Le document présente un cours sur la digitalisation des marques et leur communication dans un environnement numérique en évolution rapide. Il aborde des thèmes tels que la création de préférence de marque, la digitalisation des campagnes publicitaires, l'engagement des consommateurs, et le rôle des réseaux sociaux. Des projets de groupe et des interventions d'experts sont également inclus pour enrichir l'apprentissage pratique des participants.

3. CREATIVE STRATEGIST
@alexandramatine
SOCIAL MEDIA MANAGER
@cachecach

4. NOW LET’S BREAK THE ICE

5.  Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?
 Quelle campagne auriez-vous aimé faire?
 S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?

6. INTRODUCTION

7. CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!

8. LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES
SUCCESS STORIES

9. RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE

10. https://vimeo.com/49126054

11. DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE

13. S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES
CONSOMMATEURS

14. http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk

15. VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS

16. http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8

17. RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT

18. MAIS AUSSI QUELQUES FAILS

19. ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR
UNE VIDEO VIRALE

20. http://www.youtube.com/watch?v=lAvxHCp58SQ

21. ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER
LA CONVERSATION

23. ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI

25. DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE

26. PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN
DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES

27. POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS
COMME DES DINDES SANS TÊTE

28. C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE

29. #2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ?
Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube.
EXPOSES
 La digitalisation du point de vente.
 Le catalogue produit virtuel : best and fails.
 La réalité augmentée est-elle déjà has-been?

30. #3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE.
La quantité, un objectif en soi ?
EXPOSES
 L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?
 Comment rester exclusif quand on attire des millions
de personnes: luxe et réseaux sociaux ?

31. #4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES
En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
EXPOSES
 Analyse concurrentielle des présences digitales des
marques d’hébergement de vacances
 Les compagnies aériennes sur le digital

32. #5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT,
ÇA SERT À QUOI PINTEREST ?
La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser.
EXPOSES
 Les marques et Vine
 Facebook est-il un passage obligé ?
 Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?

33. #6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE
SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO.
Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté
EXPOSES
 Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines
tranches d’âge?
 Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?

34. #7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC.
Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et
surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel.
EXPOSES
 Comment les consommateurs peuvent-ils être
convertis en levier business?
 Quelle expérience offline le digital ne peut-il
remplacer ?
 Le futur sera-t-il website-free?

35. #8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES
Premiers retours des groupes

36. #9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE.
Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ?
Intervention d’un mobile strategist d’Isobar.
EXPOSES
 Le futur du mobile retail
 La social TV, le lien ultime entre offline et online ?
 La société multi-écran

37. #10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE !
Le web, le meilleur endroit pour rattraper ses erreurs ?
Intervention d’un expert de l’e-réputation.
EXPOSES
 Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?
 Etude de cas : selon actualité du moment


38. #11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE
En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique

39. #12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE
« Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin
EXPOSES
 Faut-il que la marque soit absente d’un film viral
pour qu’il fonctionne?
 Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?

40. ET COMME CE COURS A POUR BUT
D’ÊTRE TRES PRATIQUE

41. UN GROUPE FACEBOOK A MODERER
 Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.
 Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.
 Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des
débats, des conversations.
 Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.

42. NOTATION
Exposé individuel
Projet de groupe
Groupe Facebook
Participation et assiduité