agrandir votre
audience sur votre
page Facebook
professionnelle.
 Des vrais articles,
des informations
qui intéresseront
vos lecteurs.
 Voici l’outil Design
indispensable.
Publiez des articles sur Facebook

34.  Trouver rapidement des idées d’articles / de contenus
 Le succès de vos contenus dépend en grande partie des idées
choisies, des thèmes traités, des questions abordées. Bref,
« du contenu de vos contenus ». Il y a des sujets qui
intéresseront plus vos lecteurs et votre cible que d’autres.
 Vous devez donc trouver des idées de contenus, de bonnes
idées. La première étape, dans le process de rédaction de
contenus, c’est la recherche d’idées.
 Cette étape peut prendre du temps, mais plusieurs outils
vous aideront à accélérer les choses et à trouver plus
rapidement et plus facilement de riches idées d’articles.

35.  Un événement n’est pas forcément une rencontre
physique, cela peut-être un lancement de produit.
 Vous pouvez lancer une web-émission ou un podcast ou
un soundcloud ou encore un livre interactif multimédia
fabriqué sur la plateforme Calaméo.
 Chaque événement doit être pensé comme un projet
éditorial avec des publications régulières dans le temps.

36.  La photo de couverture est la porte d’entrée
qui va séduire vos fans.
 Vous pouvez la changer
régulièrement… c’est l’occasion
de réaffirmer votre identité professionnelle.
Objectif : réaffirmer son identité
professionnelle sur Facebook
La photo de couverture

37. Tu peux créer des effets visuels sur
Facebook

38. Tu peux aussi créer un décor sur
Facebook

39. Des chiffres et des faits sur
l’ approche visuelle.
60 % des
internautes
lisent moins
de 200 mots
sur une page
web
65 % des
individus ont
une mémoire
visuelle
90 % de
l’information
transmise au
cerveau est
visuelle

40. Réflexes numériques a avoir avec l’utilisation
des réseaux sociaux.
 Protection des
renseignements
personnels et des
données confidentielles
 Utilisation
prudente et
responsable des
médias sociaux
L’Université de Montréal
lance une campagne pour
promouvoir, auprès de
l’ensemble de la
communauté
universitaire, les réflexes
numériques qu’elle
privilégie en matière de
médias sociaux.

41.  Protection de sa
réputation et de
son image
numérique
 Utilisation
prudente et
responsable de
médias sociaux
Réflexes numériques a avoir avec l’utilisation
des réseaux sociaux.

42. Merci pour toutes questions,
conseils, suggestions…
 N’hésitez pas
à me
contacter….
Bruno TISON
06 25 29 59 43