Le document présente une étude sur les millennials français de 18 à 40 ans, visant à comprendre leurs attentes, leur culture et leur rapport à la société. Réalisée par l'institut MRCC, l'étude aborde divers thèmes tels que le travail, la consommation, et les médias, en mettant en lumière les valeurs et les comportements de cette tranche d'âge. Les résultats révèlent un mélange d'optimisme et de scepticisme quant à leur avenir matériel et la place des marques dans leur quotidien.

1. NEOBSERVATOIRE
L’OBSERVATOIRE DES MILLENNIALS
Septembre 2016

2. OBJECTIFS ET METHODOLOGIE
• Connaître la cible des millennials pour mieux engager vos consommateurs d’aujourd’hui et de demain
• Décrypter leurs relations à la société et au monde du travail
• Comprendre leur culture, leurs codes, leurs références, leurs attentes
• Appréhender leurs rapports à la publicité, aux marques, à l’information, au média, à la consommation
pour optimiser/personnaliser/cibler les discours publicitaires à leur encontre
• Etude exclusive réalisée auprès de 1 199 individus âgés de 18 à 40 ans avec l’institut d’études
MRCC, terrain réalisé du 31 mai au 7 juin 2016
• Etude représentative des français âgés de 18 à 40 ans, échantillon redressé en termes de sexe,
d’âge et de CSP
• 4 parties structurantes : société, travail, conso & marques, médias et publicités
• Une approche sans tabou, sans filtre, à la fois sérieuse et allumée !
METHODOLOGIE DU NEOBSERVATOIRE
OBJECTIFS DE L’ETUDE

3. FIERS D’ÊTRE FRANÇAIS ET ATTACHÉS AUX TRADITIONS
82%Que la France soit reconnue dans le monde,
c'est important pour moi
81% des 18-30 ans (2016)
vs 72% des 18-30 ans (2013)
75%J'attache beaucoup d'importance
aux traditions de mon pays
Hommes : 82%
+ 30 ans : 84%
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD / TOTAL ACCORD

4. LA FRANCE, UN JOUR SANS FIN
A VOS YEUX, LA FRANCE …
Tourne en rond
46%
55% des 18-30 ans (2016)
vs
28% des 18-30 ans (2013)
27% des 18-30 ans (2016)
vs
51% des 18-30 ans (2013)
Va dans
le mur
Va s'en
sortir
Va bien
merci
34%
19%
1%
A VOS YEUX, LA FRANCE …

5. DES ACTIFS EN MODE START UP
32%Etre son propre patron est
plus important que d’avoir
une sécurité de l’emploi
- 30 ans : 36%
44%Je préfère travailler à mon
compte qu’être salarié(e)
d’une entreprise
18-24 ans : 53%
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.

6. PériodeAUJOURD’HUI
Situationmatérielle
D
E
M
A
I
N
MALGRÉ TOUT, L’OPTIMISME GAGNE DU TERRAIN
D
E
M
A
I
N
57%Ma situation matérielle va s’améliorer à l’avenir
32%
Rester au même stade
69% des 18-30 ans (2016)
vs
56% des 18-30 ans (2013)
ET PENSEZ-VOUS QU’A L’AVENIR, VOTRE SITUATION MATERIELLE VA ?
11%
Se détériorer
24% des 18-30 ans (2016)
vs
32% des 18-30 ans (2013)
7% des 18-30 ans (2016)
vs
12% des 18-30 ans (2013)

7. LE SAC DE MARY POPPINS A BIEN CHANGÉ
LES AVOIRS
UTILES
DONC TOTALEMENT
INDISPENSABLES
Conjoint/conjointe
Paquet de cigarettes
Magazine préféré
Un véhicule
Une télévision
Smartphone
Carte Bleue
Passeport
Ordinateur
Un abonnement musical
Numéro 1
Sur les -30 ans
et Paris/RP
CSP + : ++
Hommes : ++
CSP + : +
Province : +++
18-30 ans : ++
1.
4.
3.
6.
5.
7.
9.
8.
2.
10.
QUELS SONT, PAR ORDRE DE PRÉFÉRENCE, LES 3 « INDISPENSABLES » DONT VOUS NE POURRIEZ-VOUS PASSER
11.
Un abonnement à la salle de
sport
12.
Une console de jeux
+ Hommes
Un joint
13.
+ 18-24 ans
14.
Une tablette
15.Un abonnement TV VOD
(Netflix…)

8. BE COOL & DISRUPTIVE
80%J’attends d’une marque
qu’elle me surprenne
87%Une marque qui utilise l’humour et
l’autodérision pour communiquer
me donne envie de m’intéresser à elle
82%J’aime quand les marques
ne se prennent pas au sérieux
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.

9. ACHETER TOUT DE SUITE ET TOUT LE TEMPS
69%Si j’ai envie d’un produit, je souhaite l’acheter
le plus vite possible et le plus facilement possible
79%Je n’ai pas de moment privilégié pour faire du shopping
49%Mon smartphone me permet d’acheter ce que je
désire quand je le désire où que je sois
Paris/RP : 57%
-30 ans : 52%
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.

10. UNE CONSO MEDIA OMNI-PLURI-MULTI-CANAL
PRATIQUEZ-VOUS LES ACTIVITÉS SUIVANTES ?
74%
Télévision
75%
Radio
87%
Presse
82%
Mobile
91%
Internet
45%
Tablette
Regarder la
télévision
Surfer sur
Internet avec
mon ordinateur
Surfer sur Internet
(application ou site)
avec mon smartphone
Lire un
magazine ou
un journal
Ecouter la radio
(en direct, podcast…)
Surfer sur Internet
(application ou site)
avec ma tablette
ACTIVITÉS MEDIA
PRATIQUÉES
+30 ans : ++++30 ans : +++
-30 ans : +++

11. TRIO GAGNANT : TV/PRINT/COMEXT
SUR QUEL MEDIA / SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR / ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ?
34%
Télévision
5%
Radio
27%
Presse
1%
Mobile
7%
Ordinateur
0%
Tablette
25%
Affichage
-30 ans : 26%
+30 ans : 43%
-30 ans : 33%
+30 ans : 22%
-30 ans : 30%
+30 ans : 19%
-30 ans : 8%
+30 ans : 6%
-30 ans : 3%
+30 ans : 8%
SUPPORT PRÉFÉRÉ POUR LA PUB
SUR QUEL MEDIA/SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR/ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ?

12. Pôle Premium - Inspiration for action
CONTACTS
Thierry Dauré
Directeur Délégué PMS Premium
01 73 05 46 64 - tdaure@prismamedia.com
Arnaud Maillard
Brand Solutions Director NEON
01 73 05 49 81 - amaillar@prismamedia.com
Ingrid Ruis
Senior Account Manager NEON
01 73 05 64 23 - iruis@prismamedia.com
Dominique Bellanger
Brand Solutions Director - Secteurs Automobile et Luxe
01 73 05 45 28 - dbellang@prismamedia.com