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15 place de la République 75003 Paris
Rapport
Enquête Typologie des acheteurs
BIO
19 juillet 2016
MÉTHODOLOGIE
3pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Méthodologie
Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issu
d’un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
 OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
L’échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères
de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région et
catégorie d’agglomération.
Mode d’interrogation : L’échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre panel
dédié : Newpanel
Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février 2016.
OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des
marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants.
4pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
32%
64%
4%
Région
21%
22%
21%
11%
25%
Un profil d’acheteurs alimentaires BIO proche du profil
des Français
Ile de France
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
25% 26% 26% 23%
Age moyen : 48,8 ans
31%
29%
40%
CSP
CSP +
CSP -
Inactifs
46%
54%Enfants de
- de 18 ans
18-34
ans
35-49
ans
50-64
ans
65 ans
et +
45%
55%
Sexe
Célibataire
Marié
Statut marital Parentalité
Autre
48%48%
4%
Autre
Sans enfant
Avec enfant
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
Age
Non
Oui
45% Ont acheté un produit cosmétique
BIO au cours des 12 derniers mois
5pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
acheteurs
Cosmétique BIO
Base: 514 répondants
34%
62%
4%
Région
21%
24%
22%
11%
22%
Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de
produits cosmétiques BIO
Ile de France
Nord Ouest
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Sud Ouest
Sud Est
30% 28%
23% 19%
Age
Age moyen : 46,2 ans
32%
30%
38%
CSP
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CSP -
Inactifs
18-34
ans
35-49
ans
50-64
ans
65 ans
et +
32%
68%
Sexe
Célibataire
Marié
Statut marital Parentalité
Autre
49%47%
4%
Autre
Sans enfant
Avec enfant
38%
62%Enfants de
- de 18 ans
Non
Oui
85% Ont acheté un produit alimentaire
BIO au cours des 12 derniers mois
ANALYSE
01 QUI SONT LES ACHETEURS
Enquête Typologie des acheteurs
BIO
8pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Votre santé globale
Votre nutrition
Votre forme physique
Votre santé psychologique
Votre sommeil
Votre apparence physique
Votre poids
93%
86%
83%
82%
81%
80%
75%
26%
23%
19%
20%
19%
18%
19%
Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé
A1 : De manière générale quel est votre degré d’attention aux éléments de santé ci dessous …
Base : Ensemble
J’y fais très attention
Total - J’y fais attention
94%
88%
86%
87%
83%
86%
78%
25%
26%
20%
21%
20%
20%
18%
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
acheteurs
Cosmétique BIO
Base: 514 répondants
Ecart significatif vs. Autre population (95%)
9pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
Total
Pratique
Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando...
Faire du sport (collectif ou individuel)
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Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité
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Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle
Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent
régulièrement des activités de plein air et sportives
A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les
activités suivantes ?
Base : Ensemble
72%
57%
73%
82%
61%
42%
42%
29%
55%
24%
48%
38%
14%
7%
48%
44%
41%
35%
32%
22%
19%
16%
15%
14%
13%
10%
5%
4%
93%
76%
96%
98%
90%
74%
82%
59%
96%
47%
91%
77%
53%
26%
Total
Pratique
75%
59%
75%
82%
67%
48%
48%
31%
61%
30%
52%
43%
18%
11%
52%
46%
42%
37%
37%
25%
21%
18%
17%
17%
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7%
7%
96%
78%
96%
98%
91%
79%
85%
62%
97%
54%
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79%
61%
32%
Ecart significatif vs. Autre population (95%)
acheteurs
Alimentaire BIO
Base: 1019 répondants
acheteurs
Cosmétique BIO
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02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE
PRODUITS ALIMENTAIRES BIO
Enquête Typologie des acheteurs
BIO
Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO
`
LES JEUNES
PARENTS
« BIO ÉDUQUÉS »
[8%]
LES CONVAINCUS
VÉTÉRANS
[17%]
LES SOLOS BIO
[21%]
LES OCCASIONNELS
NON ENGAGÉS
(HOMMES)
[15%]
LES SÉNIORS
NON IMPLIQUÉS
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RÉFLÉCHIES
(FEMMES)
[22%]
FAIBLE
POTENTIEL (€)
FORT
POTENTIEL (€)
FORTES VALEURS
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03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE
PRODUITS COSMETIQUES BIO
Enquête Typologie des acheteurs
BIO
14pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
FORTES VALEURS
FAIBLES VALEURS
FAIBLE
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(€)
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(€)
LES AMBASSADEURS
ENGAGÉS
[33%]LES DÉFENSEURS
DE LA CAUSE ANIMALE
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[8%]
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DE LA BEAUTÉ
(FEMMES)
[25%]
LES SENIORS
SOUCIEUX DE LA
SANTÉ
[21%]
Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO
15pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
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« Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide
leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »

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Senseva / OpinionWay : Typologie des acheteurs de produits BIO / Février 2016

  • 1. 15 place de la République 75003 Paris Rapport Enquête Typologie des acheteurs BIO 19 juillet 2016
  • 3. 3pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Méthodologie Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issu d’un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.  OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252. L’échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région et catégorie d’agglomération. Mode d’interrogation : L’échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre panel dédié : Newpanel Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février 2016. OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants.
  • 4. 4pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 32% 64% 4% Région 21% 22% 21% 11% 25% Un profil d’acheteurs alimentaires BIO proche du profil des Français Ile de France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est 25% 26% 26% 23% Age moyen : 48,8 ans 31% 29% 40% CSP CSP + CSP - Inactifs 46% 54%Enfants de - de 18 ans 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 45% 55% Sexe Célibataire Marié Statut marital Parentalité Autre 48%48% 4% Autre Sans enfant Avec enfant acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants Age Non Oui 45% Ont acheté un produit cosmétique BIO au cours des 12 derniers mois
  • 5. 5pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants 34% 62% 4% Région 21% 24% 22% 11% 22% Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de produits cosmétiques BIO Ile de France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est 30% 28% 23% 19% Age Age moyen : 46,2 ans 32% 30% 38% CSP CSP + CSP - Inactifs 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 32% 68% Sexe Célibataire Marié Statut marital Parentalité Autre 49%47% 4% Autre Sans enfant Avec enfant 38% 62%Enfants de - de 18 ans Non Oui 85% Ont acheté un produit alimentaire BIO au cours des 12 derniers mois
  • 7. 01 QUI SONT LES ACHETEURS Enquête Typologie des acheteurs BIO
  • 8. 8pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Votre santé globale Votre nutrition Votre forme physique Votre santé psychologique Votre sommeil Votre apparence physique Votre poids 93% 86% 83% 82% 81% 80% 75% 26% 23% 19% 20% 19% 18% 19% Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé A1 : De manière générale quel est votre degré d’attention aux éléments de santé ci dessous … Base : Ensemble J’y fais très attention Total - J’y fais attention 94% 88% 86% 87% 83% 86% 78% 25% 26% 20% 21% 20% 20% 18% acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants Ecart significatif vs. Autre population (95%)
  • 9. 9pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Total Pratique Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando... Faire du sport (collectif ou individuel) S'occuper de son logement (décoration, bricolage, jardinage) Visiter ou recevoir des amis et de la famille Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité (marché, producteurs, cueillette, pêche... Faire des loisirs créatifs ou artistiques (peinture, dessin, musique, photo...) Jouer à des jeux de société, des jeux de cartes, des jeux de réflexion...(en dehors d'internet) Participer à des activités bénévoles Faire du shopping(vêtements, soldes ... Avoir une activité de bien être : pratiquer la relaxation, le Yoga... Aller au cinéma, au théâtre, voir une exposition Sortir le soir (bar, restaurant, boîte de nuit...) Aller dans des espaces de relaxation, de soins et bien-être (spa, massage...) Prendre des cours de cuisine, d'œnologie Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent régulièrement des activités de plein air et sportives A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les activités suivantes ? Base : Ensemble 72% 57% 73% 82% 61% 42% 42% 29% 55% 24% 48% 38% 14% 7% 48% 44% 41% 35% 32% 22% 19% 16% 15% 14% 13% 10% 5% 4% 93% 76% 96% 98% 90% 74% 82% 59% 96% 47% 91% 77% 53% 26% Total Pratique 75% 59% 75% 82% 67% 48% 48% 31% 61% 30% 52% 43% 18% 11% 52% 46% 42% 37% 37% 25% 21% 18% 17% 17% 14% 13% 7% 7% 96% 78% 96% 98% 91% 79% 85% 62% 97% 54% 94% 79% 61% 32% Ecart significatif vs. Autre population (95%) acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants
  • 10. 02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS ALIMENTAIRES BIO Enquête Typologie des acheteurs BIO
  • 11. Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO ` LES JEUNES PARENTS « BIO ÉDUQUÉS » [8%] LES CONVAINCUS VÉTÉRANS [17%] LES SOLOS BIO [21%] LES OCCASIONNELS NON ENGAGÉS (HOMMES) [15%] LES SÉNIORS NON IMPLIQUÉS [17%] LES OPPORTUNISTES RÉFLÉCHIES (FEMMES) [22%] FAIBLE POTENTIEL (€) FORT POTENTIEL (€) FORTES VALEURS FAIBLES VALEURS
  • 12.
  • 13. 03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS COSMETIQUES BIO Enquête Typologie des acheteurs BIO
  • 14. 14pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO FORTES VALEURS FAIBLES VALEURS FAIBLE POTENTIEL (€) FORT POTENTIEL (€) LES AMBASSADEURS ENGAGÉS [33%]LES DÉFENSEURS DE LA CAUSE ANIMALE [12%] LES BOBO HIPSTERS DU BIO [8%] LES ACCROCS DE LA BEAUTÉ (FEMMES) [25%] LES SENIORS SOUCIEUX DE LA SANTÉ [21%] Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO
  • 15. 15pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
  • 16. 15 place de la République 75003 Paris « Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »