Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
Le Baromètre POE Digital 2015 Havas Media mesure la manière dont les Français entrent en contact avec les marques via les médias digitaux et la "Performance Media Globale" incluant les trois dimensions des médias : paid, owned et earned media (POEm)
5. 2 8 0 0 in terviews
Terra in o n lin e réa lisé p a r CS A en f évrier 2 0 1 5
1 5 - 5 9 a n s
PERCEPTION DE
L’EXPOSITION AUX MARQUES
SUR LES LEVIERS DIGITAUX
102 MARQUES
12 SECTEURS
6. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
« In d iq u e z la fr é q u e n c e à la q u e lle
vo u s vo ye z , lis e z , e n te n d e z p a r le r d e
c h a c u n e d e s ma r q u e s u iva n te s : »
Jamais Moins souvent
1 à 2 fois
Par semaine
Presque tous
les jours Tous les jours
7. P.O.E.
• Publicité hors vidéo
• Publicité vidéo
• Liens sponsorisés
• Emailing et
Newsletters
• Site Internet de la
marque
• Application mobile
• Page Facebook de la
marque
• Chaîne Youtube
• Compte Twitter
• Autres Réseaux sociaux
• Commentaires des proches
• Commentaires des
internautes
• Articles et vidéos citant la
marque
• Page Facebook de fans
« Vo u s ê te s e n c o n ta c t a ve c c e tte
ma r q u e e s s e n tie lle me n t à tr a ve r s ? »
15. MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
16. MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
CHAÎNES YOUTUBE
ETAPPLICATIONS
AUTANT PERÇUES
QUE PAGES FACEBOOK
18. RS POUR ALIM BOISSON
VS SITE/APPLI
Alim / Boissons
Automobile
Luxe
Hygiène Beauté
Assurances
NTIC
Textile
Banques
GMS
GSS
Services
E-commerce
Classement basé sur la volumétrie du Owned
52% Site Internet
12% Appli mobile
12%
Chaîne
Youtube
13%
Page
Facebook
5%
Compte
Twitter
6%
Autres
Réseaux
sociaux
22. TOP 5 EARNED MARQUES
Microsoft 44% 28% 28%
Nutella 37% 25% 38%
Apple 38% 33% 29%
Free 44% 30% 26%
Samsung 42% 29% 29%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE
Digital POE
23. MOI MEDIA
Assurances
Banques
Automobile
NTIC
Alim / Boissons
Services
Luxe
Hygiène Beauté
Textile
GMS
GSS
e-commerce
37%
Commentaires
des proches
24%
Retombées
éditoriales
Classement basé sur la volumétrie du Earned
30%
Commentaires
des internautes
9%
Pages Facebook
de fans
24. ET DEMAIN : MOI MEDIA
44% 31% 25%
41% 31% 28%
POE Digital
15-59 ans
POE Digital
15-34 ans
52%
Sites Internet
12%
Appli mobiles
36%
Réseaux sociaux
45% 14% 41%
15-59 15-34 15-59 15-34 15-59 15-34