La campagne de buzz pour la bière 8.6 vise à créer de la visibilité et améliorer son image auprès des jeunes urbains de 18-34 ans. La stratégie inclut des vidéos virales, une présence sur les réseaux sociaux, un jeu concours et un événement, le tout avec un budget total de 97 731 €. Les concurrents comme Heineken et Carlsberg utilisent également des campagnes innovantes pour promouvoir leurs marques de bière.

1. La 8.6 de Bavaria Let it Sign!

2. Rappel du brief Créer une campagne de Buzz Cible : 18-34 ans CSP AB Hommes Communication autour du net

3. Créée il y a 3 ans, nous sommes une agence de communication, spécialisée dans le buzz. Le savoir faire de nos équipes et notre motivation de tous les instants nous permettent d'orchestrer les techniques de communication : Notre spécialité le Buzz Identité visuelle Création graphique et édition Sites et solutions internet sur mesure Référencement Notre agence

4. Marché concurrentiel Heineken Guinness Pelforth Kronenbourg Carlsberg Concurrents : Amsterdam Atlas MDD

5. Campagne Concurrent La marque de bières fortes Amsterdam déploie sa nouvelle copie publicitaire dans : - la presse quotidienne gratuite, - Deezer - Les réseaux sociaux (Twitter, Facebook) Les visuels font désormais apparaître le bateau emblématique de la marque en version « light painting ». Un nouveau claim apparaît : « Bières intenses ». Complété de trois descripteurs: - riche en ingrédients - brassage prolongé - goût intense Campagne Amsterdam : 39 941 fan sur facebook

6. Pour lancer sa nouvelle signature, “That calls for a Carlsberg” , la marque de bière s’est invitée dans une salle de cinéma belge et a monté une opération en caméra cachée exclusivement diffusée sur Internet. Le concept : 148 bikers complices sont installés et seules deux places restent en plein milieu de la salle. De quoi donner envie, pour les spectateurs piégés, de rebrousser chemin. Ce spot a près de 10 millions de vues sur YouTube. http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E Campagne de Buzz Carlsberg : 399 233 fan sur facebook 5ème bière Premium la plus vendue au monde Campagne Concurrent

7. Campagne Concurrent Première marque internationale de bière Première marque européenne. Leurs campagnes s’ engagent sur : Prévention de l ’alcool Environnement Qualité de la bière : Bière de caractère Moment de convivialité Campagne de Heineken: 5 945 547 fans sur facebook et 23 327 sur Twitter

8. Campagne Concurrent Campagne Publicitaire Heineken 2011

9. Campagne Concurrent Heineken a choisi une campagne de sensibilisation afin de toucher les consommateurs. “ Le jour appartient à ceux qui boivent modérément”. La marque de bière met en avant une consommation responsable auprès de ses salariés mais aussi auprès du grand public. Sa campagne virale a été vue 2.9 millions de fois sur Youtube, sur la page Facebook des fans Heineken et sur le site heineken.fr http://www.youtube.com/verify_age?next_url=/watch%3Fv%3DOHUpQZIylVc Campagne de Buzz Heineken: 2.9 millions de vues

10. Campagne Concurrent Vidéo Buzz Heineken : 11,9 millions de vues. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY

11. BAVARIA Réponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors que l ’homme buvant de la Bavaria reste seul avec les femmes http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA Campagne antérieure

12. Problématique Comment mettre en place une campagne de Buzz autour de la 8.6 Originale alors que celle-ci n ’a pas une bonne image?

13. Objectifs & contraintes Créer de la visibilité, augmenter la notoriété Fédérer une communauté autour de la bière 8.6 Améliorer l ’image de la bière Objectifs Contraintes La Loi Evin qui lutte contre l ’alcoolisme et le tabagisme et l imite l’usage de la publicité Budget La charte Graphique

14. Cible Urbaine, actifs & Jeune (18/34 ans) Masculine car plus gros consommateurs d’alcool (80%) De plus on va chercher à toucher les early adopters et trend setters qui recherchent l’originalité. Notre Bière va toucher les nomades, ayant un fort caractère qui se rapproche de l’esprit rock de notre produit Parmi les consommateurs d’alcool (85% des 12-75 ans ont consommé de l’alcool dans l’année) 53 % consomment de la bière. http://www.alcoolinfoservice.fr/La-consommation-d-alcool-des.html La France reste loin derrière ses voisins européens en termes de consommation de bières, nous avons donc une forte marge de progression.

15. Stratégie des Moyens Publication de Teasing Vidéo Virale Site dédié Jeu Concours Campagne d’affichage Soirée événement Facebook Twitter

16. Justification des moyens

17. Communiqué de Presse

18. Site dédié Les internautes sont amenés sur le site letitsign.fr Où ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plus rock de l’année. Afin de participer à ce concours les individus doivent remplir leurs informations. Le vainqueur sera désigné lors d’une soirée événement en présence d’un juré rock qui élira le signe de l’année !! 8 juin 2012 (8.6.2012)

20. Teasing/vidéo virale Plusieurs scènes filmées dans des contextes différents: Un étudiant qui reçoit sa copie de contrôle ayant pour note 8.6, ce dernier s’ esclaffe en faisant un signe Rock , Lors d’un match de tennis ayant pour score final 8/6 Une mère qui accouche d ’un enfant de 8.6 kg…. Selon AEGIS MEDIA, les spots publicitaires vidéos sont en véritables expansion : 1,3 milliard de spots vidéo in-stream premium étaient disponibles en juin 2011, soit 96% de plus qu’en mai 2010. Enfin nous avons choisi le modèle de vidéo virale car permet une diffusion rapide sur les réseaux sociaux et plateformes de partage

21. Notre cible est urbaine et va donc être souvent en déplacement nous avons donc choisi l’affichage comme media pour diffuser notre campagne. Puisque les individus les plus exposés à la communication extérieure sont actifs, urbains, jeunes. (source: JC DECAUX) Affichage

22. Nous utiliserons aussi les mots clés afin d’être référencé le mieux possible et ainsi apparaître dans les recherches de nos prospects lorsqu’ils taperont: Bière rock concert jeu buzz fun Google Adwords

23. Partenariats

24. Réseaux sociaux Twitter

25. Réseaux sociaux Facebook

26. Jeu concours A la fin de chaque teasing, l ’adresse de notre site dédié apparaît et la page s’ouvre en proposant notre jeu concours: Celui-ci consiste à se filmer en faisant son propre signe Rock. Les 3 premiers gagnant remporteront:

27. Les Prix du jeu concours Un week-end pour 2 (3nuits) au Hoxton Hôtel (4 étoiles) situé dans le quartier old street ( Classé 18ème meilleur hôtel sur trip advisor) avec petit-déjeuner, déjeuner et dîner. + 2 Badges VIP pour aller voir les CRANBERRIES le 18 juin 2012, England Hammersmith + Visite organisée le samedi sur les routes du ROCK Shopping à Camden Town + 2 billets : 2 billets Eurostar 1 ère classe Source: http://www.visitbritainshop.com/france/tours/product/london-rock-legends-tour.html

28. Les Prix du jeu concours Deuxième prix Guitare d’ Angus Young du groupe ACDC signée Troisième prix 10 places de concerts pour aller voir vos artistes préférés.

29. Soirée évènement TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30 UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUE Ayant vu défiler des groupes tels que LA MANO NEGRA, TELEPHONE, POLICE, DEEP PURPLE, IGGY POP, STRAY CATS, LES NEGRESSES VERTES, ULTRA NATE, LES RITA MITSOUKO LE GIBUS est LA SCENE de REFERENCE. Le 8 juin 2012 Bière à 1€ Remise des prix!!! 3 groupes de Rock

30. Médiaplanning Avril Mai Juin Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Communiqué de Presse Envoie CP Site dédié Mise en ligne Vidéo virale Teasing Vidéo 1 Vidéo 2 Vidéo 3 Vidéo 4 Affichage Facebook Mise en ligne Retombées Retombées Retombées Twitter Mise en ligne Retombées Retombées Retombées Jeux concours Jeux concours Fin du concours Soirée Evènement Jour J: le 8/06

31. Budget Prix € HT Campagne de Buzz Internet : Site dédié (letitsign.fr) 10 000 € Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 € Soirée Evénement : Privatisation de la salle 2 500 € Matériel (back line) 400 € 10 Hôtesses + 1 animateur micro 1 800 € 6 agents de sécurité 900 € Philippe Manœuvre 5 000 € Concert ( 3 groupes) 900 € DJ 450 € Goodies 5 000 € Remise des prix concours 1 er prix (Week-end Londres) 1 195 € 2 ème prix (Guitare signée) 0 € 3 ème prix (10 places de concerts) 600 € Affichage (1 semaine) Média transports 34 020 € Google Adwords 10 000 € Honoraires 4 966 € TOTAL 97 731 €

32. MERCI