La data représente un enjeu stratégique pour les entreprises. Connaître ses clients pour optimiser ses actions de communications sera l'une des voies de la rentabilisation de ces données. Selon le Baromètre digital d'Havas Media et du CSA, 76% du Earned media est généré par le public. Yves del Frate, CEO d'Havas Media France, soutient dès lors qu'une étude attentive du contenu généré par les audiences vont permettre aux marques de mieux connaître leurs consommateurs. Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay : http://goo.gl/7jxmiW

6. 2800 interviews
Terrain onli ne réalisé par CSA en février 2015
15-59 ans
PERCEPTION DE
L’EXPOSITION AUX MARQUES
SUR LES LEVIERS DIGITAUX
102 MARQUES
12 SECTEURS

7. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
« I n d i q u e z l a f r é q u e n c e à l a q u e l l e v o u s
voyez, lisez, entendez parler de
chacune des mar que suivantes : »
Jamais Moins souvent
1 à 2 fois
Par semaine
Presque tous
les jours Tous les jours

8. P.O.E.
• Publicité hors vidéo
• Publicité vidéo
• Liens sponsorisés
• Emailing et
Newsletters
• Site Internet de la
marque
• Application mobile
• Page Facebook de la
marque
• Chaîne Youtube
• Compte Twitter
• Autres Réseaux sociaux
• Commentaires des proches
• Commentaires des
internautes
• Articles et vidéos citant la
marque
• Page Facebook de fans
« Vo u s ê t e s e n c o n t a c t a v e c c e t t e
marque essentiel lement à travers ? »

9. MOI DATA…MOI MEDIA
44% 31% 25%

10. PAID

11. MEDIA PAYANTS…MOI DATA
Publicité
hors vidéo
Publicité
vidéo
Liens
sponsorisés
31% 20% 24% 25%
Newsletters,
emailings

12. PAID, 51 % PUB
Classement basé sur la volumétrie du Paid
E-commerce
GSA
GSS
Textile
Services
Assurances
Hygiène Beauté
NTIC
Luxe
Banques
Alim / Boissons
Automobile
20%
Publicité
vidéo
24%
Liens
sponsorisés
25%
Emailing,
Newsletters
31%
Publicité
hors vidéo

13. OWNED

14. MEDIA PRIVÉS…MOI DATA
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux

15. MEDIA PRIVÉS…MOI DATA
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
CHAÎNES YOUTUBE
ETAPPLICATIONS
AUTANT PERÇUES
QUE PAGES FACEBOOK

16. RS POUR ALIM BOISSON
VS SITE/APPLI
Alim / Boissons
Automobile
Luxe
Hygiène Beauté
Assurances
NTIC
Textile
Banques
GMS
GSS
Services
E-commerce
Classement basé sur la volumétrie du Owned
52% Site Internet
12% Appli mobile
12%
Chaîne
Youtube
13%
Page
Facebook
5%
Compte
Twitter
6%
Autres
Réseaux
sociaux

17. EARNED

18. MEDIA PUBLICS…MOI MEDIA
Commentaires
des proches
Commentaires des
internautes
Pages Facebook
de fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos
citant la marque

19. MEDIA PUBLICS…MOI MEDIA
Commentaires
des proches
Commentaires des
internautes
Pages Facebook
de fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos
citant la marque
USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED

20. MOI MEDIA
Assurances
Banques
Automobile
NTIC
Alim / Boissons
Services
Luxe
Hygiène Beauté
Textile
GMS
GSS
e-commerce
37%
Commentaires
des proches
24%
Retombées
éditoriales
Classement basé sur la volumétrie du Earned
30%
Commentaires
des internautes
9%
Pages Facebook
de fans

21. POTENTIEL DATA POE
44 %...La source data
31 %...de + en + diversifié
25 %...76 % MOI Media

22. PAID/SHARED
E
A
R
N
E
D
MEDIA
OWNED
PAID/SHARED
E
A
R
N
E
D