Ipsos pour Prisma Media Solutions

1. 1
L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS
ALIMENTAIRES EN PRESSE
MAGAZINE

2. 2
Objectifs de l’étude
RAPPEL
ÉVALUER
La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse
DÉTERMINER
Les apports du média presse dans la perception d’une marque
IDENTIFIER
Les principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires
©Ipsos – Prisma Food2

3. 3
Dispositif de l’étude mise en place
RAPPEL
©Ipsos – Prisma Food
2 31
MESURE IMPLICITE DES
MÉCANIQUES DE LECTURE DES
PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES
Eye-Tracking & Analyse Sémio
TENDANCES ET REPÈRES
SOCIOLOGIQUES AUTOUR DE LA
« CULTURE FOODING »
Recherche Desk & Analyse Sémio
COMPREHENSION DE
LA PERCEPTION DES
PUBLICITÉS ALIMENTAIRES
Entretiens qualitatifs

4. COMPORTEMENTS DE
LECTURE
4

5. 5 ©Ipsos – Prisma Food
AD
 Habitudes similaires aux profils
précédents
 Identifie et zappe les publicités
de manière systématique
(abstraction des pages de
gauche, des 4èmes de
couverture…).
 Lecture attentive et sélective.
 Lecture plus guidée par les textes
et les titres que par les images.
 Aller-retours fréquents entre
publicités et contenu éditorial.
 Lecture rapide, guidée par les
images.
 Regard focalisé sur la partie
supérieure des pages.
 Découragé par les gros blocs de
texte.
 Mouvement de lecture cyclique ou
circulaire.
 Aller-retours fréquents entre
pages de gauche et de droite.
 Repère les informations
essentielles du contenu éditorial
et des publicités.
Un échantillon aux mécaniques de lecture diverses
COMPORTEMENTS DE LECTURE
#PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker
41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon

6. 6
Le sens de lecture
COMPORTEMENTS DE LECTURE
©Ipsos – Prisma Food
Les éléments qui s’inscrivent dans la lecture « diagonale » sont nettement optimisés
Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :

7. MÉCANIQUES
DE LA PUBLICITÉ
EN PRESSE MAGAZINE
7

8. 8
L’efficacité de la publicité magazine en 3 chiffres
RÉSULTATS
©Ipsos – Prisma Food
84,5%
Des répondants ont été
capables de mémoriser
au moins une publicité
87%
Une publicité est, en
moyenne, regardée par
87% des lecteurs.
20%
C’est la part du temps de
lecture qui est en moyenne
consacrée aux publicités.
AD

9. 9
Les leviers de la publicité en presse magazine
RÉSULTATS
CONTEXTE ÉDITORIAL
CONTRE LE ADBLOCKING
UN CONTRÔLE PLUS LIBRE
DE LA PUBLICITÉ
FONCTION DE RAPPEL
©Ipsos – Prisma Food
VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE
#3#2#1
#5#4

10. 10
Les ingrédients d’une publicité presse performante
RÉSULTATS
Des points d’ancrage forts pour une
marque gage de confiance & de
qualité.
Une esthétique épurée renforcée par
l’attractivité du visuel et de la mise en
situation.
Des informations synthétiques pour
une lecture simple et rapide des
éléments indispensables.
©Ipsos – Prisma Food
Une capacité à surprendre par un produit
ou une mise en scène innovant(e) et
susceptible de briser la monotonie.
Offre de « petits plus » au sein même de
la publicité (bons de réduction,
échantillons d’odeur etc.).
#3#2#1
#5#4

11. 11
VOS CONTACTS SUR CETTE ÉTUDE
NOUS SOMMES LÀ POUR VOUS AIDER
©Ipsos – Prisma Food
Francoise.hernaez-fourrier@ipsos.com
06 99 48 21 34
Directrice du planning stratégique
Françoise Hernaez-Fourrier
Jeremy.daumard@ipsos.com
01 41 98 91 01
Planneur Stratégique Senior
Jérémy Daumard