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Etude de cas : MENTOS
- 1. La campagne digitalede mentos
- 2. Qu’est ce quec’est ? Application iOS & Android “S’exprimer par un émoticône lorsqu’on ne trouve pas la façon d’exprimer ce que l’on ressent”
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- 4. D E CA L E HUMORISTIQUE Créatif Territoire de communication de Mentos
- 5. 6 vidéos pourillustrer les ementicones CONCEPT DE LA CAMPAGNE Un site internet support
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- 11. LES MOYENS MISEN PLACE CAMPAGNE DIGITALE Internet + Mobile # Relais sur les RS Objectif cognitif + conatif Application PRODUIT campagne
- 12. ANALYSE DE LACAMPAGNE WHO ? Adolescents et jeunes adultes WHY ? // Redynamiser les ventes auprès de son coeur de cible // Toucher une population plus jeune HOW ? En leur permettant de s’ identifier à Mentos, de laisser la marque faire partie de leur quotidien via les ementicons
- 13. Une nouvelle tendancemarketing ? Une tendance adoptée par de plus en plus de marques 6 millions d’émo ones son en o és partout dans e monde haque ou depu s des applications mobiles de messa e e “ ” → un moyen simple d’obtenir une réaction à un niveau personnel/émotionnel → un moyen de communication plus efficace que le texte car universel
- 14. LIKE // PASLIKE LES + Image de la marque et univers très présents Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…) Styles et tons adaptés à la cible visée Jingle sonore fun Qualité de l’application = utilise les plateformes natives (clavier) Médias et outils - - - - - -
- 15. Concept intéressant maisfinalement peu de choix, on s’en lasse vite Vu et revu Il faut installer l’application pour avoir les ementicons ⇒ FASTIDIEUX LES - LIKE // PAS LIKE
- 16. analyse de l’utilisationd’une app Qui l’a déjà fait ? MILKA IKEA OREO → Se rapprocher de ses clients, générer de l’affect → Rallier les jeunes à une marque → Pénétrer un marché compliqué → Encore nouveau, donc pour l’ instant assez innovant et efficace Quelsavantages?
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