Le document analyse le profil des consommateurs de cosmétiques bio et naturels à travers une enquête réalisée auprès de 966 participants. Il révèle un intérêt marqué pour la clean beauty, particulièrement chez les jeunes, avec 44 % des moins de 35 ans l'achetant déjà. Les motivations d'achat incluent une démarche responsable et des préoccupations de santé, avec une préférence pour les informations provenant de sources sociales et de presse spécialisée.

1. La Clean Beauty décryptée !
Quel est le profil des consommateurs de cosmétiques bio & naturels ?
#CleanBeauty #NaturalBeauty #WeAreAdot #PMSInsight

2. Notre objectif
Comprendre les raisons qui incitent les consommateurs à adopter la clean beauty, leurs attentes et les éventuels freins.
Appréhender et dessiner le profil des consommateurs et prospects de cosmétiques naturels, bio et vegan.
966 interviewés ont répondu à l’enquête
Dont 72% femmes / 28% hommes
Population interrogée
Période d’enquête
Terrain réalisé du 11 au 20 septembre 2020
Mode de recueil
Questionnaire administré sur internet via le panel
propriétaire Prisma Media
Protocole
#1 Interrogation sur internet d’un échantillon
représentatif de 833 françaises acheteuses et
intentionnistes de cosmétiques naturelles, bio, végan
#2 Matching avec nos bases exclusives Adot :
identification des critères socio-démographiques, des
achats/marques consommé(e)s, des centres d’intérêt, des
médias consultés
#3 Segmentation et qualification des cibles
Adot : du 20 juillet au 13 août 2020

3. Socio-démographique
• +22M de membres en FR
• Qualification en genre, âge et CSP
• Trafic cross-device
• Historique de navigation
• Analyse sémantique des pages vues
• Identification des centres d’intérêt
Média
• +150 marques beauté référencées
• 7000 marques
• +30 industries
E-commerce

4. Pas du tout
16 %
Peu
22 %
Assez
37 %
Beaucoup
25 %
62%
de personnes intéressées
Naturel, bio, vegan
Quel intérêt pour la clean beauty ?
Vous intéressez-vous aux cosmétiques naturels / bio / vegan ?
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 –
Total échantillon (966) / Cible < 35 ans (59) / Cible 35-49 ans (354) / Cible > 50 ans (553)
Un intérêt plus marqué auprès des plus
jeunes
Sur le barreau BEAUCOUP
• 44% pour les moins de 35 ans (indice 169)
• 29% pour les 35-49 ans (indice 116)
• 21% pour les 50 ans et plus (indice 84)

5. Pour vous, la cosmétique naturel / bio / vegan, c’est...
Une réalité, vous en achetez déjà Un questionnement, vous ne savez pas encore quoi en penser
2 %
35 %
19 %
44 %
ACHETEURS PROSPECTS EN RÉFLEXION RÉFRACTAIRES
Une réalité pour 44% des Français.
RESEARCH LAB BEAUTÉ
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible intérêt = beaucoup OU assez OU peu (813)

6. 7 %
27 %
60 %
68 %
Pour quelle(s) raison(s) avez-vous commencé à acheter / pourriez-vous
commencer à acheter des produits de cosmétique naturel / bio / vegan ?
Source : Panel Prisma Media – Septembre 2020 – Cible clean beauty = acheteurs OU intentionnistes (512)
Une approche holistique plutôt qu’un
élément déclencheur
Prendre soin de moi et de ma santé
Dans le cadre d’une démarche globale
de consommation responsable
Suite à des problèmes dermatologiques
À l’occasion d’une grossesse /
Accueil d’un enfant

7. Q5 - Aujourd’hui, si vous deviez vous renseigner sur les produits de cosmétiques naturels/bio/végan vous consulteriez :
Acheteuses Intentionnistes*
Forum/ Blog 22 % 51 %
La presse spécialisée 28 % 18 %
Les réseaux sociaux 20 % 14 %
Des applications type Yuka ou CleanBeauty 18 % 3 %
Les conseillères en magasin 4 % 6 %
Autres 8 % 8 %
Deux sources de contenus favorisées : le social et le contenu journalistique.
RESEARCH LAB BEAUTÉ
Global
38 %
22 %
17 %
10 %
5 %
8 %
*Intentionnistes convaincues ou en questionnement

8. Découvrez vos contacts dédiés
Stéphanie Delattre
Head of Luxury & Beauty
stephanie.delattre@we-are-adot.com
Prémila Choolun
Responsable des études
premila.choolun@we-are-adot.com
Virginie Lubot
Directrice Executive Adjointe
vlubot@prismamedia.com
Maria-Isabelle de Saint-Bauzel
Directrice Déléguée Pôle Femmes / Gala, Voici & PMS Beauty
midesain@prismamedia.com
Juliette Morax Joly
Directrice de développement PMS Beauty
jjoly@prismamedia.com
Marine Grémy
Directrice Marketing Insight
mgremy@prismamedia.com
Thibault Evide
Responsable des études
thibault.evide@we-are-adot.com