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HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
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#HUBDMEXCO
DAY 1 & 2
TRENDS DE DMEXCO 2015
Le plus grand salon européen
du marketing digital
HUBinstitute.com
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
DMEXCO 2015
Introduction
Trends analysis from Cannes Lions 2015 by the HUB Institute
Plus qu'un salon, DMEXCO s’est établit comme la "grand-
messe" européenne du marketing digital depuis son
lancement en 2009 avec une multitude d’exposants et des
milliers de visiteurs venus du monde entier, sans compter les
centaines d’heures de conférences et séminaires sur deux
jours. La grande thématique de cette année : « bridging
worlds » avec comme ambition de connecter la
« digiconomie » mondiale et faire le pont entre les
consommateurs et les marques, mais aussi entre les marques
et leurs prestataires.
En effet, dmexco est synonyme de tendances et de
développements innovants et « forward-thinking » au centre
de la nouvelle économie digitale… la DIGICONOMIE. Mettant
un accent sur le marketing, les médias, la publicité, la
technologie et l’internet des choses (Internet of Things),
dmexco est une plateforme globale pour le transfert efficace
des connaissances et des transactions commerciales directes.
Le HUB Institute, un Digital Think Tank basé à Paris, vous
apporte les principales tendances et insights de cet
événement clé grâce à ses experts sur place.
2
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
CONSIGNES
D’UTILISATION
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
DMEXCO 2015
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DMEXCO 2015
Guide de lecture pour ce HUB Report
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HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
_Accelerate your digital leadership
INTRODUCTION
/ DMEXCO
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
DMEXCO 2015
Connecting the Global Digiconomy
“DMEXCO 2015 CONNECTS PEOPLE, BRANDS, AND MEDIA.
Because the key players of the digital value chain come together here, we
also see dmexco as a key bridge for usefully connecting the ever
broadening economic sectors.
This fact is not only reflected in this year’s slogan of “Bridging Worlds”.
On the first day of dmexco, the participants have taken full advantage of
the many opportunities to network at dmexco, learn from one another,
understand, and successfully exploit the various opportunities and
potentials of the DIGICONOMY.
And all of this is take place at absolutely the top level! Nowhere else in the
global digital economy will you find an event of this size, this quality, and
with so many experts from all over the world!”
- Christian Muche and Frank Schneider, dmexco
7
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Quelques uns des thèmes clés
DMEXCO 2015
CUSTOMER EXPERIENCE
CREATIVE EFFECTIVENESS
INNOVATION
ADBLOCKING
TELEVISION
DIRECT
CONTENTMEDIA
MOBILE
HYPERCONNECTIVITE
DATA
CROSS-EVERYTHING
ENGAGEMENT
PROMO & ACTIVATION
VIDEO
INTERNET OF (MARKETING) THINGS
8
MACHINE LEARNING
TRANSFORMATION DIGITALE
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Chiffres Clés de 2015
DMEXCO 2015
Source : http://dmexco.de/Downloads/dmexco2015_Facts.pdf
9
881
exposants
du monde
entier
43
384
visiteurs
+10%
vs. 2014
30%
exposants
internationaux
500+
speakers
internationaux
réputés
200h+
de conférences
et séminaires sur
6 scènes
SALON / EXPO CONFERENCE
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Nouveautés
DMEXCO 2015
10
STARTUP VILLAGE
GIRLS’ LOUNGE
SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE)
1
2
3
L’INTERNATIONAL AU RDV4
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
DMEXCO 2015
Les Nouveautés
11
STARTUP VILLAGE1
Mise en valeur de startups avec un espace dédié commun et un espace de conférences
au milieu du salon : visibilité, networking, partage…
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Nouveautés
DMEXCO 2015
12
GIRLS’ LOUNGE2
« The Go-To destination at industry
conferences for women to connect,
collaborate and inspire each other. »
Un espace dédié aux femmes… avec des
aspects de « girl power » certes (sessions
de maquillage, photoshooting, cocktails
fruités…) mais aussi de solidarité, d’entre-
aide et d’empowerment, grande
tendance déjà à Cannes 2015, entre autre.
Le côté digital ? Des bracelets connectés
qui se connectent à votre compte
Facebook ou Twitter pour partager une
photo de vous avec pour thème
#confidenceisbeautiful.
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Nouveautés
DMEXCO 2015
GIRLS’ LOUNGE2
Espace Interview vs. Ambiance Exclusive Ambiance féminine, intime, luxe
Shelley Zalis, Fondatrice Bracelets connectés Facebook/Twitter
13
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Nouveautés
DMEXCO 2015
14
SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE)3
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Nouveautés
DMEXCO 2015
15
SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE)3
Dispositif entre influence, interactivité, gaming et networking en temps réel…
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Les Nouveautés
DMEXCO 2015
16
L’INTERNATIONAL AU RDV4
Emerging Markets : what can we learn from Africa ?
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Les Nouveautés
DMEXCO 2015
17
L’INTERNATIONAL AU RDV4
Deux conférences sur la Chine :
Embracing global brands by Chinese e-commerce platform
+ Winning on social, mobile & video in China
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_Accelerate your digital leadership
2 GRANDES
ANNONCES
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Instagram for Advertisers
INSTAGRAM
INSTAGRAM
“Les marques font partie d’Instagram”. Instagram continue
son chemin pour s’établir en tant que plateforme
publicitaire : des publicités plus longues (30 secondes) et un
bouton call to action pour acheter directement d’Instagram.
“Instagram est maintenant le pouls visuel de
tout ces moments, petits et grands, qui se
passent autour du monde.”
19
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Présentation de la BMW 7 Series… connectée
BMW
BMW
Présentation exclusive de la nouvelle référence de la génération des voitures connectées :
le modèle BMW 7 Series complètement « networké » offrant au conducteur et aux
passagers de nouvelles opportunités d’interaction communicante. Sur scène, Timo Resch
de BMW, a présenté ce que ce nouveau modèle représente pour les marques et les
business models de l’industrie automobile.
20
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
_Accelerate your digital leadership
GRANDS THEMES
& TENDANCES
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Les Grandes Tendances : Opening Keynote
Les 10 grandes tendances décryptées par Sir Martin Sorrell
https://scontent.cdninstagram.com/hphotos-xfa1/t51.2885-15/sh0.08/e35/11899688_1624584261163655_795437309_n.jpg
22
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Adobe-PAC Holistic Customer Experience in the Digital Age
Les Grandes Tendances
http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2015/09/StudyHolisticCXAdobe1.pdf
1. Everybody talks about digitization –
but few companies have a profound
digital strategy in place.
2. In the digital age, customer
experience has to be a key focus of
corporate strategy.
3. Customer experience has to be team
play – but cross-functional
collaboration is insufficient in most
companies.
4. Digital channels are key to customer
interaction – but many companies still
need to improve their ability to use
them.
5. There is a strong need for customer
data integration in Europe –
companies have to remove their data
silos!
6. Germany lagging behind France and
the UK.
23
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Interview exclusive à dmexco
Les 3 Tendances Marketing Digital pour 2016
http://hubinstitute.com/2015/09/live-de-dmexco-3-tendances-marketing-digital-a-suivre-pour-2016/
SURESH VITTAL
ADOBE MKTG CLOUD
1 – Les principes de marketing digital doivent franchir le département du
marketing digital et résonner à travers toute l’entreprise.
2 – Le programmatique devrait être redéfini
3 – La distribution et la disponibilité des données et insights à chaque point
d’expérience
24
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
A découvrir…
Le Livre Blanc de dmexco
http://dmexco.de/Downloads/dmexco_whitepaper-2015-e.pdf
25
Créer un algorithme de
digiconomie en 5 étapes :
1) Connecter les vieilles et
nouvelles économies
2) Connecter le monde réel et
virtuel
3) Connecter les experts
marketing et technologie
4) Connecter les
consommateurs et les
marques
5) Connecter les cultures et les
continents
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
#1
LA TRANSFORMATION
DIGITALE S’ÉTEND
DANS LES ENTREPRISES
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Importance du leadership et une approche 360°
La Transformation Digitale au cœur des stratégies
27
“For us at Nestlé, digital transformation is not only
marketing or sales. It goes much beyond. It is a
360° approach and it is a really holistic journey.”
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
De la connectivité et l’expérience client à la Transformation Digitale
L’exemple de Mastercard « Connecting the Connected Consumer »
28
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
#2
DE LA CONNECTIVITÉ À
L’HYPERCONNECTIVITÉ
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Et la tendance vers le “marketing to an audience of one”
L’essor du mobile
https://twitter.com/SASFrance/status/644079529955328000/photo/1
30
L'avènement du smartphone a
engendré une ultra-
connectivité des individus.
Le mobile représente en
moyenne une heure par jour
de connexion à Internet.
Comment l'intégrer à sa
stratégie ?
Comment s'adapter aux
nouveaux usages liés à la
mobilité ?
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Et la tendance vers le “marketing to an audience of one”
L’essor du mobile
https://twitter.com/socialbakers/status/644122327198777344/photo/1
31
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Criteo – State of Mobile Report
L’essor du mobile
Source : Criteo
32
Teasing en avant-première de la sortie du rapport
(sortie prévue le 28.09.15)
Les chiffres clés à retenir :
• Près de 40%des transactions e-commerce sont
cross-device
• Le mobile est de plus en plus là où es gens
achètent après avoir regardé sur PC : 36% des
transactions cross-device sont finalisées sur mobile
• Presque 60% des transactions mobiles viennent
d’applications des retailers qui ont investi dans
leur « app experience »
• Les consommateurs « first time » poussent la
majorité des transactions (65%) sur les
applications
• Le premier quartile des retailers voient 2x plus
de croissance mobile(26% premier
quartile vs. 13% pour la moyenne) grâce à leurs
investissements dans le mobile
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Un des vecteurs de la connectivité, et bien plus…
L’essor du mobile
33
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Vers la montée d’un App Ecosystem ? Le keynote de GroupM
L’essor du mobile
34
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
… à l’Internet of Marketing Things
De l’IOT (Internet of Things) …
35
“Smart products. Smarter processes. Smartest experience.”
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
… au Internet of Marketing Things
De l’IOT (Internet of Things) …
Quelques citations clés :
• “We talk about the internet of things, but the reality is that it’s THE INTERNET OF VULNERABLE
THINGS. And being vulnerable means you really have to lock these things down because they
can cause a lot of problems for marketers and others if you don’t have these platforms secure.”
Jason Vazzano, Vector Form – présentant le Energy Bridge
• “HOW DOES MARKETING EXIST WITH IOT ? We think of marketing as things we create (…) but
when machines start talking to other machines, how do they market to each other ?” Jonathan
Oliver, AOL – en parlant du Cloud et Hololens
• “Hololens is the next computing platform. It’s what we call mixed reality (…) that’s the ultimate
IoT machine and it’s autonomous (…) THE KEY IS BEING CONNECTED. WHEN YOU’RE
CONNECTED, YOU CAN DO GREAT STUFF.” Jonathan Oliver, AOL – en parlant de Hololens
• “Think of FULL EXPERIENCES, not just adding connectivity.” Sebastian Lombardo, Valtech –
présentant une chaussure “connectée” pour une meilleure expérience retail
• “What it started with was the really simple concept of the bluetooth low energy beacon and
then we enhanced that to CONNECT PEOPLE, to connect consumers when you walk into the
store with the retail clerk to help BUILD A RICHER EXPERIENCE.” Ray Velez, Razorfish Global –
en présentant un beacon
36
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
#3
PERSONNALISATION,
STORYTELLING
ET USER EXPERIENCE
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Au coeur de nombreux débats
L’Expérience Consommateur
L'expérience consommateur
est au cœur des stratégies
marketing de demain.
Les marques doivent identifier
tous les points de contact
potentiels pour interagir avec
le client pendant son parcours
d'achat, et ainsi optimiser
l'expérience délivrée.
38
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Au coeur de nombreux débats
L’Expérience Consommateur
39
« Everyone is chasing the
dream of experience (…)
Customers don't want
products. Customers want
outcomes. Customers buy
your products to achieve an
outcome. »
- Darren Guarnaccia, Sitecore
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Et personnalisé !
Toujours plus vers un storytelling intelligent
Image : http://www.techlearning.com/default.aspx?tabid=100&entryid=5656
Le contenu et la publicité doivent
être repensés de manière plus
intelligente. Le storytelling est une
notion clé d'une bonne stratégie de
contenu. Quant à la publicité, l'enjeu
est de cibler correctement le
consommateur et de personnaliser le
message.
"Get your eyes off the dashboards
and on the story instead" - Paul
Caine, Bloomberg
"It’s not about storytelling, but
storyliving” - Alexander Schill, Service
Plan
40
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
#4
DATA DRIVEN MARKETING
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Briser les silos, ajouter de l’intelligence, éviter la fraude…
Data here, data there… data everywhere ?
Les données des entreprises
sont trop souvent récoltées en
silos et parfois erronées. Afin
d'harmoniser les bases de
données au profit de
l'expérience client, il existe de
nombreuses solutions
programmatiques. Des
données exploitables et
pertinentes pour une meilleur
performance des campagnes,
c'est tout l'enjeu du data-
driven marketing.
42
« Walled gardens create unnecessary silos »
- Bob Lord, AOL
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Interview exclusive avec Alex Kuhnel, COO de Kantar Media TGI
Data here, data there… data everywhere ?
Quelles sont les grandes tendances que vous avez pu observer ?
• Le grand challenge du programmatique que nous avons pu
observer c’est que le programmatique ça peut parfois dévaloriser
l’inventaire des éditeurs et nous pensons que c’est la donnée qui
pourra offrir la possibilité de revaloriser cet inventaire. En effet,
pour nous, chaque inventaire peut être un inventaire premium, si
seulement la donnée permet de le cibler comme il faut.
Quels sont les grands enjeux de la data ?
• Il y en a plusieurs, en fait. Premièrement, un marché, notamment
le marché du programmatique, a besoin d’informations parfaites
pour être efficace. Nous observons depuis un bon moment que la
donnée sur le marché programmatique n’est pas pareille pour
tout le monde. Il y a une prolifération des données un peu
partout qui rend le suivi de la cible à travers toute la chaîne de
valeur très difficile.
• Deuxièmement, nous pensons quand même qu’il y a pas mal de
données sur le marché qui sont de moindre qualité ou de qualité
inférieure, voire qui ne sont pas « on time » (au bon moment).
Chez Kantar Media, et spécialement TGI, ça fait 45 ans qu’on est
sur le marché. On est certifié, on est transparent sur comment on
prend les données et on travaille avec tous les acteurs du marché.
Cela nous permet de faire le suivi de la conception de la
campagne jusqu’au suivi et aux mesures post-campagne pour
avoir une vue complète à la fois de la campagne et du ciblage.
Basé à Londres, Alex s’est exprimé en exclusivité pour nous en français.
43
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Une tendance retrouvée sur de nombreux stands
Tout le monde veut son dashboard …
Image via http://www.sandhata.com/dashboard-everything/
44
DASHBOARD…
EVERYTHING !
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
#5
DE LA SCIENCE FICTION
À LA RÉALITÉ
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Le machine learning et l’intelligence artificielle continuent leur
chemin
LES TECHNOLOGIES IMMERSIVES
Images : ODM et https://twitter.com/emilyadwoman/status/644507678434308096
46
De nombreuses démonstrations sur les stands de
lunettes de réalité virtuelle… sans compter le succès
du robot dansant d’Adgorithms !
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Le machine learning et l’intelligence artificielle continuent leur
chemin
LES TECHNOLOGIES IMMERSIVES
http://www.realeyesit.com/digital-marketing-exposition-conference-2015
47
“Hololens is the next computing platform. It’s what we call mixed reality (…) that’s the ultimateIoT
machine and it’s autonomous (…) THE KEY IS BEING CONNECTED. WHEN YOU’RE CONNECTED,
YOU CAN DO GREAT STUFF.” Jonathan Oliver, AOL
“AOL are using our emotional
intelligence as a new measure of ad
effectiveness, guiding their media
buying and audience targeting
decisions before launch and
evaluating their success afterwards.”
#EmotionalMirror de RealEyes
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
_Accelerate your digital leadership
10 STARTUPS
TO WATCH
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Pay with a Tweet
Startups to watch
https://www.paywithatweet.com/?locale=fr
PAY WITH A
TWEET
La startup a généré 40 000 campagnes worldwide et 8 000
000 de shares avec pour ambition d’aider les compagnies à
transformer leurs utilisateurs en ambassadeurs de marque.
49
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Jinni
Startups to watch
http://www.jinni.com/
JINNI
Algorithme de recommendation vidéo pour la découverte de
vidéo (pour les opérateurs télé payante et OTT) et d’achat
d’audience en fonction de goûts (pour les annonceurs).
50
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
AB Tasty
Startups to watch
https://fr.abtasty.com/
AB TASTY
Leader français du testing, AB Tasty aide ses clients à améliorer
l’expérience utilisateur de leurs internautes et la rentabilité de leur site.
En simplifiant la mise en place de tests marketing, les clients reprennent
la main pour modifier les pages de leur site, sans connaissances
informatiques particulières et sans mobiliser de ressources techniques.
51
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Captify
Startups to watch
http://www.captify.co.uk/
CAPTIFY
Spécialiste du Search Retargeting, un segment de la publicité display et de l’achat
programmatique en pleine croissance. Les comportements de recherche sont
utilisés comme indicateurs clés d’intention, qui combinés avec des points de data
tels que le contexte, historique web, social, etc. permet de cibler les utilisateurs avec
des publicités pertinantes et encourager la conversion.
52
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Datorama
Startups to watch
http://datorama.com/
DATORAMA
Datorama intègre, standardise et permet de visualiser toutes
vos campagnes et vos activités, facilitant leur analyse en
quelques minutes  analytics et dashboarding.
53
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Cogniteev
Startups to watch
http://www.cogniteev.com/
COGNITEEV
Startup éditrice de solutions big data en mode
SaaS, adaptée aux branches métiers. Maximiser
la data… et la simplifier !
54
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
Pixalate
Startups to watch
http://www.pixalate.com/
PIXALATE
Plateforme californienne d'analyse en temps réel des
performances des campagnes publicitaires display et mobile et
de prévention de la fraude.
55
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Applause « 360° App Quality »
Startups to watch
http://www.applause.com/
APPLAUSE
Outil de test d’applications avant mise sur le marché, avec une
communité de 175 000 + testers dans 200+ pays. Utilisée
notamment par des compagnies comme Netflix, Google,
Amazon…
56
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Priori Data « Quantify the app economy »
Startups to watch
https://www.prioridata.com/
PRIORI DATA
Le premier produit « app store analytics » avec de la data
stratégique, contextualisée et actionnable.
57
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
App Annie
Startups to watch
https://www.appannie.com/
APP ANNIE
Référence du secteur en matière d’analytics, App Annie est une
société spécialisée dans les solutions d'analyse des usages et
de la monétisation des apps mobiles.
58
HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute
_Accelerate your digital leadership
CONCLUSION
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Pour plus d’insights et de tendances …
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Et les détails de notre DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT
LE HUB INSTITUTE THINK TANK DIGITAL
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Les 8 rendez vous thématiques du marketing digital
5 ACCÈS AU HUBFORUM PARIS 2015 SUMMIT
Le rendez vous annuel des décideurs du digital
ACCÈS A TOUS LES HUBREPORTS PENDANT 1 AN
8 études et veilles stratégiques sur les dernières innovations
digitales
63
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France : 44 Rue Notre Dame des Victoires, 75002 Paris
CONTACTS
VINCENT DUCREY
CO-FOUNDER
EMANUEL VIVIER
CO-FOUNDER
@vincent_ducrey @emmanuelvivier
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CLAIRE MATZ
HEAD OF CONTENT
claire.matz@hubinstitute.com
PERLE BAGOT
HEAD OF PARTNERSHIPS
perle.bagot@hubinstitute.com
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HUBINSTITUTE
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+ 33 (0)1 77 10 69 04

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#HUBDMEXCO : trends de dmexco 2015

  • 1. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Click to edit Master title style #HUBDMEXCO DAY 1 & 2 TRENDS DE DMEXCO 2015 Le plus grand salon européen du marketing digital HUBinstitute.com
  • 2. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute DMEXCO 2015 Introduction Trends analysis from Cannes Lions 2015 by the HUB Institute Plus qu'un salon, DMEXCO s’est établit comme la "grand- messe" européenne du marketing digital depuis son lancement en 2009 avec une multitude d’exposants et des milliers de visiteurs venus du monde entier, sans compter les centaines d’heures de conférences et séminaires sur deux jours. La grande thématique de cette année : « bridging worlds » avec comme ambition de connecter la « digiconomie » mondiale et faire le pont entre les consommateurs et les marques, mais aussi entre les marques et leurs prestataires. En effet, dmexco est synonyme de tendances et de développements innovants et « forward-thinking » au centre de la nouvelle économie digitale… la DIGICONOMIE. Mettant un accent sur le marketing, les médias, la publicité, la technologie et l’internet des choses (Internet of Things), dmexco est une plateforme globale pour le transfert efficace des connaissances et des transactions commerciales directes. Le HUB Institute, un Digital Think Tank basé à Paris, vous apporte les principales tendances et insights de cet événement clé grâce à ses experts sur place. 2
  • 3. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute CONSIGNES D’UTILISATION
  • 4. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute DMEXCO 2015 Rendez-vous sur HUBINSTITUTE.COM/HUBREPORT pour : Cliquez ici TÉLÉCHARGER LA VERSION PDF ACHETER LA VERSION COMPLÈTE PPT DÉCOUVRIR NOS AUTRES HUB REPORTS 1 2 3 4
  • 5. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute QUAND VOUS VOYEZ L’ICONE PLAY (“YOUTUBE”) : CLIQUEZ DESSUS (OU FAITES CMD+K SUR MAC OU CTRL+K SUR PC) POUR OUVRIR LE LIEN ET ENVOYER LA VIDEO ASSOCIEE. DMEXCO 2015 Guide de lecture pour ce HUB Report 5
  • 6. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute _Accelerate your digital leadership INTRODUCTION / DMEXCO
  • 7. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute DMEXCO 2015 Connecting the Global Digiconomy “DMEXCO 2015 CONNECTS PEOPLE, BRANDS, AND MEDIA. Because the key players of the digital value chain come together here, we also see dmexco as a key bridge for usefully connecting the ever broadening economic sectors. This fact is not only reflected in this year’s slogan of “Bridging Worlds”. On the first day of dmexco, the participants have taken full advantage of the many opportunities to network at dmexco, learn from one another, understand, and successfully exploit the various opportunities and potentials of the DIGICONOMY. And all of this is take place at absolutely the top level! Nowhere else in the global digital economy will you find an event of this size, this quality, and with so many experts from all over the world!” - Christian Muche and Frank Schneider, dmexco 7
  • 8. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Quelques uns des thèmes clés DMEXCO 2015 CUSTOMER EXPERIENCE CREATIVE EFFECTIVENESS INNOVATION ADBLOCKING TELEVISION DIRECT CONTENTMEDIA MOBILE HYPERCONNECTIVITE DATA CROSS-EVERYTHING ENGAGEMENT PROMO & ACTIVATION VIDEO INTERNET OF (MARKETING) THINGS 8 MACHINE LEARNING TRANSFORMATION DIGITALE
  • 9. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Chiffres Clés de 2015 DMEXCO 2015 Source : http://dmexco.de/Downloads/dmexco2015_Facts.pdf 9 881 exposants du monde entier 43 384 visiteurs +10% vs. 2014 30% exposants internationaux 500+ speakers internationaux réputés 200h+ de conférences et séminaires sur 6 scènes SALON / EXPO CONFERENCE
  • 10. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 10 STARTUP VILLAGE GIRLS’ LOUNGE SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE) 1 2 3 L’INTERNATIONAL AU RDV4
  • 11. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute DMEXCO 2015 Les Nouveautés 11 STARTUP VILLAGE1 Mise en valeur de startups avec un espace dédié commun et un espace de conférences au milieu du salon : visibilité, networking, partage…
  • 12. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 12 GIRLS’ LOUNGE2 « The Go-To destination at industry conferences for women to connect, collaborate and inspire each other. » Un espace dédié aux femmes… avec des aspects de « girl power » certes (sessions de maquillage, photoshooting, cocktails fruités…) mais aussi de solidarité, d’entre- aide et d’empowerment, grande tendance déjà à Cannes 2015, entre autre. Le côté digital ? Des bracelets connectés qui se connectent à votre compte Facebook ou Twitter pour partager une photo de vous avec pour thème #confidenceisbeautiful.
  • 13. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 GIRLS’ LOUNGE2 Espace Interview vs. Ambiance Exclusive Ambiance féminine, intime, luxe Shelley Zalis, Fondatrice Bracelets connectés Facebook/Twitter 13
  • 14. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 14 SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE)3
  • 15. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 15 SOCIAL EXPERIENCE (DMEXCO+ADOBE)3 Dispositif entre influence, interactivité, gaming et networking en temps réel…
  • 16. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 16 L’INTERNATIONAL AU RDV4 Emerging Markets : what can we learn from Africa ?
  • 17. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Nouveautés DMEXCO 2015 17 L’INTERNATIONAL AU RDV4 Deux conférences sur la Chine : Embracing global brands by Chinese e-commerce platform + Winning on social, mobile & video in China
  • 18. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute _Accelerate your digital leadership 2 GRANDES ANNONCES
  • 19. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Instagram for Advertisers INSTAGRAM INSTAGRAM “Les marques font partie d’Instagram”. Instagram continue son chemin pour s’établir en tant que plateforme publicitaire : des publicités plus longues (30 secondes) et un bouton call to action pour acheter directement d’Instagram. “Instagram est maintenant le pouls visuel de tout ces moments, petits et grands, qui se passent autour du monde.” 19
  • 20. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Présentation de la BMW 7 Series… connectée BMW BMW Présentation exclusive de la nouvelle référence de la génération des voitures connectées : le modèle BMW 7 Series complètement « networké » offrant au conducteur et aux passagers de nouvelles opportunités d’interaction communicante. Sur scène, Timo Resch de BMW, a présenté ce que ce nouveau modèle représente pour les marques et les business models de l’industrie automobile. 20
  • 21. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute _Accelerate your digital leadership GRANDS THEMES & TENDANCES
  • 22. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Les Grandes Tendances : Opening Keynote Les 10 grandes tendances décryptées par Sir Martin Sorrell https://scontent.cdninstagram.com/hphotos-xfa1/t51.2885-15/sh0.08/e35/11899688_1624584261163655_795437309_n.jpg 22
  • 23. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Adobe-PAC Holistic Customer Experience in the Digital Age Les Grandes Tendances http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2015/09/StudyHolisticCXAdobe1.pdf 1. Everybody talks about digitization – but few companies have a profound digital strategy in place. 2. In the digital age, customer experience has to be a key focus of corporate strategy. 3. Customer experience has to be team play – but cross-functional collaboration is insufficient in most companies. 4. Digital channels are key to customer interaction – but many companies still need to improve their ability to use them. 5. There is a strong need for customer data integration in Europe – companies have to remove their data silos! 6. Germany lagging behind France and the UK. 23
  • 24. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Interview exclusive à dmexco Les 3 Tendances Marketing Digital pour 2016 http://hubinstitute.com/2015/09/live-de-dmexco-3-tendances-marketing-digital-a-suivre-pour-2016/ SURESH VITTAL ADOBE MKTG CLOUD 1 – Les principes de marketing digital doivent franchir le département du marketing digital et résonner à travers toute l’entreprise. 2 – Le programmatique devrait être redéfini 3 – La distribution et la disponibilité des données et insights à chaque point d’expérience 24
  • 25. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute A découvrir… Le Livre Blanc de dmexco http://dmexco.de/Downloads/dmexco_whitepaper-2015-e.pdf 25 Créer un algorithme de digiconomie en 5 étapes : 1) Connecter les vieilles et nouvelles économies 2) Connecter le monde réel et virtuel 3) Connecter les experts marketing et technologie 4) Connecter les consommateurs et les marques 5) Connecter les cultures et les continents
  • 26. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute #1 LA TRANSFORMATION DIGITALE S’ÉTEND DANS LES ENTREPRISES
  • 27. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Importance du leadership et une approche 360° La Transformation Digitale au cœur des stratégies 27 “For us at Nestlé, digital transformation is not only marketing or sales. It goes much beyond. It is a 360° approach and it is a really holistic journey.”
  • 28. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute De la connectivité et l’expérience client à la Transformation Digitale L’exemple de Mastercard « Connecting the Connected Consumer » 28
  • 29. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute #2 DE LA CONNECTIVITÉ À L’HYPERCONNECTIVITÉ
  • 30. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Et la tendance vers le “marketing to an audience of one” L’essor du mobile https://twitter.com/SASFrance/status/644079529955328000/photo/1 30 L'avènement du smartphone a engendré une ultra- connectivité des individus. Le mobile représente en moyenne une heure par jour de connexion à Internet. Comment l'intégrer à sa stratégie ? Comment s'adapter aux nouveaux usages liés à la mobilité ?
  • 31. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Et la tendance vers le “marketing to an audience of one” L’essor du mobile https://twitter.com/socialbakers/status/644122327198777344/photo/1 31
  • 32. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Criteo – State of Mobile Report L’essor du mobile Source : Criteo 32 Teasing en avant-première de la sortie du rapport (sortie prévue le 28.09.15) Les chiffres clés à retenir : • Près de 40%des transactions e-commerce sont cross-device • Le mobile est de plus en plus là où es gens achètent après avoir regardé sur PC : 36% des transactions cross-device sont finalisées sur mobile • Presque 60% des transactions mobiles viennent d’applications des retailers qui ont investi dans leur « app experience » • Les consommateurs « first time » poussent la majorité des transactions (65%) sur les applications • Le premier quartile des retailers voient 2x plus de croissance mobile(26% premier quartile vs. 13% pour la moyenne) grâce à leurs investissements dans le mobile
  • 33. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Un des vecteurs de la connectivité, et bien plus… L’essor du mobile 33
  • 34. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Vers la montée d’un App Ecosystem ? Le keynote de GroupM L’essor du mobile 34
  • 35. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute … à l’Internet of Marketing Things De l’IOT (Internet of Things) … 35 “Smart products. Smarter processes. Smartest experience.”
  • 36. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute … au Internet of Marketing Things De l’IOT (Internet of Things) … Quelques citations clés : • “We talk about the internet of things, but the reality is that it’s THE INTERNET OF VULNERABLE THINGS. And being vulnerable means you really have to lock these things down because they can cause a lot of problems for marketers and others if you don’t have these platforms secure.” Jason Vazzano, Vector Form – présentant le Energy Bridge • “HOW DOES MARKETING EXIST WITH IOT ? We think of marketing as things we create (…) but when machines start talking to other machines, how do they market to each other ?” Jonathan Oliver, AOL – en parlant du Cloud et Hololens • “Hololens is the next computing platform. It’s what we call mixed reality (…) that’s the ultimate IoT machine and it’s autonomous (…) THE KEY IS BEING CONNECTED. WHEN YOU’RE CONNECTED, YOU CAN DO GREAT STUFF.” Jonathan Oliver, AOL – en parlant de Hololens • “Think of FULL EXPERIENCES, not just adding connectivity.” Sebastian Lombardo, Valtech – présentant une chaussure “connectée” pour une meilleure expérience retail • “What it started with was the really simple concept of the bluetooth low energy beacon and then we enhanced that to CONNECT PEOPLE, to connect consumers when you walk into the store with the retail clerk to help BUILD A RICHER EXPERIENCE.” Ray Velez, Razorfish Global – en présentant un beacon 36
  • 37. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute #3 PERSONNALISATION, STORYTELLING ET USER EXPERIENCE
  • 38. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Au coeur de nombreux débats L’Expérience Consommateur L'expérience consommateur est au cœur des stratégies marketing de demain. Les marques doivent identifier tous les points de contact potentiels pour interagir avec le client pendant son parcours d'achat, et ainsi optimiser l'expérience délivrée. 38
  • 39. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Au coeur de nombreux débats L’Expérience Consommateur 39 « Everyone is chasing the dream of experience (…) Customers don't want products. Customers want outcomes. Customers buy your products to achieve an outcome. » - Darren Guarnaccia, Sitecore
  • 40. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Et personnalisé ! Toujours plus vers un storytelling intelligent Image : http://www.techlearning.com/default.aspx?tabid=100&entryid=5656 Le contenu et la publicité doivent être repensés de manière plus intelligente. Le storytelling est une notion clé d'une bonne stratégie de contenu. Quant à la publicité, l'enjeu est de cibler correctement le consommateur et de personnaliser le message. "Get your eyes off the dashboards and on the story instead" - Paul Caine, Bloomberg "It’s not about storytelling, but storyliving” - Alexander Schill, Service Plan 40
  • 41. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute #4 DATA DRIVEN MARKETING
  • 42. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Briser les silos, ajouter de l’intelligence, éviter la fraude… Data here, data there… data everywhere ? Les données des entreprises sont trop souvent récoltées en silos et parfois erronées. Afin d'harmoniser les bases de données au profit de l'expérience client, il existe de nombreuses solutions programmatiques. Des données exploitables et pertinentes pour une meilleur performance des campagnes, c'est tout l'enjeu du data- driven marketing. 42 « Walled gardens create unnecessary silos » - Bob Lord, AOL
  • 43. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Interview exclusive avec Alex Kuhnel, COO de Kantar Media TGI Data here, data there… data everywhere ? Quelles sont les grandes tendances que vous avez pu observer ? • Le grand challenge du programmatique que nous avons pu observer c’est que le programmatique ça peut parfois dévaloriser l’inventaire des éditeurs et nous pensons que c’est la donnée qui pourra offrir la possibilité de revaloriser cet inventaire. En effet, pour nous, chaque inventaire peut être un inventaire premium, si seulement la donnée permet de le cibler comme il faut. Quels sont les grands enjeux de la data ? • Il y en a plusieurs, en fait. Premièrement, un marché, notamment le marché du programmatique, a besoin d’informations parfaites pour être efficace. Nous observons depuis un bon moment que la donnée sur le marché programmatique n’est pas pareille pour tout le monde. Il y a une prolifération des données un peu partout qui rend le suivi de la cible à travers toute la chaîne de valeur très difficile. • Deuxièmement, nous pensons quand même qu’il y a pas mal de données sur le marché qui sont de moindre qualité ou de qualité inférieure, voire qui ne sont pas « on time » (au bon moment). Chez Kantar Media, et spécialement TGI, ça fait 45 ans qu’on est sur le marché. On est certifié, on est transparent sur comment on prend les données et on travaille avec tous les acteurs du marché. Cela nous permet de faire le suivi de la conception de la campagne jusqu’au suivi et aux mesures post-campagne pour avoir une vue complète à la fois de la campagne et du ciblage. Basé à Londres, Alex s’est exprimé en exclusivité pour nous en français. 43
  • 44. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Une tendance retrouvée sur de nombreux stands Tout le monde veut son dashboard … Image via http://www.sandhata.com/dashboard-everything/ 44 DASHBOARD… EVERYTHING !
  • 45. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute #5 DE LA SCIENCE FICTION À LA RÉALITÉ
  • 46. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Le machine learning et l’intelligence artificielle continuent leur chemin LES TECHNOLOGIES IMMERSIVES Images : ODM et https://twitter.com/emilyadwoman/status/644507678434308096 46 De nombreuses démonstrations sur les stands de lunettes de réalité virtuelle… sans compter le succès du robot dansant d’Adgorithms !
  • 47. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Le machine learning et l’intelligence artificielle continuent leur chemin LES TECHNOLOGIES IMMERSIVES http://www.realeyesit.com/digital-marketing-exposition-conference-2015 47 “Hololens is the next computing platform. It’s what we call mixed reality (…) that’s the ultimateIoT machine and it’s autonomous (…) THE KEY IS BEING CONNECTED. WHEN YOU’RE CONNECTED, YOU CAN DO GREAT STUFF.” Jonathan Oliver, AOL “AOL are using our emotional intelligence as a new measure of ad effectiveness, guiding their media buying and audience targeting decisions before launch and evaluating their success afterwards.” #EmotionalMirror de RealEyes
  • 48. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute _Accelerate your digital leadership 10 STARTUPS TO WATCH
  • 49. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Pay with a Tweet Startups to watch https://www.paywithatweet.com/?locale=fr PAY WITH A TWEET La startup a généré 40 000 campagnes worldwide et 8 000 000 de shares avec pour ambition d’aider les compagnies à transformer leurs utilisateurs en ambassadeurs de marque. 49
  • 50. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Jinni Startups to watch http://www.jinni.com/ JINNI Algorithme de recommendation vidéo pour la découverte de vidéo (pour les opérateurs télé payante et OTT) et d’achat d’audience en fonction de goûts (pour les annonceurs). 50
  • 51. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute AB Tasty Startups to watch https://fr.abtasty.com/ AB TASTY Leader français du testing, AB Tasty aide ses clients à améliorer l’expérience utilisateur de leurs internautes et la rentabilité de leur site. En simplifiant la mise en place de tests marketing, les clients reprennent la main pour modifier les pages de leur site, sans connaissances informatiques particulières et sans mobiliser de ressources techniques. 51
  • 52. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Captify Startups to watch http://www.captify.co.uk/ CAPTIFY Spécialiste du Search Retargeting, un segment de la publicité display et de l’achat programmatique en pleine croissance. Les comportements de recherche sont utilisés comme indicateurs clés d’intention, qui combinés avec des points de data tels que le contexte, historique web, social, etc. permet de cibler les utilisateurs avec des publicités pertinantes et encourager la conversion. 52
  • 53. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Datorama Startups to watch http://datorama.com/ DATORAMA Datorama intègre, standardise et permet de visualiser toutes vos campagnes et vos activités, facilitant leur analyse en quelques minutes  analytics et dashboarding. 53
  • 54. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Cogniteev Startups to watch http://www.cogniteev.com/ COGNITEEV Startup éditrice de solutions big data en mode SaaS, adaptée aux branches métiers. Maximiser la data… et la simplifier ! 54
  • 55. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Pixalate Startups to watch http://www.pixalate.com/ PIXALATE Plateforme californienne d'analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires display et mobile et de prévention de la fraude. 55
  • 56. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Applause « 360° App Quality » Startups to watch http://www.applause.com/ APPLAUSE Outil de test d’applications avant mise sur le marché, avec une communité de 175 000 + testers dans 200+ pays. Utilisée notamment par des compagnies comme Netflix, Google, Amazon… 56
  • 57. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Priori Data « Quantify the app economy » Startups to watch https://www.prioridata.com/ PRIORI DATA Le premier produit « app store analytics » avec de la data stratégique, contextualisée et actionnable. 57
  • 58. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute App Annie Startups to watch https://www.appannie.com/ APP ANNIE Référence du secteur en matière d’analytics, App Annie est une société spécialisée dans les solutions d'analyse des usages et de la monétisation des apps mobiles. 58
  • 59. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute _Accelerate your digital leadership CONCLUSION
  • 60. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Achetez vos billets pour le HUBFORUM Paris, 5 & 6 Octobre Pour plus d’insights et de tendances … 60 En savoir plus
  • 61. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB InstituteHUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Le replay de conférences, interviews, etc. sur YouTube DMEXCO 2015 CLIQUEZ sur l’icône « play » pour accéder à la page >> 61
  • 62. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB InstituteHUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Le Storify en temps réel du HUB Institute : storify.com/HubInstitute #HUBDMEXCO : LES TWEETS CLES DE DMEXCO 2015 CLIQUEZ sur le logo du HUB Institute pour accéder à la page >> 62
  • 63. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute Et les détails de notre DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT LE HUB INSTITUTE THINK TANK DIGITAL En savoir plus 5 ACCÈS À TOUS LES HUBDAYS 2015 Les 8 rendez vous thématiques du marketing digital 5 ACCÈS AU HUBFORUM PARIS 2015 SUMMIT Le rendez vous annuel des décideurs du digital ACCÈS A TOUS LES HUBREPORTS PENDANT 1 AN 8 études et veilles stratégiques sur les dernières innovations digitales 63
  • 64. HUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB InstituteHUB REPORT Trend Analysis from DMEXCO 2015 by the HUB Institute France : 44 Rue Notre Dame des Victoires, 75002 Paris CONTACTS VINCENT DUCREY CO-FOUNDER EMANUEL VIVIER CO-FOUNDER @vincent_ducrey @emmanuelvivier 64 CLAIRE MATZ HEAD OF CONTENT claire.matz@hubinstitute.com PERLE BAGOT HEAD OF PARTNERSHIPS perle.bagot@hubinstitute.com WWW.HUBINSTITUTE.COM HUBINSTITUTE @HUBINSTITUTE + 33 (0)1 77 10 69 04

Notes de l'éditeur

  1. http://dmexco.de/Downloads/dmexco2015_Facts.pdf
  2. https://www.youtube.com/watch?v=wZhVLcPpnI0
  3. Le retail chinois, c’est maintenant aussi le commerce social global avec le mobile et l’internet pour un citoyen global dans un monde digital. Keynote & Fireside Chat: Embracing Global Brands by Chinese E-Commerce Platform, Kay Kui / JD.com https://www.youtube.com/watch?v=lQeHK1-cFJE http://www.adweek.com/news/technology/5-big-digital-marketing-stats-we-learned-dmexco-166977 E-Commerce is big business in China. JD.com, the country's largest business-to-consumer site, has more than 600 million users and 373 million people who shop straight from the site. Those numbers are nothing to sniff at considering that Jack Ma's powerhouse Alibaba reported that it had 350 million active shoppers in March.
  4. Le Replay : https://www.youtube.com/watch?v=7dQOCOzbNLs http://www.adweek.com/news/technology/5-big-digital-marketing-stats-we-learned-dmexco-166977 Instagram made its pitch for more global marketing budgets today, building on last week’s announcement that its ad business is opening up to all advertisers by the end of the month with new 30-second video ads. Amy Cole, head of brand development for Instagram EMEA, made the case for brands to buy ads on the platform with data from 400 Nielsen studies covering two years of campaigns. Per Instagram, 97 percent of ads have generated "significant" ad recall, with the average campaign boosting recall by 17 points. "The [results] have shown us two important things: We can create community value and advertising value by focusing on high quality and authenticity, and that we have the ability to move the metrics that drive your business," Cole said.
  5. Vidéo des fonctions de la voiture : https://www.youtube.com/watch?v=Y5_6V7E6PXA La présentation de la voiture (en allemand au début) à dmexco : https://www.youtube.com/watch?v=lzTRCC-wGIk Interview vidéo dmexco TV : https://www.youtube.com/watch?v=JoW9vBtdPEw
  6. Grey Swans, Disruption and Zero Based Budgeting Keynote d’ouverture de Sir Martin Sorrell de WPP https://www.youtube.com/watch?v=bDwkf12BVw4
  7. http://hubinstitute.com/2015/09/live-de-dmexco-3-tendances-marketing-digital-a-suivre-pour-2016/
  8. http://dmexco.de/Downloads/dmexco_whitepaper-2015-e.pdf Créer un algorithme de digiconomie en 5 étapes : Connecter les vieilles et nouvelles économies Connecter le monde réel et virtuel Connecter les experts marketing et technologie Connecter les consommateurs et les marques Connecter les cultures et les continents
  9. Maintenant l’heure est à la strategie … il faut repenser les modèles, l’impact business des actions et l’intégration du digital dans le marketing à tous les niveaux
  10. https://www.youtube.com/watch?v=sdJQH-wcnc8 Keynote & Fireside Chat - Unlocking the future: becoming a fast moving enterprise Béatrice Guillaume-Grabisch, CEO Nestle “As you know Nestle has quite a successful business model and it’s mission is and will always remain ‘good food, good life’. But at Nestle, we know we have to face steady change and actually our key question is why and how to act fast and with the right responsibility. So the first prerequisite is actually to leave the silos behind and to enable the organisation to make the change happen. And for this we have created at Nestle a cross-functional digital network organisation. To make sure that we can embrace the pace and to make sure that we can bring it throughout the whole organisation and this is steered by a digital board that is reporting to me in order to make sure that all of our decisions are really turned into actions. (This cross-functional community) are not only driving the change but they are making sure that this is deployed across the organisation and in all the functions because for us at Nestle, digital transformation is not only marketing or sales. It goes much beyond. It is a 360° approach and it is a really holistic journey.” http://www.adweek.com/news/technology/5-big-digital-marketing-stats-we-learned-dmexco-166977 Friskies' "Dear Kitten" video series has become the go-to case study for BuzzFeed's branded content. On Wednesday, Nestle's digital innovation founder Stephanie Naegali said the original three-minute clip has racked up more than 23.5 million views on YouTube, with millions of additional views for the other videos in the series.
  11. https://www.youtube.com/watch?v=vvSjRrZxM9U Replay du keynote Connecting the connected consumer avec Raja Rajamannar de Mastercard http://www.adweek.com/news/technology/5-big-digital-marketing-stats-we-learned-dmexco-166977 Like most brands, MasterCard is going through a massive transformation towards digital. During a keynote panel, global CMO Raja Rajammar outlined the company's new approach to marketing, which includes a program called Priceless Surprises that rewards cardholders with unexpected events. During the Grammys last year, fans who tweeted a hashtag got a link to download a Justin Timberlake song for free. Since then, MasterCard has rolled out 250,000 surprises in 15 months for its cardholders.
  12. https://www.youtube.com/watch?v=dv_zO7UZfZU – replay de “The Content Revolution”
  13. https://www.youtube.com/watch?v=q--xi8iKsxI The Mobile Summit : Hitting the next milestones Robert Bridge, Mahi de Silva, Patricia McDonald, Dan Rosen
  14. https://www.youtube.com/watch?v=uEC-iPQJJuw The Rise of the App Ecosystem; the end of fragmentation and a return to scarcity avec Rob Norman, Global Chief Digital Officer de GroupM
  15. Le replay de la conférence The Internet of Marketing Things à dmexco : https://www.youtube.com/watch?v=Ahkm2ttHsBE Avec Sebastian Lombardo, Jonathan Oliver, Jason Vazzano, Ray Velez The Energy Bridge (Valtech) “Smart products. Smarter processes. Smartest experience.” Le IoT révolutionne notre vie quotidienne mais aussi les stratégies marketing dans le futur proche. Les marketers peuvent déjà accélérer leur impact en profitant du monde intelligent des devices connectés. Des wearables aux robots, drones, voitures et maisons connectées ou encore des lunettes et montres intelligentes… les devices connectés nous offrent de nouveaux points de contact, insights et plateformes marketing. On passe d’une logique de messages marketing… à une logique d’expérience dans la durée, de la présentation d’une publicité à un service exceptionnel.
  16. https://www.youtube.com/watch?v=dnPeIPKJTu4 Replay de Finding the way to the consumer
  17. https://www.youtube.com/watch?v=2bGD7IcUMQY
  18. The content revolution https://www.youtube.com/watch?v=dv_zO7UZfZU
  19. The Mastermind Debate: the intersection of culture and code avec AOL, Unilever et GroupM Replay : https://www.youtube.com/watch?v=MYDkU0YmTcM
  20. MACHINE LEARNING, IA ET RÉALITÉ 2.0
  21. https://twitter.com/emilyadwoman/status/644507678434308096 Albert le robot dansant d’Adgorithms Adgorithms’ self-driving programmatic advertising engine, Albert, applies machine intelligence to help marketers reach their goals faster. #autonomousmarketing
  22. Editrice de solutions big data en mode SaaS adaptés aux branches métiers
(vu comme un outil de DAM)
  23. Datorama intègre, standardise et permet de visualiser toutes vos campagnes et vos activités, facilitant leur analyse en quelques minutes (analytics et dashboarding)
  24. Editrice de solutions big data en mode SaaS adaptés aux branches métiers
(vu comme un outil de DAM)
  25. “We’re a data company using technology and science to help stakeholders in the mobile app economy make better decisions with their products, customers, and investments. We’re based in Berlin, and got our start bootstrapping custom-mined data reports to the world’s leading management consultancies and investors. Our team and product have since evolved, but we’ve maintained a core focus on providing strategic, contextualized, actionable data which goes beyond a pure statistic. We’re also firm believers in transparency. We’re proud to be the first app store analytics product which offers a like-for-like data exchange for partnering app publishers. We’re named PRIORI DATA in reference to the statistical meaning of a priori, which in Bayesian statistics denotes general knowledge about a data distribution before making an inference.”
  26. www.hubforum.com/paris/