Le Hibou, l’oeil de .V. sur la pub

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Newsletter Agence .V.
Vendredi 04 Mai 2012
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2. orange - rockcorps
interactive live
telecommunication
Fin avril, à Paris avait lieu un concert gratuit des Ting
Tings, organisé par Orange dans le cadre de son
initiative Orange RockCorps. Le principe du concert
était de venir avec son smartphone et de partager sur
plusieurs réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instragram
& Foursquare) l'évènement afin de découvrir les
happenings prévues. Et comment faire pour y avoir
accès ? Rien de plus facile, chaque surprise
correspondait à un nombre précis de partage, de
"share". Donc le leitmotiv était "plus de share, plus de
show". Le but était de promouvoir l’initiative
"RockCorps" et de remercier certains spectateurs pour
avoir participé à un projet associatif partenaire et
d’être récompensé par une place de concert proche
de chez soi.
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3. american express - unstaged
live experience
financial services
Unstaged est une expérience musicale et artistique
créée par American Express et diffusée sur Youtube
avec le soutien de Vevo. Mais Amex se démarque à
plusieurs niveaux. Tout d’abord par les têtes d’affiches
(John Legend, Duran Duran, Alicia Keys, Coldplay, …).
Mais également par une double expérience artistique
proposée. En plus du live musical, la réalisation et mise
en scène sont confiés à des pointures comme Spike
Lee, David Lynch, Gary Oldman, …Concernant les
« vrais » live, seuls les détenteurs d’Amex y ont accès,
mais le reste de la communauté n’est pas en reste, car
via leur écran, chacun peut customiser les prises de
vues et même interagir avec le groupe, l’artiste. Le 27
avril dernier, le cinéaste et acteur Gary Oldman était le
réalisateur d’un live donné par Jack White.
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4. absolut vodka - encore ! sessions
live sessions
alcohol
Absolut se lance plus que jamais dans le brand
content et devient un media à part entière.
Après s’être illustrée dans l’art contemporain et
le design, la marque de vodka continue
d’explorer l’univers musical en produisant des
concerts lives, les « Encore! Sessions » tournés
dans le club mythique Le Baron Chinatown à
New-York. A découvrir bientôt, les sessions
exclusives pop-rock de The Virgins, le rap de
Theophilus London et l’électro de Hearts
Revolution. Relayées chaque semaine depuis le
1er mai sur les plateformes YouTube, Facebook,
et sous formes de podcast audio.
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5. five gum - the switch
digital live
chewing gum
Dernière opération musicale intéressante en
date : The Switch. Sponsorisée par Five gum pour
la sortie de sa nouvelle gamme, et créée par la
Blogotheque, The Switch propose une innovation
dans le diptyque Live + Digital. Pour la première
édition à NYC: Theophilius London et Givers. Deux
concerts organisés dans des appartements
mitoyens avec la possibilité pour les internautes
de « switcher » d’un concert à l’autre en fonction
de leur humeur (relaxante ou énergique). Le tout,
retransmis en Live sur la page YouTube de The
Switch. La seconde s’est déroulée à Los Angeles
avec les groupes Other Lives et Childish Gambino.
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6. converse & journeys - plug into color
brand content
fashion
Dans cette vidéo qui, à première vue, a tout d’un
clip, la scène s’ouvre sur un rythme électro du DJ
« A-Trak » qui prend place sur un ring de boxe aux
combattants loufoques. Puis Mark Foster
(des « Foster the People ») et la chanteuse
« Kimbra » enchainent sur un duo. Jusqu’ici, rien
d’anormal, mais tous ces artistes portent des
Converse aux pieds et la vidéo provient de la
chaîne Youtube de la marque. Après le clip de
« DoYaThing » avec James Murphy des LCD,
André3000 et Damon Albarn, Converse et le
distributeur Journeys, signent à nouveau un
brand content discret, branché et élégant dans
la ligné de son concept « 3artists 1song ».
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7. burberry eyewear - one night only live
brand content
fashion
Burberry Eyewear vient de dévoiler le premier opus de
sa campagne pour le Printemps/Été 2012. Une
campagne publicitaire eyewear orchestrée par
Christopher Bailey, Directeur Artistique de Burberry.
Cette campagne sera dévoilée en 4 temps pendant le
mois d’avril avec quatre titres exclusifs, interprétés par
quatre groupes de rock anglais (One Night Only, Life in
Film, The Daydream Club et Marika Hackman). Chaque
groupe dévoile une partie de la nouvelle collection de
lunettes de soleil Burberry et sera suivis de quatre
concerts live au mois de mai entre Paris, Milan, New
York et Sydney. Le premier groupe, One Night Only,
avec son titre Long Time Coming, nous dévoile les
lunettes aviateur aux montures ultralégères.
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8. coca cola - spotify
collaboration
boisson
Spotify et Coca-Cola annoncent une
collaboration à deux niveaux. Tout d’abord,
Spotify apparaîtra dans les spots TV de la marque
de soda. Ce qui apporte une visibilité mondiale,
surtout en période de Jeux Olympiques, dont
Coca est un top sponsor. De plus Coca intégrera
Spotify sur sa Timeline Facebook afin de proposer
une véritable expérience musicale à ses 40
millions de fans. Ce partenariat profite donc à la
boisson gazeuse qui enrichit sa relation
consommateurs grâce à ce brand content social
mais bénéficie également à Spotify qui gagne
une visibilité unique à quelques semaines des JO.
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9. canal plus & deezer - admusic+
common ad offer
media
CanalPlus.fr et Deezer s'associent et lancent une
offre publicitaire vidéo unique autour de la
musique. Deezer devient le partenaire musical
privilégié de Canal+. Par cette association les
deux marques lancent une offre publicitaire vidéo
instream inédite. Le « Live du Grand Journal »,
diffusé sur Canal+ et les « CS Session Live », du site
des cultures urbaines Canal Street, sont désormais
disponibles en intégralité sur Deezer. Canal +
Régie commercialisera une offre permettant de
diffuser sa campagne sur une vidéo instream dans
le player CANAL+, embarqué sur le site Deezer , la
page Facebook et sur canalplus.fr
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10. pepsi - live pulse
social platefrom
boisson
Pepsi va lancer au mois de Mai une campagne
mondiale « Live for Now » avec comme support sa
nouvelle plateforme digitale et sociale « Pepsi
Pulse ». Sur cette page directement accessible
depuis le site corporate de la marque, des
performances live sont à découvrir dont celle de
Nicki Minaj prochainement. Pepsi a pour ambition
d’intégrer la marque dans la pop-culture et
l’entertainment. Pour cela, Pepsi développe ainsi
un contenu de marque où sont pris en compte les
goûts culturels de ses consommateurs, que ces
derniers pourront partager via l’intégration de
Twitter sur cette plateforme
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11. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo Guillaume Pellan
Directeur des Stratégies Directeur du Digital Planneur Stratégique Digital
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