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La Clean Beauty décryptée !
Quel est le profil des consommateurs de cosmétiques bio & naturels ?
#CleanBeauty #NaturalBeauty #WeAreAdot #PMSInsight
Notre objectif
Comprendre les raisons qui incitent les consommateurs à adopter la clean beauty, leurs attentes et les éventuels freins.
Appréhender et dessiner le profil des consommateurs et prospects de cosmétiques naturels, bio et vegan.
966 interviewés ont répondu à l’enquête
Dont 72% femmes / 28% hommes
Population interrogée
Période d’enquête
Terrain réalisé du 11 au 20 septembre 2020
Mode de recueil
Questionnaire administré sur internet via le panel
propriétaire Prisma Media
Protocole
#1 Interrogation sur internet d’un échantillon
représentatif de 833 françaises acheteuses et
intentionnistes de cosmétiques naturelles, bio, végan
#2 Matching avec nos bases exclusives Adot :
identification des critères socio-démographiques, des
achats/marques consommé(e)s, des centres d’intérêt, des
médias consultés
#3 Segmentation et qualification des cibles
Adot : du 20 juillet au 13 août 2020
Socio-démographique
• +22M de membres en FR
• Qualification en genre, âge et CSP
• Trafic cross-device
• Historique de navigation
• Analyse sémantique des pages vues
• Identification des centres d’intérêt
Média
• +150 marques beauté référencées
• 7000 marques
• +30 industries
E-commerce
Pas du tout
16 %
Peu
22 %
Assez
37 %
Beaucoup
25 %
62%
de personnes intéressées
Naturel, bio, vegan
Quel intérêt pour la clean beauty ?
Vous intéressez-vous aux cosmétiques naturels / bio / vegan ?
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 –
Total échantillon (966) / Cible < 35 ans (59) / Cible 35-49 ans (354) / Cible > 50 ans (553)
Un intérêt plus marqué auprès des plus
jeunes
Sur le barreau BEAUCOUP
• 44% pour les moins de 35 ans (indice 169)
• 29% pour les 35-49 ans (indice 116)
• 21% pour les 50 ans et plus (indice 84)
Pour vous, la cosmétique naturel / bio / vegan, c’est...
Une réalité, vous en achetez déjà Un questionnement, vous ne savez pas encore quoi en penser
2 %
35 %
19 %
44 %
ACHETEURS PROSPECTS EN RÉFLEXION RÉFRACTAIRES
Une réalité pour 44% des Français.
RESEARCH LAB BEAUTÉ
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible intérêt = beaucoup OU assez OU peu (813)
7 %
27 %
60 %
68 %
Pour quelle(s) raison(s) avez-vous commencé à acheter / pourriez-vous
commencer à acheter des produits de cosmétique naturel / bio / vegan ?
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible clean beauty = acheteurs OU intentionnistes (512)
Une approche holistique plutôt qu’un
élément déclencheur
Prendre soin de moi et de ma santé
Dans le cadre d’une démarche globale
de consommation responsable
Suite à des problèmes dermatologiques
À l’occasion d’une grossesse /
Accueil d’un enfant
Q5 - Aujourd’hui, si vous deviez vous renseigner sur les produits de cosmétiques naturels/bio/végan vous consulteriez :
Acheteuses Intentionnistes*
Forum/ Blog 22 % 51 %
La presse spécialisée 28 % 18 %
Les réseaux sociaux 20 % 14 %
Des applications type Yuka ou CleanBeauty 18 % 3 %
Les conseillères en magasin 4 % 6 %
Autres 8 % 8 %
Deux sources de contenus favorisées : le social et le contenu journalistique.
RESEARCH LAB BEAUTÉ
Global
38 %
22 %
17 %
10 %
5 %
8 %
*Intentionnistes convaincues ou en questionnement
Découvrez vos contacts dédiés
Stéphanie Delattre
Head of Luxury & Beauty
stephanie.delattre@we-are-adot.com
Prémila Choolun
Responsable des études
premila.choolun@we-are-adot.com
Virginie Lubot
Directrice Executive Adjointe
vlubot@prismamedia.com
Maria-Isabelle de Saint-Bauzel
Directrice Déléguée Pôle Femmes / Gala, Voici & PMS Beauty
midesain@prismamedia.com
Juliette Morax Joly
 Directrice de développement PMS Beauty
 jjoly@prismamedia.com
Marine Grémy
Directrice Marketing Insight
mgremy@prismamedia.com
Thibault Evide
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thibault.evide@we-are-adot.com

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  • 1. La Clean Beauty décryptée ! Quel est le profil des consommateurs de cosmétiques bio & naturels ? #CleanBeauty #NaturalBeauty #WeAreAdot #PMSInsight
  • 2. Notre objectif Comprendre les raisons qui incitent les consommateurs à adopter la clean beauty, leurs attentes et les éventuels freins. Appréhender et dessiner le profil des consommateurs et prospects de cosmétiques naturels, bio et vegan. 966 interviewés ont répondu à l’enquête Dont 72% femmes / 28% hommes Population interrogée Période d’enquête Terrain réalisé du 11 au 20 septembre 2020 Mode de recueil Questionnaire administré sur internet via le panel propriétaire Prisma Media Protocole #1 Interrogation sur internet d’un échantillon représentatif de 833 françaises acheteuses et intentionnistes de cosmétiques naturelles, bio, végan #2 Matching avec nos bases exclusives Adot : identification des critères socio-démographiques, des achats/marques consommé(e)s, des centres d’intérêt, des médias consultés #3 Segmentation et qualification des cibles Adot : du 20 juillet au 13 août 2020
  • 3. Socio-démographique • +22M de membres en FR • Qualification en genre, âge et CSP • Trafic cross-device • Historique de navigation • Analyse sémantique des pages vues • Identification des centres d’intérêt Média • +150 marques beauté référencées • 7000 marques • +30 industries E-commerce
  • 4. Pas du tout 16 % Peu 22 % Assez 37 % Beaucoup 25 % 62% de personnes intéressées Naturel, bio, vegan Quel intérêt pour la clean beauty ? Vous intéressez-vous aux cosmétiques naturels / bio / vegan ? Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Total échantillon (966) / Cible < 35 ans (59) / Cible 35-49 ans (354) / Cible > 50 ans (553) Un intérêt plus marqué auprès des plus jeunes Sur le barreau BEAUCOUP • 44% pour les moins de 35 ans (indice 169) • 29% pour les 35-49 ans (indice 116) • 21% pour les 50 ans et plus (indice 84)
  • 5. Pour vous, la cosmétique naturel / bio / vegan, c’est... Une réalité, vous en achetez déjà Un questionnement, vous ne savez pas encore quoi en penser 2 % 35 % 19 % 44 % ACHETEURS PROSPECTS EN RÉFLEXION RÉFRACTAIRES Une réalité pour 44% des Français. RESEARCH LAB BEAUTÉ Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible intérêt = beaucoup OU assez OU peu (813)
  • 6. 7 % 27 % 60 % 68 % Pour quelle(s) raison(s) avez-vous commencé à acheter / pourriez-vous commencer à acheter des produits de cosmétique naturel / bio / vegan ? Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible clean beauty = acheteurs OU intentionnistes (512) Une approche holistique plutôt qu’un élément déclencheur Prendre soin de moi et de ma santé Dans le cadre d’une démarche globale de consommation responsable Suite à des problèmes dermatologiques À l’occasion d’une grossesse / Accueil d’un enfant
  • 7. Q5 - Aujourd’hui, si vous deviez vous renseigner sur les produits de cosmétiques naturels/bio/végan vous consulteriez : Acheteuses Intentionnistes* Forum/ Blog 22 % 51 % La presse spécialisée 28 % 18 % Les réseaux sociaux 20 % 14 % Des applications type Yuka ou CleanBeauty 18 % 3 % Les conseillères en magasin 4 % 6 % Autres 8 % 8 % Deux sources de contenus favorisées : le social et le contenu journalistique. RESEARCH LAB BEAUTÉ Global 38 % 22 % 17 % 10 % 5 % 8 % *Intentionnistes convaincues ou en questionnement
  • 8. Découvrez vos contacts dédiés Stéphanie Delattre Head of Luxury & Beauty stephanie.delattre@we-are-adot.com Prémila Choolun Responsable des études premila.choolun@we-are-adot.com Virginie Lubot Directrice Executive Adjointe vlubot@prismamedia.com Maria-Isabelle de Saint-Bauzel Directrice Déléguée Pôle Femmes / Gala, Voici & PMS Beauty midesain@prismamedia.com Juliette Morax Joly  Directrice de développement PMS Beauty  jjoly@prismamedia.com Marine Grémy Directrice Marketing Insight mgremy@prismamedia.com Thibault Evide Responsable des études thibault.evide@we-are-adot.com