Le document présente la méthodologie et le profil des Panels Mondadori France en janvier 2010, mettant en avant des solutions de pré et post-tests pour des campagnes, ainsi que des données démographiques sur les répondants. Il détaille également les critères de qualification des panels, les outils utilisés pour la gestion et l'analyse des résultats, ainsi que des exemples d'études menées. Enfin, il souligne l'implication des lecteurs et l'efficacité des outils d'analyse à travers des résultats significatifs concernant l'impact et l'incitation à l'achat.

1. Panels Mondadori France
Méthodologie et profil
Janvier 2010

2. Des solutions pertinentes pour des résultats sur-mesure :
• Pré et post-tests campagnes
• Attitudes et opinions
• Tests de produits + testimoniaux …
Le succès au rendez-vous :
-Impact : 93%
-Agrément : 66%
-Incitation à l’achat : crème douche crème :
81%
- pour les mains : 76% …
Exemple : Pleine Vie et Dove pro-age
Dispositif Panel :
-Recrutement
-Test produit
-Recueil des
expériences
-Post-test campagne
Une équipe Marketing au service des Marques
Des études et outils exclusifs Mondadori
Relations Marques-Lecteurs : PANEL ON-LINE (14 500 lecteurs conseil*)
* Base dédupliquée 15 ans et +
Expertise et efficacité

3. Panels Mondadori France
Méthodologie

4. Mode de recrutement
-Recrutement par nos marques : caution des magazines
-Pages dans nos magazines (2 parutions par an)
-Pavés d’appel sur les sites titres
-Mode d’inscription :
-Inscription personnelle sur une interface dédiée : planetmag (nouvelle interface unique depuis nov. 2008)
« rejoignez-nous et devenez le créateur de votre magazine »
-Incentive : système de points gagnés par questionnaire répondu, grille de cadeaux – chèques cadeaux
par nb points cumulés
-Liste des panels :
Pôle Star : Télé Poche, Télé Star
Pôle Femme Grand Public : Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer
Pôle Femme Haut de Gamme : Biba, Grazia
Pôle Homme : Science et Vie, Auto Plus, Auto Journal

5. Implication et qualité
-Une interface référente : ARE YOU NET
-Une solution de mise en ligne de questionnaire utilisée par des acteurs référents (cf CSA)
-Une solution technique de traitement des résultats accessible et fiable : tris à plats, tris croisés,
création de filtre, possibilité de redressement des résultats
-Une interface ad hoc développée pour Mondadori : PLANETMAG depuis novembre 2008
-Côté lecteur : chaque lecteur dispose d’un mot de passe et gère son compte cadeaux
-Côté utilisateur : gestion panel optimisée (fidélisation, nb d’interrogation optimisée, etc)
-Côté client : co-validation du questionnaire (avec les clients), transparence des résultats

6. Panel Mondadori :
critères de qualification
Critères de qualification :
-Type de presse lue
-Titres lus (régulièrement / occasionnellement) – 59 titres étudiés
-Socio-démo : sexe, âge, nb de personnes au foyer, nb d’enfants
par tranches d’âge, fréquence d’utilisation internet, nb de voitures
foyer, CSP, habitat (adresse en clair)

7. Population Française 15
ans et +
PANEL MONDADORI -
Base : 15 ans et +
Base 7 881
Sexe
Homme 48,1% 40,2%
Femme 51,9% 59,8% plus féminin
Age
15-24 ans 15,0% 14,5%
25-34 ans 15,4% 25,9% sur-représentation des 25-49 ans
35-49 ans 25,9% 32,8%
50-64 ans 23,4% 22,8%
65 ans et + 20,4% 3,9% sous-représentation des 65 ans et +
Nb personnes au foyer
1 personne 16,1% 13,7%
2 personnes 33,8% 32,1%
3 personnes 19,1% 19,2%
4 personnes 18,5% 22,6% sur-représentation des foyers 4 personnes
5 personnes et + 12,5% 12,4%
CSP Interviewé
Agriculteur 1,3% 0,5%
Artisan, petit commerçant 2,9% 2,0%
Prof. libérale, chef d'entreprise ou cadre dirigeant 8,0% 4,4%
Cadre - prof. Intermédiaire 12,2% 25,1% sur-représentation des prof. Intermédiaire et employé
Employé 16,2% 26,7%
Ouvrier 13,7% 4,4%
Inactif 45,7% 36,9%
Femme ou homme au foyer 7,7% 6,4%
Etudiant 10,2% 12,4%
En recherche d'emploi 4,2% 5,4%
Retraité 23,6% 12,7% sous-représentation des retraités
Profils comparés :
Panel Mondadori sur-représenté sur les cibles de consommation

8. Panels Mondadori : les +
-Un panel impliqué et réactif :
-Questionnaires publicitaires et éditoriaux : le lecteur acteur de sa relation au magazine (≠
panélistes concouristes)
-Taux de retour questionnaire : > 30% (variable en fonction des périodes)
-Un panel représentatif des cibles de consommation :
-Nombre : gestion des interrogations, pas de sur-interrogation
-Qualitatif : critères de sélection variés et complets (complétés au fur et à mesure des
interrogations)
-Un outil fiable :
-Interface en ligne, utilisée par des instituts référents
-Un outil sur-mesure et qualitatif :
-Questionnaires ad hoc (avec des questions normalisées si comparaison vs BBD Mondadori)
-Interrogation par cibles ou par titres en fonction des problématiques
-Intégration de questions ouvertures : traitements des verbatims

9. Panels Mondadori France
Exemples d’utilisation

10. Post-tests publicitaires
Axes de questionnement d’un post-test publicitaire
Mesurer l’impact de votre campagne et de son message auprès des lecteurs.
Score de souvenir publicitaire (Vu/Lu).
Mesurer le score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).
Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué
(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs
d’en savoir plus, d’acheter votre produit … ?
En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...
Nb : possibilité de pré-test
Coût d’1 post-test : 8000 €
La réalisation du questionnaire est le fruit d’une collaboration entre Mondadori France Publicité et vos équipes.
Chaque questionnaire est par définition unique, élaboré en fonction de votre problématique.

11. Pré-tests publicitaires
Axes de questionnement d’un pré-test publicitaire
Projection de l’impact de votre campagne : intégration de votre campagne parmi une liste fictive de publicités
issues du magazine testé = mesure du souvenir publicitaire assisté + reconnaissance du (des) visuel(s).
Etude de la compréhension du message
Mesure du score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).
Adéquation entre le message/format publicitaire et le support
Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué
(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs d’en savoir
plus, d’acheter votre produit … ?
En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...
La réalisation du questionnaire se fait suivant les mêmes conditions que le post-test. Chaque questionnaire se fait en
collaboration avec vous, suivant votre problématique.

12. Lectrices égéries
Le succès au rendez-vous : post-test de
campagne
-Impact : 93%
-Agrément : 66%
-Incitation à l’achat : crème douche crème : 81%
- pour les mains : 76% …
Dispositif via le Panel Pleine Vie pour Dove pro age :
-Recrutement
-Test produit
-Recueil des expériences
-Casting de lectrices – égéries de la marque
-Conception de la création : photos + verbatims
-Post-test campagne

13. Observatoires cibles / marchés
Exemple : Une étude exclusive réalisée avec Serge Guérin,
Une démarche exploratoire quantitative et qualitative sur les femmes Vitanova :
Valeurs, modes de vie, modes de consommation des Femmes Vitanova (50-70 ans)
versus femmes 35-49 ans, femmes 25-34 ans
Méthodologie : access-panel de Mondadori France
Echantillon : 850 répondantes de 18 à 69 ans
Terrain : recueil des réponses entre le 22 mars et le 10 avril 2007