Rapport des opérations USA
Cluster Patrimoine &Culture
Cluster Jeunes Voyageurs
- Mai 2014 -
Remerciements
Chers partenaires,
Vous trouverez dans ce document un rapport détaillé:
- Du démarchage
- De l’évènement Pro...
OBJECTIFS
Présentation de chacun des destinations et ses avantages au cours d’une
opération démarchage (TO et AGV) dans tr...
Gael Ibramsah Laura Pacchioni
Anthony Guzman
Annabelle de la Panouse
France for Young Travellers
Cecile Legeais
Bilan du d...
Bilan du démarchage
Le démarchage s’est déroulé du 5 au 9 mai 2014 en suivant différentes étapes
dont voici les chiffres c...
Bilan du démarchage
Les différents rendez-vous
Événement Professionnels et Presse
Présenter la destination sous un angle dynamique
artistique et surtout attractif pour les jeunes voyageurs
Américains (cib...
-1 000 emails ciblés: le 28 avril 2014 - “Save the date”
-Email de remerciements
Événement Professionnels et Presse
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Lieu: Galerie Emmanuel Fremin
547 West 27 Street, Suite 510
New York, NY
Quartier de Chelsea
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-Un écran diffusant des vidéos mettant en avant l’offre des Clusters
- 5 Kakemonos: un dans le Hall d’entrée, un au rez-de...
6pm Accueil des invités
6:45pm Discours d’Anne Laure Tuncer, Directrice d’Atout France Etats Unis
6:50pm Présentation des ...
Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a fantastical voyage” ainsi que tous les documents listés ci-dessous,
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Sacs de PresseMenu avec logo des partenaires
Brochures
Kakemonos
Communication - visibilité
Événement Professionnels et Pr...
présentation
Événement Professionnels et Presse
Imagine France – Professionnels et PresseWorkshop et cocktail
Retrouvez les photos dans l’album Imagine France:
https://www.flickr.com/photos/89535851@N05/sets
Photos de l’évènement
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●85 personnes ont répondu de façon positive à notre invitation
●62 personnes présentes à l’évènement
4. RESULTATS
Invités
...
o 36 journalistes et professionnels de la presse
o 8 Tour Opérateurs & agences de voyages
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Invités
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Rapport du hashtag
#ImagineFranceNY sur
Twitter
Medias et réseaux Sociaux
Réseaux sociaux
Événement Professionnels et Pres...
Dear Friends of France,
On behalf of the Institut Français/French Institute and the Atout France Heritage and culture and ...
Événement Professionnels et Presse
La presse représentée directement ou par des freelances
Imagine France – Bilan
Imagine France – Chiffre Clés
L’opération Imagine France s’est déroulé du 8 au 24 mai 2014 en suivant
différentes étapes d...
Le vernissade de l’exposition
Imagine France organisé par la
Gallerie Emmanuel Fremin a eu lieu
Le Jeudi 8 mai de 18h à 20...
Media Placement impressions
us.rendezvosenfrance.com Banniere homepage 80 075
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7min 42 sec est le temps moyen par visite sur le site
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Twitter – Rendez-vous in France
Nous avons réalisé deux posts sur Facebook pour cette
opération:
1er Post:
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Facebook – France Guide
2ème post Facebook
https://www.facebook.com/franceguide/posts/774562965911917
- 3,830 vues
- 136 L...
- Publication de 18 clichés sur le réseau social
- 5267 impressions
- Plus de 200 “likes”
Instagram – #ImagineFrance #Imag...
Imagine France – Médias
Emailling
Invitation Officielle
-1 000 envois ciblés: le 7 mai: “invitations
officielles”
- 352,397 emails envoyés
- 16, 575 emails ouverts, soit 7% de taux
d’ouverture
- 207 clics, dont 5% sur l’article ImagineF...
Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a
fantastical voyage” ainsi que les documents ci-dessous
ont été remis aux jo...
Imagine France – Presse
Presse – Pré-évènement
Publication d’un article avant l’évènement faisant
suite à l’envoi d’un com...
Imagine France – Presse
Presse – Post-évènement
- Tirage: 57,608 visiteurs/mois
- CVP : $31,940.00 USD
http://www.wwd.com/...
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website
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Newsletter du 2 mai 2014
20000 contacts
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Facebook
Publication de 10 posts facebook sur le site de la
galerie concernant ce...
La campagne d’affichage fut composée
de:
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  1. 1. Rapport des opérations USA Cluster Patrimoine &Culture Cluster Jeunes Voyageurs - Mai 2014 -
  2. 2. Remerciements Chers partenaires, Vous trouverez dans ce document un rapport détaillé: - Du démarchage - De l’évènement Pro/presse - De la campagne imagine France Restant à votre disposition, L’équipe Atout France
  3. 3. OBJECTIFS Présentation de chacun des destinations et ses avantages au cours d’une opération démarchage (TO et AGV) dans trois grandes villes de l’Est Américain: Boston, New York City et Washington DC. Cette opération est également ponctuée d’évènements: - Soirée Professionnels et Presse - Exposition Imagine France et vernissage - Portes ouvertes Européennes de l’Ambassade de France à Washington(grand public) CIBLES - Tours Opérateurs et agences de voyages - Presse spécialisée: généraliste tourisme; bloggeurs life style, art, luxe - VIPs et influenceurs (services Français et Américains) Contexte général
  4. 4. Gael Ibramsah Laura Pacchioni Anthony Guzman Annabelle de la Panouse France for Young Travellers Cecile Legeais Bilan du démarchage Les partenaires présents
  5. 5. Bilan du démarchage Le démarchage s’est déroulé du 5 au 9 mai 2014 en suivant différentes étapes dont voici les chiffres clés: -3villes (Boston, New York City, Washington DC) -16Rendez-vous -19 Agents de voyages rencontrés lors des RDV -35Tours opérateurs rencontrés lors des RDV -5partenaires cluster Jeunes & Patrimoine Vous retrouverez le détail de chacun des rendez-vous du démarchage dans le document transmis par Email le 19 mai 2014 par Isabelle Perny ou en cliquant sur l’image suivante. Chiffres clés
  6. 6. Bilan du démarchage Les différents rendez-vous
  7. 7. Événement Professionnels et Presse
  8. 8. Présenter la destination sous un angle dynamique artistique et surtout attractif pour les jeunes voyageurs Américains (cible principale de cette opération). L’objectif est de toucher cette cible en lui adressant un message adapté et en phase avec les centres d’interets. - Presse spécialisée: généraliste tourisme; bloggeurs life style, art, luxe. - Tours Opérateurs et agences de voyages - VIPs et influenceurs (services Français et Américains) Objectifs Cibles Événement Professionnels et Presse
  9. 9. -1 000 emails ciblés: le 28 avril 2014 - “Save the date” -Email de remerciements Événement Professionnels et Presse Emailling Emailling « Save the date » Save the date! Bonjour, We hope you can join us for the opening reception of “Imagine France”, a photography exhibit presenting the historical treasures of France through the fanciful, fantastical eyes of artist Maia Flore. Gallery Emmanuel Fremin 547 W 27th Street, #510 New York City, NY Presentation and cocktail reception Wednesday, May 7that 6:00 pm You will also have the chance to meet some of our partners directly, representing culture, heritage and youth travel in France: · The Château du Clos Lucé: The spirit of Leonardo Da Vinci remains in the Chateau du Clos Lucé, mingling with the memory of all the famous guests who contributed to rich times of the building. Times for royalty, genius, chivalry and even bloodshed – the castle is brimming with history. · The Château de Thoiry: a 150-hectare castle, zoo and botanical garden that was opened to the public in 1965 in the village of Thoiry, France. · Culture Espaces: an innovative model of cultural and economical partnership, including cultural programs, facilities and exhibits · Site du Pont du Gard: In 2004, the Pont du Gard site was awarded the title of 'Grand site de France®'. This assured its renown as an environmental preservation site and centre of tourism. · French youth travel partners: Established in 1987 to unite organizations working for young travelers, the Youth Travel Cluster is keen to promote itself abroad while developing an image and a collective strategy About the Artist: Maia Flore was born in 1988 and educated at l’Ecole des Gobelins, Paris. Her photography is inspired by what she perceives as the boundaries between reality and unreality. She believes one way to challenge the mundane everyday is to reveal surprises within it. INVITATION TO FOLLOW Looking forward to seeing you, Atout France, the France Tourism Development Agency Emailling « Remerciements »
  10. 10. Lieu: Galerie Emmanuel Fremin 547 West 27 Street, Suite 510 New York, NY Quartier de Chelsea Événement Professionnels et Presse
  11. 11. -Un écran diffusant des vidéos mettant en avant l’offre des Clusters - 5 Kakemonos: un dans le Hall d’entrée, un au rez-de-chaussée; un à la sortie de l’ascenceur menant à la galerie, un à l’entrée de la galerie et un dans la salle. - Photos par Maia Flore, exposées dans la galerie - Table haute destinée à chaque partenaire avec un Chevalet comprenant nom et logo - Menus imprimés des hors d’œuvres proposés durant la réception avec les logos et sites internet des partenaires. - 80 Sacs pour les invités contenant les dossiers de presse et des cadeaux des partenaires. Outils de communication Événement Professionnels et Presse
  12. 12. 6pm Accueil des invités 6:45pm Discours d’Anne Laure Tuncer, Directrice d’Atout France Etats Unis 6:50pm Présentation des partenaires Tirage au sort de lots 7:15pm Cocktail convivial et rencontre des partenaires avec les journalistes 9:00pm Fin de l’évènement Déroulé Événement Professionnels et Presse
  13. 13. Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a fantastical voyage” ainsi que tous les documents listés ci-dessous, ont été remis aux journalistes présents. Le materiel de Presse inclut: -Brochure Cluster Jeunes -Brochure Chateau de Thoiry -Brochure Chateau du Clos Lucé -Brochure Culture Espaces -Brochure Site Pont du Gard -Brochure Paris Museum Pass -Cartes postales Imagine France -Rendez vous en France le Point Magazine -Notebook Atout France Com munication - visibilité Événement Professionnels et Presse
  14. 14. Sacs de PresseMenu avec logo des partenaires Brochures Kakemonos Communication - visibilité Événement Professionnels et Presse
  15. 15. présentation Événement Professionnels et Presse
  16. 16. Imagine France – Professionnels et PresseWorkshop et cocktail
  17. 17. Retrouvez les photos dans l’album Imagine France: https://www.flickr.com/photos/89535851@N05/sets Photos de l’évènement Événement Professionnels et Presse
  18. 18. ●85 personnes ont répondu de façon positive à notre invitation ●62 personnes présentes à l’évènement 4. RESULTATS Invités 73% 27% Show No Show Résultats Événement Professionnels et Presse
  19. 19. o 36 journalistes et professionnels de la presse o 8 Tour Opérateurs & agences de voyages o 18 VIP 4. RESULTATS Invités 58% 13% 29% Presse Tour Opérateurs VIP Résultats Événement Professionnels et Presse
  20. 20. Twitter: Plusieurs tweets ont été postés pendant et après l’évènement via le hashtag #ImagineFranceNY et le compte Twitter d’Atout France USA @FranceTourismUS. Réseaux Sociaux Événement Professionnels et Presse
  21. 21. Rapport du hashtag #ImagineFranceNY sur Twitter Medias et réseaux Sociaux Réseaux sociaux Événement Professionnels et Presse
  22. 22. Dear Friends of France, On behalf of the Institut Français/French Institute and the Atout France Heritage and culture and Youth travel association members: the Château du Clos Lucé, Château de Thoiry, Paris Museum Pass, Site du Pont du Gard and France for Young Travelers, a “grand merci” for coming yesterday to our event at the Emmanuel Frémin Gallery in New York. We hope you enjoyed the presentation and the photo exhibition “ImagineFrance” by Maia Flore. If you wish to visit it again, the exhibition will run through May 24. Also, do not hesitate to see the exhibition online at imaginefrance.rendezvousenfrance.com or find updates on Twitter using the hashtag #ImagineFranceNY. As always, it is a pleasure to see you and we look forward to seeing you at a future event. Warm regards, Anne-Laure TUNCER Marion FOURESTIER Director U.S.A. Director of Communications - USA ATOUT FRANCE-France Tourism Development Agency 825 Third Avenue, 29th Floor New York, NY 10022 Tél: (212) 838-7800 Fax: (212) 838-7855 http://us.rendezvousenfrance.com Email de suivi Événement Professionnels et Presse
  23. 23. Événement Professionnels et Presse La presse représentée directement ou par des freelances
  24. 24. Imagine France – Bilan
  25. 25. Imagine France – Chiffre Clés L’opération Imagine France s’est déroulé du 8 au 24 mai 2014 en suivant différentes étapes dont voici les chiffres clés: -900 000 impressions environ. (tous medias confondus) -3258visites sur le site dédié. - +60 influenceurs -500 affiches dans New York et -5 000 flyers distribués. -250press-kit distribués (incluant le dossier de presse et les cartes postales)
  26. 26. Le vernissade de l’exposition Imagine France organisé par la Gallerie Emmanuel Fremin a eu lieu Le Jeudi 8 mai de 18h à 20h Invitation au Vernissage  Imagine France Vernissage
  27. 27. Media Placement impressions us.rendezvosenfrance.com Banniere homepage 80 075 us.rendezvosenfrance.com Newsletter GP 352 397 us.rendezvosenfrance.com Facebook 7 904 us.rendezvosenfrance.com Twitter 171 486 us.rendezvosenfrance.com Instagram 5 267 us.rendezvosenfrance.com Invitations Presse 1 000 us.rendezvosenfrance.com Relance Presse 1 000 us.rendezvosenfrance.com Thank you letters 1 000 us.rendezvosenfrance.com Communique de presse - pré-évènement 1 000 Presse – French Morning Article Web 120 0000 Presse – WWD Article Web 57 608 Presse – Passeport Blogs Article Web 73 800 Gallerie Emmanuuel Fremin Flyers 5 000 Gallerie Emmanuuel Fremin Affichage + phone booth 500 Gallerie Emmanuuel Fremin Page Facebook (9 posts) 865 * Gallerie Emmanuuel Fremin Website + newsletter 20000 TOTAL 897 902 Imagine France – BILAN
  28. 28. 3,258 visites et 6,569 vues sur les différentes pages. 7min 42 sec est le temps moyen par visite sur le site (Ce chiffre est très élevé sur cette campagne, prouvant le réel intéret des personnes navigant sur le site). La page d’accueil a eu: 1,574 visites et 1,967 vues. Imagine France – Bilan Le site internet - Imagine France  http://imaginefrance.rendezvousenfrance.com/en/
  29. 29. Nous avons également pour cette campagne, fait la promotion de l’évènement sur notre site internet. La bannière du site Rendezvousenfrance.com a été vue 80,075 fois entre le 1er Mai et le 1er Juin. Le lien renvoyait directement sur le site dédié à l’évènement. Le site internet - Atout France http://us.rendezvousenfrance.com/ Imagine France – Médias
  30. 30. De nombreux Tweets ont été postés au cours et après l’évènement Imagine France: - 13 tweets - 150,485 comptes touchés - 171,486 vues Imagine France – Médias Twitter – Rendez-vous in France
  31. 31. Imagine France – Médias Twitter – Rendez-vous in France
  32. 32. Nous avons réalisé deux posts sur Facebook pour cette opération: 1er Post: (https://www.facebook.com/franceguide/photos/a.163551203679766.37144.144282132273340/769646443070236/?type=1) - 4,074 vues - 112 Likes - 29 partages - 120 clics Facebook – France Guide Imagine France – Médias
  33. 33. Facebook – France Guide 2ème post Facebook https://www.facebook.com/franceguide/posts/774562965911917 - 3,830 vues - 136 Likes - 16 partages - 116 clics Imagine France – Médias
  34. 34. - Publication de 18 clichés sur le réseau social - 5267 impressions - Plus de 200 “likes” Instagram – #ImagineFrance #ImagineFranceNY Imagine France – Médias
  35. 35. Imagine France – Médias Emailling Invitation Officielle -1 000 envois ciblés: le 7 mai: “invitations officielles”
  36. 36. - 352,397 emails envoyés - 16, 575 emails ouverts, soit 7% de taux d’ouverture - 207 clics, dont 5% sur l’article ImagineFrance Imagine France – Médias Le club France - Newsletter
  37. 37. Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a fantastical voyage” ainsi que les documents ci-dessous ont été remis aux journalistes présents. -Brochure de chaque partenaire -Cartes postales Maia Flores -Rendez vous en France le Point Magazine -Notebook Atout France Imagine France – Presse Press Kit
  38. 38. Imagine France – Presse Presse – Pré-évènement Publication d’un article avant l’évènement faisant suite à l’envoi d’un communiqué de presse. - +120,000 visiteurs par mois sur le site internet. - +42,000 inscrits aux Newsletters. - 5 éditions: New York, Miami, Los Angeles, Texas and San Francisco. http://frenchmorning.com/maia-flore-revisite-la-france/
  39. 39. Imagine France – Presse Presse – Post-évènement - Tirage: 57,608 visiteurs/mois - CVP : $31,940.00 USD http://www.wwd.com/eye/lifestyle/maia-flore-photographs-for- imaginefrance-7674701 - Tirage : 73,800 visiteurs/mois - CVP : $5,935.00 USD http://www.passportmagazine.com/blog/archives/36398- imaginefrance-at-new-yorks-emmanuel-fremin-gallery/ Publication de 2 articles faisant suite à l’exposition ImagineFrance.
  40. 40. Imagine France – Gallerie Emmanuel Fremin website
  41. 41. Imagine France – Gallerie Emmanuel Fremin Newsletter du 2 mai 2014 20000 contacts
  42. 42. Imagine France – Galerie Emmanuel Fremin Facebook Publication de 10 posts facebook sur le site de la galerie concernant cette exposition. - 865 impressions par poste
  43. 43. La campagne d’affichage fut composée de: L’affichage dans la moitié sud de Manhattan de 500 posters dans 48 lieux stratégiques pour une durée de 2 semaines. L’achat de deux espaces sur les cabines téléphoniques durant un mois. 5 000 flyers ont été distribués Communication visuelle - Zone d’affichage
  44. 44. Exemple d’affiches et flyers
  45. 45. En partenariat avec Financier, nous avons organisé un événement Le jeudi 22 mai 2014 afin d’animer l’exposition avec leurs meilleurs clients Plus de 100 personnes sont venus à l’événement Invitation au Vernissage  Imagine France – Animation Grand Public Animation Financier
  46. 46. Imagine France –Animation Grand Public
  47. 47. Imagine France -Animation Animation Financier
  48. 48. Imagine France -Animation Animation Financier
  49. 49. Imagine France -Animation Animation Financier
  50. 50. Recommandations
  51. 51. Recommendations JEU CONCOURS Pour que le site continue de connaitre un nombre important de vues nous souhaitons mettre en place un jeu basé sur l’utilisation des réseaux sociaux et du partage. Le jeu consiterait à ce que chacun des participants partage la photo qui représente pour le visiteur son voyage fantastique en France S’en suivrait un tirage au sort et un lot à gagner (probablement un séjour en France) PROMOTION Nous publierons régulièrement des posts sur les réseaux sociaux afin d’inviter nos utilisateurs à venir découvrir la France sous un nouveau visage plus jeune et artistique. NEWSLETTERS Nous integrerons dans la Newsletter des informations liées aux autres expositions dans le monde, tout en invitant les personnes à découvrir les oeuvres sur le site internet.
  52. 52. Recommendations Participation à un des salons phares de l’art en 2015: Art Basel Miami, Décembre 2014/2015 Downtown Art Fair, Frieze, Mai 2014 France By Art, Mai 2015 Tournee de l’exposition auprès des réseaux d’Alliance Françaises Américaines

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