Programme RSE - 366

1. «
Ne doutez jamais qu'un petit groupe de
citoyens engagés et réfléchis puisse
changer le monde. En réalité c'est
toujours ce qui s'est passé.
»
Margaret Mead
Anthropologue

2. La confiance dans les marques a chuté de plus de
10 points en 10 ans.
La notion d’entreprise s’impose dans le mix
marketing des marques : 65% des Français
demandent aux marques de s'engager en matière de
RSE.
La guerre des valeurs prend autant d’importance
que la guerre des prix.
La confiance dans les marques passe par la
reconnaissance d’une action engagée réelle, faute
de quoi la marque sera sanctionnée (woke
washing)*
L’enjeu dès lors n’est plus seulement celui de
l’action RSE mais surtout celui de la confiance dans
le discours, de la crédibilité de la communication.
* 60% des Français trouvent que les marques utilisent les enjeux de société pour
vendre plus de produits plutôt que pour les résoudre (Edelman – octobre 2019)

3. 1. Le Média de confiance
2. Média des citoyens engagés
3. Le programme RSE 366
• Tracking d’image
• Social listening
• Starter : profession de foi
• Présence fil rouge
• Activation fil rouge
• Influence
• Road show

4. Étude media rating KANTAR TNS / 366 / janvier 2019
LE LOCAL, UN DRIVER DE CONFIANCE TRÈS
PUISSANT POUR LES MARQUE ET LES MÉDIAS
Entre 2017 et 2019, la confiance des
Français dans les médias évolue
fortement.
L’ensemble des médias locaux sont
portés par une vague de confiance que
la crise des Gilets Jaunes a accentuée.
À l’inverse les médias nationaux, sont de
plus en plus vécus comme déconnectés
et concentrent la défiance.

5. Étude media rating KANTAR TNS / 366 / janvier 2019
LA PRESSE RÉGIONALE, LE MÉDIA DE LA
CONFIANCE.
Dans ce panorama mouvant,
l’émergence des « fake news » pèse
sur la perception de tous les médias,
mais la PQR reste un repère pour les
Français.
En 2019, la presse régionale est le
média dont les Français disent, à 47%
qu’il est celui dans lequel ils ont le
plus confiance, devant les télévisions
nationales.
8%
13%
17%
19%
25%
28%
31%
33%
39%
47%
Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Sites Internet d'information
Presse magazine…
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale

6. 1. Le Média de confiance
2. Média des citoyens engagés
3. Le programme RSE 366
• Tracking d’image
• Social listening
• Starter : profession de foi
• Présence fil rouge
• Activation fil rouge
• Influence
• Road show

7. SOURCE : ONE PREMIUM 2018
LE LECTORAT DE LA PQR : DES CITOYENS ENGAGÉS
SUR LEURS TERRITOIRES
89% des personnes faisant du lobbying auprès de
décideurs institutionnels sont lecteurs de PQR,
…ils représentent aussi 85% des membres d’une
association politique, environnementale ou
consumériste,
…84% des membres d’une représentation
professionnelle ou syndicale,
et 90% des élus Français, locaux, régionaux ou
nationaux.
Source ONE NEXT INFLUENCE GLOBAL 2020 V1– Audience BRAND

8. LA RESPONSABILITÉ SOCIALE ET ENVIRONNEMENTALE,
DES THÉMATIQUES TRAITÉES QUOTIDIENNEMENT EN PQR
Une presse engagée sur ses territoires et mettant en
valeur les initiatives de ses entreprises et des citoyens
Plus de 1000 articles citant le terme « RSE » en 2019
Plus de 2000 articles évoquant les produits bio
Plus de 3000 articles sur le respect des minorités
Plus de 4000 articles sur les circuits courts
Plus de 5000 articles sur la transition énergétique
…

9. 1. Le Média de confiance
2. Média des citoyens engagés
3. Le programme RSE 366
• Tracking d’image
• Social listening
• Starter : profession de foi
• Présence fil rouge
• Activation fil rouge
• Influence
• Road show

10. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
1 Tracking de l’image de marque : pour mesurer les gains
Création d’un baromètre d’image de marque dès le démarrage du programme– tracking de
l’évolution de la crédibilité et des valeurs de la marque – recommandation sur les évolutions de la
communication – Panel 366 : 50 000 internautes – Audité par le CESP en décembre 2018
Point Zéro
Brand image Impact
Prises de parole
Brand Image
mi-année Brand Image
Final

11. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
2 Social listening : étude ad hoc pour isoler les insights et les communautés actives
Ecoute des réseaux sociaux – mise en évidence des principaux insights de communication sur une
thématique donnée (environnement, social, emploi, local, etc.) – mapping des communautés actives
– indentification des influenceurs / expertise de notre partenaire Monolith Partners

12. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
3 Site dédié - contenus régionalisés – fil rouge 12 mois
Site co-brandé avec chaque marque de PQR – Véritable média entièrement réalisée par le Creative
Hub 366 et son pool de journalistes – textes, photos, vidéos, infographies – contenus enrichis toute
l’année – Création de reportages vidéos sur les réalisations locales de l’entreprise-annonceur

13. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
4 Activation du site : Native Ads & Social Ads
Formats natives créés par le Creative Hub 366 – A/B testing auprès des communautés identifiées sur
les réseaux sociaux & fans des marques de PQR – achat display sur les réseaux sociaux + positions
natives (PQR direct, Quantum, AdYouLike…) de l’écosystème PQR – trafic garanti sur Site dédié

14. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
5 Profession de foi, pour « encrer » le discours
Les engagements RSE de la marque – 3 pleines pages ou cahier 4 pages dans les 57 titres de PQR
pour une couverture massive de la France – possibilité de création en brand content régionalisé par le
Creative Hub 366

15. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
6 Rendre les actions RSE réelles et tangibles : le road show local
Création d’une action itinérante : série de conférences hébergées dans les locaux des éditeurs de PQR
et animées par un journaliste du titre, faisant l’objet d’appels à participer dans les éditions locales,
d’une captation vidéo et d’un streaming live, et d’un compte-rendu publi-rédactionnel.

16. RSE 366, UN PROGRAMME AU LONG COURS
7 En option : le support des influenceurs
Identification d’influenceurs liés aux thématiques RSE de la marque – sollicitation pour endorsement
& création de contenus spécifiques – mesure des retombées et amplification des contenus (soutien
publicitaire) – identification éventuelle d’influenceurs locaux (sous réserve de volumétrie)

17. RSE 366 : UN PROGRAMME À AFFINER ENSEMBLE
Tracking
Social Listening
Site web co-brandé
Activation native et sociale
Profession de foi
Road Show
Influenceurs
Offert dans le cadre d’un achat média print & digital – valeur 32 K€ pour 4 x 500 itw
Mise en évidence des meilleurs insights en fonction de la problématique du client +
identification des communautés actives
Création du site - frais techniques pouvant varier en fonction des contenus (vidéo,
infographie, …) et de la régionalisation – durée minimum de 6 mois
Activation : création des native et social ads ; engagement sur 60 000 visites par
mois – hors frais tech
Cahier 4 pages ou 3 Pages en DER
Option régionalisation : +20% - Création des contenus : nous consulter
Modules par ville (montant d’achat média variable selon villes)
base conférence chez l’éditeur, achat média amont (2 demi pages) et aval (1/2 page
publi ), catering, captation et streaming – hors fichiers invités
Tarification au CPM : 15€/mille – pas de frais de création

18. «
Le monde ne pourra changer que
si les entreprises deviennent
activistes.
»
Emmanuel FABER
CEO Danone

19. ACPM ONE NEXT GLOBAL V2 2020 – INTERNET GLOBAL MAI 2020
impliqués dans leur territoire lisent la
PQR chaque mois, sur les supports Print
et Numérique soit 84% de la population.
de lecteurs / mois d’internautes / mois

20. La PQR réinvente ses missions et passe
de médiateur à acteur engagé :
• Participation des lecteurs
• Ouverture conférences de rédaction
• Opérations portes ouvertes
• Cellules d’investigation locales
• Interpellation des institutionnels
• Entreprises face aux lecteurs
• Journalisme citoyen
• Education aux médias …