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Créativité et Performances des
Marques et Médias sur Facebook
Maxime Delmas
Fondateur Creapills
Alexandre Oudart
Co-fondateur NukeSuite
L’OBJECTIF DE L’ÉTUDE
Creapills & NukeSuite examine la
performance des contenus publiés par
les marques et les médias de Facebook
en France (publiant en langue française).
Associer l’analyse de la
social data & de la créativité
Insights
UNE ANALYSE CONSTRUITE À PARTIR DE LA TECHNOLOGIE NUKESUITE
Content Factory
Smart Publishing
Moderation
Social CRM
Performance reports
NUKESUITE INSIGHTS : COMPARER SA PERFORMANCE AVEC SON MARCHÉ
Garder une vue
panoramique sur son
secteur
• Suivre ses concurrents sur
plusieurs KPI’s
• Détecter les meilleures
pratiques
• Se mesurer aux meilleurs
• Simplifier son reporting
Comparez l’engagement de
vos contenus
• Identifiez les meilleures
publications
•Triez le contenu sur la base
de nombreux filtres
•Exportez facilement pour vos
reporting
NUKESUITE INSIGHTS : DÉTÉCTEZ LES MEILLEURS PUBLICATIONS
FACEBOOK, LE RÉSEAU SOCIAL LE PLUS POPULAIRE
* Source Facebook
utilisateurs
actifs mensuels
en France
utilisateurs actifs
mensuels sur
mobile
en France
46 minutes
passées par jour
en moyenne sur
Facebook
30 millions
24 millions 89
pages suivies en
moyenne par
utilisateur
46 minutes
passées par jour
en moyenne sur Facebook
En moyenne, un utilisateur
passe 1,7 seconde sur un
contenu
… mais 0,25 seconde suffit
pour la mémorisation d’un
contenu.
L’ÉTUDE
Les marques Les medias
marques qui partagent sur une page Facebook
en français.
1200 marques
10 industries
La Beauté, l’Habillement, L'Électronique, la
Finance, le Food, le Retail, les Télécoms, le
Voyage, l’Automobile et les Médias.
recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017.
L’analyse se concentre sur le top 500 des posts.
104k publications
qui partagent sur une page Facebook en français.
390 medias
recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017.
L’analyse se concentre sur le top 500 des posts.
744k publications
4 typologies
Presse écrite, pure players, TV, Radio
L’ACTIVITÉ DES MARQUES DU TOP 500 SUR FACEBOOK
500
top publications pour une page
de marque.
5 853
commentaires reçus par mois,
en moyenne
3 925
shares reçus par mois, en
moyenne
18 440
likes reçus par mois, en
moyenne
vs 505 sur tous les posts
vs 60 sur tous les posts
vs 65 sur tous les posts
28 218
interactions reçues par post,
en moyenne
vs 630 sur tous les posts
Sur les 500 meilleurs posts de marque
Les 0.5% les plus performants
du corpus total
QUELLES INDUSTRIES SONT LES PLUS PRÉSENTES
DANS LE TOP 500 ?
0
300
TELECOM AUTOMOBILE BEAUTY CLOTHING FINANCE ELECTRONICS FOOD RETAIL TRAVEL
240
101
69
2523191310
POSTS
NOMBRE DE POSTS PAR INDUSTRIE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS.
0
20000
INTERACTIONS
EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
19
17
17
15
9
9
7
6
5
5
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4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
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7
6
5
5
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5
4
4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL
EASYVOYAGE
Proposer un contenu adapté à l’usage
majoritairement mobile. Mobile first !
Une phrase d’accroche courte,
accompagnée d’un smiley. Permet de
partager l’émotion.
Le format mobile !
EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
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17
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7
6
5
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4
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QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL FOOD
SPRITE
Proposer un contenu conversationnel avec
un sujet et un ton pour la cible : phrase
interrogative, accroche incitative et smileys !
Adopter les codes
de sa cible
EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
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7
6
5
5
5
5
5
4
4
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QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL FOOD RETAIL
CDISCOUNT
Des mèmes & jeux-
concours !
Des contenus en phase avec la cible,
alternant mèmes, videos virales ou jeux-
concours avec des dotations souvent
orientées gaming.
LES CONTENUS PARTAGÉS PAR LES MARQUES
Près de 3/4 des publications contiennent une ou
plusieurs photos.
70% de photos
Les GIF et lien, peu utilisés.
1% de GIF & lien
Plus d’un quart des publications contiennent un
lien.
28% de liens
TYPES DE CONTENUS
PARTAGÉS PAR LES
GRANDES MARQUES
1 %
1 %
28 %
70 %
Photo
Video
GIF
Link
Status
LES CONTENUS DES POSTS DE MARQUES
INTERACTIONS REÇUES PAR LES
POSTS SELON LE TYPE, EN
MOYENNE
0
40000
GIF Lien Photo Texte Video
La vidéo booste les interactions : 3 fois plus de
partages qu’un lien en moyenne.
La prépondérance de la vidéo
Les meilleurs posts des marques sont constitués de
91 caractères, en moyenne.
91 caractères
Facebook bride les contenus externes et booste le
contenu natif, plébiscité par les utilisateurs.
Priorité au contenu natif
“In five years time
Facebook will be definitely
mobile, it will be probably
all video”
SOURCE : article de QZ.COM
Nicola Mendelsohn, heads of Facebook’s
operations in Europe, the Middle East and
Africa.
Ce qu’il faut retenir pour la
consommation de vidéo :
• les utilisateurs ont 50% plus
tendance à consommer des
vidéos sur smartphone que sur
un ordinateur
• les utilisateurs regardent 5 fois
plus une vidéo qu’un contenu
statique sur Facebook et sur
Instagram.
Source : facebook.com
LES VIDEOS QUI ENGAGENT LE PLUS
01 02 03379k interactions 213k interactions 120k interactions 04 116k interactions
LDLC.COM LDLC.COM L'AVANT GARDISTE MATERIEL.NET
05 103k interactions
PURINA FELIX
L’ACTIVITÉ DES MEDIAS DU TOP 500 SUR FACEBOOK
500
top publications pour une page
de média.
11 248
commentaires reçus par mois,
en moyenne
91 979
shares reçus par mois, en
moyenne
62 963
likes reçus par mois, en
moyenne
vs 1 098 sur tous les posts
vs 778 sur tous les posts
vs 195 sur tous les posts
166 190
interactions reçues par post,
en moyenne
vs 2 071 sur tous les posts
Les 0.07% les plus
performants du corpus total
LES TYPES DE CONTENUS DES MÉDIAS
La vidéo est le format dominant pour les
médias sur Facebook.
81% de vidéos
Le taux d’engagement (hors clic) sur les liens
ne cesse de baisser.
5% de lien
La photo est en retrait mais bénéficie d’un usage
répandu sur les pages de divertissement.
14% de photos
TYPES DE CONTENUS
PARTAGÉS PAR LES
MEDIAS
5 %14 %
81 % Video
Photo
Link
LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
FRANCE 212.
Le Gorafi13.
Le Petit Buzz14.
Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
L’Obs17.
20 Minutes18.
L’Express19.
Le Meilleur du
Football
20.
65
32
27
27
21
13
10
8
7
7
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6
6
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LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
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Le Petit Buzz14.
Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
L’Obs17.
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Le Meilleur du
Football
20.
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7
6
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5
5
5
6
MEDIA TRADITIONNEL
L’USAGE DES POSTS LIENS
La totalité des liens dans le top 500 est systématiquement un contenu qui se suffit à lui
même sur la plateforme, où le clic n’est pas nécessaire et incitant l’engagement.
Courrier International Le Monde 20 Minutes
LE POST LIEN GÉNÉRATEUR D’INTERACTIONS
L’importance de la rédaction de la card : titre,
description, image.
Objectif : faire interagir sur la plateforme directement,
plus rapidement que de simplement cliquer, lire, puis
revenir interagir.
LeGorafi
LES MEDIAS TRADITIONNELS & LA VIDEO
Les media traditionnels publient majoritairement des liens et doivent leur présence dans le
classement à l’adoption du format video.
Près de 60% des publications des medias traditionnels dans les meilleurs contenus sont de la
vidéo.
L’Obs Le Monde L’Express
LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
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Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
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Football
20.
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8
7
7
7
7
6
6
5
5
5
6
MEDIA TRADITIONNEL NOUVEAU MEDIA
LES NOUVEAUX MEDIAS
Les nouveaux media maîtrisent les codes des nouveaux formats, dont la video & le live.
Brut Brut Brut
LE CONTENU DES POSTS DES MEDIAS
INTERACTIONS REÇUES PAR LES
POSTS SELON LE TYPE, EN
MOYENNE
0
180000
Photo Lien Video
La vidéo génère :
- 3,5 fois plus de partages que les liens ou photos
- Presque 2 fois plus de commentaires
La prépondérance de la vidéo
En moyenne, les meilleurs posts des médias sont
composés de moins de 70 caractères.
66 caractères
Plus d’un quart des meilleurs posts media
contiennent un emojis (134/500 posts étudiés)
Les emojis
LES MEDIAS ADOPTENT LES NOUVEAUX FORMATS
Depuis janvier, les médias publient plus de videos, pour plus d’interactions.
EVOLUTION DU NOMBRE DE
POSTS PAR FORMAT (EN %)
0
40
LIEN PHOTO VIDEO
3940
25
POSTS
EVOLUTION DU NOMBRE
D’INTERACTIONS PAR
FORMAT (EN %)
-10
0
10
LIEN PHOTO VIDEO
5
-2-10
POSTS
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RÉSEAUX SOCIAUX
BEST PRACTICES
ET IDÉES CRÉATIVES
NOUS DÉTECTONS DES IDÉES CRÉATIVES
NOUS PARTAGEONS DES ÉMOTIONS
© PIXAR · VICE VERSA
NOS PRINCIPAUX SUPPORTS
VISITEURS UNIQUES PAR MOIS
+ 800 000
DE VIDÉOS VUES PAR MOIS
+ 100 MILLIONS
RELAISCRÉATION
ILS NOUS FONT CONFIANCE
LES BEST PRACTICES
© PIXAR · VICE VERSA
ÉMERVEILLER AVEC
DES IMAGES
EASYVOYAGE
33K LIKES
16,8K PARTAGES
643 COMMENT.
SKYSCANNER
140K LIKES
13,9K PARTAGES
1,9K COMMENT.
1
2
3
3 SECONDES POUR RETENIR L’ATTENTION
JOUER SUR DES BEAUX CONTENUS
TOUT LE MONDE AIME LES BELLES IMAGES
ENGAGER AVEC
DES CONCOURS
LDLC
82K LIKES
114K PARTAGES
193K COM.
3,7M VUES
VOYAGE PRIVÉ
13K LIKES
11,7K PARTAGES
13K COM.
1
2
3
GAIN POTENTIEL À LA CLÉ
PARTICIPATION TRÈS RAPIDE
EFFET DE MASSE PLUTÔT RASSURANT
EXPLOITER LA MODE DU
DO IT YOURSELF
CARREFOUR
20K LIKES
17,8K PARTAGES
3,1K COM.
1,7M VUES
KIT KAT
16K LIKES
13,8K PARTAGES
3,9K COM.
1,3M VUES
1
2
3
TOUT LE MONDE PEUT LES REPRODUIRE
SUJETS QUI TOUCHENT TOUT LE MONDE
1ÈRE PERSONNE = TRÈS IMMSERSIF
JOUER AVEC LES
ÉMOTIONS
JARDILAND
35K LIKES
9,5K PARTAGES
5,3K COM.
1M VUES
CDISCOUNT
28K LIKES
5,3K PARTAGES
3,9K COM.
AIRBNB
18K LIKES
7,7K PARTAGES
333 COM.
2M VUES
1
2
3
CONTENU POSITIF
LES ANIMAUX REVIENNENT SOUVENT
LES BEAUX MESSAGES SE PARTAGENT
ENGAGER EN POSANT
DES QUESTIONS
EASY VOYAGE
29K LIKES
7,6K PARTAGES
1,4K COM.
M&M’S FRANCE
17K LIKES
460 PARTAGES
6,2K COM.
1
2
3
ÉCHANGE DIRECT AVEC SA COMMUNAUTÉ
LES GENS AIMENT DONNER LEUR AVIS
CRÉER DES DISCUSSIONS INTRA
JOUER SUR
L’INSOLITE
BURGER KING
15K LIKES
2,8K PARTAGES
4,8K COM.
1,3M VUES
L’AVANT GARDISTE
21K LIKES
83,5K PARTAGES
21K COM.
4,9M VUES
1
2
3
ATTIRE LE REGARD
INCITE LES AMIS À SE TAGGER
COMMUNICATION PAR L’HUMOUR
JOUER SUR
L’ACTUALITÉ
ADIDAS
62K LIKES
14,7K PARTAGES
1,5K COM.
1,7M VUES
CRUNCH
24K LIKES
1,5K PARTAGES
550 COM.
EAU JEUNE
23K LIKES
1,1K PARTAGES
4,6K COM.
1
2
3
SURFE SUR UN SUJET CHAUD
OUVRE UN SUJET DE DISCUSSION
JOUE GÉNÉRALEMENT SUR L’HUMOUR
TAGUER
UN AMI
CDISCOUNT
26K LIKES
4,2K PARTAGES
5,3K COM.
L’AVANT GARDISTE
21K LIKES
83,5K PARTAGES
21K COM.
4,9M VUES
1
2
3
AUGMENTE LES INTERACTIONS
GIMMICK AMUSANTE POUR LES FANS
SUJET LÉGER ET PRISE DE RISQUE FAIBLE
AUTRES GIMMICKS
TRÈS CRÉATIVES
SPORTS EXPERTS
12,3K LIKES
2,2K PARTAGES
46,8K COM.
270K VUES
CARAMBAR
678 LIKES
19 PARTAGES
18 COM.
HUAWEI
59K LIKES
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SAMSUNG
87K LIKES
14,2K PARTAGES
15K COM.
MCDONALD’S
14K LIKES
2,7K PARTAGES
1K COM.
MCDONALD’S
14K LIKES
2,7K PARTAGES
1K COM.
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17K PARTAGES
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[#WebediaLearningDays] Créativité & Performances des marques sur Facebook par NukeSuite & Creapills

  • 1. Créativité et Performances des Marques et Médias sur Facebook Maxime Delmas Fondateur Creapills Alexandre Oudart Co-fondateur NukeSuite
  • 2. L’OBJECTIF DE L’ÉTUDE Creapills & NukeSuite examine la performance des contenus publiés par les marques et les médias de Facebook en France (publiant en langue française). Associer l’analyse de la social data & de la créativité
  • 3. Insights UNE ANALYSE CONSTRUITE À PARTIR DE LA TECHNOLOGIE NUKESUITE Content Factory Smart Publishing Moderation Social CRM Performance reports
  • 4. NUKESUITE INSIGHTS : COMPARER SA PERFORMANCE AVEC SON MARCHÉ Garder une vue panoramique sur son secteur • Suivre ses concurrents sur plusieurs KPI’s • Détecter les meilleures pratiques • Se mesurer aux meilleurs • Simplifier son reporting
  • 5. Comparez l’engagement de vos contenus • Identifiez les meilleures publications •Triez le contenu sur la base de nombreux filtres •Exportez facilement pour vos reporting NUKESUITE INSIGHTS : DÉTÉCTEZ LES MEILLEURS PUBLICATIONS
  • 6. FACEBOOK, LE RÉSEAU SOCIAL LE PLUS POPULAIRE * Source Facebook utilisateurs actifs mensuels en France utilisateurs actifs mensuels sur mobile en France 46 minutes passées par jour en moyenne sur Facebook 30 millions 24 millions 89 pages suivies en moyenne par utilisateur 46 minutes passées par jour en moyenne sur Facebook En moyenne, un utilisateur passe 1,7 seconde sur un contenu … mais 0,25 seconde suffit pour la mémorisation d’un contenu.
  • 7. L’ÉTUDE Les marques Les medias marques qui partagent sur une page Facebook en français. 1200 marques 10 industries La Beauté, l’Habillement, L'Électronique, la Finance, le Food, le Retail, les Télécoms, le Voyage, l’Automobile et les Médias. recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017. L’analyse se concentre sur le top 500 des posts. 104k publications qui partagent sur une page Facebook en français. 390 medias recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017. L’analyse se concentre sur le top 500 des posts. 744k publications 4 typologies Presse écrite, pure players, TV, Radio
  • 8. L’ACTIVITÉ DES MARQUES DU TOP 500 SUR FACEBOOK 500 top publications pour une page de marque. 5 853 commentaires reçus par mois, en moyenne 3 925 shares reçus par mois, en moyenne 18 440 likes reçus par mois, en moyenne vs 505 sur tous les posts vs 60 sur tous les posts vs 65 sur tous les posts 28 218 interactions reçues par post, en moyenne vs 630 sur tous les posts Sur les 500 meilleurs posts de marque Les 0.5% les plus performants du corpus total
  • 9. QUELLES INDUSTRIES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS LE TOP 500 ? 0 300 TELECOM AUTOMOBILE BEAUTY CLOTHING FINANCE ELECTRONICS FOOD RETAIL TRAVEL 240 101 69 2523191310 POSTS NOMBRE DE POSTS PAR INDUSTRIE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS. 0 20000 INTERACTIONS
  • 10. EASYVOYAGE1. 161 VILLE DE LYON2. CDISCOUNT3. AXA People Protectors4. LDLC5. MATERIEL.NET6. NETFLIX7. SPRITE8. 12 MCDONALD’S9. NESTLÉ DESSERT10. STYLEFRUITS11. JARDILAND12. AIRBNB13. BURGER KING14. M&M’S15. PANDORA16. VILLE DE PARIS17. VOYAGE PRIVÉ18. CASTORAMA19. L’AVANT GARDISTE20. 38 20 19 17 17 15 9 9 7 6 5 5 5 5 5 4 4 5 QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS LE TOP 500 ? NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
  • 11. EASYVOYAGE1. 161 VILLE DE LYON2. CDISCOUNT3. AXA People Protectors4. LDLC5. MATERIEL.NET6. NETFLIX7. SPRITE8. 12 MCDONALD’S9. NESTLÉ DESSERT10. STYLEFRUITS11. JARDILAND12. AIRBNB13. BURGER KING14. M&M’S15. PANDORA16. VILLE DE PARIS17. VOYAGE PRIVÉ18. CASTORAMA19. L’AVANT GARDISTE20. 38 20 19 17 17 15 9 9 7 6 5 5 5 5 5 4 4 5 QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS LE TOP 500 ? NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS TRAVEL
  • 12. EASYVOYAGE Proposer un contenu adapté à l’usage majoritairement mobile. Mobile first ! Une phrase d’accroche courte, accompagnée d’un smiley. Permet de partager l’émotion. Le format mobile !
  • 13. EASYVOYAGE1. 161 VILLE DE LYON2. CDISCOUNT3. AXA People Protectors4. LDLC5. MATERIEL.NET6. NETFLIX7. SPRITE8. 12 MCDONALD’S9. NESTLÉ DESSERT10. STYLEFRUITS11. JARDILAND12. AIRBNB13. BURGER KING14. M&M’S15. PANDORA16. VILLE DE PARIS17. VOYAGE PRIVÉ18. CASTORAMA19. L’AVANT GARDISTE20. 38 20 19 17 17 15 9 9 7 6 5 5 5 5 5 4 4 5 QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS LE TOP 500 ? NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS TRAVEL FOOD
  • 14. SPRITE Proposer un contenu conversationnel avec un sujet et un ton pour la cible : phrase interrogative, accroche incitative et smileys ! Adopter les codes de sa cible
  • 15. EASYVOYAGE1. 161 VILLE DE LYON2. CDISCOUNT3. AXA People Protectors4. LDLC5. MATERIEL.NET6. NETFLIX7. SPRITE8. 12 MCDONALD’S9. NESTLÉ DESSERT10. STYLEFRUITS11. JARDILAND12. AIRBNB13. BURGER KING14. M&M’S15. PANDORA16. VILLE DE PARIS17. VOYAGE PRIVÉ18. CASTORAMA19. L’AVANT GARDISTE20. 38 20 19 17 17 15 9 9 7 6 5 5 5 5 5 4 4 5 QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS LE TOP 500 ? NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS TRAVEL FOOD RETAIL
  • 16. CDISCOUNT Des mèmes & jeux- concours ! Des contenus en phase avec la cible, alternant mèmes, videos virales ou jeux- concours avec des dotations souvent orientées gaming.
  • 17. LES CONTENUS PARTAGÉS PAR LES MARQUES Près de 3/4 des publications contiennent une ou plusieurs photos. 70% de photos Les GIF et lien, peu utilisés. 1% de GIF & lien Plus d’un quart des publications contiennent un lien. 28% de liens TYPES DE CONTENUS PARTAGÉS PAR LES GRANDES MARQUES 1 % 1 % 28 % 70 % Photo Video GIF Link Status
  • 18. LES CONTENUS DES POSTS DE MARQUES INTERACTIONS REÇUES PAR LES POSTS SELON LE TYPE, EN MOYENNE 0 40000 GIF Lien Photo Texte Video La vidéo booste les interactions : 3 fois plus de partages qu’un lien en moyenne. La prépondérance de la vidéo Les meilleurs posts des marques sont constitués de 91 caractères, en moyenne. 91 caractères Facebook bride les contenus externes et booste le contenu natif, plébiscité par les utilisateurs. Priorité au contenu natif
  • 19. “In five years time Facebook will be definitely mobile, it will be probably all video” SOURCE : article de QZ.COM Nicola Mendelsohn, heads of Facebook’s operations in Europe, the Middle East and Africa. Ce qu’il faut retenir pour la consommation de vidéo : • les utilisateurs ont 50% plus tendance à consommer des vidéos sur smartphone que sur un ordinateur • les utilisateurs regardent 5 fois plus une vidéo qu’un contenu statique sur Facebook et sur Instagram. Source : facebook.com
  • 20. LES VIDEOS QUI ENGAGENT LE PLUS 01 02 03379k interactions 213k interactions 120k interactions 04 116k interactions LDLC.COM LDLC.COM L'AVANT GARDISTE MATERIEL.NET 05 103k interactions PURINA FELIX
  • 21. L’ACTIVITÉ DES MEDIAS DU TOP 500 SUR FACEBOOK 500 top publications pour une page de média. 11 248 commentaires reçus par mois, en moyenne 91 979 shares reçus par mois, en moyenne 62 963 likes reçus par mois, en moyenne vs 1 098 sur tous les posts vs 778 sur tous les posts vs 195 sur tous les posts 166 190 interactions reçues par post, en moyenne vs 2 071 sur tous les posts Les 0.07% les plus performants du corpus total
  • 22. LES TYPES DE CONTENUS DES MÉDIAS La vidéo est le format dominant pour les médias sur Facebook. 81% de vidéos Le taux d’engagement (hors clic) sur les liens ne cesse de baisser. 5% de lien La photo est en retrait mais bénéficie d’un usage répandu sur les pages de divertissement. 14% de photos TYPES DE CONTENUS PARTAGÉS PAR LES MEDIAS 5 %14 % 81 % Video Photo Link
  • 23. LES 20 MEDIAS QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS Santé + Magazine1. 129 ChefClub2. minutebuzz3. Aufeminin4. Demotivateur5. Creapills6. BuzzFeed7. Topito8. 12 L’EQUIPE9. Brut10. BFMTV11. FRANCE 212. Le Gorafi13. Le Petit Buzz14. Demotivateur Food15. Golden Moustache16. L’Obs17. 20 Minutes18. L’Express19. Le Meilleur du Football 20. 65 32 27 27 21 13 10 8 7 7 7 7 6 6 5 5 5 6
  • 24. LES 20 MEDIAS QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS Santé + Magazine1. 129 ChefClub2. minutebuzz3. Aufeminin4. Demotivateur5. Creapills6. BuzzFeed7. Topito8. 12 L’EQUIPE9. Brut10. BFMTV11. FRANCE 212. Le Gorafi13. Le Petit Buzz14. Demotivateur Food15. Golden Moustache16. L’Obs17. 20 Minutes18. L’Express19. Le Meilleur du Football 20. 65 32 27 27 21 13 10 8 7 7 7 7 6 6 5 5 5 6 MEDIA TRADITIONNEL
  • 25. L’USAGE DES POSTS LIENS La totalité des liens dans le top 500 est systématiquement un contenu qui se suffit à lui même sur la plateforme, où le clic n’est pas nécessaire et incitant l’engagement. Courrier International Le Monde 20 Minutes
  • 26. LE POST LIEN GÉNÉRATEUR D’INTERACTIONS L’importance de la rédaction de la card : titre, description, image. Objectif : faire interagir sur la plateforme directement, plus rapidement que de simplement cliquer, lire, puis revenir interagir. LeGorafi
  • 27. LES MEDIAS TRADITIONNELS & LA VIDEO Les media traditionnels publient majoritairement des liens et doivent leur présence dans le classement à l’adoption du format video. Près de 60% des publications des medias traditionnels dans les meilleurs contenus sont de la vidéo. L’Obs Le Monde L’Express
  • 28. LES 20 MEDIAS QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS Santé + Magazine1. 129 ChefClub2. minutebuzz3. Aufeminin4. Demotivateur5. Creapills6. BuzzFeed7. Topito8. 12 L’EQUIPE9. Brut10. BFMTV11. FRANCE 212. Le Gorafi13. Le Petit Buzz14. Demotivateur Food15. Golden Moustache16. L’Obs17. 20 Minutes18. L’Express19. Le Meilleur du Football 20. 65 32 27 27 21 13 10 8 7 7 7 7 6 6 5 5 5 6 MEDIA TRADITIONNEL NOUVEAU MEDIA
  • 29. LES NOUVEAUX MEDIAS Les nouveaux media maîtrisent les codes des nouveaux formats, dont la video & le live. Brut Brut Brut
  • 30. LE CONTENU DES POSTS DES MEDIAS INTERACTIONS REÇUES PAR LES POSTS SELON LE TYPE, EN MOYENNE 0 180000 Photo Lien Video La vidéo génère : - 3,5 fois plus de partages que les liens ou photos - Presque 2 fois plus de commentaires La prépondérance de la vidéo En moyenne, les meilleurs posts des médias sont composés de moins de 70 caractères. 66 caractères Plus d’un quart des meilleurs posts media contiennent un emojis (134/500 posts étudiés) Les emojis
  • 31. LES MEDIAS ADOPTENT LES NOUVEAUX FORMATS Depuis janvier, les médias publient plus de videos, pour plus d’interactions. EVOLUTION DU NOMBRE DE POSTS PAR FORMAT (EN %) 0 40 LIEN PHOTO VIDEO 3940 25 POSTS EVOLUTION DU NOMBRE D’INTERACTIONS PAR FORMAT (EN %) -10 0 10 LIEN PHOTO VIDEO 5 -2-10 POSTS
  • 32. | Testez NukeSuite Insights ! Un outil puissant de veille concurrentielle sur les réseaux sociaux. #WebediaLearningDays ACCÉDEZ MAINTENANT
  • 34. NOUS DÉTECTONS DES IDÉES CRÉATIVES NOUS PARTAGEONS DES ÉMOTIONS © PIXAR · VICE VERSA
  • 35. NOS PRINCIPAUX SUPPORTS VISITEURS UNIQUES PAR MOIS + 800 000 DE VIDÉOS VUES PAR MOIS + 100 MILLIONS
  • 37. ILS NOUS FONT CONFIANCE
  • 38. LES BEST PRACTICES © PIXAR · VICE VERSA
  • 42. 1 2 3 3 SECONDES POUR RETENIR L’ATTENTION JOUER SUR DES BEAUX CONTENUS TOUT LE MONDE AIME LES BELLES IMAGES
  • 45. VOYAGE PRIVÉ 13K LIKES 11,7K PARTAGES 13K COM.
  • 46. 1 2 3 GAIN POTENTIEL À LA CLÉ PARTICIPATION TRÈS RAPIDE EFFET DE MASSE PLUTÔT RASSURANT
  • 47. EXPLOITER LA MODE DU DO IT YOURSELF
  • 49. KIT KAT 16K LIKES 13,8K PARTAGES 3,9K COM. 1,3M VUES
  • 50. 1 2 3 TOUT LE MONDE PEUT LES REPRODUIRE SUJETS QUI TOUCHENT TOUT LE MONDE 1ÈRE PERSONNE = TRÈS IMMSERSIF
  • 55. 1 2 3 CONTENU POSITIF LES ANIMAUX REVIENNENT SOUVENT LES BEAUX MESSAGES SE PARTAGENT
  • 57. EASY VOYAGE 29K LIKES 7,6K PARTAGES 1,4K COM.
  • 58. M&M’S FRANCE 17K LIKES 460 PARTAGES 6,2K COM.
  • 59. 1 2 3 ÉCHANGE DIRECT AVEC SA COMMUNAUTÉ LES GENS AIMENT DONNER LEUR AVIS CRÉER DES DISCUSSIONS INTRA
  • 61. BURGER KING 15K LIKES 2,8K PARTAGES 4,8K COM. 1,3M VUES
  • 62. L’AVANT GARDISTE 21K LIKES 83,5K PARTAGES 21K COM. 4,9M VUES
  • 63. 1 2 3 ATTIRE LE REGARD INCITE LES AMIS À SE TAGGER COMMUNICATION PAR L’HUMOUR
  • 67. EAU JEUNE 23K LIKES 1,1K PARTAGES 4,6K COM.
  • 68. 1 2 3 SURFE SUR UN SUJET CHAUD OUVRE UN SUJET DE DISCUSSION JOUE GÉNÉRALEMENT SUR L’HUMOUR
  • 71. L’AVANT GARDISTE 21K LIKES 83,5K PARTAGES 21K COM. 4,9M VUES
  • 72. 1 2 3 AUGMENTE LES INTERACTIONS GIMMICK AMUSANTE POUR LES FANS SUJET LÉGER ET PRISE DE RISQUE FAIBLE
  • 74. SPORTS EXPERTS 12,3K LIKES 2,2K PARTAGES 46,8K COM. 270K VUES
  • 82.
  • 83. MERCI