Le marché automobile français a enregistré 2 016 534 immatriculations de voitures particulières entre janvier et novembre 2011, avec une forte prédominance des marques françaises telles que Renault et Peugeot. Les citadines et mini-citadines représentent une part significative du marché, notamment avec des modèles comme la Renault Clio et la Citroën DS3, qui se démarquent par leur personnalisation et leur innovation. La communication marketing met l'accent sur des valeurs modernes et un style de vie contemporain, ciblant des clients jeunes et technophiles.

1. BRAND REVIEW
LES CITADINES

2. LE MARCHÉ
AUTOMOBILE FRANÇAIS
JANVIER 2011
NOVEMBRE 2011
2 016 534
voitures particulières immatriculées

3. PÉNÉTRATION JANVIER 2011
NOVEMBRE 2011
17.1% Peugeot
43.1% Citroen
Renault
14.9% Dacia
Groupes étrangers
4%
20.9%

4. GROUPES FRANÇAIS
56.9%
PSA-PEUGEOT CITROEN GROUPE RENAULT
31.9% 24.9%

5. VOITURES LES JANVIER 2011
NOVEMBRE 2011
PLUS VENDUES
Renault Clio 138 493
Peugeot 207/206+ 136 777
9/10
Renault Mégane 133 629
Citroën C3 103 041
Citroën C4 86 316
Renault Twingo 61 749
Peugeot 308 58 008 MARQUES FRANÇAISES
Peugeot 3008 49 388
Dacia Duster 47 845
Volkswagen Polo 47 185

6. LE MARCHÉ
DE LA CITADINE
MINIS-CITADINES CITADINES POLYVALENTES
14.7% 38.2%
du marché français (2009) du marché français (2009)

7. MINI-CITADINES
< 3.70m
Les plus petites voitures présentes
exemple
sur le marché français
USAGE URBAIN
2008
2009 +64.6%
boosté par le système des bonus-malus

8. CITADINES
POLYVALENTES
exemple > 3.70m
+ PUISSANTES
GRANDES
2008
2009+16.7%

9. 1RENAULT
2CITROËN
3PEUGEOT
MARQUES DE 4VOLKSWAGEN
5OPEL
CITADINES LES 6FORD
+ VENDUES 7MINI
8SEAT, TOYOTA
9FIAT
10AUDI
11NISSAN

10. L’ESSOR DES CITADINES
HAUT DE GAMME
+77% 2010
2011
SUR LES GAMMES PREMIUM
(Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)

11. DS3

12. HISTOIRE
Premier modèle de la gamme Citroën DS
« DIFFERENT SPIRIT »
« LABEL DS » de gamme
Innovation, élégance, haut
Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500.
Sortie au printemps 2010

13. IDENTITÉ
Ultra-personnalisable
(toit, intérieurs...)
Plusieurs versions
Chic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige
Une voiture
« unique »

14. IDENTITÉ
HIGH-TECH
FÉMININE
FOUGUEUSE
BRANCHÉE
ÉLÉGANTE
HAUT DE GAMME

15. CLIENT TYPE
Alexandra, 29 ans, vit à Paris
Designer free-lance.
Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui
est nouveau et aime tester les innovations.
Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends-
now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies.
Le weekend elle sort dans des bars branchés.
Elle donne une grande importance au look de son véhicule.
Montrer sa personnalité à travers ce qu'elle consomme : aime le
« personnalisable ».

16. VALEURS
L'ANTI-RÉTRO
« Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son
présent et déjà anticiper les succès de demain ».
« Produire, ce n’est pas reproduire ».
LE DIFFERENT SPIRIT
Innovation, élégance, prestige et haut de gamme

17. MISSION
« LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES
QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES »
LIFESTYLE DS3:
« Ne pas vivre dans la nostalgie
mais construire sa propre histoire, sur
les perspectives qu’il y a à regarder
dans le futur »

18. AFFICHAGE
SUCETTES DECAUX:
SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LE
PRODUIT
4x3:
DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUE
LA VOITURE.

19. SUPPORTS PRINT
ÉDITION SÉRIE NOIRE
PERSONNALISATION

20. SUPPORTS PRINT
VIDÉO IN-PRINT
Ecran intégré à une publicité
papier, diffusant les sports TV.
Innovation et technologie

21. SPOTS TV
IMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN
MONROE ET DE JOHN LENNON
Printemps 2010
MESSAGE
Ne pas vivre dans la nostalgie mais
construire sa propre histoire sur les
perspectives futures

22. SPOTS TV
SEBASTIEN LOEB
Automne 2010
MESSAGE
La sportivité
Version «Racing» de la DS3

23. SPOTS TV
IMAGES D’ARCHIVES
D’ALFRED HITCHCOCK
Printemps 2011
MESSAGE
Suite de la campagne anti-rétro
Version «série noire» de la DS3

24. SPOTS TV
«LES JUMELLES»
Automne 2011
MESSAGE
Un style fort et l’expression de
sa personnalité.
«Ultra personnalisable»

25. SITE INTERNET
Module de personnalisation
de la voiture
Intéraction en réalité
augmentée.
Design sonore électro

26. RÉSEAUX SOCIAUX
Faible présence (pas de page officielle
DS3, pas de twitter)
Relais d’infos sur les pages Citroen

27. ÉVÉNEMENTIEL
«L’ANTI-RÉTRO NIGHT»
Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier
Intervenants musicaux modernes
Présentateur incarnant d’époque de la DS
(Fantomas, Rabbi Jacob...)
Invitation old-school patron de voiture.

28. ÉVÉNEMENTIEL
ROADSHOW URBAIN
Défilé de 20 DS3 dans Paris
Grand jeu concours «Enjoy
Now» pour gagner des
weekend en Citroën DS3
100 000 invitations aux
portes ouvertes Citroen
distribuées

29. ÉVÉNEMENTIEL
CITROEN CREATIVE AWARDS
Concours de design
700 participants
Design d’un modèle de toit DS3
série limitée

30. ÉVÉNEMENTIEL
RETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT
Modèle de DS3 édition spéciale YSL
Présentée lors de la rétrospective

31. BRAND CONTENT
DS3STREETMAPPER.COM
Culture et lifestyle urbain
autour de la DS3.
Visite de villes d’Europe en
DS3
Leaders d’opinion, artistes,
acteurs ou blogueurs recon-
nus dans le milieu de la
culture urbaine
(Castelbajac et Paris)
Contenu unique et nouveau,
mise en situation du produit
dans les lieux de vie de la
cible choisie

32. BRAND CONTENT
RÉALITÉ AUGMENTÉE
Possibilité de piloter une ds3 sur un
écran avec une feuille de papier
Disponible au citroen store champs
elysées
Disponible depuis le site internet

33. SPONSORING
SERIES LIMITEES FOOTBALL
Partenariat équipe de france :
Une voiture unique aux couleurs
france ou bresil à gagner
(février 2011)
Voiture aux couleurs de l’OM
(novembre 2011)

34. ENGAGEMENT SPORTIF
CITROEN RACING
DS3, nouvelle voiture de
l’écurie, conduite par S.Loeb
Partenariats publicitaires
avec Loeb

35. PLACEMENT DE PRODUIT
Apparition dans le
dernier clip de
Britney Spears

36. APPLI IPHONE/IPAD
Personnalisation de la
voiture
Newsletter lifestyle
(mode, design, fooding)

37. MICRA

38. HISTOIRE
QUATREentre 1982 et 2010
VERSIONS
PREMIÈRE le titre de
japonaise à remporter
VOITURE
Voiture de l’Année.
Rachetée par le groupe Renault en 1999.

39. IDENTITÉ
FÉMININE
CITADINE
« PETITE »
SIMPLICITÉ
2010 : Micra IV + Version
Luxe (Lolita Lempicka)

40. CLIENT TYPE
Pauline, 24 ans, vit à Lyon
Assistante de direction.
Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités
en dehors de son travail.
Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa
sortie.
Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que
Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.

41. VALEURS
LE FONCTIONNEL
prend le pas sur l’esthétisme
CITADINEen tous points

42. AFFICHAGE
Affichage Avenir
Eté 2011

43. PRESSE
Création d’une voiture
chic pour les fashionistas
urbaines.
Comparaison de la
voiture à un « boudoir ».

44. PRESSE
La nouvelle Micra se fond
dans la ville.
Elle s’adapte à son environnement.

45. SPOT TV
La Micra se faufile
partout grâce à son
aide à la navigation et
son aide au créneau.
Le fonctionnel est au
centre de la commu-
nication.

46. SITE INTERNET

47. RESEAUX SOCIAUX
Présent sur
Facebook.
Manque de
trafic.

48. STREET MARKETING
Promotion du
parking avec
assistance.

49. MARKETING ALTERNATIF
Promotion du toit
ouvrant, sur le plafond
d’une salle de cinéma.

50. MINI

51. HISTOIRE
BMW GROUP
ANNEES 60
FORMES ARRONDIES ET
INNOVANTES
PUBLIC FÉMININ
Aujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société

52. IDENTITÉ
LIBERTÉLÉGÈRETÉ
VITESSEJOUET
PERFECTIONDIFFÉRENTE
OUVERT D’ESPRIT
La symbolique de la Mini Cooper

53. IDENTITÉ
«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»
5 gammes différentes
Mini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé

54. IDENTITÉ

55. CLIENT TYPE
Héléna, 26 ans
Infirmière en cardiologie.
Issue d’une famille aisée.
A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la
technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède
le dernier Iphone)
Aime se différencier des autres par la consommation

56. VALEURS
MINIMALISME:
MOINS C’EST MIEUX
VISIONNAIRE
TOUJOURS EN ACTION
ENVIRONNEMENT PROPRE
RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT

57. RÉSEAUX SOCIAUX
FACEBOOK
Vidéos exclusives, informations
Rencontre des fans de MINI
TWITTER
Exclusif, informatif et novateur.
YOUTUBE
Dernières vidéos virales, films et
spots télévisés.

58. FACEBOOK MINI FRANCE
98 276
personnes aiment ça
3 998
personnes qui en parlent

59. TWITTER @MINI
265
Abonnements
10 635
Abonnés
312 Listés

60. SUPPORTS PRINT
La mini high-tech: le QR code

61. ÉVÉNEMENTIEL
Street marketing & interactivité
QR code aux couleurs de la Mini
Countryman, dirigeant vers un site
mobile réalisé pour l’évènement
Une dizaine de Minis dans les rues
de Toulouse

62. AFFICHAGE ALTERNATIF
Multitude de choix
Environnement propre

63. AFFICHAGE ALTERNATIF
Liberté et légèreté

64. MARKETING ALTERNATIF
Vitesse et précision

65. STREET MARKETING
La « petite taille » au cœur
de la communication
Vue comme un jouet

66. STREET MARKETING

67. OPERATIONS SPECIALES
Thème du voyage:
Gagner des week end à
bord de la Mini (Paris,
Londres, Venise)

68. QUELQUES CHIFFRES
30 467
Citroen DS3 vendues en France
en 2011 (chiffres novembre)
1.5% du marché
19 445
Mini Cooper vendues en France
en 2011 (chiffres novembre)
1.0% du marché
10 958
Nissan Micra vendues en France
en 2011 (chiffres novembre)
0.5% du marché

69. MERCI !
MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET