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ILS PARLENT DE NOUS
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Evaluation Perception
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Résonance digitale
Analyse d’audience
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4
Sport & Social Media : mutation des comportements
383 millions de personnes ont interagi
sur Facebook durant la Coupe du Monde.
Ils étaient 272 millions sur Instagram.
64% des jeunes fans préfèrent
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sociaux plutôt qu’à la télévision (UK)
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Sport & Social Media : opportunité pour les marques
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V O T R E P L A T E F O R M E D E V E I L L E P O U R :
VEILLE STRATÉGIQUE I VEILLE CONCURRENTIELLE I NOTORIÉTÉ
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médiatiques
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Analysez le
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ANALYSEZ VOS RETOMBÉES MÉDIATIQUES
L E T O U R D E F R A N C E
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Ment ions
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COUPE DU
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2018 vs 2019 : impact pour les sponsors
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Sponsor & brand content : complémentarité
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29#WUYA
C O U P E D U M O N D E D E R U G B Y
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#RWC2019 : résonance digitale
5 Millions
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#RWC2019 : TikTok dans la mêlée
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• 60K mentions médiatiques pour le Tour de France.
• Alaphilippe est le coureur le plus mentionné par les médias.
• 42% des retombées digitales liées au Tour de France ont eu lieu dans les dernières 72H
• Sur Internet, 195 marques ont fait de l’ambush pendant la Coupe du Monde de Rugby
• 106 spots TV diffusés pendant la Coupe du Monde Féminine
• World Rugby a généré 23M de vues sur TikTok
À RETENIR
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  • 3. The Metrics Factory MESURE | CONSEIL | FORMATION ILS PARLENT DE NOUS Méthodologies ILS NOUS FONT CONFIANC E Evaluation Perception Calcul Equivalent Média Résonance digitale Analyse d’audience #WUYA 3
  • 4. 4 Sport & Social Media : mutation des comportements 383 millions de personnes ont interagi sur Facebook durant la Coupe du Monde. Ils étaient 272 millions sur Instagram. 64% des jeunes fans préfèrent suivre le sport sur les réseaux sociaux plutôt qu’à la télévision (UK) #WUYA
  • 5. 5 Sport & Social Media : opportunité pour les marques x12 Engagement généré par un contenu relatif au sport #WUYA
  • 6. 6 Mesurer la visibilité : une approche fill-the-gap Equivalent Média Part de voix #WUYA
  • 7. 7 Evaluer la perception : analyse des commentaires #WUYA
  • 8. 8 Résultats sur une Coupe du Monde Contenus collectés x10 x26 Instagram x8 Facebook #WUYA
  • 10.
  • 12. + 5 0 0 0 chaînes régionales, nationales et internationales enregistrées 24/7 3 MINUTES de délai maximum pour être alerté d'une mention R E C H E R C H E P A R M O T S - CLÉS sur l'ensemble des chaînes TV & Radio K E Y W O R D S C ' E S T #WUYA 12
  • 13. V O T R E P L A T E F O R M E D E V E I L L E P O U R : VEILLE STRATÉGIQUE I VEILLE CONCURRENTIELLE I NOTORIÉTÉ 1. Mesurez vos retombées médiatiques 2. Surveillez la diffusion de vos contenus 3. Analysez le ROI de vos campagnes #WUYA 13
  • 15. ANALYSEZ VOS RETOMBÉES MÉDIATIQUES L E T O U R D E F R A N C E 292 ChaînesSur 60 289 Mentions TV 57% Radio 43% #WUYA 15
  • 16. L E T O U R D E F R A N C E F É D É R A T I O N F R A N Ç A I S E D E C Y C L I S M E 155 Ment ions T O P 3 M E N T I O N S C O U R E U R S T O P 3 M E N T I O N S É Q U I P E S ANALYSE DE RETOMBÉES MÉDIATIQUES Julien Alaphillippe Thibaut Pinot E g a n Bernal Team Ineos C C C D ec eu n in c k - Q u ic k Step ME N TIO N S M A I L L O T S 25 534 12 529 4 423 3 288 1 447 1 436 Maillot Jaune Maillot à pois M a i l l o t v e r t 31 217 2 682 2 205 #WUYA 16
  • 17. 17 42% des retombées digitales Tour de France 2019 : l’arrivée fut décisive #WUYA
  • 18. 18 Tour de France 2019 : des coureurs-influenceurs 5X plus d’actions sociales sur Instagram #WUYA
  • 19. 19 Tour de France 2019 : des coureurs-influenceurs 28.4K likes et commentaires par post #WUYA
  • 21. L A C O U P E D U M O N D E D E F O O T B A L L F É M I N I N TV 59% Radio 41% 304 ChaînesSur 38 962 Mentions #WUYA 21
  • 22. C O U P E D U M O N D E D E F O O T B A L L F É M I N I N 2 205 Ment ions 5 256 Ment ions 23 079 Ment ions A M A N D I N E H E N R Y C O R I N N E D I A C R E E Q U I P E D E F R A N C E É V O L U T I O N D E L A M E N T I O N " C O U P E D U M O N D E " 12 500 10 000 7 500 5 000 2 500 0 #WUYA 22
  • 23. C O U P E D U M O N D E D E F O O T B A L L F É M I N I N SURVEILLEZ VOS CONTENUS - DÉTECTEZ VOS PUBLICITÉS 106 SPOTS PUBLICITAIRES 00:35:35 19 COUPURES PUBLICITAIRES TOP 3 ANNONCEURS 6 SPOTS TOP 3 ANNONCEURS RENAULT : VISA : APPLE : 15 14 13 #WUYA 23
  • 24. 24 2018 vs 2019 : impact pour les sponsors -69% de contenus -6% d’engagement #WUYA
  • 25. 25 2018 vs 2019 : 2 mondiaux, 2 positionnements Une perception différente des sponsors #WUYA
  • 26. 26 85% de l’audience n’est pas celle de la marque Sponsor & brand content : complémentarité #WUYA
  • 28. C O U P E D U M O N D E D E R U G B Y TV 54% Radio 46% 264 ChaînesSur 13 764 Mentions #WUYA 28
  • 29. 29#WUYA C O U P E D U M O N D E D E R U G B Y MESUREZ LE ROI DE VOS CAMPAGNES
  • 30. 30 #RWC2019 : résonance digitale 5 Millions de contenus #WUYA
  • 31. 31 #RWC2019 : ambush marketing 195 Marques identifiées #WUYA
  • 32. 32 #RWC2019 : TikTok dans la mêlée 23M de vues pour World Rugby 5M de vues #WUYA
  • 33. • 60K mentions médiatiques pour le Tour de France. • Alaphilippe est le coureur le plus mentionné par les médias. • 42% des retombées digitales liées au Tour de France ont eu lieu dans les dernières 72H • Sur Internet, 195 marques ont fait de l’ambush pendant la Coupe du Monde de Rugby • 106 spots TV diffusés pendant la Coupe du Monde Féminine • World Rugby a généré 23M de vues sur TikTok À RETENIR #WUYA 33