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ETUDE BRAND CONTENT
BONNET LAURALEE
Sommaire
o Avant Propos
o Définition du brand content
o La stratégie de brand content
o Quelques marques essentielles
o La stratégie globale de brand content d’evian
o Introduction
o Evian : au fil du temps, au fil de l’eau
o La « Babyaddiction » : présentation des campagnes
o evian et le co-branding
o Le site internet
o evian The Source
o L’application Gouzi
o Melotweet
o Les réseaux sociaux
o Conclusion
Avant Propos
o Avant de commencer, je vous invite à vous installer confortablement avec
votre petite bouteille d’evian (parce que c’est meilleur pour la santé que les
pop corn) et vous invite à installer l’application QR Reader.
o L’âge c’est dans la tête, vous avez toute la vie encore devant vous alors
profitez de cette lecture.
Définition du brand content
Le contenu de marque, en anglais « brand content » désigne tous les contenus marketing d’une
entreprise.
Il est important de mettre en place une stratégie de contenu afin de montrer à son client son expertise
dans le domaine, de correctement situer son positionnement, de réaliser un storytelling de la marque,
d’avoir une visibilité sans inonder sa communauté d’informations et d’améliorer son image de marque.
C’est un contenu directement créé par la marque. Avec l’arrivée d’internet, la production de contenu a
été facilitée et à fait apparaître de nouveaux métiers tels que le Community Manager. De nouvelles
compétences doivent alors être requises telles que la créativité et les qualités rédactionnelles.
Malheureusement, les consommateurs sont victimes d’infobésité et sont moins sensibles au contenu
proposé par la marque.
La stratégie de brand content
o La règle à ne pas déroger, c’est la différenciation par rapport aux concurrents tout en étant
cohérent avec l’image de marque.
o Pour un contenu de qualité, il est impératif de concevoir une ligne éditoriale pertinente avec les
attentes des cibles. Pour cela, trois points sont à prendre en compte :
> Le positionnement, c’est la vision globale de la société pour les cinq années à venir
> Le style, le ton et l’esprit de marque
> Le storytelling, à savoir, raconter une histoire à des fins de communication. En français,
c’est la communication narrative. Cette technique est le fait d’avoir la capacité de se mettre à
la place du lecteur et au lieu de communiquer de façon classique sur les avantages d’un
produit, on essaie de capter réellement son attention.
o Pourquoi adopter une stratégie de brand content ?
> Affirmer l’état d’esprit et le positionnement de la marque
> Affirmer son expertise dans un domaine avec un blog par exemple
Les marques essentielles en brand content
La stratégie globale
de brand content
d’evian
o Cibles : la marque veut cibler toute la population. Son but
est que son eau soit bue durant toutes les étapes de notre
vie, de l’enfance jusqu’à la fin de notre vie. C’est une
marque universelle.
o Des musiques pour chacune des campagnes
méthodiquement choisies.
o evian possède :
Une page Facebook France
Une page Twitter France
Une page Instagram internationale
Un compte snapchat
Un compte youtube
Une application spéciale pour les parents
Plusieurs sites web
Introduction
La jeunesse, la lutte contre le
temps qui passe est le fléau du
monde. Les gens ont peur de vieillir
et evian a donc choisi cet axe pour
sa communication. Le message
dans toutes leurs publicités, qu’il
soit direct ou indirect, est que grâce
à cette eau, vous restez jeune et en
bonne santé. Quoi qu’il en soit, bien
que les publicités soient toujours
autour du bébé, la marque se
réinvente chaque année et propose
quelque chose de nouveau même
si il n’y a pas forcément de
campagne massive.
1789
Le Comte Jean-Charles de
Laizer découvre les bienfaits
de la source Cachat.
1826
Premiers embouteillages
Création de la Société
Anonyme des Eaux Minérales
de Cachat et début de la
marque telle qu’on la connait
1859
1970
evian rejoint le groupe BSN
(aujourd’hui Danone)
1999
Création du centre evian pour
l’eau
evian : au fil du temps, au fil de l’eau
2011
Lancement d’une nouvelle
bouteille plus respectueuse
de l’environnement
Lancement de la « Goutte
d’evian »
2014
2014
Premier pack sans
suremballage
2016
evian Fruits & Plantes
evian : au fil du temps, au fil de l’eau
Numéro 2 mondial en terme de volume de bouteilles d’eau après Nestle Waters
1,5 milliards de litres d’eau chaque année
La plus vendue en France mais aussi très appréciée des japonais et des américains
Présente dans 120 pays
6 millions de bouteilles chaque jour
Positionnement haut de gamme
Marque universelle, pour tous
Positionnement comme « élixir de jouvence »
evian : au fil du temps, au fil de l’eau
2013
La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
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Le 19 Avril 2013, la campagne « Baby & Me » d’evian est lancée. Cette
campagne réalisée par BETC se traduit en français par « Bébé Moi », qui va
prendre, en effet, tout son sens. Cette campagne mythique sera diffusée dans
130 pays.
Stratégie
o Le bébé comme symbole de pureté et de jeunesse, positionnement historique
de la marque depuis 1935
o Campagne internationale dans un but de diffusion massive
o Lancer les nouvelles innovations de la marque pour l’année à venir (notamment
les nouveaux packaging)
o Provoquer un buzz encore plus conséquent que celui de leur campagne « evian
rollers babies »
Supports
o Lancement sur internet le 19 Avril 2013
avec des vidéos de 75 secondes.
o Lancement le 21 Avril 2013 des spots
TV de 60 et 30 secondes.
o Mise en place des spots de 60
secondes au cinéma.
o Session de print dans le métro
Objectifs
o Faire ressentir au spectateur une émotion de nostalgie face aux retrouvailles avec sa
jeunesse
o Créer une viralité et renforcer un esprit de communauté
o Cognitif : Se faire mieux connaître en Chine et continuer de communiquer pour le
reste du monde. La publicité est donc exclusivement musicale ce qui facilite son
exportation.
o Affectif : le bébé renvoie toujours quelque chose d’émotionnel et de sentimental
o Conatif : inciter l’achat
o Le 15 Mai 2013, déclinaison de la campagne au format affichage. C’est dans le
métro parisien que les premiers visuels apparaîtront des deux côtés des rails.
On y voit le portrait de l’adulte et à ses côtés, son binôme bébé. Certaines
célébrités se sont même prêtées au jeu comme par exemple la championne de
tennis Russe Maria Sharapova.
o Mise en place d’une application Facebook puis Android et IOS qui permet à
l’aide d’un selfie, de vous « babyfier ». Grâce à 38 photographies de bébés et 75
points de reconnaissance faciale, votre « babyme » apparaît !
Répercussions
o 20 millions de vues en 4 jours
o 135 millions de vues le 31 Décembre
2013.
o Fait partie du Top 3 des publicités les
plus partagées en 2013
o De nombreux articles de presse et web
2014
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La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
Dans la continuité de la campagne « Babe & Me » en 2013, l’année
suivante, evian lance une nouvelle vidéo « The Amazing Baby and me » en
référence à la sortie du nouveau Spiderman. La marque proposant
normalement du nouveau contenu environ tous les deux ans, a accepté le
partenariat proposé par Sony.
Stratégie
o S’imposer avec une publicité encore plus originale à l’international
o Affirmer une nouvelle fois ses valeurs positives et universelles de la jeunesse
portée par tous
Supports
o Une vidéo publiée sur les réseaux
sociaux
o Des bouteilles inédites en série limitée
o Un teasing Snapchat. C’est un procédé
publicitaire qui, à l’aide de teasers,
cherche à éveiller la curiosité du public.
o Un affichage 4x3
o Des spots au cinéma
La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
Objectifs
o Etre l’eau incontournable autant pour les
petits que pour les grands, ce qui justifie le
choix de Spider Man qui est un personnage
Marvel aimé à tous les âges.
o Cognitif : Prouver qu’evian est une marque
dans l’air du temps en communiquant sur
une actualité
o Affectif : nostalgie de l’enfance, des films
d’animations
o Conatif : inciter l’achat de bouteilles et de
places de cinéma
Répercussions
o Augmentation des ventes jusqu’à 40%
o 25,6 millions de vues et 1,5 millions de
partages au 5 Avril 2014.
o De nombreux articles de presse et web
Revivez le Making Of du tournage !
2015
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La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
Après le succès de l’immense campagne « Baby & Me », en 2013, evian lance seulement une
campagne d’affichage « Little big baby ». C’est de nouveau avec l’agence BETC qu’evian a
décidé de travailler mais aussi en partenariat avec la marque Le Slip Français. Ces 4
nouveaux visuels ont été diffusés principalement dans les gares en France, Belgique et
Grande-Bretagne.
Stratégie
o Affirmer sa présence sans passer par une grosse campagne complète ayant un
coût important.
o Provoquer un « stopping power », à savoir, surprendre les passants les amenant
à s’arrêter quelques secondes pour regarder l’affiche.
o Abri bus
o 4x3
o Espadrilles et tee shirts
Supports
o Montrer son soutient envers une
start-up grâce au co-branding avec
Le Slip Français,
o Mettre en avant le « made in
France » grâce à cette association.
Objectifs
o Prouver qu’être jeune est une affaire
d’état d’esprit et non d’âge.
o Faire rire sa communauté.
o Continuer de raconter la même histoire
mais toujours de manière différente et
attractive.
2016
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La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
Le 20 Avril 2016, BETC et evian diffusent leur nouvelle création « Baby
Bay » dans 14 pays. Un surfeur se retrouve sur une plage un peu spéciale,
« The Baby Bay » où il y croise même son « Bébé-moi ». Cette campagne
est réalisée avec la participation de Cyril Dosnon qui, pour l’occasion, a
réalisé des aquarelles.
Stratégie
o Rester crédible et linéaire par rapport à ce qu’ils font déjà.
o Montrer le côté éco-responsabilité de la marque.
o Réintégrer le produit et son nouveau packaging de manière visible dans le spot.
o Faire un storytelling poussé avec des personnages jouant chacun un vrai rôle :
« Nous sommes dans un nouveau registre : celui de la narration, de l’histoire ».
o Rester dans le même univers que la création des précédents print afin de garder
un fil rouge.
Supports
o Le web
o Impressions
o Cinéma
o Télévision
o Des bouteilles inédites en édition limitée
o Des tee-shirt avec des corps de bébé et
des Baby tongs disponibles chez Colette
o Une application qui, grâce à la réalité
virtuelle, vous donne l’illusion de surfer
en partenariat avec Quiksilver
o Un site web dédié : babybay.evian.com
Objectifs
o Mettre en scène pour la première fois un
adulte au contact des bébés afin que la
cible s’identifie plus facilement.
o Provoquer un sentiment « d’essentialité »,
de « pureté » et de « naturel »
o Provoquer un lâcher-prise auprès du
spectateur
o Cognitif : faire connaître evian d’un côté
écologique
o Affectif : montrer à sa communauté son
engagement pour des bouteilles
recyclables et le respect de la nature (ce
qui justifie le choix d’une plage)
o Conatif : inciter l’achat de bouteilles
Répercussions
o De nombreux articles de presse et web
Revivez la réalisation du spot !
2017
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BONNET LAURALEE
La « BabyAddiction » : présentation des campagnes
Pour cette campagne « Oversize », evian s’appuie sur une stratégie très numérique et
centrée sur les réseaux sociaux dans le but de toucher une cible plus jeune. Pour cela, ils
s’associent aussi avec la marque Rad, marque très tendance qui va rajeunir leur image.
Stratégie
o Montrer que la marque elle-même fait preuve d’une jeunesse éternelle en
sachant se réinventer
o Faire d’evian la marque historique du bébé
o Montrer une créativité permanente
o Proposer un contenu toujours différent et dans
l’air du temps (cf. supports)
o Proposer une interactivité inédite
o « Viraliser les contenus »
o Rajeunir sa cible et toucher une partie de la
population difficile à atteindre pour la marque
(15-24 ans)
Supports
o Impressions
o Filtre Snapchat
o Digital out of home (publicité extérieure
numérique)
o Collection « Oversize » en partenariat
avec la marque Rad.
Scannez le QR code pour voir la publicité digital
out of home !
Objectifs
o La jeunesse appartient et fait partie de chacun
d’entre nous, il faut l’entretenir
o « Nous avons toujours la même ambition : celle
de surprendre, d’interpeller, et de réintéresser
les gens à la marque »
o Invitation à se mettre dans la peau d’un bébé
Répercussions
o Le tennisman Lucas Pouille, un des
visages associés à la campagne, s’est
filmé lors d’un « bottle flip challenge »
avec sa bouteille evian et a invité au défi
Stanislas Wawrinka et Maria Sharapova.
La vidéo à fait le buzz avec 185 000
vues et 70 partages.
Revivez la performance de Lucas Pouille !
Chaque année, evian sort des bouteilles en verre en édition limitée, tout cela en partenariat avec des
grandes marques qui reflètent les valeurs et l’éthique d’evian.
o Définition du co-branding :
C’est une opération par laquelle 2 marques s’associent afin de donner naissance à un nouveau produit
ensemble.
o Quels en sont les avantages ?
> Amélioration de l’image, dans le cas d’evian, accentuer le côté haut de gamme de son eau et
de justifier leur prix élevé.
> Association des forces
> Eviter la lassitude du consommateur
evian et le co-branding
evian & Christian Lacroix
Après une première collaboration en 2007, les deux marques
renouvellent leur partenariat en 2016. Afin d’incarner l’esprit
« Live Young » d’evian, le créateur réinvente son motif Paseo
qui avait été utilisé hors du monde de la couture pour la
première collaboration des deux marques.
Ce motif est donc le parfait mélange des esprits des marques,
à la fois jeune, tendance et élégant. Deux versions seront alors
disponibles, rose et bleue.
« Cette collaboration entre evian® et Lacroix est un rêve qui se
réalise, et ce pour la seconde fois…ce qui fait de moi un
designer aussi heureux que privilégié ! » - Sacha Walckho,
directeur créatif de la Maison Christian Lacroix.
evian & Kusmi Tea
Avec ce partenariat, evian se lance dans quelque chose de nouveau puisqu’il ne s’agit plus de
bouteille en verre en édition limitée mais d’un nouveau produit : « evian infused x Kusmi » disponible
en grande surface et sur le site internet d’evian. Avec leurs forces et leur originalité, les deux sociétés
ont donné naissance à un produit totalement dans l’air du temps.
Deux recettes ont été créées : thé blanc menthe et framboise, thé blanc pêche et violette. Ce nouveau
produit prend la même forme que la gamme « Fruits & Plantes » créée en 2016. Ce packaging
s’inscrit donc dans l’esprit du produit, transportable et esthétique, tout à fait adapté à la vie active
d’aujourd’hui.
Le site
Le site d’evian est parfaitement à l’image de la marque, et ce, dès la page d’accueil. Celle-ci est
épurée et évolutive.
Sur la première slide, la marque présente son nouveau produit en collaboration avec Kusmi Tea, ses
réseaux sociaux et son service « evian chez vous », service qui vous permet de vous faire livrer l’eau à
domicile. Cet onglet présente toutes les eaux evian et aussi toutes les autres marques tel que Badoit ou
Volvic.
Les onglets sont aussi alimentés
par le message obligatoire
concernant les cookies mais cela
avec la valeur ajoutée d’evian.
Sur la seconde slide, la marque présente ses valeurs écologiques, ses « formats prestiges » avec
toujours la mise en avant du service « evian chez vous ».
Dans l’onglet « evian s’engage », nous trouvons toutes les actions écologiques et humanitaires de la
marque à travers divers articles
Enfin, dans la dernière slide, evian met en avant son expertise concernant les mamans et les bébés. Nous
sommes directement redirigés sur le site evian-bebe.fr précédemment nommé papa-maman-evian.
On trouve alors les derniers articles conseils d’evian pour le bébé ainsi que la possibilité de personnaliser
une bouteille evian avec son prénom et la date de son anniversaire par exemple.
Concernant les onglets généraux du site on y trouve :
o « Découvrir evian » avec ses engagements, ses valeurs et ses résolutions. On y trouve aussi la
gamme et la composition de l’eau. La marque veut être transparente vis-à-vis de ses
consommateurs
o« MyEvian » qui nous emmène vers le
site myevian.com pour personnaliser vos
bouteilles.
o« evian chez vous » qui nous redirige sur
evianchezvous.com pour faire livrer votre
eau à domicile.
o « Social » où on trouve le compte
Facebook, Twitter et Instagram de la
marque
o « evian bébé » avec tous les conseils
pour le bébé mais aussi le challenge du
mois !
evian the source
o En 2012, evian a sorti son site The source afin de proposer chaque jour un contenu en lien avec
les produits et les valeurs de la marque.
o Basé sur l’émerveillement, le site proposait deux types de contenu, une partie proposée par les
internautes et l’autre réalisée par des créateurs en lien avec la marque.
o Un abonnement News Letter était aussi disponible tout
cela dans le style élégant d’evian.
o Dans un contenu où l’on parle que de médiatisation, de
people et d’apparence, à travers cette plateforme basée
sur l’émerveillement, evian souhaite revenir vers
l’essentiel.
o Ce nouveau site permet a evian d’avoir une meilleure
visibilité mais aussi de créer un brand content différent
de ses concurrents. C’est une réelle valeur ajoutée qui
permet de renouveler le storytelling de la marque et la
proximité avec ses consommateurs.
"La jeunesse est une question d'état d'esprit, un regard
pur et neuf posé sur le monde, la capacité propre aux
enfants, de s'émerveiller de tout."
o Malheureusement, ce site n’est désormais plus
disponible sans doute à cause d’une trop lourde gestion
ou d’un manque d’intérêt vis-à-vis des consommateurs.
L’application Gouzi
o Le nom parle de lui-même, cette application est dédiée aux
nouveaux parents. Avec cette action, evian montre une fois
de plus son investissement dans le brand content et son
intérêt envers ses consommateurs.
o Cette application est une sorte d’agenda dans lequel les
parents peuvent organiser le suivi du bébé, des choses les
plus simples comme l’heure des repas aux événements
importants comme ses premiers pas.
o L’application permet aussi de partager ce contenu avec des
membres de la famille ou des amis.
Melotweet
o Cette application conçue pour Ipad et tablette propose d’intéragir avec les tweets de manière
« musicale et ludique ».
o La notification d’un tweet apparaît comme une goutte que l’on peut attraper afin de lire le tweet
et le retweeter.
o Vous pouvez aussi jouer en créant des mélodies.
o Un site internet est dédié pour l’application dans lequel on peut trouver le mode d’emploi.
ETUDE BRAND CONTENT
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Les réseaux sociaux
1 604 328
likes
@evianFrance
La marque dispose d’un compte Facebook français. La description de la page
est résumée par « La jeunesse n'est pas une question d'âge, mais d'attitude ! ».
Les post effectués communiquent surtout sur les actualités et les derniers
partenariats, c’est le relai des opérations marketing récentes.
Facebook est le réseau où evian a la plus grande visibilité puisque c’est sur ce
réseau qu’ils possèdent le plus de « likes ». Cela permet donc d’entretenir sa
notoriété.
Avec les réseaux sociaux, tout le monde peut s’exprimer et les marques doivent
en tenir compte afin que son image ne soit pas dégradée et avoir le contrôle des
clients mécontents. Aujourd’hui, 9 personnes sur 10 consultent les avis avant un
achat et 4 internautes sur 5 a déjà laissé son avis sur internet.
Sur Facebook, evian chouchoute ses clients et prend toujours le temps de leur
répondre, que ce soit juste pour se rapprocher d’eux ou essayer de gérer un
conflit.
Objectifs généraux d’evian sur les réseaux :
entretenir sa notoriété et être à l’écoute de ses clients.
Les réseaux sociaux
@evianFrance
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Les réseaux sociaux
10 752
abonnés
@evianFrance
Sur Twitter, la marque a aussi créé un compte France. La description est la même
« La jeunesse n'est pas une question d'âge, mais d'attitude ! ». Les post effectués
sont assez similaires à ceux de Facebook, autant en terme de contenu que de
dates. Twitter est le réseau de l’actualité : « ce qu’il se passe ». Il est donc important
d’y partager ses nouveautés. @evianFrance retweet aussi souvent le contenu de
Danone et sont beaucoup moins actifs.
Sur cette plateforme, evian a moins de followers il y a donc moins d’engagement de
la part de la population.
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Les réseaux sociaux
69 685
abonnés
@evianwater
Sur ce réseau, evian n’a pas de compte France. Ils communiquent donc en
anglais sur un contenu plus inédit.
Les post sont faits à peu près aux mêmes dates que ceux de la page Facebook
mais on y trouve plus de vidéos.
Instagram apporte une visibilité plus esthétique. Pour l’image d’evian c’est donc
un réseau important sachant que les hashtags ont plus d’importance sur ce
réseau que les autres et qu’evian crée les siens comme par exemple :
#GoldenXmas, #evianxmas, #Liveyoung, #oversizechallenge.
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Les réseaux sociaux
217 552
abonnés
Sur youtube, evian n’était pas très actif mais le devient de plus en plus.
Avec environ 150 millions de visiteurs par mois, ce réseau possède un fort
potentiel en terme de visibilité. A travers leur chaîne youtube, ils
communiquent sur leur campagne mais créent aussi leur propre contenu.
La publication de vidéos aide fortement au référencement d’une marque car
les internautes utilisent la plateforme pour répondre à certaines questions.
Poster des vidéos peut donc répondre à une question et un internaute peut
trouver la vidéo sans chercher quelque chose de spécifique sur la marque.
La marque bénéficie alors d’une visibilité positive et supplémentaire et peut
donner aussi des conseils à travers ses produits. De plus, elle permet de
capter plus facilement l’attention des visiteurs et de créer des émotions et
un attachement (marketing émotionnel).
@evian
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Les réseaux sociaux
La marque communique très peu sur leur présence via ce réseau.
Lorsque l’on tape leur nom pour les ajouter, le profil n’a même pas de
photo. Je pense qu’il est important qu’evian développe une réelle
stratégie sur ce réseau afin de toucher un public plus jeune.
@evianwater
Conclusion
Malgré quelques améliorations à envisager,
evian génère un « univers de marque » fort. La
marque s’adapte sans cesse à la demande de
son consommateur qui aujourd’hui :
o Veut être écouté
o Se sentir unique (personnalisation)
o Etre surpris et émerveillé
o Sentir qu’il a le contrôle
o Savoir ce qu’il achète (rapport qualité prix et
transparence)
evian répond parfaitement à toutes ses
exigences et cela en restant elle-même !
Sources
o Culture pub
o https://www.marketing-etudiant.fr/blog/evian-la-marque-qui-ne-cesse-de-rajeunir-soffre-une-nouvelle-jeunesse.php
o http://www.strategies.fr/actualites/marques/210653W/baby-me-le-nouvel-episode-de-la-saga-des-bebes-d-evian.html
o https://fr.softonic.com/articles/evian-baby-me-applis-android-et-iphone-disponibles
o http://piwee.net/10-publicites-plus-partagees-2013/
o définitions-marketing.com
o http://piwee.net/evian-baby-spiderman-betc-campgne-publicite/
o http://www.leparisien.fr/economie/le-bebe-evian-spider-man-fait-le-buzz-sur-la-toile-30-05-2014-3884291.php
o https://prezi.com/0y4vzcltom5p/baby-me-evian/
o http://www.weneedcafeine.com/bebe-spiderman-devian/
o http://www.packshotmag.com/films/evian-spider-man-the-amazing-baby-me-2/
o https://www.lsa-conso.fr/evian-repart-en-campagne-avec-little-big-baby,211030
o http://piwee.net/1-evian-pub-bebe-live-young-220515/
o https://www.dailymotion.com/video/x2s5w8u
o https://www.1min30.com/brand-marketing/brand-content-comment-construire-une-strategie-de-contenus-de-marque-efficace-119315
o https://www.1min30.com/brand-marketing/1287445915-5470
o http://www.grandprixdubrandcontent.fr/palmares/
o https://www.definitions-marketing.com/definition/brand-content/
o https://lareclame.fr/betcparis-evian-babybay-150914
o https://www.danstapub.com/evian-lance-sa-nouvelle-campagne-publicitaire-baby-bay/
o http://www.ladn.eu/mondes-creatifs/top-des-pubs/evian-la-saga-des-bebes-continue/
o https://lareclame.fr/betcparis/realisations/babybay-nouvelle-campagne
o http://www.influencia.net/fr/actualites/media-com,tendances,nouveau-spot-beach-bebes-evian,6267.html
o https://lareclame.fr/betcparis-evian-oversize-177535
Sources
o http://www.ladn.eu/mondes-creatifs/top-des-pubs/nouvelle-publicite-evian-les-bebes-sont-de-retour/
o http://www.leparisien.fr/economie/publicite-la-nouvelle-campagne-d-evian-mise-sur-les-reseaux-sociaux-06-06-2017-7021647.php
o https://www.definitions-marketing.com/definition/cobranding/https://www.definitions-marketing.com/definition/cobranding/
o http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727
o https://www.l-expert-comptable.com/a/532307-co-branding-definition-pour-quels-avantages.html
o https://www.challenges.fr/challenges-soir/le-plongeon-culotte-du-slip-francais-avec-evian_75808
o http://www.evian.com/fr_be/la_gamme_evian/les_bouteilles_evian/evianr_x_christian_lacroix_une_ode_a_la_creativite/
o https://www.lsa-conso.fr/evian-et-kusmi-tea-prennent-le-the-ensemble,258507
o https://www.blogdumoderateur.com/evian-the-source-quand-le-brand-content-rencontre-lemerveillement/
o https://www.blogdumoderateur.com/gouzi-evian-brand-content/
o http://www.melotweet.com/fr/
o https://business.critizr.com/blog/en-quoi-lavis-client-est-il-une-donn%C3%A9e-importante-pour-le-marketing
o http://blog.creationdln.ca/youtube/11-exemples-dobjectifs-a-realiser-avec-youtube-598.html
o https://www.presse-citron.net/7-entreprises-qui-ont-tout-compris-aux-reseaux-sociaux/
o https://socialmediapro.fr/15-techniques-pour-avoir-plus-de-jaime-et-partages-sur-facebook/
o http://www.evian.fr/

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  • 2. Sommaire o Avant Propos o Définition du brand content o La stratégie de brand content o Quelques marques essentielles o La stratégie globale de brand content d’evian o Introduction o Evian : au fil du temps, au fil de l’eau o La « Babyaddiction » : présentation des campagnes o evian et le co-branding o Le site internet o evian The Source o L’application Gouzi o Melotweet o Les réseaux sociaux o Conclusion
  • 3. Avant Propos o Avant de commencer, je vous invite à vous installer confortablement avec votre petite bouteille d’evian (parce que c’est meilleur pour la santé que les pop corn) et vous invite à installer l’application QR Reader. o L’âge c’est dans la tête, vous avez toute la vie encore devant vous alors profitez de cette lecture.
  • 4. Définition du brand content Le contenu de marque, en anglais « brand content » désigne tous les contenus marketing d’une entreprise. Il est important de mettre en place une stratégie de contenu afin de montrer à son client son expertise dans le domaine, de correctement situer son positionnement, de réaliser un storytelling de la marque, d’avoir une visibilité sans inonder sa communauté d’informations et d’améliorer son image de marque. C’est un contenu directement créé par la marque. Avec l’arrivée d’internet, la production de contenu a été facilitée et à fait apparaître de nouveaux métiers tels que le Community Manager. De nouvelles compétences doivent alors être requises telles que la créativité et les qualités rédactionnelles. Malheureusement, les consommateurs sont victimes d’infobésité et sont moins sensibles au contenu proposé par la marque.
  • 5. La stratégie de brand content o La règle à ne pas déroger, c’est la différenciation par rapport aux concurrents tout en étant cohérent avec l’image de marque. o Pour un contenu de qualité, il est impératif de concevoir une ligne éditoriale pertinente avec les attentes des cibles. Pour cela, trois points sont à prendre en compte : > Le positionnement, c’est la vision globale de la société pour les cinq années à venir > Le style, le ton et l’esprit de marque > Le storytelling, à savoir, raconter une histoire à des fins de communication. En français, c’est la communication narrative. Cette technique est le fait d’avoir la capacité de se mettre à la place du lecteur et au lieu de communiquer de façon classique sur les avantages d’un produit, on essaie de capter réellement son attention. o Pourquoi adopter une stratégie de brand content ? > Affirmer l’état d’esprit et le positionnement de la marque > Affirmer son expertise dans un domaine avec un blog par exemple
  • 6. Les marques essentielles en brand content
  • 7. La stratégie globale de brand content d’evian o Cibles : la marque veut cibler toute la population. Son but est que son eau soit bue durant toutes les étapes de notre vie, de l’enfance jusqu’à la fin de notre vie. C’est une marque universelle. o Des musiques pour chacune des campagnes méthodiquement choisies. o evian possède : Une page Facebook France Une page Twitter France Une page Instagram internationale Un compte snapchat Un compte youtube Une application spéciale pour les parents Plusieurs sites web
  • 8. Introduction La jeunesse, la lutte contre le temps qui passe est le fléau du monde. Les gens ont peur de vieillir et evian a donc choisi cet axe pour sa communication. Le message dans toutes leurs publicités, qu’il soit direct ou indirect, est que grâce à cette eau, vous restez jeune et en bonne santé. Quoi qu’il en soit, bien que les publicités soient toujours autour du bébé, la marque se réinvente chaque année et propose quelque chose de nouveau même si il n’y a pas forcément de campagne massive.
  • 9. 1789 Le Comte Jean-Charles de Laizer découvre les bienfaits de la source Cachat. 1826 Premiers embouteillages Création de la Société Anonyme des Eaux Minérales de Cachat et début de la marque telle qu’on la connait 1859 1970 evian rejoint le groupe BSN (aujourd’hui Danone) 1999 Création du centre evian pour l’eau evian : au fil du temps, au fil de l’eau
  • 10. 2011 Lancement d’une nouvelle bouteille plus respectueuse de l’environnement Lancement de la « Goutte d’evian » 2014 2014 Premier pack sans suremballage 2016 evian Fruits & Plantes evian : au fil du temps, au fil de l’eau
  • 11. Numéro 2 mondial en terme de volume de bouteilles d’eau après Nestle Waters 1,5 milliards de litres d’eau chaque année La plus vendue en France mais aussi très appréciée des japonais et des américains Présente dans 120 pays 6 millions de bouteilles chaque jour Positionnement haut de gamme Marque universelle, pour tous Positionnement comme « élixir de jouvence » evian : au fil du temps, au fil de l’eau
  • 12. 2013 La « BabyAddiction » : présentation des campagnes ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Le 19 Avril 2013, la campagne « Baby & Me » d’evian est lancée. Cette campagne réalisée par BETC se traduit en français par « Bébé Moi », qui va prendre, en effet, tout son sens. Cette campagne mythique sera diffusée dans 130 pays. Stratégie o Le bébé comme symbole de pureté et de jeunesse, positionnement historique de la marque depuis 1935 o Campagne internationale dans un but de diffusion massive o Lancer les nouvelles innovations de la marque pour l’année à venir (notamment les nouveaux packaging) o Provoquer un buzz encore plus conséquent que celui de leur campagne « evian rollers babies »
  • 13. Supports o Lancement sur internet le 19 Avril 2013 avec des vidéos de 75 secondes. o Lancement le 21 Avril 2013 des spots TV de 60 et 30 secondes. o Mise en place des spots de 60 secondes au cinéma. o Session de print dans le métro
  • 14. Objectifs o Faire ressentir au spectateur une émotion de nostalgie face aux retrouvailles avec sa jeunesse o Créer une viralité et renforcer un esprit de communauté o Cognitif : Se faire mieux connaître en Chine et continuer de communiquer pour le reste du monde. La publicité est donc exclusivement musicale ce qui facilite son exportation. o Affectif : le bébé renvoie toujours quelque chose d’émotionnel et de sentimental o Conatif : inciter l’achat o Le 15 Mai 2013, déclinaison de la campagne au format affichage. C’est dans le métro parisien que les premiers visuels apparaîtront des deux côtés des rails. On y voit le portrait de l’adulte et à ses côtés, son binôme bébé. Certaines célébrités se sont même prêtées au jeu comme par exemple la championne de tennis Russe Maria Sharapova. o Mise en place d’une application Facebook puis Android et IOS qui permet à l’aide d’un selfie, de vous « babyfier ». Grâce à 38 photographies de bébés et 75 points de reconnaissance faciale, votre « babyme » apparaît !
  • 15. Répercussions o 20 millions de vues en 4 jours o 135 millions de vues le 31 Décembre 2013. o Fait partie du Top 3 des publicités les plus partagées en 2013 o De nombreux articles de presse et web
  • 16. 2014 ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE La « BabyAddiction » : présentation des campagnes Dans la continuité de la campagne « Babe & Me » en 2013, l’année suivante, evian lance une nouvelle vidéo « The Amazing Baby and me » en référence à la sortie du nouveau Spiderman. La marque proposant normalement du nouveau contenu environ tous les deux ans, a accepté le partenariat proposé par Sony. Stratégie o S’imposer avec une publicité encore plus originale à l’international o Affirmer une nouvelle fois ses valeurs positives et universelles de la jeunesse portée par tous
  • 17. Supports o Une vidéo publiée sur les réseaux sociaux o Des bouteilles inédites en série limitée o Un teasing Snapchat. C’est un procédé publicitaire qui, à l’aide de teasers, cherche à éveiller la curiosité du public. o Un affichage 4x3 o Des spots au cinéma
  • 18. La « BabyAddiction » : présentation des campagnes Objectifs o Etre l’eau incontournable autant pour les petits que pour les grands, ce qui justifie le choix de Spider Man qui est un personnage Marvel aimé à tous les âges. o Cognitif : Prouver qu’evian est une marque dans l’air du temps en communiquant sur une actualité o Affectif : nostalgie de l’enfance, des films d’animations o Conatif : inciter l’achat de bouteilles et de places de cinéma
  • 19. Répercussions o Augmentation des ventes jusqu’à 40% o 25,6 millions de vues et 1,5 millions de partages au 5 Avril 2014. o De nombreux articles de presse et web Revivez le Making Of du tournage !
  • 20. 2015 ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE La « BabyAddiction » : présentation des campagnes Après le succès de l’immense campagne « Baby & Me », en 2013, evian lance seulement une campagne d’affichage « Little big baby ». C’est de nouveau avec l’agence BETC qu’evian a décidé de travailler mais aussi en partenariat avec la marque Le Slip Français. Ces 4 nouveaux visuels ont été diffusés principalement dans les gares en France, Belgique et Grande-Bretagne. Stratégie o Affirmer sa présence sans passer par une grosse campagne complète ayant un coût important. o Provoquer un « stopping power », à savoir, surprendre les passants les amenant à s’arrêter quelques secondes pour regarder l’affiche. o Abri bus o 4x3 o Espadrilles et tee shirts Supports o Montrer son soutient envers une start-up grâce au co-branding avec Le Slip Français, o Mettre en avant le « made in France » grâce à cette association.
  • 21. Objectifs o Prouver qu’être jeune est une affaire d’état d’esprit et non d’âge. o Faire rire sa communauté. o Continuer de raconter la même histoire mais toujours de manière différente et attractive.
  • 22. 2016 ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE La « BabyAddiction » : présentation des campagnes Le 20 Avril 2016, BETC et evian diffusent leur nouvelle création « Baby Bay » dans 14 pays. Un surfeur se retrouve sur une plage un peu spéciale, « The Baby Bay » où il y croise même son « Bébé-moi ». Cette campagne est réalisée avec la participation de Cyril Dosnon qui, pour l’occasion, a réalisé des aquarelles. Stratégie o Rester crédible et linéaire par rapport à ce qu’ils font déjà. o Montrer le côté éco-responsabilité de la marque. o Réintégrer le produit et son nouveau packaging de manière visible dans le spot. o Faire un storytelling poussé avec des personnages jouant chacun un vrai rôle : « Nous sommes dans un nouveau registre : celui de la narration, de l’histoire ». o Rester dans le même univers que la création des précédents print afin de garder un fil rouge.
  • 23. Supports o Le web o Impressions o Cinéma o Télévision o Des bouteilles inédites en édition limitée o Des tee-shirt avec des corps de bébé et des Baby tongs disponibles chez Colette o Une application qui, grâce à la réalité virtuelle, vous donne l’illusion de surfer en partenariat avec Quiksilver o Un site web dédié : babybay.evian.com
  • 24.
  • 25. Objectifs o Mettre en scène pour la première fois un adulte au contact des bébés afin que la cible s’identifie plus facilement. o Provoquer un sentiment « d’essentialité », de « pureté » et de « naturel » o Provoquer un lâcher-prise auprès du spectateur o Cognitif : faire connaître evian d’un côté écologique o Affectif : montrer à sa communauté son engagement pour des bouteilles recyclables et le respect de la nature (ce qui justifie le choix d’une plage) o Conatif : inciter l’achat de bouteilles
  • 26. Répercussions o De nombreux articles de presse et web Revivez la réalisation du spot !
  • 27. 2017 ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE La « BabyAddiction » : présentation des campagnes Pour cette campagne « Oversize », evian s’appuie sur une stratégie très numérique et centrée sur les réseaux sociaux dans le but de toucher une cible plus jeune. Pour cela, ils s’associent aussi avec la marque Rad, marque très tendance qui va rajeunir leur image. Stratégie o Montrer que la marque elle-même fait preuve d’une jeunesse éternelle en sachant se réinventer o Faire d’evian la marque historique du bébé o Montrer une créativité permanente o Proposer un contenu toujours différent et dans l’air du temps (cf. supports) o Proposer une interactivité inédite o « Viraliser les contenus » o Rajeunir sa cible et toucher une partie de la population difficile à atteindre pour la marque (15-24 ans)
  • 28. Supports o Impressions o Filtre Snapchat o Digital out of home (publicité extérieure numérique) o Collection « Oversize » en partenariat avec la marque Rad. Scannez le QR code pour voir la publicité digital out of home !
  • 29. Objectifs o La jeunesse appartient et fait partie de chacun d’entre nous, il faut l’entretenir o « Nous avons toujours la même ambition : celle de surprendre, d’interpeller, et de réintéresser les gens à la marque » o Invitation à se mettre dans la peau d’un bébé
  • 30. Répercussions o Le tennisman Lucas Pouille, un des visages associés à la campagne, s’est filmé lors d’un « bottle flip challenge » avec sa bouteille evian et a invité au défi Stanislas Wawrinka et Maria Sharapova. La vidéo à fait le buzz avec 185 000 vues et 70 partages. Revivez la performance de Lucas Pouille !
  • 31. Chaque année, evian sort des bouteilles en verre en édition limitée, tout cela en partenariat avec des grandes marques qui reflètent les valeurs et l’éthique d’evian. o Définition du co-branding : C’est une opération par laquelle 2 marques s’associent afin de donner naissance à un nouveau produit ensemble. o Quels en sont les avantages ? > Amélioration de l’image, dans le cas d’evian, accentuer le côté haut de gamme de son eau et de justifier leur prix élevé. > Association des forces > Eviter la lassitude du consommateur evian et le co-branding
  • 32. evian & Christian Lacroix Après une première collaboration en 2007, les deux marques renouvellent leur partenariat en 2016. Afin d’incarner l’esprit « Live Young » d’evian, le créateur réinvente son motif Paseo qui avait été utilisé hors du monde de la couture pour la première collaboration des deux marques. Ce motif est donc le parfait mélange des esprits des marques, à la fois jeune, tendance et élégant. Deux versions seront alors disponibles, rose et bleue. « Cette collaboration entre evian® et Lacroix est un rêve qui se réalise, et ce pour la seconde fois…ce qui fait de moi un designer aussi heureux que privilégié ! » - Sacha Walckho, directeur créatif de la Maison Christian Lacroix.
  • 33. evian & Kusmi Tea Avec ce partenariat, evian se lance dans quelque chose de nouveau puisqu’il ne s’agit plus de bouteille en verre en édition limitée mais d’un nouveau produit : « evian infused x Kusmi » disponible en grande surface et sur le site internet d’evian. Avec leurs forces et leur originalité, les deux sociétés ont donné naissance à un produit totalement dans l’air du temps. Deux recettes ont été créées : thé blanc menthe et framboise, thé blanc pêche et violette. Ce nouveau produit prend la même forme que la gamme « Fruits & Plantes » créée en 2016. Ce packaging s’inscrit donc dans l’esprit du produit, transportable et esthétique, tout à fait adapté à la vie active d’aujourd’hui.
  • 34. Le site Le site d’evian est parfaitement à l’image de la marque, et ce, dès la page d’accueil. Celle-ci est épurée et évolutive.
  • 35.
  • 36.
  • 37. Sur la première slide, la marque présente son nouveau produit en collaboration avec Kusmi Tea, ses réseaux sociaux et son service « evian chez vous », service qui vous permet de vous faire livrer l’eau à domicile. Cet onglet présente toutes les eaux evian et aussi toutes les autres marques tel que Badoit ou Volvic. Les onglets sont aussi alimentés par le message obligatoire concernant les cookies mais cela avec la valeur ajoutée d’evian.
  • 38. Sur la seconde slide, la marque présente ses valeurs écologiques, ses « formats prestiges » avec toujours la mise en avant du service « evian chez vous ». Dans l’onglet « evian s’engage », nous trouvons toutes les actions écologiques et humanitaires de la marque à travers divers articles
  • 39. Enfin, dans la dernière slide, evian met en avant son expertise concernant les mamans et les bébés. Nous sommes directement redirigés sur le site evian-bebe.fr précédemment nommé papa-maman-evian. On trouve alors les derniers articles conseils d’evian pour le bébé ainsi que la possibilité de personnaliser une bouteille evian avec son prénom et la date de son anniversaire par exemple.
  • 40. Concernant les onglets généraux du site on y trouve : o « Découvrir evian » avec ses engagements, ses valeurs et ses résolutions. On y trouve aussi la gamme et la composition de l’eau. La marque veut être transparente vis-à-vis de ses consommateurs o« MyEvian » qui nous emmène vers le site myevian.com pour personnaliser vos bouteilles. o« evian chez vous » qui nous redirige sur evianchezvous.com pour faire livrer votre eau à domicile. o « Social » où on trouve le compte Facebook, Twitter et Instagram de la marque o « evian bébé » avec tous les conseils pour le bébé mais aussi le challenge du mois !
  • 41. evian the source o En 2012, evian a sorti son site The source afin de proposer chaque jour un contenu en lien avec les produits et les valeurs de la marque. o Basé sur l’émerveillement, le site proposait deux types de contenu, une partie proposée par les internautes et l’autre réalisée par des créateurs en lien avec la marque. o Un abonnement News Letter était aussi disponible tout cela dans le style élégant d’evian. o Dans un contenu où l’on parle que de médiatisation, de people et d’apparence, à travers cette plateforme basée sur l’émerveillement, evian souhaite revenir vers l’essentiel. o Ce nouveau site permet a evian d’avoir une meilleure visibilité mais aussi de créer un brand content différent de ses concurrents. C’est une réelle valeur ajoutée qui permet de renouveler le storytelling de la marque et la proximité avec ses consommateurs. "La jeunesse est une question d'état d'esprit, un regard pur et neuf posé sur le monde, la capacité propre aux enfants, de s'émerveiller de tout." o Malheureusement, ce site n’est désormais plus disponible sans doute à cause d’une trop lourde gestion ou d’un manque d’intérêt vis-à-vis des consommateurs.
  • 42. L’application Gouzi o Le nom parle de lui-même, cette application est dédiée aux nouveaux parents. Avec cette action, evian montre une fois de plus son investissement dans le brand content et son intérêt envers ses consommateurs. o Cette application est une sorte d’agenda dans lequel les parents peuvent organiser le suivi du bébé, des choses les plus simples comme l’heure des repas aux événements importants comme ses premiers pas. o L’application permet aussi de partager ce contenu avec des membres de la famille ou des amis.
  • 43. Melotweet o Cette application conçue pour Ipad et tablette propose d’intéragir avec les tweets de manière « musicale et ludique ». o La notification d’un tweet apparaît comme une goutte que l’on peut attraper afin de lire le tweet et le retweeter. o Vous pouvez aussi jouer en créant des mélodies. o Un site internet est dédié pour l’application dans lequel on peut trouver le mode d’emploi.
  • 44. ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Les réseaux sociaux 1 604 328 likes @evianFrance La marque dispose d’un compte Facebook français. La description de la page est résumée par « La jeunesse n'est pas une question d'âge, mais d'attitude ! ». Les post effectués communiquent surtout sur les actualités et les derniers partenariats, c’est le relai des opérations marketing récentes. Facebook est le réseau où evian a la plus grande visibilité puisque c’est sur ce réseau qu’ils possèdent le plus de « likes ». Cela permet donc d’entretenir sa notoriété. Avec les réseaux sociaux, tout le monde peut s’exprimer et les marques doivent en tenir compte afin que son image ne soit pas dégradée et avoir le contrôle des clients mécontents. Aujourd’hui, 9 personnes sur 10 consultent les avis avant un achat et 4 internautes sur 5 a déjà laissé son avis sur internet. Sur Facebook, evian chouchoute ses clients et prend toujours le temps de leur répondre, que ce soit juste pour se rapprocher d’eux ou essayer de gérer un conflit. Objectifs généraux d’evian sur les réseaux : entretenir sa notoriété et être à l’écoute de ses clients.
  • 46. ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Les réseaux sociaux 10 752 abonnés @evianFrance Sur Twitter, la marque a aussi créé un compte France. La description est la même « La jeunesse n'est pas une question d'âge, mais d'attitude ! ». Les post effectués sont assez similaires à ceux de Facebook, autant en terme de contenu que de dates. Twitter est le réseau de l’actualité : « ce qu’il se passe ». Il est donc important d’y partager ses nouveautés. @evianFrance retweet aussi souvent le contenu de Danone et sont beaucoup moins actifs. Sur cette plateforme, evian a moins de followers il y a donc moins d’engagement de la part de la population.
  • 47. ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Les réseaux sociaux 69 685 abonnés @evianwater Sur ce réseau, evian n’a pas de compte France. Ils communiquent donc en anglais sur un contenu plus inédit. Les post sont faits à peu près aux mêmes dates que ceux de la page Facebook mais on y trouve plus de vidéos. Instagram apporte une visibilité plus esthétique. Pour l’image d’evian c’est donc un réseau important sachant que les hashtags ont plus d’importance sur ce réseau que les autres et qu’evian crée les siens comme par exemple : #GoldenXmas, #evianxmas, #Liveyoung, #oversizechallenge.
  • 48. ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Les réseaux sociaux 217 552 abonnés Sur youtube, evian n’était pas très actif mais le devient de plus en plus. Avec environ 150 millions de visiteurs par mois, ce réseau possède un fort potentiel en terme de visibilité. A travers leur chaîne youtube, ils communiquent sur leur campagne mais créent aussi leur propre contenu. La publication de vidéos aide fortement au référencement d’une marque car les internautes utilisent la plateforme pour répondre à certaines questions. Poster des vidéos peut donc répondre à une question et un internaute peut trouver la vidéo sans chercher quelque chose de spécifique sur la marque. La marque bénéficie alors d’une visibilité positive et supplémentaire et peut donner aussi des conseils à travers ses produits. De plus, elle permet de capter plus facilement l’attention des visiteurs et de créer des émotions et un attachement (marketing émotionnel). @evian
  • 49. ETUDE BRAND CONTENT BONNET LAURALEE Les réseaux sociaux La marque communique très peu sur leur présence via ce réseau. Lorsque l’on tape leur nom pour les ajouter, le profil n’a même pas de photo. Je pense qu’il est important qu’evian développe une réelle stratégie sur ce réseau afin de toucher un public plus jeune. @evianwater
  • 50. Conclusion Malgré quelques améliorations à envisager, evian génère un « univers de marque » fort. La marque s’adapte sans cesse à la demande de son consommateur qui aujourd’hui : o Veut être écouté o Se sentir unique (personnalisation) o Etre surpris et émerveillé o Sentir qu’il a le contrôle o Savoir ce qu’il achète (rapport qualité prix et transparence) evian répond parfaitement à toutes ses exigences et cela en restant elle-même !
  • 51. Sources o Culture pub o https://www.marketing-etudiant.fr/blog/evian-la-marque-qui-ne-cesse-de-rajeunir-soffre-une-nouvelle-jeunesse.php o http://www.strategies.fr/actualites/marques/210653W/baby-me-le-nouvel-episode-de-la-saga-des-bebes-d-evian.html o https://fr.softonic.com/articles/evian-baby-me-applis-android-et-iphone-disponibles o http://piwee.net/10-publicites-plus-partagees-2013/ o définitions-marketing.com o http://piwee.net/evian-baby-spiderman-betc-campgne-publicite/ o http://www.leparisien.fr/economie/le-bebe-evian-spider-man-fait-le-buzz-sur-la-toile-30-05-2014-3884291.php o https://prezi.com/0y4vzcltom5p/baby-me-evian/ o http://www.weneedcafeine.com/bebe-spiderman-devian/ o http://www.packshotmag.com/films/evian-spider-man-the-amazing-baby-me-2/ o https://www.lsa-conso.fr/evian-repart-en-campagne-avec-little-big-baby,211030 o http://piwee.net/1-evian-pub-bebe-live-young-220515/ o https://www.dailymotion.com/video/x2s5w8u o https://www.1min30.com/brand-marketing/brand-content-comment-construire-une-strategie-de-contenus-de-marque-efficace-119315 o https://www.1min30.com/brand-marketing/1287445915-5470 o http://www.grandprixdubrandcontent.fr/palmares/ o https://www.definitions-marketing.com/definition/brand-content/ o https://lareclame.fr/betcparis-evian-babybay-150914 o https://www.danstapub.com/evian-lance-sa-nouvelle-campagne-publicitaire-baby-bay/ o http://www.ladn.eu/mondes-creatifs/top-des-pubs/evian-la-saga-des-bebes-continue/ o https://lareclame.fr/betcparis/realisations/babybay-nouvelle-campagne o http://www.influencia.net/fr/actualites/media-com,tendances,nouveau-spot-beach-bebes-evian,6267.html o https://lareclame.fr/betcparis-evian-oversize-177535
  • 52. Sources o http://www.ladn.eu/mondes-creatifs/top-des-pubs/nouvelle-publicite-evian-les-bebes-sont-de-retour/ o http://www.leparisien.fr/economie/publicite-la-nouvelle-campagne-d-evian-mise-sur-les-reseaux-sociaux-06-06-2017-7021647.php o https://www.definitions-marketing.com/definition/cobranding/https://www.definitions-marketing.com/definition/cobranding/ o http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727 o https://www.l-expert-comptable.com/a/532307-co-branding-definition-pour-quels-avantages.html o https://www.challenges.fr/challenges-soir/le-plongeon-culotte-du-slip-francais-avec-evian_75808 o http://www.evian.com/fr_be/la_gamme_evian/les_bouteilles_evian/evianr_x_christian_lacroix_une_ode_a_la_creativite/ o https://www.lsa-conso.fr/evian-et-kusmi-tea-prennent-le-the-ensemble,258507 o https://www.blogdumoderateur.com/evian-the-source-quand-le-brand-content-rencontre-lemerveillement/ o https://www.blogdumoderateur.com/gouzi-evian-brand-content/ o http://www.melotweet.com/fr/ o https://business.critizr.com/blog/en-quoi-lavis-client-est-il-une-donn%C3%A9e-importante-pour-le-marketing o http://blog.creationdln.ca/youtube/11-exemples-dobjectifs-a-realiser-avec-youtube-598.html o https://www.presse-citron.net/7-entreprises-qui-ont-tout-compris-aux-reseaux-sociaux/ o https://socialmediapro.fr/15-techniques-pour-avoir-plus-de-jaime-et-partages-sur-facebook/ o http://www.evian.fr/