Le document présente diverses innovations marketing, mettant en avant des initiatives créatives d'entreprises comme McDonald's, Molson Canadian, Renault, Groupama, Stiegl et Nike pour interagir avec les consommateurs de manière ludique et engageante. Les conceptions vont de tables interactives pour enfants à des applications mobiles facilitant les déplacements et encourageant des comportements responsables. Chaque innovation met l'accent sur une connexion avec l'identité de la marque et le plaisir des utilisateurs.

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VENDREDI 28 JUIN

2. MACDONALD’S – THE HAPPY TABLE
INNOVATION - NFC
Alimentation
Macdo redouble d’imagination et
offre, pour plus petits, une belle alternative
digitale à l’indémodable Playland !
Grâce à la technologie NFC, l’enseigne
américaine de fast food transforme ses
restaurants en jeux vidéo gratuits.
L’opération « The happy table » est une
application mobile permettant de rendre
les tables à manger interactives et
ludiques. Les enfants pourront réinventer le
mobilier Macdo en circuit de voiture, en
vaisseau spatial ou en cabane. Devenu un
véritable terrain de jeu, Macdo reconquis
le cœur des bambins pour le plus grand
plaisir des parents !
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3. MALSON CANADIAN – THE BEER FRIDGE
STUNT
Alcool
Du marketing territorial expérimental !
Pour promouvoir la marque de bière
canadienne Molson Canadian, des
réfrigérateurs ont été envoyé aux quatre
coins de l’Europe. Equipés d’une sécurité
sophistiquée, les réfrigérateurs étaient
verrouillés.
Seuls les détenteurs d’un passeport
canadien pouvaient ouvrir le réfrigérateur
pour y découvrir une bière bien fraiche.
Une idée marketing innovante, bien
construite pour souligner le caractère
identitaire de la marque.
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4. RENAULT – SING TANK DESTINATION
MOBILE
Automobile
Pour promouvoir le moteur le plus
économe en carburant de sa
catégorie, Renault lance une application
mobile alliant brand utility et promotion de
la marque.
Cette innovation automobile permet au
véhicule de parcourir jusqu’à 1700 km sans
faire le moindre plein d’essence. Afin de
valoriser cette belle
performance, l’application permet
d’orienter l’utilisateur vers toutes les
destinations accessible à 1700 km via un
principe de géolocalisation.
Une application digitale maligne qui
accompagne l’utilisateur dans son voyage
via des flashs météo, des informations
Wikipédia sur la ville etc.
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5. GROUPAMA – CAMMAS GROUPAMA
FACEBOOK
Assurance
Pour concurrencer les jeux fleurissant sur
Facebook, Groupama a lancé son propre
jeu à l’occasion du Tour de France à la
voile. Comme pour le Vendée des
Globes, l’internaute peut créer sa propre
course en orientant son bateau via une
boussole et une carte. Sur la page
Facebook Cammas
Groupama, l’utilisateur peut aussi diriger le
bateau mais d’une façon particulière…
Entre interaction et dynamisme d’une
communauté, Groupama a vu juste : il
suffit de commenter « Babord » (pour aller
à gauche) et « Tribord » (pour aller à
droite), ainsi qu’à partager et liker l’image
pour augmenter la vitesse du bateau.
Le bateau avance en fonction des
interactions. La carte s’actualise toutes les
5 minutes pour afficher la nouvelle position
du voilier.
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6. STIEGL
PACKAGING
Alcool
Conduire et boire ? Deux verbes qui ne
s’accordent pas vraiment.
La marque de bière autrichienne Stiegl
s’est appuyée sur cet insight pour inciter
les consommateurs à utiliser les transports
en commun, suite à une consommation
d’alcool.
Le design des bouteilles Stiegl a été épuré
pendant la période des fêtes avec un
titre de transport disposé à la place de
l’étiquette de la marque. La marque
autrichienne détourne avec habilité les
règles du marché de l’alcool et assure la
sécurité plutôt que la modération !
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7. NIKE - MIPISTA
APPLICATION
Sport
Conduire En pénurie de terrains de
foot, l’équipementier Nike a voulu venir
en aide aux Espagnols, voulant se
déchainer autour d’un ballon.
Une application a été créée pour prévoir
la position exacte de terrains provisoires
sur une carte de Madrid.
Grâce à une projection laser qui délimite
les contours et les lignes de jeu, les terrains
de foot voyagent dans la ville pour
faciliter l’installation et le jeu. Futuriste, la
marque de sport se rapproche des sportifs
amateurs et promouvoir via cet
intermédiaire, la nouvelle collection de
chaussure FC247.
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8. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau
Directeur des Stratégies
sebastien.emeriau@agence-v.com
@SebEmeriau
C o n t a c t
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Tanguy Hugoo
Directeur du Digital
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@tanguyhugoo