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La 8.6 de Bavaria Let it Sign!
Rappel du brief ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Marché concurrentiel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Campagne Concurrent ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Campagne Amsterdam :  39 941 fan sur facebook
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Campagne de Buzz Carlsberg : 399 233 fan sur facebook 5ème bière Premium la plus vendue au monde Campagne Concurrent
Campagne Concurrent ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Campagne de Heineken: 5 945 547 fan sur facebook et 23 327 sur Twitter
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Campagne Concurrent ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Campagne de Buzz Heineken:  2.9 millions de vues
Campagne Concurrent Vidéo Buzz Heineken : Engendré 11,9 millions de vues. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
BAVARIA Réponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors que l ’homme buvant de la Bavaria reste seul avec les filles http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA   Campagne antérieure
Problématique ,[object Object]
Objectifs & contraintes ,[object Object],[object Object],[object Object],Objectifs Contraintes ,[object Object],[object Object]
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Stratégie des Moyens Publication de Teasing Vidéo Virale Site dédié Jeux Concours Campagne d’affichage Soirée évènement Facebook  Twitter
Justification des moyens
Communiqué de Presse
Site dédié Les internautes sont amenés sur le site  letitsign.fr Où ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plus rock de l’année. Afin de participer à ce concours les individus doivent remplir leurs informations. Le vainqueur sera désigné lors d’une  soirée événement  en présence d’un  juré rock  qui élira le signe de l’année !!  8 juin 2012 (8.6.2012)
 
Teasing/vidéo virale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Jeu concours A la fin de chaque teasing, l ’adresse de notre site dédié apparaît et  la page s’ouvre en proposant notre jeux concours:  Celui-ci consiste à se filmer en faisant son propre signe Rock. Les 3 premiers gagnant remporteront:
Les Prix du jeu concours Un week-end pour 2 (3nuits => 129 € par nuit pour une chambre double) au Hoxton Hôtel (4 étoiles) situé dans le quartier old street ( Classé 18 ème meilleur hôtel sur trip advisor) avec petit-déjeuner, déjeuner et dîner ( 48 €) +  2 Badges VIP pour aller voir les CRANBERRIES le 18 juin 2012, England Hammersmith + Visite organisée le samedi sur les routes du ROCK (37,5€ par personne Shopping à Camden Town = 100€ par personne  + 2 billets : 2 billets Eurostar 1 ère  classe = 160€ par personne Source: http://www.visitbritainshop.com/france/tours/product/london-rock-legends-tour.html
Les Prix du jeu concours Deuxième prix   Guitare d’ Angus Young  du groupe ACDC signée Troisième prix   10 places de concerts pour aller voir vos artistes préférés.
Soirée évènement TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30 UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUE Ayant vu défiler des groupes tels que LA MANO NEGRA, TELEPHONE, POLICE, DEEP PURPLE, IGGY POP, STRAY CATS, LES NEGRESSES VERTES, ULTRA NATE, LES RITA MITSOUKO LE GIBUS est LA SCENE de REFERENCE.   Le 8 juin 2012 Bière à 1€ Remise des prix!!! 3 groupes de Rock
Médiaplanning   Avril Mai Juin Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Communiqué  de Presse Envoie CP                   Site dédié Mise en  ligne                   Vidéo virale Teasing   Vidéo 1 Vidéo 2 Vidéo 3 Vidéo 4           Affichage                     Facebook     Mise en  ligne         Retombées Retombées Retombées Twitter     Mise en  ligne         Retombées Retombées Retombées Jeux  concours     Jeux  concours     Fin du  concours         Soirée  Evènement             Jour J:  le 8/06      
Budget Prix  € HT Campagne de Buzz Internet : Site dédié  (letitsign.fr) 10 000 € Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 € Soirée Evénement : Privatisation de la salle 2 500 € Matériel (back line) 400 € 10 Hôtesses + 1 animateur micro 1 800 € 6 agents de sécurité 900 € Philippe Manœuvre 5 000 € Concert ( 3 groupes) 900 € DJ 450 € Goodies 5 000 € Remise des prix concours 1 er  prix (Week-end Londres) 1 195 € 2 ème  prix (Guitare signée) 0 € 3 ème  prix (10 places de concerts) 600 € Affichage (1 semaine) Média transports  34 020 € Google Adwords 10  000 € Honoraires 4 966 € TOTAL 97 731 €
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  • 1. La 8.6 de Bavaria Let it Sign!
  • 2.
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  • 6.
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  • 8.
  • 9.
  • 10. Campagne Concurrent Vidéo Buzz Heineken : Engendré 11,9 millions de vues. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
  • 11. BAVARIA Réponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors que l ’homme buvant de la Bavaria reste seul avec les filles http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA Campagne antérieure
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15. Stratégie des Moyens Publication de Teasing Vidéo Virale Site dédié Jeux Concours Campagne d’affichage Soirée évènement Facebook Twitter
  • 18. Site dédié Les internautes sont amenés sur le site letitsign.fr Où ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plus rock de l’année. Afin de participer à ce concours les individus doivent remplir leurs informations. Le vainqueur sera désigné lors d’une soirée événement en présence d’un juré rock qui élira le signe de l’année !! 8 juin 2012 (8.6.2012)
  • 19.  
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  • 26. Jeu concours A la fin de chaque teasing, l ’adresse de notre site dédié apparaît et la page s’ouvre en proposant notre jeux concours: Celui-ci consiste à se filmer en faisant son propre signe Rock. Les 3 premiers gagnant remporteront:
  • 27. Les Prix du jeu concours Un week-end pour 2 (3nuits => 129 € par nuit pour une chambre double) au Hoxton Hôtel (4 étoiles) situé dans le quartier old street ( Classé 18 ème meilleur hôtel sur trip advisor) avec petit-déjeuner, déjeuner et dîner ( 48 €) + 2 Badges VIP pour aller voir les CRANBERRIES le 18 juin 2012, England Hammersmith + Visite organisée le samedi sur les routes du ROCK (37,5€ par personne Shopping à Camden Town = 100€ par personne + 2 billets : 2 billets Eurostar 1 ère classe = 160€ par personne Source: http://www.visitbritainshop.com/france/tours/product/london-rock-legends-tour.html
  • 28. Les Prix du jeu concours Deuxième prix   Guitare d’ Angus Young du groupe ACDC signée Troisième prix   10 places de concerts pour aller voir vos artistes préférés.
  • 29. Soirée évènement TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30 UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUE Ayant vu défiler des groupes tels que LA MANO NEGRA, TELEPHONE, POLICE, DEEP PURPLE, IGGY POP, STRAY CATS, LES NEGRESSES VERTES, ULTRA NATE, LES RITA MITSOUKO LE GIBUS est LA SCENE de REFERENCE.   Le 8 juin 2012 Bière à 1€ Remise des prix!!! 3 groupes de Rock
  • 30. Médiaplanning   Avril Mai Juin Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Communiqué de Presse Envoie CP                   Site dédié Mise en ligne                   Vidéo virale Teasing   Vidéo 1 Vidéo 2 Vidéo 3 Vidéo 4           Affichage                     Facebook     Mise en ligne         Retombées Retombées Retombées Twitter     Mise en ligne         Retombées Retombées Retombées Jeux concours     Jeux concours     Fin du concours         Soirée Evènement             Jour J: le 8/06      
  • 31. Budget Prix € HT Campagne de Buzz Internet : Site dédié (letitsign.fr) 10 000 € Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 € Soirée Evénement : Privatisation de la salle 2 500 € Matériel (back line) 400 € 10 Hôtesses + 1 animateur micro 1 800 € 6 agents de sécurité 900 € Philippe Manœuvre 5 000 € Concert ( 3 groupes) 900 € DJ 450 € Goodies 5 000 € Remise des prix concours 1 er prix (Week-end Londres) 1 195 € 2 ème prix (Guitare signée) 0 € 3 ème prix (10 places de concerts) 600 € Affichage (1 semaine) Média transports 34 020 € Google Adwords 10 000 € Honoraires 4 966 € TOTAL 97 731 €
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