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N°336
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
SAINT LAURENT


-


MIU MIU


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FIAC 2021


-


LOEWE


-


DIOR
PRADA


-


DIOR


-


LOUIS VUITTON


-


BOTTEGA VENETA
LUXE & RÉSILIENCE


-


PERSPECTIVES 2021


-


TRAVEL RETAIL


-


LE COMMERCE
EXPÉRIENTIEL
NOUVELLES ÉGÉRIES


DE LUXE


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VALENTINO


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CELINE


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GUCCI


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Premier défilé hors
calendrier, c’est dans un
environnement plus
doux, à l’image du
tournant qu’a pris la
marque, et à son
rythme. Une invitation à
l’évasion sans réelles
précisions sur le lieu. Un
véritable spectacle
dans le désert, où le
temps semble s’être
arrêté. Sérénité et liberté
au rendezvous.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
La marque italienne Miu
Miu repousse ses limites
en matière d’upcycling.
En effet, elle se
dévoilera sous un
nouveau jour en avril
prochain, aux côtés de
Levi’s, autour d’un projet
créatif misant sur la
durabilité. Un lancement
très attendu,
l’environnement durable
étant le plus grand
enjeu de la mode.
La FIAC a annoncé le
lancement de sa
première édition 100%
digitale nommée FIAC
Online Viewing Rooms,
prévue du 2 au 7 mars
prochains. Cette
digitalisation offrira une
circulation intuitive
parmi plus de 200
galeries participantes
ainsi qu’une
reconnexion entre
amateurs et artistes.
La marque de mode
Loewe célèbre l’art de
l’animation japonaise
avec une collection
capsule. Loewe x Totoro
est une ligne s’inspirant
du film Mon voisin Totoro
du Studio Ghibli. Avec
des pièces tout droit
sorties d’une parenthèse
enchantée, la marque a
su créer un véritable
engouement chez les
consommateurs et fans.
Dior développe son offre
de podcast « Dior Tales »
pour les enfants. De
magnifiques histoires et
des contes envoûtants
racontés en français et
en anglais. La période
des fêtes a donc fait
plonger petits et grands
au sein de
L’Extraordinaire Voyage
de Monsieur Dior. Une
fabuleuse opération
propice à la magie.
SAINT LAURENT MIU MIU FIAC 2021 LOEWE DIOR
--
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PRADA
DIALOGUES
Prada s’ouvre une fois de plus à la conversation avec
une nouvelle campagne nommée « Dialogues » SS21
présentant la première collection imaginée par
Miuccia Prada et Raf Simons. La marque encourage
les consommateurs à observer les réalités
contemporaines auxquelles ils sont confrontés. Sous
forme de questions à côté de chaque image, Prada
encourage à se questionner sur la perception et la
place de la technologie ainsi que les valeurs humaines
dans le monde de la mode. Diversité, inclusivité et
durabilité sont mis en valeur au sein de cette
campagne. Les exemples vont de «  Quelle utopie
recherchez-vous ? » à « Cloud, vous fait-il penser aux
données ou au ciel ? », avec tant d’autres questions
générales que personnelles. Prada encourage alors sa
communauté à soumettre les réponses dans le but de
créer un véritable dialogue. Ces dernières deviendront
par la suite des éléments de la campagne. Une
proximité entre la maison de luxe et ses
consommateurs, augmentant le caractère
authentique de cette dernière.
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DIOR
La maison Dior développe ses contenus et met en
évidence la chorégraphie et l’inspiration artistique du
défilé croisière 2021 au sein d’un tutoriel de danse
partagé sur son compte YouTube.


Cette volonté de faire correspondre danse et mode
démontre la faculté que possède Dior d’exprimer sa
relation avec l’art. En effet, au fil des années, la
marque a incorporé des éléments artistiques au sein
de ses défilés et campagnes.


Depuis peu, la marque a décidé de s’aventurer dans
des récits plus dramatiques, mystérieux, aux influences
masculines. C’est alors que la chorégraphe et artiste
Sharon Eyal offre le pouvoir de comprendre les
puissantes inspirations de la collection croisière de
cette saison. Elle y explique l’importance de l’art dans
la mode, sa routine contemporaine, le processus de
création et comment cette dernière a travaillé avec
ses danseurs afin de présenter ce résultat.


Une histoire où l’émotion procurée vous fera vous
sentir libres.
LEÇON DE DANSE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
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LOUIS VUITTON
La maison de couture française Louis Vuitton met en
avant son iconique sac Twist, devenu l’un des sacs les
plus reconnaissables et intemporels depuis 2015, au
sein d’une nouvelle campagne publicitaire.


La militante des droits civiques et actrice Laura Harrier
s’est rendue sur la côte ouest des Etats-Unis afin de
représenter le nouveau visage de cette campagne.


Un visage qui correspond entièrement à l’
	
ADN de ce
sac, moderne et audacieux. La vidéo de la
campagne présente une collection enrichie avec les
trois sacs réinventés et Laura Harrier commençant son
expédition côtière sur l’emblématique Malibu Pier.


La vidéo continue et laisse apercevoir l’océan, le
sable et les vagues au loin. En fond sonore, la chanson
« Filme moi » de l’artiste française Alice et Moi, porte
une énergie vive tout au long de cette vidéo. Louis
Vuitton mise beaucoup sur les ambassadeurs engagés
et flirte avec la culture de la nouvelle génération et ce
à quoi elle aspire, un effort pour atteindre de jeunes
consommateurs.


BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
LIBRE D’ESPRIT
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Dans un monde hyper-connecté où les marques
présentes sur les plateformes digitales gagnent du
terrain, Bottega Veneta, elle, quitte les réseaux
sociaux. En effet, la marque a supprimé tous ses
comptes… plus de mises à jour Twitter, de photos sur
Instagram, ou de contenu éditorial sur Facebook.


À l’heure où le phygital prend toute son importance,
le luxe ultime de demain serait-il de se déconnecter ?


Dans un rapport de vente au détail de Mark Holgate
analysant ce qui s’est vendu durant l’année 2020, sept
des dix détaillants interrogés ont placé Bottega
Veneta parmi leurs marques les plus vendues. Le
Directeur artistique ultra-discret, Daniel Lee, avait
évoqué qu’il ne croyait pas aux défilés de mode
numériques et que ce dernier avait adoré grandir sans
Instagram. Alors pourquoi continuer à vouloir exister
numériquement ? La culture de la popularité sur les
réseaux ne définit pas l’excellence d’une marque et
beaucoup l’ont aujourd’hui oublié. La dépendance
collective aux mondes virtuels est un vrai débat de
société et Bottega Veneta s’engage dans celui-ci.
BOTTEGA VENETA
VIVRE QUITTE À EN MOURIR
BRANDWATCHING
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LUXE ET RÉSILIENCE
REBONDIR FACE AUX CRISES
DÉCRYPTAGE
Eric Briones livre dans son dernier ouvrage paru le 6
janvier dernier, les six grands facteurs composant la
résilience du luxe.

«  Luxe et Résilience  » est un nouvel opus dédié à
l’évolution du secteur du luxe, en pleine mouvance et
touché plus que jamais cette année par la pandémie
mondiale. Si le secteur du luxe fut déstabilisé voire à
l’arrêt, cela n’a pas empêché Eric Briones, expert du
luxe, d’analyser en profondeur le terme de
«  résilience  ». Il revient notamment sur les stratégies
mises en œuvre par les grands acteurs du secteur lors
des crises économiques du passé afin de comprendre
la spécificité de la période d’aujourd’hui mais surtout
de demain ! En effet, Eric Briones se penche sur les
facteurs qui ont permis aux entreprises du secteur de
se transformer par une résilience supérieure à celles
des autres industries.


« Luxe et résilience » offre les réflexions de 24 experts
du luxe ainsi que les outils de management pour
développer son savoir-faire résilience. Un ouvrage à
découvrir sans plus attendre !
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PERSPECTIVES 2021
PÉRIODE TRANSITOIRE
DÉCRYPTAGE
2020 était censée être l’année où le développement
durable devait être sur le devant de la scène, mais la
crise a poussé d’autres enjeux en avant et a forcé les
marques à développer leur présence numérique. Pour
les petites marques, la possibilité de se connecter
avec les clients sur le digital a pu créer des stratégies
de conversion plus solides et ont eu un impact sur leur
succès global. Mais alors que 2021 ne fait que
commencer, quelles sont les perspectives pour cette
nouvelle année pour les marques ? Pour commencer,
se renseigner réellement sur la manière dont les
entreprises tentent de réduire leur impact et à
découvrir où ces réductions se produisent. La
durabilité étant un des piliers du marketing
aujourd’hui, un communiqué ou une simple étiquette
ne suffisent plus. La plupart des changements autres
que la durabilité et l’hyper-transparence, seront dans
le domaine de l’inclusion et de la régionalisation.


En effet, en raison des restrictions de voyages, la
poussée vers les dépenses de luxe domestique se
verra être accélérée. Le luxe sera-t-il de proximité ?
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TRAVEL RETAIL
EN CONVALESCENCE ?
DÉCRYPTAGE
La crise du Covid-19 a remis en question bon nombre
de certitudes, notamment concernant la place du
Travel Retail. Ce dernier apparait sans conteste
comme la victime la plus importante depuis le début
de 2020. Un canal de vente qui pèse sur les chiffres
des secteurs du parfum, des cosmétiques ou bien des
spiritueux. En effet, certaines marques y réalisaient
jusqu’à la moitié de leurs ventes. Au cours des neuf
premiers mois de 2020, le détaillant hors taxes Dufry a
enregistré une baisse de ses ventes de 67,8%. Dans
l'ensemble, la part du canal de vente au détail dans
les ventes totales de produits de beauté dans le
monde a été réduite de moitié, passant de 8% en
2019 à 4% en 2020, selon McKinsey. Dans le passé, le
Travel Retail concernait des exclusivités axées sur la
destination ou sur le thème de la destination. 

La manière de voyager se réinvente au fil du temps et
c’est ainsi que l’offre des produits et services sera elle
aussi réinventée ou reviendra à un retour aux sources.
Le shopping en vol sera peut-être un levier à
développer davantage pour l’avenir des marques ?
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COMMERCE EXPÉRIENTIEL
LA NOTION DE DÉCOUVERTE EN PÉRIL ?
DÉCRYPTAGE
Les marques vont-elles continuer de faire vivre leurs
magasins grâce au commerce expérientiel ? C’est la
question que l’on peut se poser car le Covid-19 met
en péril le trafic en magasin. Ces dernières années ont
été stratégiques pour les marques dans la création
d ’ e n v i r o n n e m e n t s i m m e r s i f s p o u r l e u r s
consommateurs, mettant en avant les codes ou
encore la culture d’une marque. Cet aspect
expérientiel ayant pris de plus en plus de place dans
le monde du commerce s’est vu faciliter pour les
marques la rencontre avec leurs fans durant des
événements spécifiques. Les grands magasins, qui se
basaient principalement sur l’expérience en magasin
depuis quelques années, en paient le prix fort ! Même
les petites expériences quotidiennes, y compris dans la
beauté ont été minimisées, si ce n’est supprimées pour
bon nombre d’entre elles. Et il peut s’écouler des mois
avant que les consommateurs se sentent à l’aise de
reprendre ces activités qui disparaissent petit à petit
d’une conscience culturelle… Ainsi le commerce
expérientiel perdra t-il de sa valeur ?
N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Acteurs, chanteurs, influenceurs, athlètes ou encore avatars, c’est eux qui font bouger l’industrie de la mode et
du luxe. Au-delà de bousculer les codes institutionnels du luxe, ces derniers sont les nouvelles icônes pour la
Génération Z et ne reculent devant aucune audace. Si la pandémie mondiale a eu un impact sur la montée en
puissance des plateformes sociales telle que TikTok, le monde a, d’autre part, vu naître de nouveaux influenceurs,
devenus de réels ambassadeurs de marques pour leur communauté. En effet, le secteur de l’influence devrait
atteindre les 15 milliards de dollars d’ici 2022. Les médias sociaux ayant décuplé les tendances et les éléments
viraux, les marques n’hésitent donc pas à sauté sur cette popularité médiatique sans limites et à utiliser le
marketing d’influence pour élargir son attrait aux Millennials et à la Gen Z afin de conquérir une nouvelle jeune
clientèle. Le secteur de la mode dans le luxe, a embrassé le pouvoir des médias et de ces icônes avec des
marques comme Celine, Valentino, Prada ou encore Gucci, qui font appel à des nouveaux influenceurs tels que
Charli D’Amelio, le groupe coréen BLACKPINK, mais encore à des avatars animés. Qu’ils soient physiques ou non,
au caractère moderne ou vintage, ces derniers font leur effet et prennent une place de plus en plus importante.
FOCUS LES NOUVELLES ÉGÉRIES DE LUXE
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FOCUS
Aujourd'hui, une nouvelle génération d'acteurs
devient des figures culturelles au-delà du jeu, et les
marques de mode de luxe les engagent pour toucher
les jeunes consommateurs et construire une autre
dimension au storytelling de marque. C’est au tour de
Valentino de collaborer avec le footballeur lyonnais
Memphis Depay pour une campagne mêlant mode,
football et culture. Avec cinq milliards de fans à
travers le monde, selon la FIFA, le football a une
résonance et une portée mondiale plus importante
que tout autre sport. En effet, les athlètes prennent un
plus grand contrôle de leur image et sont beaucoup
plus impliqués dans la construction de leur marque
personnelle. Mais (et surtout !) ils possèdent une
communauté fortement engagé, constituant pour les
marques un outil commercialisable pour montrer leur
présence ou faire entendre leurs voix. Des
collaborations et des campagnes fondées sur des
intérêts et des valeurs partagés entre la marque et les
talents sont désormais essentielles pour atteindre les
jeunes d'aujourd’hui.
LES ATHLÈTES COMME TERRAIN DE JEU
VALENTINO
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FOCUS
LA POP CORÉENNE ET LE LUXE
CELINE
Ce n’est pas la première fois qu’une marque de luxe
collabore avec des artistes issus de la pop culture
coréenne. BLACKPINK a été un succès auprès des fans
et des marques en Asie, nouant des partenariats avec
de nombreuses sociétés. Rosé, chanteuse du groupe
est devenue ambassadrice de la maison Saint Laurent
l’été dernier et Lisa Manoban, autre membre du
groupe, a  également été nommée nouvelle
ambassadrice de la maison Celine. Si la marque a su
prouver au fil des mois son engagement en ligne et sa
capacité à bousculer les codes du luxe en s’inspirant
de codes viraux de la Gen Z, elle a aussi compris
l’enjeu d'intégrer une personnalité de cette envergure
dans sa stratégie d’influence. En entretenant une
relation privilégiée avec cette dernière, Celine
entretient par extension, une proximité avec ses
millions de fans. Il apparaît évident que ce types
d’influenceurs soient très influents auprès des jeunes.
De plus, les célébrités de K-pop ont une influence sur
toute l'Asie, marché prioritaire et stratégique pour le
luxe d’aujourd’hui et de demain.
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FOCUS
ÉGÉRIES VIRTUELLES
GUCCI
Gucci s'est associé à  One Piece pour une
collaboration tout à fait unique cette année. Après
avoir sorti une ligne de vêtements intitulée «  Fake /
Not  », cette nouvelle collaboration a ravi les fans de
manga et d’animés du monde entier. C’est dans
l’édition chinoise du magazine  ELLE  (pour hommes)
que les fans ont pu observer cette collaboration pour
le moins inédite. Réalisés par Eiichiro Oda en
personne, les artworks qui composent le lookbook
montrent les iconiques Luffy et Zoro habillés des
nouveaux vêtements de la griffe italienne offrant des
poses se situant à la limite du manga et de l’icône de
la couture. Égéries virtuelles, sujets d’une connexion
détonante qui ne cesse d’enchanter les jeunes
consommateurs. La création de ce contenu, décalé
et créatif aux accents vintage plaît beaucoup à la
nouvelle génération. Ce projet créatif manga-couture
traduit de l’expansion de la culture urbaine dans le
monde du luxe et le manga séduit bon nombre de
designers voulant cibler un nouveau public, faisant
des moins de 30 ans la première cible à atteindre.
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  • 2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS SAINT LAURENT - MIU MIU - FIAC 2021 - LOEWE - DIOR PRADA - DIOR - LOUIS VUITTON - BOTTEGA VENETA LUXE & RÉSILIENCE - PERSPECTIVES 2021 - TRAVEL RETAIL - LE COMMERCE EXPÉRIENTIEL NOUVELLES ÉGÉRIES DE LUXE - VALENTINO - CELINE - GUCCI N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. Premier défilé hors calendrier, c’est dans un environnement plus doux, à l’image du tournant qu’a pris la marque, et à son rythme. Une invitation à l’évasion sans réelles précisions sur le lieu. Un véritable spectacle dans le désert, où le temps semble s’être arrêté. Sérénité et liberté au rendezvous. SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING La marque italienne Miu Miu repousse ses limites en matière d’upcycling. En effet, elle se dévoilera sous un nouveau jour en avril prochain, aux côtés de Levi’s, autour d’un projet créatif misant sur la durabilité. Un lancement très attendu, l’environnement durable étant le plus grand enjeu de la mode. La FIAC a annoncé le lancement de sa première édition 100% digitale nommée FIAC Online Viewing Rooms, prévue du 2 au 7 mars prochains. Cette digitalisation offrira une circulation intuitive parmi plus de 200 galeries participantes ainsi qu’une reconnexion entre amateurs et artistes. La marque de mode Loewe célèbre l’art de l’animation japonaise avec une collection capsule. Loewe x Totoro est une ligne s’inspirant du film Mon voisin Totoro du Studio Ghibli. Avec des pièces tout droit sorties d’une parenthèse enchantée, la marque a su créer un véritable engouement chez les consommateurs et fans. Dior développe son offre de podcast « Dior Tales » pour les enfants. De magnifiques histoires et des contes envoûtants racontés en français et en anglais. La période des fêtes a donc fait plonger petits et grands au sein de L’Extraordinaire Voyage de Monsieur Dior. Une fabuleuse opération propice à la magie. SAINT LAURENT MIU MIU FIAC 2021 LOEWE DIOR -- N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 4. PRADA DIALOGUES Prada s’ouvre une fois de plus à la conversation avec une nouvelle campagne nommée « Dialogues » SS21 présentant la première collection imaginée par Miuccia Prada et Raf Simons. La marque encourage les consommateurs à observer les réalités contemporaines auxquelles ils sont confrontés. Sous forme de questions à côté de chaque image, Prada encourage à se questionner sur la perception et la place de la technologie ainsi que les valeurs humaines dans le monde de la mode. Diversité, inclusivité et durabilité sont mis en valeur au sein de cette campagne. Les exemples vont de «  Quelle utopie recherchez-vous ? » à « Cloud, vous fait-il penser aux données ou au ciel ? », avec tant d’autres questions générales que personnelles. Prada encourage alors sa communauté à soumettre les réponses dans le but de créer un véritable dialogue. Ces dernières deviendront par la suite des éléments de la campagne. Une proximité entre la maison de luxe et ses consommateurs, augmentant le caractère authentique de cette dernière. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 5. DIOR La maison Dior développe ses contenus et met en évidence la chorégraphie et l’inspiration artistique du défilé croisière 2021 au sein d’un tutoriel de danse partagé sur son compte YouTube. Cette volonté de faire correspondre danse et mode démontre la faculté que possède Dior d’exprimer sa relation avec l’art. En effet, au fil des années, la marque a incorporé des éléments artistiques au sein de ses défilés et campagnes. Depuis peu, la marque a décidé de s’aventurer dans des récits plus dramatiques, mystérieux, aux influences masculines. C’est alors que la chorégraphe et artiste Sharon Eyal offre le pouvoir de comprendre les puissantes inspirations de la collection croisière de cette saison. Elle y explique l’importance de l’art dans la mode, sa routine contemporaine, le processus de création et comment cette dernière a travaillé avec ses danseurs afin de présenter ce résultat. Une histoire où l’émotion procurée vous fera vous sentir libres. LEÇON DE DANSE BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 6. LOUIS VUITTON La maison de couture française Louis Vuitton met en avant son iconique sac Twist, devenu l’un des sacs les plus reconnaissables et intemporels depuis 2015, au sein d’une nouvelle campagne publicitaire. La militante des droits civiques et actrice Laura Harrier s’est rendue sur la côte ouest des Etats-Unis afin de représenter le nouveau visage de cette campagne. Un visage qui correspond entièrement à l’ ADN de ce sac, moderne et audacieux. La vidéo de la campagne présente une collection enrichie avec les trois sacs réinventés et Laura Harrier commençant son expédition côtière sur l’emblématique Malibu Pier. La vidéo continue et laisse apercevoir l’océan, le sable et les vagues au loin. En fond sonore, la chanson « Filme moi » de l’artiste française Alice et Moi, porte une énergie vive tout au long de cette vidéo. Louis Vuitton mise beaucoup sur les ambassadeurs engagés et flirte avec la culture de la nouvelle génération et ce à quoi elle aspire, un effort pour atteindre de jeunes consommateurs. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR LIBRE D’ESPRIT N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 7. Dans un monde hyper-connecté où les marques présentes sur les plateformes digitales gagnent du terrain, Bottega Veneta, elle, quitte les réseaux sociaux. En effet, la marque a supprimé tous ses comptes… plus de mises à jour Twitter, de photos sur Instagram, ou de contenu éditorial sur Facebook. À l’heure où le phygital prend toute son importance, le luxe ultime de demain serait-il de se déconnecter ? Dans un rapport de vente au détail de Mark Holgate analysant ce qui s’est vendu durant l’année 2020, sept des dix détaillants interrogés ont placé Bottega Veneta parmi leurs marques les plus vendues. Le Directeur artistique ultra-discret, Daniel Lee, avait évoqué qu’il ne croyait pas aux défilés de mode numériques et que ce dernier avait adoré grandir sans Instagram. Alors pourquoi continuer à vouloir exister numériquement ? La culture de la popularité sur les réseaux ne définit pas l’excellence d’une marque et beaucoup l’ont aujourd’hui oublié. La dépendance collective aux mondes virtuels est un vrai débat de société et Bottega Veneta s’engage dans celui-ci. BOTTEGA VENETA VIVRE QUITTE À EN MOURIR BRANDWATCHING N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. LUXE ET RÉSILIENCE REBONDIR FACE AUX CRISES DÉCRYPTAGE Eric Briones livre dans son dernier ouvrage paru le 6 janvier dernier, les six grands facteurs composant la résilience du luxe. «  Luxe et Résilience  » est un nouvel opus dédié à l’évolution du secteur du luxe, en pleine mouvance et touché plus que jamais cette année par la pandémie mondiale. Si le secteur du luxe fut déstabilisé voire à l’arrêt, cela n’a pas empêché Eric Briones, expert du luxe, d’analyser en profondeur le terme de «  résilience  ». Il revient notamment sur les stratégies mises en œuvre par les grands acteurs du secteur lors des crises économiques du passé afin de comprendre la spécificité de la période d’aujourd’hui mais surtout de demain ! En effet, Eric Briones se penche sur les facteurs qui ont permis aux entreprises du secteur de se transformer par une résilience supérieure à celles des autres industries. « Luxe et résilience » offre les réflexions de 24 experts du luxe ainsi que les outils de management pour développer son savoir-faire résilience. Un ouvrage à découvrir sans plus attendre ! N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. PERSPECTIVES 2021 PÉRIODE TRANSITOIRE DÉCRYPTAGE 2020 était censée être l’année où le développement durable devait être sur le devant de la scène, mais la crise a poussé d’autres enjeux en avant et a forcé les marques à développer leur présence numérique. Pour les petites marques, la possibilité de se connecter avec les clients sur le digital a pu créer des stratégies de conversion plus solides et ont eu un impact sur leur succès global. Mais alors que 2021 ne fait que commencer, quelles sont les perspectives pour cette nouvelle année pour les marques ? Pour commencer, se renseigner réellement sur la manière dont les entreprises tentent de réduire leur impact et à découvrir où ces réductions se produisent. La durabilité étant un des piliers du marketing aujourd’hui, un communiqué ou une simple étiquette ne suffisent plus. La plupart des changements autres que la durabilité et l’hyper-transparence, seront dans le domaine de l’inclusion et de la régionalisation. En effet, en raison des restrictions de voyages, la poussée vers les dépenses de luxe domestique se verra être accélérée. Le luxe sera-t-il de proximité ? N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. TRAVEL RETAIL EN CONVALESCENCE ? DÉCRYPTAGE La crise du Covid-19 a remis en question bon nombre de certitudes, notamment concernant la place du Travel Retail. Ce dernier apparait sans conteste comme la victime la plus importante depuis le début de 2020. Un canal de vente qui pèse sur les chiffres des secteurs du parfum, des cosmétiques ou bien des spiritueux. En effet, certaines marques y réalisaient jusqu’à la moitié de leurs ventes. Au cours des neuf premiers mois de 2020, le détaillant hors taxes Dufry a enregistré une baisse de ses ventes de 67,8%. Dans l'ensemble, la part du canal de vente au détail dans les ventes totales de produits de beauté dans le monde a été réduite de moitié, passant de 8% en 2019 à 4% en 2020, selon McKinsey. Dans le passé, le Travel Retail concernait des exclusivités axées sur la destination ou sur le thème de la destination. La manière de voyager se réinvente au fil du temps et c’est ainsi que l’offre des produits et services sera elle aussi réinventée ou reviendra à un retour aux sources. Le shopping en vol sera peut-être un levier à développer davantage pour l’avenir des marques ? N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. COMMERCE EXPÉRIENTIEL LA NOTION DE DÉCOUVERTE EN PÉRIL ? DÉCRYPTAGE Les marques vont-elles continuer de faire vivre leurs magasins grâce au commerce expérientiel ? C’est la question que l’on peut se poser car le Covid-19 met en péril le trafic en magasin. Ces dernières années ont été stratégiques pour les marques dans la création d ’ e n v i r o n n e m e n t s i m m e r s i f s p o u r l e u r s consommateurs, mettant en avant les codes ou encore la culture d’une marque. Cet aspect expérientiel ayant pris de plus en plus de place dans le monde du commerce s’est vu faciliter pour les marques la rencontre avec leurs fans durant des événements spécifiques. Les grands magasins, qui se basaient principalement sur l’expérience en magasin depuis quelques années, en paient le prix fort ! Même les petites expériences quotidiennes, y compris dans la beauté ont été minimisées, si ce n’est supprimées pour bon nombre d’entre elles. Et il peut s’écouler des mois avant que les consommateurs se sentent à l’aise de reprendre ces activités qui disparaissent petit à petit d’une conscience culturelle… Ainsi le commerce expérientiel perdra t-il de sa valeur ? N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. Acteurs, chanteurs, influenceurs, athlètes ou encore avatars, c’est eux qui font bouger l’industrie de la mode et du luxe. Au-delà de bousculer les codes institutionnels du luxe, ces derniers sont les nouvelles icônes pour la Génération Z et ne reculent devant aucune audace. Si la pandémie mondiale a eu un impact sur la montée en puissance des plateformes sociales telle que TikTok, le monde a, d’autre part, vu naître de nouveaux influenceurs, devenus de réels ambassadeurs de marques pour leur communauté. En effet, le secteur de l’influence devrait atteindre les 15 milliards de dollars d’ici 2022. Les médias sociaux ayant décuplé les tendances et les éléments viraux, les marques n’hésitent donc pas à sauté sur cette popularité médiatique sans limites et à utiliser le marketing d’influence pour élargir son attrait aux Millennials et à la Gen Z afin de conquérir une nouvelle jeune clientèle. Le secteur de la mode dans le luxe, a embrassé le pouvoir des médias et de ces icônes avec des marques comme Celine, Valentino, Prada ou encore Gucci, qui font appel à des nouveaux influenceurs tels que Charli D’Amelio, le groupe coréen BLACKPINK, mais encore à des avatars animés. Qu’ils soient physiques ou non, au caractère moderne ou vintage, ces derniers font leur effet et prennent une place de plus en plus importante. FOCUS LES NOUVELLES ÉGÉRIES DE LUXE N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. FOCUS Aujourd'hui, une nouvelle génération d'acteurs devient des figures culturelles au-delà du jeu, et les marques de mode de luxe les engagent pour toucher les jeunes consommateurs et construire une autre dimension au storytelling de marque. C’est au tour de Valentino de collaborer avec le footballeur lyonnais Memphis Depay pour une campagne mêlant mode, football et culture. Avec cinq milliards de fans à travers le monde, selon la FIFA, le football a une résonance et une portée mondiale plus importante que tout autre sport. En effet, les athlètes prennent un plus grand contrôle de leur image et sont beaucoup plus impliqués dans la construction de leur marque personnelle. Mais (et surtout !) ils possèdent une communauté fortement engagé, constituant pour les marques un outil commercialisable pour montrer leur présence ou faire entendre leurs voix. Des collaborations et des campagnes fondées sur des intérêts et des valeurs partagés entre la marque et les talents sont désormais essentielles pour atteindre les jeunes d'aujourd’hui. LES ATHLÈTES COMME TERRAIN DE JEU VALENTINO N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. FOCUS LA POP CORÉENNE ET LE LUXE CELINE Ce n’est pas la première fois qu’une marque de luxe collabore avec des artistes issus de la pop culture coréenne. BLACKPINK a été un succès auprès des fans et des marques en Asie, nouant des partenariats avec de nombreuses sociétés. Rosé, chanteuse du groupe est devenue ambassadrice de la maison Saint Laurent l’été dernier et Lisa Manoban, autre membre du groupe, a  également été nommée nouvelle ambassadrice de la maison Celine. Si la marque a su prouver au fil des mois son engagement en ligne et sa capacité à bousculer les codes du luxe en s’inspirant de codes viraux de la Gen Z, elle a aussi compris l’enjeu d'intégrer une personnalité de cette envergure dans sa stratégie d’influence. En entretenant une relation privilégiée avec cette dernière, Celine entretient par extension, une proximité avec ses millions de fans. Il apparaît évident que ce types d’influenceurs soient très influents auprès des jeunes. De plus, les célébrités de K-pop ont une influence sur toute l'Asie, marché prioritaire et stratégique pour le luxe d’aujourd’hui et de demain. N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 15. FOCUS ÉGÉRIES VIRTUELLES GUCCI Gucci s'est associé à  One Piece pour une collaboration tout à fait unique cette année. Après avoir sorti une ligne de vêtements intitulée «  Fake / Not  », cette nouvelle collaboration a ravi les fans de manga et d’animés du monde entier. C’est dans l’édition chinoise du magazine  ELLE  (pour hommes) que les fans ont pu observer cette collaboration pour le moins inédite. Réalisés par Eiichiro Oda en personne, les artworks qui composent le lookbook montrent les iconiques Luffy et Zoro habillés des nouveaux vêtements de la griffe italienne offrant des poses se situant à la limite du manga et de l’icône de la couture. Égéries virtuelles, sujets d’une connexion détonante qui ne cesse d’enchanter les jeunes consommateurs. La création de ce contenu, décalé et créatif aux accents vintage plaît beaucoup à la nouvelle génération. Ce projet créatif manga-couture traduit de l’expansion de la culture urbaine dans le monde du luxe et le manga séduit bon nombre de designers voulant cibler un nouveau public, faisant des moins de 30 ans la première cible à atteindre. N°336 / 12.01.21 AU 18.01.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 16. ©2021 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur conseil STÉPHANE GALIENNI Chef de projet PAUL ROCLE Planneur stratégique EMMA FIORINI