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Tendance n°6 : innovation's quest
INNOVATION’S QUEST
TENDANCE6
Le constructeur de voiture de
luxe Lexus vient de proposer
sa propre expérience de réalité
virtuelle.
En effet, la marque lance une
application pour smartphone qui,
couplée à un casque Occulus
Rift ou à un Google Cardboard
VR, permet de se retrouver au
volant de la Lexus RC F sur la
piste Ascari de Marbella, en
Espagne.
Avec des caméras HD placées
dans et en dehors de la
voiture, l’expérience permet au
participant d’avoir une vue à 360°
du tracé. En plus de l’application,
la vidéo sera aussi disponible
via la fonction de streaming de
réalité virtuelle de Youtube.
LEXUS
LEXUS VIRTUAL DRIVE RC F
G.H. Mumm présente la
toute première bouteille de
champagne connectée. La
maison, à la signature osée:
Dare Win Celebrate, s’engage
dans une innovation exclusive
qui est destinée à réinventer
l’expérience de la célébration.
Le magnum connecté a pour
but de faire vivre une émotion
excitante aux consommateurs:
une fois ouverte, la bouteille
déclenche alors instantanément
la diffusion de vidéos sur les
écrans. Cette expérience est
uniquement disponible dans de
prestigieuses boîtes de nuits.
Après David Guetta, c’est Mark
Ronson qui prend le relai et
devient l’ambassadeur mondial
de G.H Mumm.
h t t p s : // w w w . y o u t u b e . c o m /
watch?v=U-MrxfpyIqU
G.H. MUMM
THE FIRST CONNECTED BOTTLE
Ferrari, en association avec
Zspace, vient de déveloper
une application pour tablette
permettant de configurer
virtuellement une voiture depuis
son showroom de Sidney.
Comme le montre la vidéo
postée sur Youtube, il suffit de
se tenir face à la Ferrari de son
choix pour que la caméra de la
tablette la détecte.
L’application pourra alors
superposer sur l’image réelle
les différentes options de
couleurs ou de design choisies
par l’utilisateur. Elle va même
plus loin en permettant de voir
directement les entrailles du
véhicule et de décomposer sur
la tablette le moteur ou bien
encore le système de freinage.
h t t p s : // w w w . y o u t u b e . c o m /
watch?v=DT5Wd8mvAgE
FERRARI
FERRARI AR SHOWROOM APP
Alors qu’Yves Saint Laurent
Beauté proposait déjà de suivre
en direct le maquillage des
mannequins grâce à des Google
Glass, Dior innove et lance
Dior Eyes. Réalisé entièrement
en impression 3D; ce casque
de réalité virtuelle permet de
découvrir les coulisses beauté
desdéfilés:oùquevousregardiez,
vous aurez l’impression d’être
à l’intérieur et de côtoyer les
mannequins. À partir du mois de
Juin, ce casque sera disponible
dans certaines boutiques de la
maisondecoutureetàdisposition
des clients qui souhaiteraient
s’immerger dans les backstage.
http://gameblog.fr/news/50818-
dior-va-lancer-son-casque-de-
realite-virtuelle
DIOR
DIOR EYES
Lors de la Milan Design Week
2015, la marque Lexus a décerné
son Design Award. Les quatres
designers en compétition
pour ce prix ont vu leurs
oeuvres présentées au sein de
l’exposition de la marque sur le
thème “Senses“. Sur le site de
Lexus, l’internaute pourra voir
le film “ A Journey of Senses“,
lui permettant de parcourir
virtuellement l’exposition à
travers ses différentes zones via
des menus interactifs poussant
encore plus l’implication de la
sensorialité liée au design des
voitures.
http://www.lexusauto.es/design-
innovation/creating-amazing/#/
AmazingInMotion
LEXUS
A JOURNEY OF SENSES
CONSUMER IS THE NEW STAR
TENDANCE5
Le projet de Berluti intitulé “Social
Wall of Shoes“ a été annoncé
sur les réseaux sociaux avec
un visuel pour le moins décalé.
L’opération invite les fans à poster
sur Instagram une photo d’eux-
mêmes avec des chaussures
Berlutiaccompagnéeduhashtag
#TimeToPlayWithBerluti.
Les images les plus créatives et
loufoques figureront sur la page
dédiée créée sur le site de la
marque.
Celle-ci dévoile déjà des clichés
pris par la Maison, ainsi que
les premières participations
réalisées par des personnalités
ou des inconnus.
BERLUTI
SOCIAL WALL OF SHOES
Berluti a décidé d’encourager les
selfeet, soit ces photos de pieds
qui envahissent Instagram où
les consommateurs se mettent
en scène, en s’en servant pour
décorer son site ainsi que son
magasin.
Pour faire partie du Wall of Shoes
en ligne, il suffit de prendre un
selfeet avec ses souliers Berluti,
puis de le partager avec le
#TimeToPlayWithBerluti.
Chaque image s’ajoute
automatiquement au mur en
ligne.
Les photos les plus originales
viendront également orner un
mur réel qui se trouve dans le
magasin de la Rue du Faubourg
Saint Honoré à Paris. L’opération
a ensuite pour but de s’élargir
aux autres pays.
BERLUTI
SELFEET
Cacharel est à la recherche
de l’égérie de la prochaine
campagne de son parfum
Amor Amor. Pour ce faire, la
Maison organise un concours
présenté dans une courte vidéo
d’animation reprenant le thème
de la campagne “Constellation
of love“. Les jeunes filles âgées
de 16 à 25 ans et résidant en
France, Espagne et Amérique
Latine sont invitées à remplir un
mini-book, déposer une photo
d’elles mimant un baiser ainsi
qu’une vidéo de présentation sur
le site créé pour l’occasion.
Une gagnante par pays sera
d’abord élue par la popularité de
son mini profil partageable sur
les réseaux sociaux puis par un
jury de professionels.
CACHAREL
CASTING ÉGERIE AMOR AMOR
Fruit d’une collaboration entre la
marque américaine et le top des
tops pour la co-création d’une
collection capsule, DKNY et Cara
Delevingne lancent un concours
sur Instagram afin de trouver les
égéries de cette nouvelle ligne.
Pour participer au casting,
il suffit de poster une photo
accompagnée de hashtags
#CaraWantsYou et #Cara4DKNY,
les heureux élus partiront à New
York pour un shooting aux côtés
de Cara.
Une opération qui devrait surtout
assurer un fort engagement de
la part des fans de la célèbre
mannequin qui totalise plus de
5 millions de followers sur son
compte Instagram.
DKNY
#CARAWANTSYOU
Pour faire la promotion de
son nouveau parfum féminin
“MYNY“, DKNY lance son projet
de campagne collective en
collaboration avec la chanteuse
Rita Ora. Un teaser dévoile le
thème choisi, à savoir la ville de
NewYork,ADN de la marque. Les
fans sont ainsi invités à raconter
en image une expérience qu’ils
ont vécu rappelant New York et
ce, peu importe leur situation
géographique.
Touteaventuredoitêtreassociée
au hashtag #MYNY pour être
intégrée à un dispositif digital
en phases faisant cohabiter les
différentes histoires.
DKNY
#MYNY
Dans le cadre de la 2ème édition
de son festival “H&M Loves
Music“, l’enseigne de prêt-à-
porter a mené une opération
aux Etats-Unis consistant à
rechercher des figurants pour
le nouveau titre “IOU“ de la
rappeuse Kilo Kish.
La marque a parcouru le pays,
mettant en place des défilés
virtuels où chaque participant
était vêtu des collections H&M
Divided.
Des extraits des vidéos tournées
à ces occasions ont servi à
réaliser un film participatif qui est
aujourd’hui le clip de promotion
de l’artiste.
En retour, celle-ci participe à la
série de concours Instagram,
initiée par H&M, à laquelle
ont collaboré divers autres
personnalités de la musique.
H&M
H&M LOVES MUSIC
Du 19 janvier au 15 février
2015, L’Oréal vous invite à son
premier concours de maquillage
international dans une série de
teasers présentée par Barbara
Palvin, Liya Kebede, Blake Lively,
Freida Pinto, Karlie Kloss et Eva
Longoria.
Afin d’yparticiper, ilfaut poster un
tutoriel de 3 minutes maximum
ayant pour thème «Color Clash»
sur la chaîne YouTube L’Oréal
Paris France.
La personne sélectionnée se
verra participer à la finale qui
se déroule à Paris contre onze
autres finalistes du monde entier.
A la clé, un contrat de 100 000
euros pendant un an comme
make up designer chez L’Oréal.
L’OREAL
COLOR CLASH
Pour recruter les nouvelles
égéries de la campagne Marc
By Marc Jacobs, le créateur
New Yorkais lance une opération
originale, il choisira les élus de
sa prochaine campagne sur les
réseaux sociaux. Des milliers
de mannequins, confirmés ou
amateurs, hommes ou femmes,
postent leur minois sur Twitter
et Instagram suivi du hashtag
#CastMeMarc.
Quelques jours seulement après
le lancement de l’opération, le
hashtag compte déjà plus de
70.000 clichés sur Instagram,
sans parler des milliers de selfies
qui s’amassent sur Twitter.
MARC JACOBS
#CASTMEMARC
Mercedes Benz Us organise
un concours sur les réseaux
sociaux lancé par des designers,
photographes, explorateurs
ainsi que des influenceurs
qui ont donné l’exemple. Les
participants doivent trouver
un espace correspondant à la
surface moyenne d’un coffre
de voiture où ils déposeront
des objets représentatifs de
leur personnalité et qu’ils
emmèneraient à coup sûr lors
d’un road trip.
Après avoir pris le tout en photo,
les fans sont amenés à partager
leur image via Facebook, Twitter
ou Instagram avec les hashtags
#GLApacked et #Contest.
A la clé, une escapade de 3 jours
en GLA.
MERCEDES BENZ US
#GLAPACKED
La dernière opération de
crowdsourcing du joaillier
américain, intitulé “What’s
make love true“ a rencontré un
véritable succès. Le concept du
site et de l’application est simple,
il s’agit d’offrir aux internautes
une collection de belles histoires
et un guide des lieux les plus
romantiques que les utilisateurs
alimentent eux-même. Le site
met en scène des témoignages
touchants, étonnants et plein
d’humour sur le déroulement
de demande en mariage. Les
utilisateurs sont également
invités à partager leurs photos de
couple dans une galerie dédiée.
La section “The Art Of Romance
est le socle du Brand Content,
la marque y recommande des
lieux (l’application étant reliée
à Foursquare), des films ou des
chansons d’amour ainsi que
des conseils à destinations des
amoureux.
TIFFANY & CO.
WHAT’S MAKE LOVE TRUE
Tendance n°6 : innovation's quest
CONSUMER INSIDE THE BRAND
TENDANCE4
En attendant la présentation de
sa collection Automne/Hiver 14,
la Maison Berluti nous fait vivre
les différentes étapes de sa
préparation.
En cinq épisodes, de J-9 à J-1, on
découvre l’inspiration, la création,
le casting, le lieu choisi pour
le défilé et enfin les dernières
retouches avant le grand show,
chaquevidéo ayant un traitement
différent en fonction du sujet
évoqué.
Sur le site de la marque de
nombreuses photos complètent
ce dispositif de brand content,
sur une page évènementielle,
avec en prime un live feed social
media.
BERLUTI
EN 5 ÉTAPES
La maison italienne met son sac
iconique Veneta à l’honneur à
travers un mini site dédié qui
présente l’évolution et la création.
Le premier nous plonge dans
l’histoire du sac avec un système
de scrolling qui remonte le
temps.
Le second dévoile l’aspect
craftmanship, agrémenté de
GIF et de textes qui illustrent les
différentes étapes de création.
Le voyage s’achève sur une
vidéo qui présente le sac et ses
différents coloris.
BOTTEGA VENETA
BIOGRAPHIE D’UN SAC
A travers ce film de 2 minutes, la
maison nous rappelle ses liens
avec les royautés du monde
entier.
L’internaute peut suivre le
parcours chronologique des
différents bijoux qui ont marqué
l’histoire.
De la reine d’Angleterre, de
Belgique, d’Espagne ou encore
Grace de Monaco, la marque a
une histoire prestigieuse à faire
connaître.
CARTIER
JEWELER TO KING
Fidèle à la maison Chanel depuis
des années, la maison Lesage
perpétue le savoir-faire séculaire
des brodeurs français.
La collection des métiers d’art
Chanel lui rend hommage ainsi
que la présentation du savoir
-faire Lesage sur la montre
Mademoiselle privé, qui mêle
haute couture, joaillerie et
horlogerie dans une précision et
un raffinement extrême.
Cette vidéo est à découvrir sur la
chaîne Youtube de la marque.
CHANEL
MADEMOISELLE PRIVE
Afin de mettre à l’honneur
son savoir-faire, la maison
Chaumet a décidé de partager
avec les internautes une web
série retraçant les étapes
de création d’une bague de
fiançaille à travers 8 épisodes de
15 secondes.
Celles-ci dévoile consécuti-
vement, différentes phases
comme le design, le choix
des pierres, l’assemblage ou
encore le polissage.
Un format court qui favorise une
transmission efficace et ludique
et permet la diffusion sur tous les
réseaux même Instagram.
CHAUMET
LA WEB SÉRIE
Ce nouveau documentaire
intitulé Dior And I retrace la
créationdelapremièrecollection
Haute Couture de Raf Simons
pour la maison.
Le directeur artistique a réussi
en seulement 8 semaines a
réinterpréter l’héritage de la
marque ainsi que ses silhouettes
iconiques.
Projeté pour la 1 ère fois lors
de différents festivals, il faudra
attendre le mois de Juillet pour
le voir en France.
A cela s’ajoute un partenariat
avec le site américain Refinery29
pour produire un making of sur la
collection Printemps Eté 2015.
Cette vidéo intitulée “One Look“
nous ouvre les portes des ateliers
de la maison Dior et illustre le
processus de création étape par
étape, les coulisses du défilé et
le défilé lui même.
DIOR
DIOR AND I DOCUMENTAIRE
Nombreuses sont les marques
qui cherchent à exploiter de
façon originale les backstages
de leurs défilés. Pour sa
collection Automne/Hiver 14,
Dolce&Gabbana s’est prêtée
à l’exercice et présente, pour
son magazine online Swide,
les portraits de ses modèles
exprimant différents sentiments.
Un seul impératif, n’utiliser que le
nom de la marque.
Passant du rire aux larmes, de la
colère à la surprise, du sentiment
amoureux à la déception, Giulia
Manini, Malaika Firth ou encore
Manon Leloup, déploient dans
cette vidéo tous leurs talents
d’actrices.
DOLCE&GABBANA
LES BACKSTAGES
Pour célébrer son 40 ème
anniversaire, la maison Armani
lance son opération #Atribute qui
devrai s’étaler sur 40 semaines
correspondant chacune à une
thématique précise.
Le premier hommage, “History“
est dédié au fondateur de la
marque.
Via le mini-site créé pour
l’occasion, l’internaute peut
découvrir une biographie ainsi
que des photos de Giorgio
Armani.
Il est aussi possible de visionner
un montage vidéo constitué
d’image de la vie du créateur,
commenté par celui-ci.
Ces contenus sont évidemment
relayés sur le web via Facebook,
Instagram, Twitter et sur la chaîne
Youtube de la marque.
ARMANI
40 SEMAINES D’HOMMAGES
L ’ h o r l o g e r - b i j o u t i e r
Jaeger-LeCoultre nous invite
à partir à la découverte de sa
manufacture via une application
dédiée sur Facebook.
Baptisée 180 Skills, elle permet
de découvrir les différentes
compétences de la Maison à
travers un parcours éducatif.
Chaque icône proposant un quiz
avec trois réponses possibles
sur la fabrication des montres et
tout le savoir-faire de la marque.
La barre de navigation propose
également de suivre en live les
dernières news depuis le SIHH.
JAEGER LECOULTRE
180 SKILLS
La maison Louis Vuitton dévoile
ses secrets via les réseaux
sociaux et son site internet.
A travers cette opération Louis
Vuitton nous rappelle ses codes
et son patrimoine : de la Malle
à l’éternel monogramme, tous
les symboles de la marque sont
illustrés.
Une communication avant tout
sur l’univers de la maison plutôt
que sur ses produits.
LOUIS VITTON
HOUSE OF SECRET
Avec pour signature publicitaire
“Dans les coulisses du rêve“,
LVMH donne l’opportunité au
public de découvrir le patrimoine
exceptionnel des nombreuses
maisons de luxe du groupe.
De nombreux évènements
étaient prévus pour découvrir les
coulisses et le savoir-faire de ces
maisons prestigieuses, comme
les ateliers haute couture de la
Maison Dior, situés au-dessus
du magasin avenue Montaigne
ou encore dans les caves des
MaisonsRuinartetDomPerignon.
En plus du site dédié, le groupe
avait créé une application
smartphone. Grâce à un
système de géolocalisation, elle
permettait de trouver les autres
lieux de visite proches de soi,
mais surtout de découvrir des
contenus riches en patientant
dans les files d’attentes.
Les visiteurs ont ainsi partagé
leur expérience unique sur les
réseaux sociaux, et notamment
Twitter et Instagram.
LVMH
LES JOURNÉES PARTICULIÈRES
La Maison Van Cleef & Arpels
innove avec la réalisation d’une
vitrine tactile pour sa boutique
parisienne de la Place Vendôme,
offrant une visite virtuelle à 360°
de ses ateliers.
Le public est invité à découvrir
virtuellement ce haut lieu du
savoir-faire de la Maison. Les
experts joailliers de la Maison
dévoilent leur virtuosité grâce à
une visite virtuelle au sein des
différents espaces de travail
consacrés à la création, aux
maquettes, à la joaillerie, au
sertissage et au polissage.
Van Cleef & Arpels témoigne
de son attachement aux valeurs
d’excellence et d’innovation.
Tout en s’inscrivant dans une
démarche innovante, Van Cleef
& Arpels offre une expérience
immersive et interactive au cœur
de ses métiers d’art.
VAN CLEEF
40 SEMAINES D’HOMMAGES
INTIMATE RELATIONSHIP
TENDANCE3
Présentation de l’opération
“Self Suggestion Program“ mise
en place pour la marque de
cosmétique Avène. Partant du
principe que l’on ne peut faire
confiance qu’à soi-même la
marque propose à ses fans des
conseils beauté à travers une
série de clips interactifs utilisant
leur photo de profil Weibo.
Des animations y sont ensuite
intégrées et renseignent sur
les cosmétiques à utiliser par la
bouche même de l’internaute,
ajouté en surimpression sur
son visage. Chaque vidéo est
ensuite envoyée à la personne
concernée par mail ou par
message privé sur Weibo,
Wechat ou Facebook.
AVENE
SELF SUGGESTION PROGRAM
C’est désormais au tour de
Bloomingdale’s de surfer sur la
tendance selfie avec sa nouvelle
plateforme “Strike A Pose“.
Conçue avec la blogueuse
Robin Black, de “Beauty is
Boring“, cette opération permet
aux internautes d’accéder à
une galerie d’autoportraits de
mannequins et de visualiser un
style make up “in situ“, mais aussi
de bénéficier de tips de la make
up artist et de visionner des
tutoriaux associés aux produits
et aux looks.
Pour assurer la participation des
consommateurs, la marque a
également lancé en parallèle
un concours de selfies sur
Instagram avec le hastag
#BLOOMIESELFIE.
BLOOMINGDALE’S
STRIKE A POSE
La jeune réalisatrice Rebecca
Zlotowski récompensée à
Cannes avec son film “Grand
Central“ a signé la nouvelle
vidéo de la campagne digitale
de Chanel beauté.
“Make Up Revelations“ met en
scène plusieurs mannequins
devant des miroirs dans des
conversations qui s’apparentent
plutôt à des commérages.
Sauront-elles garder le secret ?
Pour en savoir plus, rendez-vous
sur la plateforme de la marque,
où les internautes pourront
découvrir en six révélations leurs
conseils de beauté.
CHANEL
MAKE UP REVELATION
Pour son Rouge Coco, la maison
Chanel a décidé d’orienter ses
clientes vers la déclinaison idéale
de son rouge à lèvre iconique via
un quizz.
Après avoir répondu à un quizz
de 6 questions qui permettent de
définir son caractère, l’utilisateur
découvre le nom de l’une des
muses Chanel qui lui correspond
lemieuxainsiqu’untextedécrivant
la personnalité de celles-ci.
L’expérience est partageable via
les réseaux sociaux et un bouton
permet l’achat en ligne immédiat.
CHANEL
COCO QUIZ
Les Cocktails Classes du Four
Season’s reprennent du service
à l’approche de la Saint-Valentin!
Comme le montre une vidéo
publiée récemment sur la
chaîne YouTube de la marque, le
talentueux barman GrégoryHazac
livre ses secrets dans une session
de cours dédiée à la réalisation de
cocktails.
Celle-ci se déroule dans l’un des
élégants salons du GeorgeVParis.
L’hôtel n’en est pas à son coup
d’essai puisque la même initiative
fut mise en place en juillet 2014.
FOUR SEASON’S
L’ART DU COCKTAIL
L’Oréal Paris lance son
application “Make Up Genius“
permettant aux consommatrices
de tester, en mouvement et
en temps réel, les gammes de
maquillage de la marque.
Conçu comme un miroir digital,
ce simulateur utilise la réalité
augmentée et fonctionne à
partir des produits proposés par
l’application ou par scan de leurs
codes barres en magasin via un
Smartphone ou une tablette.
Le rendu est particulièrement
réaliste grâce à un algorithme
associant la science des couleurs
aux technologies de suivi des
expressions faciales.
L’OREAL PARIS
L’APP “MAKE UP GENIUS“
Pour promouvoir son
département beauté, la chaîne
américaine de grands magasins
Saks Fifth Avenue a choisit
d’utiliser Vine.
SursoncompteTwitter,lamarque
poste régulièrement de courts
tutorielsvidéos,accompagnésdu
hashtag #Saksln6, sur l’utilisation
de divers cosmétiques comme
les Météorites de Guerlain, les
fards à paupières Laura Mercier
ou la poudre Luminous Silk
Foundation d’Armani.
Destinés à une clientèle jeune,
mobile et pressée, on note
toutefois que ces Vines ont un
faible taux d’engagement au
regard des 278 000 followers de
Saks.
SAKS
LES TUTOS BEAUTÉ SUR VINE
Lancôme a lancé sur Weibo
sa campagne “Le French Chic“
sur le thème de la beauté à
la française, simple à appliquer,
notamment grâce à cette
nouvelle ligne de maquillage.
La maison n’a pas hésité à faire
appel à une actrice et chanteuse
très populaire pour présenter un
tutoriel et inviter les internautes
à poster sur la plateforme une
photo identique à son look.
D’autres influenceurs sur
Sina Weibo ont également
été sollicités pour de courtes
démonstrations en vidéo.
En complément de l’opération,
plusieurs bus circulant dans
les rues de Shanghai initiaient
les amatrices à ces différentes
techniques.
LANCÔME
CAMPAGNE FRENCH CHIC CHINE
Toujours soucieux d’améliorer
son service client, l’E-détaillant
de luxe Mr Porter lance une
nouvelle saison de la série “Style
Clinic“ afin de répondre aux
préocupations vestimentaires de
son audience masculine.
Dans ce premier épisode
construit comme un show
télévisé américain des années
60, le présentateur explique
le principe de l’émission, à
savoir, faire appel au public
présent pour aider un homme à
composer un look, sans faute de
goût, à partir de son dressing.
.
Si vous avez vous-même un
problème, vous pouvez envoyer
votre question à une adresse
mail dédiée, elle fera peut-être
l’objet du prochain épisode.
MR PORTER
THE STYLE CLINIC SHOW
La nouvelle ligne de soins
de Shisheido IBUKI vise à
accompagner les femmes dans
leur quotidien en les hydratant
et en les protégeant. Cette
thématique a été mise en scène
dans une série d’illustrations
qui donne lieu à quatre vidéos :
Ibuki Pression, Ibuki Piqué, Ibuki
Flexion et sans doute la plus
intéressante, Ibuki Gymnastique
Digitale.
Cette dernière est un patchwork
des précédentes qui propose
en plus une chorégraphie
gestuelle pour l’application de
la gamme, ces mouvements
étant comparés, entre autres,
à ceux d’une souris ou aux
déplacements tactiles sur un
écran.
SHISHEIDO
TUTOS ILLUSTRÉS
Initiative intéressante de la
part d’Uniqlo qui, dans le
cadre de la promotion de sa
collection Automne/Hiver,
propose un atelier capillaire
afin d’agrémenter chaque tenue
de cette nouvelle ligne d’une
coiffure différente.
Intitulé Uniqlo Hairdo, le site
présente une série de visuels
ainsi que des Gifs animés qui
expliquent “step by step“ les
différentes étapes pour réaliser
la coupe de son choix.
On peut également retrouver
l’ensemble de ces images sur le
compte Pinterest de la marque
japonaise.
UNIQLO
TUTOS COIFFURE
Pour Ermenegildo Zegna, les
chaussures que l’on porte
représentent indéniablement
un style et une attitude à part
entière, et la marque nous illustre
comment exploiter pleinement
le potentiel de ses souliers grâce
à une série de tutoriels intitulés
sobrement “Style Sessions“.
Les vidéos expriment elles aussi
un style bien particulier avec des
montages et des scenarii tout
aussi ludiques qu’éducatifs. On
y découvre des conseils pour
assortirn’importe quelle tenue en
fonction des chaussures portées,
le tout sur une bande son qui
rapelle non sans le vouloir les bo
de James Bond... une référence
du style masculin.
ZEGNA
LES STYLES SESSIONS
Tendance n°6 : innovation's quest
TENDANCE2
DIGITAL BESPOKE
MY BURBERRY
Ce n’est pas la première fois que
la marque valorise sa relation
client en proposant des produits
personnalisables. Après le trench
coat et les sacs, c’est au parfum
que l’on peut désormais ajouter
sa touche personnelle.
L’utilisateur peut créer son
propre flacon en le signant de
ses initiales. La marque anglaise
n’en reste pas là : grâce à leurs
smartphones, les fans peuvent
interagir avec la campagne
digitale de Burberry.
En projetant leurs flacons
personnalisés dans certains sites
de Londres et New-York, une
carte d’orientation les mènera
ensuite à la boutique Burberry la
plus proche.
Personnalisation et individualité
sont les mots-clés de cette
campagne, il est donc aussi
possible de partager son flacon
personnalisé surdes plateformes
sociales.
DIGITAL BESPOKE FRAGRANCE
BURBERRY
Ce nouveau service Burberry
de fabrication à la commande
propose des pièces d’extérieur
et des sacs personnalisables
via des plaques nominatives
gravées.
Au contact d’un appareil à écran
tactile et de la techno RFID, les
clientes pourront découvrir sur
leur commande personnalisée
une expérience vidéo unique
retraçantsaproductionartisanale
– depuis les croquis originaux au
défilé jusqu’à la fabrication et la
personnalisation.
RUNWAY TO ORDER
LONGCHAMP
Le sac Pliage Longchamp fête
cette année ses 20 ans. D’abord
décliné en quatre couleurs,
ce modèle iconique existe
aujourd’hui en une multitude de
teintes et s’offre un espace digital
de customisation.
La maison voit grand puisque
même les poignées, oreilles,
doublures et bandoulières
peuvent prendre la couleur
souhaitée. De plus, l’internaute a
le choix entre 4 tailles différentes
et il est également possible
d’ajouter 4 caractères, des
initiales par exemple, pour une
personnalisation totale.
Il faut ensuite attendre 2 à 3
semaines avant de recevoir à
domicile ce sac désormais VIP !
LE PLIAGE PERSONNALISABLE
LOUIS VUITTON
La maison Louis Vuitton
propose désormais un service
en ligne qui permet aux
clients de personnaliser 3
des sacs iconiques (Speedy,
Keepal, Pégase) ainsi que
d’autres accessoires de petite
maroquinerie via ses initiales
mais aussi différents choix de
couleurs.
Une application unique et
interactive qui permet de voir le
sac au furet à mesure des étapes
puis de partager ses créations via
les réseaux sociaux. Ce service
entièrement gratuit comprend la
livraison en 6 à 8 semaines.
MY MONOGRAM
VALENTINO
Valentino a dévoilé sa collection
d’accessoires customisables
“Rouge Absolute Signature“
qui s’inspire des rouges
emblématiques de la marque
et de la collection spécialement
conçue en parallèle pour la
boutique de Shanghai.
La maison a cherché à préserver
ses codes tout en offrant une
nouvelle expérience : celle de
pouvoir y ajouter sa touche
personnelle en sélectionnant
des initiales ou symboles qui
s’ajoutent aux chaussures,
sacs ou autres articles de
maroquinerie.
Cette nouvelle offre est
présentée dans une vidéo en
stop motion, à découvrir en
home du site e-commerce.
ROUGE ABSOLUTE SIGNATURE
UNIQLO
Toujours à l’écoute des
tendances, la marque japonaise
de prêt-à-porter a lancé une
app mobile de customisation.
appelée “Ut-Me“.
Elle permet de créer son propre
motif de T-shirt en faisant glisser
la photo de son choix dans
l’application et en secouant
son Smartphone pour obtenir
divers effets d’éclaboussure
ou de mosaïque. Il faut ensuite
attendre 2 à 5 jours pour recevoir
son “oeuvre“.
Il est également possible de
réaliser ces designs personnels
via une plateforme spéciale où
Uniqlo présente une galerie
consacrée aux créations de ses
clients qui, par un système de
vote, sont mises en avant en
fonction de leur popularité.
SMARTPHONE BESPOKE
RITZ CARLTON
Les hôtels Ritz-Carlton se
modernisent et proposent
une nouvelle version de leur
application mobile. L’objectif ?
Répondre, en temps réel, aux
demandes et services de leurs
clients.
Ainsi, l’utilisateur peut consulter
saréservationetêtrealertéquand
sa chambre est prête, régler la
note sans passer par la réception
et accéder à son compte client
ou au room service.
Petit plus très tendance,
l’application propose aux clients
de personnaliser leurs photos
souvenirs avec des filtres et
cadres décoratifs.
E-CONCIERGERIE
DE BEERS
La maison De Beers, spécialiste
du diamant, propose un mini-
site ainsi qu’une application Ipad
entièrement dédiés aux bagues
de fiançailles.
Appelé “For You, Forever“,
la marque fait découvrir aux
internautes ce nouveau service
éponyme de personnalisation
proposé dans l’ensemble des
boutiques du joailler : sélection
de la pierre, design, monture.
L’expérience débute par une
consultation personnalisée suite
à laquelle des croquis originaux
seront créés en fonction des
envies et inspirations du client,
pour une bague unique et
éternelle.
DIAMONDS FOREVER
TENDANCE1
DIGITAL DESIRABILITY
Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les
nouvelles générations issues de la mondialisation et de la
digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs
technologiques:instantanéité,transparence,partage,horizontalité,
proximité…
Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là,
il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation
prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage.
Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de
l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère,
alors que nous plébiscitons la transparence.
Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite
de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors
que nous célébrons la proximité.
AIR DU TEMPS
L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside
donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles
du monde dans lequel il se développe.
Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein
de la modernité technologique.
L’ENJEU
STRATEGIQUE
L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent
s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux.
L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus
d’interaction avec ses consommateurs.
AU CŒUR DE CETTE
PROBLÉMATIQUE
Tendance n°6 : innovation's quest
Le luxe a toujours excellé dans la
posture consistant à “raconter“.
Le développement croissant
de projets de communication
“storytelling“ et de stratégies plus
globales de brand content ne
cessent d’en attester.
Les marques de luxe se sont
récemment démarquées par leur
volonté de se raconter par la voie
d’opérations événementielles
tournées vers le grand public :
Louis Vuitton – Marc Jacobs
aux Arts Décoratifs, Miss Dior et
Cartier au Grand Palais, Chanel
n°5 au Palais de Tokyo, Prada au
MET Costume Institute ou encore
le Virtual Museum de Valentino.
RACONTER
RENCONTRER
Le luxe dévoile également ses
coulisses en présentant ses
artisans dans une volonté de
faire intervenir le consommateur.
Ainsi les Journées Particulières
de LVMH donnent accès au
public au cœur de la création
des maisons de luxe, le Festival
des Métiers d’Hermès ou encore
les Artisans corner mis en place
par Gucci.
Le luxe a récemment adopté une
attitude invitant à encore plus
d’interaction – celle consistant
à faire participer le client à la
création de produits.
Il y a dans le fait de rassembler,
une volonté d’impliquer le
consommateur et de le faire
évoluer vers un comportement
vraiment actif dans lequel il aura
la possibilité d’échanger, de
proposer, d’expérimenter voir de
créer, sinon de co-créer.
Force est de constater que seul
un média le permet : le Web.
RASSEMBLER
L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS
DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS
ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS.
LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE
DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES
CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT.
+
+
Tendance n°6 : innovation's quest
Tendance n°6 : innovation's quest
UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ
À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’
DÉDIÉE AUX MARQUES
LUXE ET LIFESTYLE.
CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER
DE GRANDES HISTOIRES
CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER
DES UNIVERS SINGULIERS
QUI RENFORCENT
LA LÉGENDE
DE MARQUE
ET NOURRISSENT
SON HISTOIRE
DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS
ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES
QUI CRÉERONT UN LIEN
INDÉFECTIBLE.
LA MARQUE INTIME
®
EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
n
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES
CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE.
03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE,
SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.
04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR
DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.
LA MARQUE INTIME
®
ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE
SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION
& LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ STORY TELLING
+ CONSULTING STRATÉGIQUE
+ DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
+ ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
+ PUBLICITÉPRINT & FILM
+ TERRITOIRE DE MARQUE
+ DESIGN PRODUIT / RETAIL
+ BRANDING
+ CRÉATION DE CONTENUS
+ DIGITAL BRANDING
+ CLIENTS
ARMANI / PRIVÉ
CHOPARD PARFUM
CLARINS
DEUXIÈME CLASSE
DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES
FRENCH ÉDITION
GIVENCHY MAKE-UP
INÈS DE LA FRESSANGE
LANCÔME
LA PRAIRIE
MOËT HENNESSY CHAMPAGNE
ROGER VIVIER
SHISEIDO MEN / IBUKI
VALENTINO PARFUM
AGATHA
ALPE D’HUEZ
AR DUEN
BLASONS DE BOURGOGNE
CINNA
DAUNAT / DAUNATURE
DJULA JOALLIERIE HOMME
FOCAL
LA PLAGNE
LES MÉNUIRES
LIGNE ROSET
MÉRIBEL
MONTAGUT
PANTASHOP
PURE
RASUREL
ROUTIN 1883
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Tendance n°6 : innovation's quest

  • 3. Le constructeur de voiture de luxe Lexus vient de proposer sa propre expérience de réalité virtuelle. En effet, la marque lance une application pour smartphone qui, couplée à un casque Occulus Rift ou à un Google Cardboard VR, permet de se retrouver au volant de la Lexus RC F sur la piste Ascari de Marbella, en Espagne. Avec des caméras HD placées dans et en dehors de la voiture, l’expérience permet au participant d’avoir une vue à 360° du tracé. En plus de l’application, la vidéo sera aussi disponible via la fonction de streaming de réalité virtuelle de Youtube. LEXUS LEXUS VIRTUAL DRIVE RC F
  • 4. G.H. Mumm présente la toute première bouteille de champagne connectée. La maison, à la signature osée: Dare Win Celebrate, s’engage dans une innovation exclusive qui est destinée à réinventer l’expérience de la célébration. Le magnum connecté a pour but de faire vivre une émotion excitante aux consommateurs: une fois ouverte, la bouteille déclenche alors instantanément la diffusion de vidéos sur les écrans. Cette expérience est uniquement disponible dans de prestigieuses boîtes de nuits. Après David Guetta, c’est Mark Ronson qui prend le relai et devient l’ambassadeur mondial de G.H Mumm. h t t p s : // w w w . y o u t u b e . c o m / watch?v=U-MrxfpyIqU G.H. MUMM THE FIRST CONNECTED BOTTLE
  • 5. Ferrari, en association avec Zspace, vient de déveloper une application pour tablette permettant de configurer virtuellement une voiture depuis son showroom de Sidney. Comme le montre la vidéo postée sur Youtube, il suffit de se tenir face à la Ferrari de son choix pour que la caméra de la tablette la détecte. L’application pourra alors superposer sur l’image réelle les différentes options de couleurs ou de design choisies par l’utilisateur. Elle va même plus loin en permettant de voir directement les entrailles du véhicule et de décomposer sur la tablette le moteur ou bien encore le système de freinage. h t t p s : // w w w . y o u t u b e . c o m / watch?v=DT5Wd8mvAgE FERRARI FERRARI AR SHOWROOM APP
  • 6. Alors qu’Yves Saint Laurent Beauté proposait déjà de suivre en direct le maquillage des mannequins grâce à des Google Glass, Dior innove et lance Dior Eyes. Réalisé entièrement en impression 3D; ce casque de réalité virtuelle permet de découvrir les coulisses beauté desdéfilés:oùquevousregardiez, vous aurez l’impression d’être à l’intérieur et de côtoyer les mannequins. À partir du mois de Juin, ce casque sera disponible dans certaines boutiques de la maisondecoutureetàdisposition des clients qui souhaiteraient s’immerger dans les backstage. http://gameblog.fr/news/50818- dior-va-lancer-son-casque-de- realite-virtuelle DIOR DIOR EYES
  • 7. Lors de la Milan Design Week 2015, la marque Lexus a décerné son Design Award. Les quatres designers en compétition pour ce prix ont vu leurs oeuvres présentées au sein de l’exposition de la marque sur le thème “Senses“. Sur le site de Lexus, l’internaute pourra voir le film “ A Journey of Senses“, lui permettant de parcourir virtuellement l’exposition à travers ses différentes zones via des menus interactifs poussant encore plus l’implication de la sensorialité liée au design des voitures. http://www.lexusauto.es/design- innovation/creating-amazing/#/ AmazingInMotion LEXUS A JOURNEY OF SENSES
  • 8. CONSUMER IS THE NEW STAR TENDANCE5
  • 9. Le projet de Berluti intitulé “Social Wall of Shoes“ a été annoncé sur les réseaux sociaux avec un visuel pour le moins décalé. L’opération invite les fans à poster sur Instagram une photo d’eux- mêmes avec des chaussures Berlutiaccompagnéeduhashtag #TimeToPlayWithBerluti. Les images les plus créatives et loufoques figureront sur la page dédiée créée sur le site de la marque. Celle-ci dévoile déjà des clichés pris par la Maison, ainsi que les premières participations réalisées par des personnalités ou des inconnus. BERLUTI SOCIAL WALL OF SHOES
  • 10. Berluti a décidé d’encourager les selfeet, soit ces photos de pieds qui envahissent Instagram où les consommateurs se mettent en scène, en s’en servant pour décorer son site ainsi que son magasin. Pour faire partie du Wall of Shoes en ligne, il suffit de prendre un selfeet avec ses souliers Berluti, puis de le partager avec le #TimeToPlayWithBerluti. Chaque image s’ajoute automatiquement au mur en ligne. Les photos les plus originales viendront également orner un mur réel qui se trouve dans le magasin de la Rue du Faubourg Saint Honoré à Paris. L’opération a ensuite pour but de s’élargir aux autres pays. BERLUTI SELFEET
  • 11. Cacharel est à la recherche de l’égérie de la prochaine campagne de son parfum Amor Amor. Pour ce faire, la Maison organise un concours présenté dans une courte vidéo d’animation reprenant le thème de la campagne “Constellation of love“. Les jeunes filles âgées de 16 à 25 ans et résidant en France, Espagne et Amérique Latine sont invitées à remplir un mini-book, déposer une photo d’elles mimant un baiser ainsi qu’une vidéo de présentation sur le site créé pour l’occasion. Une gagnante par pays sera d’abord élue par la popularité de son mini profil partageable sur les réseaux sociaux puis par un jury de professionels. CACHAREL CASTING ÉGERIE AMOR AMOR
  • 12. Fruit d’une collaboration entre la marque américaine et le top des tops pour la co-création d’une collection capsule, DKNY et Cara Delevingne lancent un concours sur Instagram afin de trouver les égéries de cette nouvelle ligne. Pour participer au casting, il suffit de poster une photo accompagnée de hashtags #CaraWantsYou et #Cara4DKNY, les heureux élus partiront à New York pour un shooting aux côtés de Cara. Une opération qui devrait surtout assurer un fort engagement de la part des fans de la célèbre mannequin qui totalise plus de 5 millions de followers sur son compte Instagram. DKNY #CARAWANTSYOU
  • 13. Pour faire la promotion de son nouveau parfum féminin “MYNY“, DKNY lance son projet de campagne collective en collaboration avec la chanteuse Rita Ora. Un teaser dévoile le thème choisi, à savoir la ville de NewYork,ADN de la marque. Les fans sont ainsi invités à raconter en image une expérience qu’ils ont vécu rappelant New York et ce, peu importe leur situation géographique. Touteaventuredoitêtreassociée au hashtag #MYNY pour être intégrée à un dispositif digital en phases faisant cohabiter les différentes histoires. DKNY #MYNY
  • 14. Dans le cadre de la 2ème édition de son festival “H&M Loves Music“, l’enseigne de prêt-à- porter a mené une opération aux Etats-Unis consistant à rechercher des figurants pour le nouveau titre “IOU“ de la rappeuse Kilo Kish. La marque a parcouru le pays, mettant en place des défilés virtuels où chaque participant était vêtu des collections H&M Divided. Des extraits des vidéos tournées à ces occasions ont servi à réaliser un film participatif qui est aujourd’hui le clip de promotion de l’artiste. En retour, celle-ci participe à la série de concours Instagram, initiée par H&M, à laquelle ont collaboré divers autres personnalités de la musique. H&M H&M LOVES MUSIC
  • 15. Du 19 janvier au 15 février 2015, L’Oréal vous invite à son premier concours de maquillage international dans une série de teasers présentée par Barbara Palvin, Liya Kebede, Blake Lively, Freida Pinto, Karlie Kloss et Eva Longoria. Afin d’yparticiper, ilfaut poster un tutoriel de 3 minutes maximum ayant pour thème «Color Clash» sur la chaîne YouTube L’Oréal Paris France. La personne sélectionnée se verra participer à la finale qui se déroule à Paris contre onze autres finalistes du monde entier. A la clé, un contrat de 100 000 euros pendant un an comme make up designer chez L’Oréal. L’OREAL COLOR CLASH
  • 16. Pour recruter les nouvelles égéries de la campagne Marc By Marc Jacobs, le créateur New Yorkais lance une opération originale, il choisira les élus de sa prochaine campagne sur les réseaux sociaux. Des milliers de mannequins, confirmés ou amateurs, hommes ou femmes, postent leur minois sur Twitter et Instagram suivi du hashtag #CastMeMarc. Quelques jours seulement après le lancement de l’opération, le hashtag compte déjà plus de 70.000 clichés sur Instagram, sans parler des milliers de selfies qui s’amassent sur Twitter. MARC JACOBS #CASTMEMARC
  • 17. Mercedes Benz Us organise un concours sur les réseaux sociaux lancé par des designers, photographes, explorateurs ainsi que des influenceurs qui ont donné l’exemple. Les participants doivent trouver un espace correspondant à la surface moyenne d’un coffre de voiture où ils déposeront des objets représentatifs de leur personnalité et qu’ils emmèneraient à coup sûr lors d’un road trip. Après avoir pris le tout en photo, les fans sont amenés à partager leur image via Facebook, Twitter ou Instagram avec les hashtags #GLApacked et #Contest. A la clé, une escapade de 3 jours en GLA. MERCEDES BENZ US #GLAPACKED
  • 18. La dernière opération de crowdsourcing du joaillier américain, intitulé “What’s make love true“ a rencontré un véritable succès. Le concept du site et de l’application est simple, il s’agit d’offrir aux internautes une collection de belles histoires et un guide des lieux les plus romantiques que les utilisateurs alimentent eux-même. Le site met en scène des témoignages touchants, étonnants et plein d’humour sur le déroulement de demande en mariage. Les utilisateurs sont également invités à partager leurs photos de couple dans une galerie dédiée. La section “The Art Of Romance est le socle du Brand Content, la marque y recommande des lieux (l’application étant reliée à Foursquare), des films ou des chansons d’amour ainsi que des conseils à destinations des amoureux. TIFFANY & CO. WHAT’S MAKE LOVE TRUE
  • 20. CONSUMER INSIDE THE BRAND TENDANCE4
  • 21. En attendant la présentation de sa collection Automne/Hiver 14, la Maison Berluti nous fait vivre les différentes étapes de sa préparation. En cinq épisodes, de J-9 à J-1, on découvre l’inspiration, la création, le casting, le lieu choisi pour le défilé et enfin les dernières retouches avant le grand show, chaquevidéo ayant un traitement différent en fonction du sujet évoqué. Sur le site de la marque de nombreuses photos complètent ce dispositif de brand content, sur une page évènementielle, avec en prime un live feed social media. BERLUTI EN 5 ÉTAPES
  • 22. La maison italienne met son sac iconique Veneta à l’honneur à travers un mini site dédié qui présente l’évolution et la création. Le premier nous plonge dans l’histoire du sac avec un système de scrolling qui remonte le temps. Le second dévoile l’aspect craftmanship, agrémenté de GIF et de textes qui illustrent les différentes étapes de création. Le voyage s’achève sur une vidéo qui présente le sac et ses différents coloris. BOTTEGA VENETA BIOGRAPHIE D’UN SAC
  • 23. A travers ce film de 2 minutes, la maison nous rappelle ses liens avec les royautés du monde entier. L’internaute peut suivre le parcours chronologique des différents bijoux qui ont marqué l’histoire. De la reine d’Angleterre, de Belgique, d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la marque a une histoire prestigieuse à faire connaître. CARTIER JEWELER TO KING
  • 24. Fidèle à la maison Chanel depuis des années, la maison Lesage perpétue le savoir-faire séculaire des brodeurs français. La collection des métiers d’art Chanel lui rend hommage ainsi que la présentation du savoir -faire Lesage sur la montre Mademoiselle privé, qui mêle haute couture, joaillerie et horlogerie dans une précision et un raffinement extrême. Cette vidéo est à découvrir sur la chaîne Youtube de la marque. CHANEL MADEMOISELLE PRIVE
  • 25. Afin de mettre à l’honneur son savoir-faire, la maison Chaumet a décidé de partager avec les internautes une web série retraçant les étapes de création d’une bague de fiançaille à travers 8 épisodes de 15 secondes. Celles-ci dévoile consécuti- vement, différentes phases comme le design, le choix des pierres, l’assemblage ou encore le polissage. Un format court qui favorise une transmission efficace et ludique et permet la diffusion sur tous les réseaux même Instagram. CHAUMET LA WEB SÉRIE
  • 26. Ce nouveau documentaire intitulé Dior And I retrace la créationdelapremièrecollection Haute Couture de Raf Simons pour la maison. Le directeur artistique a réussi en seulement 8 semaines a réinterpréter l’héritage de la marque ainsi que ses silhouettes iconiques. Projeté pour la 1 ère fois lors de différents festivals, il faudra attendre le mois de Juillet pour le voir en France. A cela s’ajoute un partenariat avec le site américain Refinery29 pour produire un making of sur la collection Printemps Eté 2015. Cette vidéo intitulée “One Look“ nous ouvre les portes des ateliers de la maison Dior et illustre le processus de création étape par étape, les coulisses du défilé et le défilé lui même. DIOR DIOR AND I DOCUMENTAIRE
  • 27. Nombreuses sont les marques qui cherchent à exploiter de façon originale les backstages de leurs défilés. Pour sa collection Automne/Hiver 14, Dolce&Gabbana s’est prêtée à l’exercice et présente, pour son magazine online Swide, les portraits de ses modèles exprimant différents sentiments. Un seul impératif, n’utiliser que le nom de la marque. Passant du rire aux larmes, de la colère à la surprise, du sentiment amoureux à la déception, Giulia Manini, Malaika Firth ou encore Manon Leloup, déploient dans cette vidéo tous leurs talents d’actrices. DOLCE&GABBANA LES BACKSTAGES
  • 28. Pour célébrer son 40 ème anniversaire, la maison Armani lance son opération #Atribute qui devrai s’étaler sur 40 semaines correspondant chacune à une thématique précise. Le premier hommage, “History“ est dédié au fondateur de la marque. Via le mini-site créé pour l’occasion, l’internaute peut découvrir une biographie ainsi que des photos de Giorgio Armani. Il est aussi possible de visionner un montage vidéo constitué d’image de la vie du créateur, commenté par celui-ci. Ces contenus sont évidemment relayés sur le web via Facebook, Instagram, Twitter et sur la chaîne Youtube de la marque. ARMANI 40 SEMAINES D’HOMMAGES
  • 29. L ’ h o r l o g e r - b i j o u t i e r Jaeger-LeCoultre nous invite à partir à la découverte de sa manufacture via une application dédiée sur Facebook. Baptisée 180 Skills, elle permet de découvrir les différentes compétences de la Maison à travers un parcours éducatif. Chaque icône proposant un quiz avec trois réponses possibles sur la fabrication des montres et tout le savoir-faire de la marque. La barre de navigation propose également de suivre en live les dernières news depuis le SIHH. JAEGER LECOULTRE 180 SKILLS
  • 30. La maison Louis Vuitton dévoile ses secrets via les réseaux sociaux et son site internet. A travers cette opération Louis Vuitton nous rappelle ses codes et son patrimoine : de la Malle à l’éternel monogramme, tous les symboles de la marque sont illustrés. Une communication avant tout sur l’univers de la maison plutôt que sur ses produits. LOUIS VITTON HOUSE OF SECRET
  • 31. Avec pour signature publicitaire “Dans les coulisses du rêve“, LVMH donne l’opportunité au public de découvrir le patrimoine exceptionnel des nombreuses maisons de luxe du groupe. De nombreux évènements étaient prévus pour découvrir les coulisses et le savoir-faire de ces maisons prestigieuses, comme les ateliers haute couture de la Maison Dior, situés au-dessus du magasin avenue Montaigne ou encore dans les caves des MaisonsRuinartetDomPerignon. En plus du site dédié, le groupe avait créé une application smartphone. Grâce à un système de géolocalisation, elle permettait de trouver les autres lieux de visite proches de soi, mais surtout de découvrir des contenus riches en patientant dans les files d’attentes. Les visiteurs ont ainsi partagé leur expérience unique sur les réseaux sociaux, et notamment Twitter et Instagram. LVMH LES JOURNÉES PARTICULIÈRES
  • 32. La Maison Van Cleef & Arpels innove avec la réalisation d’une vitrine tactile pour sa boutique parisienne de la Place Vendôme, offrant une visite virtuelle à 360° de ses ateliers. Le public est invité à découvrir virtuellement ce haut lieu du savoir-faire de la Maison. Les experts joailliers de la Maison dévoilent leur virtuosité grâce à une visite virtuelle au sein des différents espaces de travail consacrés à la création, aux maquettes, à la joaillerie, au sertissage et au polissage. Van Cleef & Arpels témoigne de son attachement aux valeurs d’excellence et d’innovation. Tout en s’inscrivant dans une démarche innovante, Van Cleef & Arpels offre une expérience immersive et interactive au cœur de ses métiers d’art. VAN CLEEF 40 SEMAINES D’HOMMAGES
  • 34. Présentation de l’opération “Self Suggestion Program“ mise en place pour la marque de cosmétique Avène. Partant du principe que l’on ne peut faire confiance qu’à soi-même la marque propose à ses fans des conseils beauté à travers une série de clips interactifs utilisant leur photo de profil Weibo. Des animations y sont ensuite intégrées et renseignent sur les cosmétiques à utiliser par la bouche même de l’internaute, ajouté en surimpression sur son visage. Chaque vidéo est ensuite envoyée à la personne concernée par mail ou par message privé sur Weibo, Wechat ou Facebook. AVENE SELF SUGGESTION PROGRAM
  • 35. C’est désormais au tour de Bloomingdale’s de surfer sur la tendance selfie avec sa nouvelle plateforme “Strike A Pose“. Conçue avec la blogueuse Robin Black, de “Beauty is Boring“, cette opération permet aux internautes d’accéder à une galerie d’autoportraits de mannequins et de visualiser un style make up “in situ“, mais aussi de bénéficier de tips de la make up artist et de visionner des tutoriaux associés aux produits et aux looks. Pour assurer la participation des consommateurs, la marque a également lancé en parallèle un concours de selfies sur Instagram avec le hastag #BLOOMIESELFIE. BLOOMINGDALE’S STRIKE A POSE
  • 36. La jeune réalisatrice Rebecca Zlotowski récompensée à Cannes avec son film “Grand Central“ a signé la nouvelle vidéo de la campagne digitale de Chanel beauté. “Make Up Revelations“ met en scène plusieurs mannequins devant des miroirs dans des conversations qui s’apparentent plutôt à des commérages. Sauront-elles garder le secret ? Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme de la marque, où les internautes pourront découvrir en six révélations leurs conseils de beauté. CHANEL MAKE UP REVELATION
  • 37. Pour son Rouge Coco, la maison Chanel a décidé d’orienter ses clientes vers la déclinaison idéale de son rouge à lèvre iconique via un quizz. Après avoir répondu à un quizz de 6 questions qui permettent de définir son caractère, l’utilisateur découvre le nom de l’une des muses Chanel qui lui correspond lemieuxainsiqu’untextedécrivant la personnalité de celles-ci. L’expérience est partageable via les réseaux sociaux et un bouton permet l’achat en ligne immédiat. CHANEL COCO QUIZ
  • 38. Les Cocktails Classes du Four Season’s reprennent du service à l’approche de la Saint-Valentin! Comme le montre une vidéo publiée récemment sur la chaîne YouTube de la marque, le talentueux barman GrégoryHazac livre ses secrets dans une session de cours dédiée à la réalisation de cocktails. Celle-ci se déroule dans l’un des élégants salons du GeorgeVParis. L’hôtel n’en est pas à son coup d’essai puisque la même initiative fut mise en place en juillet 2014. FOUR SEASON’S L’ART DU COCKTAIL
  • 39. L’Oréal Paris lance son application “Make Up Genius“ permettant aux consommatrices de tester, en mouvement et en temps réel, les gammes de maquillage de la marque. Conçu comme un miroir digital, ce simulateur utilise la réalité augmentée et fonctionne à partir des produits proposés par l’application ou par scan de leurs codes barres en magasin via un Smartphone ou une tablette. Le rendu est particulièrement réaliste grâce à un algorithme associant la science des couleurs aux technologies de suivi des expressions faciales. L’OREAL PARIS L’APP “MAKE UP GENIUS“
  • 40. Pour promouvoir son département beauté, la chaîne américaine de grands magasins Saks Fifth Avenue a choisit d’utiliser Vine. SursoncompteTwitter,lamarque poste régulièrement de courts tutorielsvidéos,accompagnésdu hashtag #Saksln6, sur l’utilisation de divers cosmétiques comme les Météorites de Guerlain, les fards à paupières Laura Mercier ou la poudre Luminous Silk Foundation d’Armani. Destinés à une clientèle jeune, mobile et pressée, on note toutefois que ces Vines ont un faible taux d’engagement au regard des 278 000 followers de Saks. SAKS LES TUTOS BEAUTÉ SUR VINE
  • 41. Lancôme a lancé sur Weibo sa campagne “Le French Chic“ sur le thème de la beauté à la française, simple à appliquer, notamment grâce à cette nouvelle ligne de maquillage. La maison n’a pas hésité à faire appel à une actrice et chanteuse très populaire pour présenter un tutoriel et inviter les internautes à poster sur la plateforme une photo identique à son look. D’autres influenceurs sur Sina Weibo ont également été sollicités pour de courtes démonstrations en vidéo. En complément de l’opération, plusieurs bus circulant dans les rues de Shanghai initiaient les amatrices à ces différentes techniques. LANCÔME CAMPAGNE FRENCH CHIC CHINE
  • 42. Toujours soucieux d’améliorer son service client, l’E-détaillant de luxe Mr Porter lance une nouvelle saison de la série “Style Clinic“ afin de répondre aux préocupations vestimentaires de son audience masculine. Dans ce premier épisode construit comme un show télévisé américain des années 60, le présentateur explique le principe de l’émission, à savoir, faire appel au public présent pour aider un homme à composer un look, sans faute de goût, à partir de son dressing. . Si vous avez vous-même un problème, vous pouvez envoyer votre question à une adresse mail dédiée, elle fera peut-être l’objet du prochain épisode. MR PORTER THE STYLE CLINIC SHOW
  • 43. La nouvelle ligne de soins de Shisheido IBUKI vise à accompagner les femmes dans leur quotidien en les hydratant et en les protégeant. Cette thématique a été mise en scène dans une série d’illustrations qui donne lieu à quatre vidéos : Ibuki Pression, Ibuki Piqué, Ibuki Flexion et sans doute la plus intéressante, Ibuki Gymnastique Digitale. Cette dernière est un patchwork des précédentes qui propose en plus une chorégraphie gestuelle pour l’application de la gamme, ces mouvements étant comparés, entre autres, à ceux d’une souris ou aux déplacements tactiles sur un écran. SHISHEIDO TUTOS ILLUSTRÉS
  • 44. Initiative intéressante de la part d’Uniqlo qui, dans le cadre de la promotion de sa collection Automne/Hiver, propose un atelier capillaire afin d’agrémenter chaque tenue de cette nouvelle ligne d’une coiffure différente. Intitulé Uniqlo Hairdo, le site présente une série de visuels ainsi que des Gifs animés qui expliquent “step by step“ les différentes étapes pour réaliser la coupe de son choix. On peut également retrouver l’ensemble de ces images sur le compte Pinterest de la marque japonaise. UNIQLO TUTOS COIFFURE
  • 45. Pour Ermenegildo Zegna, les chaussures que l’on porte représentent indéniablement un style et une attitude à part entière, et la marque nous illustre comment exploiter pleinement le potentiel de ses souliers grâce à une série de tutoriels intitulés sobrement “Style Sessions“. Les vidéos expriment elles aussi un style bien particulier avec des montages et des scenarii tout aussi ludiques qu’éducatifs. On y découvre des conseils pour assortirn’importe quelle tenue en fonction des chaussures portées, le tout sur une bande son qui rapelle non sans le vouloir les bo de James Bond... une référence du style masculin. ZEGNA LES STYLES SESSIONS
  • 48. MY BURBERRY Ce n’est pas la première fois que la marque valorise sa relation client en proposant des produits personnalisables. Après le trench coat et les sacs, c’est au parfum que l’on peut désormais ajouter sa touche personnelle. L’utilisateur peut créer son propre flacon en le signant de ses initiales. La marque anglaise n’en reste pas là : grâce à leurs smartphones, les fans peuvent interagir avec la campagne digitale de Burberry. En projetant leurs flacons personnalisés dans certains sites de Londres et New-York, une carte d’orientation les mènera ensuite à la boutique Burberry la plus proche. Personnalisation et individualité sont les mots-clés de cette campagne, il est donc aussi possible de partager son flacon personnalisé surdes plateformes sociales. DIGITAL BESPOKE FRAGRANCE
  • 49. BURBERRY Ce nouveau service Burberry de fabrication à la commande propose des pièces d’extérieur et des sacs personnalisables via des plaques nominatives gravées. Au contact d’un appareil à écran tactile et de la techno RFID, les clientes pourront découvrir sur leur commande personnalisée une expérience vidéo unique retraçantsaproductionartisanale – depuis les croquis originaux au défilé jusqu’à la fabrication et la personnalisation. RUNWAY TO ORDER
  • 50. LONGCHAMP Le sac Pliage Longchamp fête cette année ses 20 ans. D’abord décliné en quatre couleurs, ce modèle iconique existe aujourd’hui en une multitude de teintes et s’offre un espace digital de customisation. La maison voit grand puisque même les poignées, oreilles, doublures et bandoulières peuvent prendre la couleur souhaitée. De plus, l’internaute a le choix entre 4 tailles différentes et il est également possible d’ajouter 4 caractères, des initiales par exemple, pour une personnalisation totale. Il faut ensuite attendre 2 à 3 semaines avant de recevoir à domicile ce sac désormais VIP ! LE PLIAGE PERSONNALISABLE
  • 51. LOUIS VUITTON La maison Louis Vuitton propose désormais un service en ligne qui permet aux clients de personnaliser 3 des sacs iconiques (Speedy, Keepal, Pégase) ainsi que d’autres accessoires de petite maroquinerie via ses initiales mais aussi différents choix de couleurs. Une application unique et interactive qui permet de voir le sac au furet à mesure des étapes puis de partager ses créations via les réseaux sociaux. Ce service entièrement gratuit comprend la livraison en 6 à 8 semaines. MY MONOGRAM
  • 52. VALENTINO Valentino a dévoilé sa collection d’accessoires customisables “Rouge Absolute Signature“ qui s’inspire des rouges emblématiques de la marque et de la collection spécialement conçue en parallèle pour la boutique de Shanghai. La maison a cherché à préserver ses codes tout en offrant une nouvelle expérience : celle de pouvoir y ajouter sa touche personnelle en sélectionnant des initiales ou symboles qui s’ajoutent aux chaussures, sacs ou autres articles de maroquinerie. Cette nouvelle offre est présentée dans une vidéo en stop motion, à découvrir en home du site e-commerce. ROUGE ABSOLUTE SIGNATURE
  • 53. UNIQLO Toujours à l’écoute des tendances, la marque japonaise de prêt-à-porter a lancé une app mobile de customisation. appelée “Ut-Me“. Elle permet de créer son propre motif de T-shirt en faisant glisser la photo de son choix dans l’application et en secouant son Smartphone pour obtenir divers effets d’éclaboussure ou de mosaïque. Il faut ensuite attendre 2 à 5 jours pour recevoir son “oeuvre“. Il est également possible de réaliser ces designs personnels via une plateforme spéciale où Uniqlo présente une galerie consacrée aux créations de ses clients qui, par un système de vote, sont mises en avant en fonction de leur popularité. SMARTPHONE BESPOKE
  • 54. RITZ CARLTON Les hôtels Ritz-Carlton se modernisent et proposent une nouvelle version de leur application mobile. L’objectif ? Répondre, en temps réel, aux demandes et services de leurs clients. Ainsi, l’utilisateur peut consulter saréservationetêtrealertéquand sa chambre est prête, régler la note sans passer par la réception et accéder à son compte client ou au room service. Petit plus très tendance, l’application propose aux clients de personnaliser leurs photos souvenirs avec des filtres et cadres décoratifs. E-CONCIERGERIE
  • 55. DE BEERS La maison De Beers, spécialiste du diamant, propose un mini- site ainsi qu’une application Ipad entièrement dédiés aux bagues de fiançailles. Appelé “For You, Forever“, la marque fait découvrir aux internautes ce nouveau service éponyme de personnalisation proposé dans l’ensemble des boutiques du joailler : sélection de la pierre, design, monture. L’expérience débute par une consultation personnalisée suite à laquelle des croquis originaux seront créés en fonction des envies et inspirations du client, pour une bague unique et éternelle. DIAMONDS FOREVER
  • 57. Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les nouvelles générations issues de la mondialisation et de la digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs technologiques:instantanéité,transparence,partage,horizontalité, proximité… Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là, il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage. Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère, alors que nous plébiscitons la transparence. Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors que nous célébrons la proximité. AIR DU TEMPS
  • 58. L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles du monde dans lequel il se développe. Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein de la modernité technologique. L’ENJEU STRATEGIQUE
  • 59. L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux. L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus d’interaction avec ses consommateurs. AU CŒUR DE CETTE PROBLÉMATIQUE
  • 61. Le luxe a toujours excellé dans la posture consistant à “raconter“. Le développement croissant de projets de communication “storytelling“ et de stratégies plus globales de brand content ne cessent d’en attester. Les marques de luxe se sont récemment démarquées par leur volonté de se raconter par la voie d’opérations événementielles tournées vers le grand public : Louis Vuitton – Marc Jacobs aux Arts Décoratifs, Miss Dior et Cartier au Grand Palais, Chanel n°5 au Palais de Tokyo, Prada au MET Costume Institute ou encore le Virtual Museum de Valentino. RACONTER
  • 62. RENCONTRER Le luxe dévoile également ses coulisses en présentant ses artisans dans une volonté de faire intervenir le consommateur. Ainsi les Journées Particulières de LVMH donnent accès au public au cœur de la création des maisons de luxe, le Festival des Métiers d’Hermès ou encore les Artisans corner mis en place par Gucci.
  • 63. Le luxe a récemment adopté une attitude invitant à encore plus d’interaction – celle consistant à faire participer le client à la création de produits. Il y a dans le fait de rassembler, une volonté d’impliquer le consommateur et de le faire évoluer vers un comportement vraiment actif dans lequel il aura la possibilité d’échanger, de proposer, d’expérimenter voir de créer, sinon de co-créer. Force est de constater que seul un média le permet : le Web. RASSEMBLER
  • 64. L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS. LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT. + +
  • 67. UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE + UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.
  • 68. CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES + INCARNER DE GRANDES HISTOIRES
  • 69. CRÉER DES SAGAS VISUELLES + COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE
  • 70. DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE + FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
  • 71. LA MARQUE INTIME ® EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ] n UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
  • 72. 01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS. 02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE. 03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE, SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE. 04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ. LA MARQUE INTIME ®
  • 73. ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC + STORY TELLING + CONSULTING STRATÉGIQUE + DIGITAL / RETAIL ACTIVATION + ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE + PUBLICITÉPRINT & FILM + TERRITOIRE DE MARQUE + DESIGN PRODUIT / RETAIL + BRANDING + CRÉATION DE CONTENUS + DIGITAL BRANDING
  • 74. + CLIENTS ARMANI / PRIVÉ CHOPARD PARFUM CLARINS DEUXIÈME CLASSE DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES FRENCH ÉDITION GIVENCHY MAKE-UP INÈS DE LA FRESSANGE LANCÔME LA PRAIRIE MOËT HENNESSY CHAMPAGNE ROGER VIVIER SHISEIDO MEN / IBUKI VALENTINO PARFUM AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE