Le document présente une analyse stratégique du groupe Le Monde sur la période 2013, mettant en avant sa convergence entre médias traditionnels et numériques, ainsi qu'une approche 'freemium' pour attirer de nouvelles audiences. Il souligne également l'importance croissante de la mobilité dans la consommation de l'information et le lancement d'initiatives pour capter l'attention des jeunes lecteurs. Enfin, un accent particulier est mis sur le développement de contenus multimédias et interactifs pour enrichir l'expérience de lecture et renforcer l'engagement des utilisateurs.

1. MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013

2. Louis Dreyfus
Président du directoire du groupe Le Monde
Natalie Nougayrède
Directrice du Monde
Isabelle André
Président Directeur Général, Le Monde Interactif
Corinne Mrejen
Directrice générale de M Publicité

3. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE PUISSANCE INÉDITE Quotidien + Magazine + Internet
+ Mobile + tablette
La marque Le Monde n’a jamais rassemblé
+ Réseaux Sociaux
des audiences aussi nombreuses.
2,4M
de socionautes
Quotidien + Magazine + Internet
Quotidien
6,7M 11,3M
de lecteurs, internautes,
de lecteurs, mobinautes, tablonautes
2,1M
internautes
de lecteurs
De 1993 à 2005 De 2006 à 2010 De 2011 à 2013

4. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
À LA CONQUÊTE
DE NOUVELLES AUDIENCES
Le déploiement de la marque Le Monde
joue sur la complémentarité des audiences, selon les « écrans ».
< 18 ans 18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 ans et plus
QUOTIDIEN 17% 16% 62%
MAGAZINE 17% 14% 62%
SITE WEB 11% 14% 68%
iPAD 15% 23% 62%
PAGE FAN 19% 33% 47%
MOBILE 38% 19% 41%
APPLI SOCIAL READER 35% 29% 33%

5. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE STRATÉGIE «FREEMIUM»
+ DE GRATUIT
+ DE PAYANT
CA
GROUPE LE MONDE
PAYANT FORTE
VALEUR
30% AJOUTÉE
GRATUIT CONQUÊTE
70%

6. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE STRATÉGIE «FREEMIUM»
+ DE GRATUIT
+ DE PAYANT
ABONNÉS DIGITAUX
Début 2013 2014
OBJECTIF
200 000
PUR DIGITAL
45 000
PRINT
+DIGITAL
65 000

7. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA MOBILITÉ AU CŒUR DE NOS ENJEUX
L'accélération de L’accélération
pour la marque Le Monde.
Part de l’audience
EXCLUSIVEMENT « MOBILE & TABLETTE »
au sein de l’audience digitale.
MARQUE
+10 points
27% vs UC PQN
Moy. MARQUES PQN
22%
12% 17%
2011 2012 2011 2012

9. C’EST DÉJÀ DEMAIN

10. , C’EST DÉJÀ DEMAIN

11. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA RÉFÉRENCE
EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
DEPUIS 2012
CHAÎNE ÉCONOMIE RÉSEAUX RUBRIQUE SUPPLÉMENT SUPPLÉMENT
WEB ET MOBILE SOCIAUX
En continu En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque mois

12. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UN DÉPLOIEMENT EN LIEN AVEC LES ATTENTES
D’UNE AUDIENCE ACTRICE DE L’ÉCONOMIE ACTUELLE
1er quotidien 1er quotidien Une dynamique
CSP+ « AFFAIRES d’acquisition d’audience
ET CADRES » +
Chaque jour Chaque jour Par mois, en moyenne
747 000 441 000 8,6 M
lecteurs lecteurs visites
+32 % de visites
+58 % de pages vues
Moy. T1 2013 vs Moy.2012
vs vs vs
Le Figaro Le Figaro Les Échos
412 000 223000 13,3 M
Les Échos Les Échos
261 000 170 000

13. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA RÉFÉRENCE
EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
À PARTIR DU 29 AVRIL 2013
Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise
Pour soutenir ce lancement, une grande campagne de promotion plurimedia d’un montant 3,2M€
Une équipe éditoriale dédiée et enrichie
sous la direction de Virginie Malingre
Un réseau de correspondants à l’étranger / Un bureau à Bruxelles
Un pôle de 7 journalistes exclusivement sur les sujets techno & média
Des spécialistes par secteur d’activité
Des nouvelles approches dans le traitement des contenus
+ incarné : la personnalité à suivre, portrait, interview
+ de perspective : Idées, Chroniques vedettes,
+ d’angles thématiques : Techno & Médias, stratégies & innovation,
Universités & Grandes écoles, Argent & Patrimoine
+ d’ancrage business : agenda, management, le bilan des marchés

14. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA RÉFÉRENCE
EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
À PARTIR DU 29 AVRIL 2013
Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise
Une promesse forte sur la chaîne Éco LeMonde.fr
Un traitement en continu renforcé : Indicateurs boursiers - Tableaux de bord de l’économie
Des blogs experts : « Chaque jour l’actualité d’une entreprise »
« Tendances consommation »
« L’actualité des nouvelles technologie et de la révolution numérique »
« Démystifier la finance »
Des vidéos pour comprendre l’économie
« Dessine moi l’éco »
« A chaud »
« Le Chiffre »
Edition de newsletter quotidienne : point sur l’actu économique, les tendances, les études
Mise en avant d’une « twittosphère » à suivre sur cette thématique

15. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA RÉFÉRENCE
EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE

16. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE NOUVELLE
« GRAMMAIRE » LIFESTYLE
DEPUIS SEPTEMBRE 2011
CHAÎNE STYLE RÉSEAUX CAHIER M, Le magazine MiPAD SUPPLÉMENT
CHAÎNE VOUS SOCIAUX Culture & Styles du Monde MODE
WEB ET MOBILE
En continu En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque semestre

17. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES RENDEZ-VOUS
QUOTIDIENS
DEPUIS NOVEMBRE 2012
MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI DIMANCHE-LUNDI
MODE DESIGN VOYAGES MOTEURS GASTRONOMIE
Carine Bizet Mélina Graszi Nicolas Lepeltier Jean-Michel Normand Laure Gasparotto
Véronique Lorelle Marie-Aude Roux Emmanuel Tresmontant
Florence Evin Jean-Jacques Larrochelle Laure Belot
Francis Gouge

18. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE NOUVELLE « GRAMMAIRE » LIFESTYLE
À destination des audiences Premium.
+ LE REVENU EST ÉLEVÉ LE + EASY
+ LE MONDE ATTIRE LE + ACTIV’
AUDIENCE
TOP 2
2 000
TOP 5
60 % Le Point
Le Figaro
TOP 8
56 % L’Express
Libération
54 % Les
Le Nouvel Observateur
Échos
AUDIENCE
1 000
1 000 2 000 3 000
AudiPresse Premium 2012 / Pénétration en Brand 30J Lecteurs / internautes / mobinautes - Indicateur Brand 30J

19. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
LA CRÉATION D’UN ‘LABEL’
sur iPAD
Réinvention Captation Plaisir
des codes des audiences de lecture
PRIX DU MAGAZINE
+49%
DE L’ANNÉE 2011
Club des directeurs artistiques
de visites
TIME
TOP PHOTOGRAPHIC MAGAZINE COVERS 200 000
OF 2012
N° du 28.04.2012
+95% téléchargements
de pages vues
PRIX FRANÇOISE GIROUD
en moyenne entre le 1er trimestre 2013
Marion Van Renterghem et l’ensemble de l’année 2012
Portrait de Franz-Olivier Giesbert
N° 06.07.2012

20. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
Itinéraire d’une rencontre avec les audiences du Monde, Philip Roth
Voir la vidéo

21. C’EST DÉJÀ DEMAIN

22. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES FORMATS PORTEURS DE SENS
INFOGRAPHIES & DATAVISUALISATIONS, UN PÔLE MULTIMEDIA DÉDIÉ
Pour tous,
Infographies interactives
Cartographies
Datavisualisations

23. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES FORMATS PORTEURS DE SENS
VIDÉO, UNE “WEB” TV LE MONDE
Pour tous,
A date, plus de 30 vidéos diffusées en moyenne par jour
3 millions de vidéos vues par mois
Création d’un STUDIO VIDEO, le 15 avril

24. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
LE MUR D’IMAGES
Pour les abonnés,
Mise en avant forte des traitements de l’actualité
vidéos, photos, web documentaires et infographies

25. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
“LE MONDE MÉMOIRE”
Pour tous,
Application iPad

26. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
L’EXPÉRIENCE AUGMENTÉE
Pour les abonnés,
Navigation latérale au sein de l’actualité
Personnalisation

27. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
LA “UNE” AUGMENTÉE
Pour les abonnés,
Avant-première, Exclusif, Morceaux Choisis

28. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
L’INTERNATIONAL, FORCE DU MONDE - LA CARTE
Pour les abonnés,
L’actualité géolocalisée
En temps réel
En contact direct avec le réseau
de correspondants du Monde

29. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
DES NOUVELLES FORMES D‘ÉDITION
“BIG CONTENT”, FORCE DU MONDE – LES ARCHIVES
Pour les abonnés,
Le Monde depuis 1944
Base documentaire enrichie
Photos, vidéos et archives sonores
Partenariats Magnum + INA

30. C’EST DÉJÀ DEMAIN

31. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE LECTURE TABLETTE DÉJÀ DANS LES USAGES
UNE AUDIENCE SURÉQUIPÉE
+7 Marque
Application Application Application
pts iPad gratuite Android Windows 8
Population
française
11 % 18 % +12 % +169 % +132 %
de visites de visites de visites
en moyenne entre le 1er trimestre 2013 et 4e trimestre 2012

32. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
TABLETTE « FIRST »
Défricher Expérimenter se Distinguer Impulser
CHOISIR OU DÉVELOPPER
LES MEILLEURES TECHNOS

33. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
ANTICIPER
DEMAIN, L’ÉCRAN TACTILE SERA L’INTERFACE DOMINANTE
Dans 3 ans, il se vendra plus de tablettes que d’ordinateurs (Gartner Avril 2013)
Vers une société du tout tactile, portée par…
• Une vision du futur • Une gestuelle en phase • Jeunes ou moins jeunes,
où tout est « smart » : avec le monde « physique » : expérimentés ou novices,
Intelligent Pincer la sensation grisante
Connecté Zoomer du virtuel
Tactile Faire glisser qui devient réel
Effleurer
• La navigation nomade

34. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
CRÉER DES USAGES
JOURNAL TACTILE ENRICHI
Pour les abonnés,
Hiérarchie et maquette du quotidien
réinterprété chaque jour
Enrichissements multimédias
Portfolios, vidéos, liens actifs
Technologie propriétaire

35. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
CRÉER DES USAGES
JOURNAL TACTILE ENRICHI
Pour les abonnés,
Un effet pliage pour reconstituer
la sensation tactile du papier

36. C’EST DÉJÀ DEMAIN

37. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
TOUS LES ÉCRANS
PRINT WEB MOBILITÉS
0,8M
de tablonautes
1,4M
1,9M
de lecteurs
de lecteurs
9,1Md’internautes
2M
de mobinautes
RÉSEAUX SOCIAUX
0,7M 0,2M
de membres
de fans G+ et Instagram
1,6M
de followers

38. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
EN CONTINU
Une consultation digitale de l’actualité en continu via les marques de presse quotidienne.
À chaque device son propre tempo.
42 %
39 %
38 %
37 %
36 %
32 % 33 %
29 % 29 %
28 %
27 %
27 %
26 %
24 % 25 %
21 %
19 %
18 %
Avant 9h 9h – 12h 12h - 14h 14h – 18h 18h – 20h Après 20h

39. , C’EST DÉJÀ DEMAIN

40. , C’EST DÉJÀ DEMAIN

41. , C’EST DÉJÀ DEMAIN

42. , C’EST DÉJÀ DEMAIN

43. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
Voir la vidéo

44. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
VIDÉO

45. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
NOUVEAU CAHIER ÉCO
OFFRES LANCEMENT
DISPOSITIF « ÉVÈNEMENTIEL »
100% d’exclusivité exclu rubrique Économie
dans le cahier « éco & entreprise » du Monde.fr sur 1 semaine
sur 1 journée
DISPOSITIF « FIL ROUGE »
3 insertions dans le cahier exclu index Économie du Monde.fr
sur 1 semaine
« éco & entreprise » + fil rouge sur 4 semaines
entre le 29.04 et le 01.06.2013
entre le 29.04 et le 01.06.2013

46. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
VERSION ABONNÉS
OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION
« UNE JOURNÉE AVEC »
J-4 à J : Teasing Présence Display co-brandé
Offrir aux internautes zone gratuite
l’ouverture de la zone abonnés Jour J : Habillage HP Le monde + fr + HP rubriques
zone gratuite
pour une journée
Exclu formats zone abo
« SEVEN TO ONE »
Plan d’autopromo co-brandé
Offrir l’abonnement pendant
 un formulaire d’inscription
7 jours aux internautes Présence publicitaire exclusive ciblée
sur un principe de co-registration sur les internautes participant à l’opération

47. , C’EST DÉJÀ DEMAIN
AVRIL … SEPTEMBRE
Construction 30 profils
Implémentation
DMP d’audience

48. MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013

49. SOURCES
EuroPQN – De 1993 à 2005.
EPIQ – De 2006 à 2010.
AudiPresse ONE – 2011 et 2012 : indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours, Digital 30 jours. Pop. française 15 ans et + : 51 115 000 ind.
Données Site Centric – AT Internet.
AudiPresse Premium 2012 – indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours. Population ensemble : 7 673 000 individus.
Données de téléchargements MiPad – Apple.
Vidéos vues – Daily Motion, Youtube et Ooyala.
OJD – Internet 2012 et janvier-mars 2013.
Médiamétrie NetRatings – Internet Fixe, février 2013, Pop. Internautes français 2 ans et + : 45 122 000 individus.
Médiamétrie NetRatings – Internet Mobile, février 2013, Pop. Mobinautes français 11 ans et + : 21 617 000 individus.
Médiamétrie NetRatings – Panel iPad, octobre-décembre 2012, Pop. Tablonautes 15 ans et + : 2 330 000 individus.
Facebook, Twitter, Google + et Instagram – 3 avril 2013.
Ipsos – Etude quantitative ad hoc – Novembre 2012.