Quel est le comportement d’un lecteur face à une publicité? Où placer le logo sur une création publicitaire pour être plus vu? Comment augmenter l’attention du lecteur sur la publicité? Autant de questions auxquelles répond FoodSIGHT, le nouveau volet de l'Observatoire étude alimentaire de Prisma Media Solutions, en partenariat avec IPSOS. Particularité de FoodSIGHT, l’eye-tracking, une méthodologie innovante qui nous place dans les yeux du consommateur pour analyser les éléments phares d’une création alimentaire performante et mettre en avant la force du média presse magazine.

1. F dSIGHT
Eye-tracking
des publicités alimentaires
en presse magazine

2. OBJECTIFS
ÉVALUER
La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse
DÉTERMINER
Les apports du média presse dans la perception d’une marque
IDENTIFIER
Les principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires
2

3. Dispositif de l’étude mise en place
MÉTHODOLOGIE
1 2
MESURE IMPLICITE DES
MÉCANIQUES DE LECTURE DES
PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES
Eye-Tracking & Analyse Sémio
COMPRÉHENSION
DE LA PERCEPTION
DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES
Entretiens qualitatifs

4. Comportements
de lecture
de l’échantillon
1

5. AD
 Habitudes similaires aux profils
précédents
 Identifie et zappe les publicités
de manière systématique
(abstraction des 4èmes de
couverture…).
 Lecture attentive et sélective.
 Lecture plus guidée par les textes
et les titres que par les images.
 Aller-retours fréquents entre
publicités et contenu éditorial.
 Lecture rapide, guidée par les
images.
 Regard focalisé sur la partie
supérieure des pages.
 Découragé par les gros blocs de
texte.
 Mouvement de lecture cyclique ou
circulaire.
 Aller-retours fréquents entre
pages de gauche et de droite.
 Repère les informations
essentielles du contenu éditorial
et des publicités.
Un échantillon aux mécaniques de lecture diverses
COMPORTEMENTS DE LECTURE
#PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker
41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon

6. Les éléments qui s’inscrivent dans lecture
« diagonale » sont nettement optimisés
COMPORTEMENTS DE LECTURE : PROFILS DE LECTEURS
Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :

7. Les forces
de la publicité
en presse magazine
2

8. L’efficacité globale de la publicité magazine en
3 chiffres-clés :
RÉSULTATS
84,5%
Des répondants ont été
capables de mémoriser
au moins une publicité
87%
Une publicité est, en
moyenne, regardée par
87% des lecteurs.
20%
C’est la part du temps de
lecture qui est en moyenne
consacrée aux publicités.
AD

9. Les forces de la publicité en presse magazine :
BILAN NEURO SEMIO QUALI
CONTEXTE ÉDITORIAL
CONTRE LE ADBLOCKING
UN CONTRÔLE PLUS LIBRE
DE LA PUBLICITÉ
FONCTION DE RAPPEL
VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE
#3#2#1
#5#4

10. Les ingrédients
d’une publicité
presse performante
3

11. Les ingrédients d’une publicité presse performante:
BILAN NEURO SEMIO QUALI
DES POINTS D’ANCRAGE FORTS UNE ESTHÉTIQUE ÉPURÉE BESOINS EN INFORMATIONS…
SYNTHÉTIQUES
CAPACITÉ À SURPRENDRE OFFRE DE « PETITS PLUS »
#3#2#1
#5#4

12. Pour en savoir +
PMS Entertainment
Pôle Expertise Alimentaire
Thierry Flamand
01 73 05 64 26 - tflamand@prismamedia.com
Chrystelle Rousseau
01 73 05 64 56 - croussea@prismamedia.com