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EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
                 CHEZ :
   Présentation de la centrale laitiére
   Historique de la société
   Sites de production
   Les produits de la société
   La politique de la communication
   Les objectifs de la politique de communication
   Les 4 moyens de communication
   La politique de communication chez centrale laitiére
   L’identification des cibles de centrale laitiére
   Les compagnes publicitaires
   L’affichage
   conclusion
PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE



   Créée dans les années quarante, Centrale
    Laitière est pionnière de l’industrie laitière
    au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient
    partenaire du groupe Danone, référence
    mondiale avec qui elle partage les savoir-
    faire. Centrale Laitière devient filiale en
    1981 du Groupe ONA, bénéficiant de
    l’expertise, des synergies et du réseau de
    compétences du premier groupe privé
    marocain.
L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE
SITES DE PRODUCTION
LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
POLITIQUE DE COMMUNICATION


 Ensemble   des moyens
  destiné à informer
  l’acheteur potentiel et à
  le convaincre d’acheter
  un produit ou un
  service.
LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE
COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE


  Développer la notoriété


  Soutenir l’image produit/marque


  Modifier un comportement d’achat


  Développer les ventes


  Renforcer une relation clientèle
LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION
            PRODUIT:




       La           La
                promotion
    publicité
                des ventes


       Les         Le
    relations   marketing
    publiques    direct
1-La PUBLICITÉ chez centrale
            laitiére

La   p u b l ic i t é e s t u n e f o r m e d e
 c o m mu ni c a t i o n, d o n t l e b u t e s t d e
 f i x e r l ' a t t e nt io n d ' u n e c i b l e v i s é e .
2- LA PROMOTION DES VENTES



    La promotion des ventes consiste
à accorder aux consommateurs ou
intermédiaires un avantage
momentané ou durable dans le but de
leur faire découvrir le produit ou de
les fidéliser.
3- LES RELATIONS PUBLIQUES




  Les relations publiques (RP) sont
      l’ensemble des actions que
l’entreprise va mettre en œuvre pour
établir, entretenir et développer des
    relations « privilégiées » avec
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4- LE MARKETING DIRECT




     Il permet d’établir un échange
    personnalisé, sans intermédiaire.
Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et
                 le visuel.
LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ
            CENTRALE LAITIÉRE


 Central laitière se concentre
 essentiellement sur les medias,
 l’affichage, les promotions sur les
 grandes surfaces et le maintien de
 bonnes relations soit avec les
 intermédiaires (les épiciers) ou avec
 ses clients importants (les cafés,
 restaurants, hôtels, écoles …etc.)
Identification des cibles
LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT

 Yawmi
           • Les diabètes &
 Régime        les vieilles
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Moufid     •Les enfants
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PLAN
   Présentation de la centrale laitiére
   Historique de la société
   Sites de production
   Les produits de la société
   La politique de la communication
   Les objectifs de la politique de communication
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Exposé politique de communication

  • 1. EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ :
  • 2. Présentation de la centrale laitiére  Historique de la société  Sites de production  Les produits de la société  La politique de la communication  Les objectifs de la politique de communication  Les 4 moyens de communication  La politique de communication chez centrale laitiére  L’identification des cibles de centrale laitiére  Les compagnes publicitaires  L’affichage  conclusion
  • 3. PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE  Créée dans les années quarante, Centrale Laitière est pionnière de l’industrie laitière au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient partenaire du groupe Danone, référence mondiale avec qui elle partage les savoir- faire. Centrale Laitière devient filiale en 1981 du Groupe ONA, bénéficiant de l’expertise, des synergies et du réseau de compétences du premier groupe privé marocain.
  • 6. LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
  • 7. POLITIQUE DE COMMUNICATION Ensemble des moyens destiné à informer l’acheteur potentiel et à le convaincre d’acheter un produit ou un service.
  • 8. LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE Développer la notoriété Soutenir l’image produit/marque Modifier un comportement d’achat Développer les ventes Renforcer une relation clientèle
  • 9. LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION PRODUIT: La La promotion publicité des ventes Les Le relations marketing publiques direct
  • 10. 1-La PUBLICITÉ chez centrale laitiére La p u b l ic i t é e s t u n e f o r m e d e c o m mu ni c a t i o n, d o n t l e b u t e s t d e f i x e r l ' a t t e nt io n d ' u n e c i b l e v i s é e .
  • 11. 2- LA PROMOTION DES VENTES La promotion des ventes consiste à accorder aux consommateurs ou intermédiaires un avantage momentané ou durable dans le but de leur faire découvrir le produit ou de les fidéliser.
  • 12. 3- LES RELATIONS PUBLIQUES Les relations publiques (RP) sont l’ensemble des actions que l’entreprise va mettre en œuvre pour établir, entretenir et développer des relations « privilégiées » avec l’opinion publique.
  • 13. 4- LE MARKETING DIRECT Il permet d’établir un échange personnalisé, sans intermédiaire. Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et le visuel.
  • 14. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIÉRE  Central laitière se concentre essentiellement sur les medias, l’affichage, les promotions sur les grandes surfaces et le maintien de bonnes relations soit avec les intermédiaires (les épiciers) ou avec ses clients importants (les cafés, restaurants, hôtels, écoles …etc.)
  • 16. LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT Yawmi • Les diabètes & Régime les vieilles 0% Sucre personnes Moufid •Les enfants
  • 18.
  • 21. PLAN  Présentation de la centrale laitiére  Historique de la société  Sites de production  Les produits de la société  La politique de la communication  Les objectifs de la politique de communication  Les 4 moyens de communication  La politique de communication chez centrale laitiére  L’identification des cibles de centrale laitiére  Les compagnes publicitaires  L’affichage  conclusion