Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...nous sommes vivants
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais. Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilisant ce hashtag : #entertain_me. Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février.
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de ...nous sommes vivants
Les tendances de la video on line sont à découvrir lors de la conférence du 13 avril 2015 avant la remise des trophées de la video on lin http://trophees2015.netineo.com/
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais.
Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilsant ce hashtag : #entertain_me.
Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février ici http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Vous pouvez voter pour vos campagnes préfèrées : http://ow.ly/tFSeF
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
PARIS 2.0 c'est l'évènement annuel de la plateforme d'échanges PSST "opinion
et tendances 2.0". Cette 5ème édition explorera au fil de 60 témoignages d'annonceurs et d'agences comment les marques investissent dans du BRANDED ENTERTAINMENT: musique, sport, cinéma, séries, jeux vidéos... www.PSST.fr
Vous trouverez dans le document le détail du programme des 3 jours de conférences.
La billeterie est maintenant ouverte : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
Les billets sont en vente à 10 euros / demie journée + soirée networking à 15 euros.
contact@psst.fr
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Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais. Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilisant ce hashtag : #entertain_me. Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février.
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
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Les tendances de la video on line sont à découvrir lors de la conférence du 13 avril 2015 avant la remise des trophées de la video on lin http://trophees2015.netineo.com/
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais.
Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilsant ce hashtag : #entertain_me.
Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février ici http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Vous pouvez voter pour vos campagnes préfèrées : http://ow.ly/tFSeF
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
PARIS 2.0 c'est l'évènement annuel de la plateforme d'échanges PSST "opinion
et tendances 2.0". Cette 5ème édition explorera au fil de 60 témoignages d'annonceurs et d'agences comment les marques investissent dans du BRANDED ENTERTAINMENT: musique, sport, cinéma, séries, jeux vidéos... www.PSST.fr
Vous trouverez dans le document le détail du programme des 3 jours de conférences.
La billeterie est maintenant ouverte : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
Les billets sont en vente à 10 euros / demie journée + soirée networking à 15 euros.
contact@psst.fr
Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09Balistik Art
1. LE COMPORTEMENT ONLINE DE LA CLIENTELE DU LUXE
2. INFOGRAPHIE : LUXE ET ENGAGEMENT ONLINE
3. CROISSANCE A DEUX CHIFFRES POUR L’OREAL
4. QELA : 1RE MARQUE DE LUXE DU QATAR
5. LONGCHAMP : OH! MY CAMPAIGN
6. LOUIS VUITTON ET LE JEU DES 7 ERREURS
7. BACKTOCOOL : LA RENTREE DE MARC JACOBS
8. SWAROVSKI : DECOUVERTE DU ROYAUME DES BIJOUS
9. LOUBOUTIN ATTEND LA NOUVELLE CENDRILLON
10. COMME DES GARÇONS LANCE UN CONCOURS INSTAGRAM
11. ISSEY MIYAKE : STREET EXPERIENCE
12. LE RETOUR DE LADY DIOR
13. HERMÈS COLLABORE AVEC OLIVIA BEE
14. STELLA MC CARTNEY : RETOUR EN ENFANCE
15. VAN CLEEF & ARPELS : VISITE 360°
16. CALVIN KLEIN : THE GIF ENCOUNTER
17. ESPRIT FAIT APPEL A FACEHUNTER
18. LACOSTE DEFILE EN LIVE SUR FACEBOOK
19. C. RADMILOVITCH OU LA SAGA DES 600.000 PINNERS
21. NEW KLOUT IS COMING
22. DEUX RESEAUX SOCIAUX POUR RICHES
23. BRANCH : A NEW WAY TO TALK TOGETHER
24. MEDIUM REPENSE LE BLOG
Si certains cas ne peuvent figurer dans ces 50 premiers cas de IONIS Brand Culture (ils sont heureusement plus de cinquante), on ne peut les ignorer tant ils représentent le cœur des métiers. Quelle que soit la technique, la nature de l’entreprise ou de la marque, la hauteur du budget, toute réussite repose sur une idée forte. Or, il ne s’agit pas seulement d’une idée originale, créative ou spectaculaire. La fameuse « Idée Forte » dépasse largement de telles exigences. Et il ne s’agit surtout pas de limiter la quête à la seule idée publicitaire.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Suite au succès de la 1ère édition en 2014, Pixelis met en perspective pour cette 2è édition les signaux observés dans la société, analyse leur évolution et… nouveauté cette année... les projette dans le futur pour leur donner du sens.
Une grille de lecture de notre société, des marques, des consommateurs et des citoyens pour vous inspirer et mieux appréhender vos marchés.
Pixelis a décortiqué notre monde à travers 5 grandes thématiques qui structurent les tendances socio-marketing actuelles et définissent les contours de celles plus émergentes :
• AFFIRMER SES VALEURS : A chaque époque ses nouvelles formes de communication : Pixelis a sélectionné 3 tendances marquantes dans l'interaction entre marques et consommateurs.
• PRENDRE LE POUVOIR : La prise de pouvoir du consommateur se manifeste à tous les niveaux : comment répondre aujourd'hui à ses attentes d'unicité, d'authenticité, de créativité ? Quelles sont les émergences liées à ce bouleversement ?
• L'HYPER-CONNECTION : Notre monde hyper connecté génère une nouvelle offre de produits / services, et suscite de nouveaux comportements, désirs... mais aussi des appréhensions et des rejets. Quels en sont les manifestations aujourd'hui et les impacts envisagés demain ?
• RALENTIR : Face à une culture de l'immédiateté, et du "toujours plus", un grand courant sociétal qui s'inspire du passé, du réel, du concret pour mieux rebondir et innover.
• TRANSCENDER LE QUOTIDIEN : A bas la crise ! On a désormais envie de se libérer, de ressentir les choses à 100%, profiter à fond des côtés positifs de la vie. Aujourd'hui, on veut surprendre avec le sourire, étonner par l'excès, séduire le consommateur mais aussi l'engager affectivement sur le long terme. Comment faire ?
Ce document est un outil recensant uniquement des exemples qui illustrent ces Tendances ; Pixelis a présenté les 5 tendances analysées lors de 3 conférences en juillet 2015.
Mais il n'est pas trop tard ! Si vous êtes intéressés par la présentation complète des Tendances (possibilité de la personnaliser en fonction de vos problématiques de marque), n'hésitez pas à contacter Fanny Desbois , Responsable de la Communication (fdesbois@pixelis.fr).
Dans le monde du marketing et de la communication actuel, marqué par des effets de mode qui ne reflètent pas toujours la réalité, le discours sur la « mort de la publicité » au profit d’Internet est devenu une banalité. Il tient cependant peu la route quand cet art atteint un haut niveau : l’effet de la publicité télévisuelle est encore et toujours très mobilisateur pour le plus grand nombre.
La campagne de Canal + « l’ours » est à l’image de cette efficacité incontestable, même si les campagnes réellement puissantes en impact sont plutôt rares ces derniers temps. Le média de masse demeure un rassembleur d’opinions, de sentiments et d’influences. Et quand Canal + décide de démontrer son amour pour le cinéma, c’est par l’absurde d’un « tapis mort » et pourtant si vivant, un ours qui a tout vu, tout lu, tout rencontré. La réussite s’impose, créant de la fidélisation, de la reconnaissance, de la valorisation.
Le mariage opère entre l’intention stratégique et l’angle créatif. L’émotion passe. L’identification de Canal +, chaîne du cinéma par excellence, fonctionne parfaitement, quoi de plus simple et de plus complexe ?
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
El documento habla sobre la importancia de la publicidad de video para las marcas de lujo en la era digital. Cada vez más, los consumidores de lujo se conectan a través de dispositivos móviles y ven el video como el medio publicitario más efectivo. Sin embargo, la publicidad de video digital actual enfrenta desafíos como la limitada disponibilidad de inventario premium, los altos costos y la baja visibilidad de los anuncios. El documento sugiere que los formatos publicitarios como "inRead" de la compañía Teads pueden
This document discusses various statistics and research related to online video advertising. It finds that 74% of users dislike forced pre-roll video ads that play before video content. Only 5% of online video inventory is considered premium. The document then discusses how native video formats can create new types of video ad placements that are less disruptive to users. It introduces Teads' native video advertising solution, which aims to align user, brand, and publisher interests through a positive user experience with 100% viewable, non-intrusive ads. Finally, it provides statistics on Teads' reach and awards/recognitions.
Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
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1. LE COMPORTEMENT ONLINE DE LA CLIENTELE DU LUXE
2. INFOGRAPHIE : LUXE ET ENGAGEMENT ONLINE
3. CROISSANCE A DEUX CHIFFRES POUR L’OREAL
4. QELA : 1RE MARQUE DE LUXE DU QATAR
5. LONGCHAMP : OH! MY CAMPAIGN
6. LOUIS VUITTON ET LE JEU DES 7 ERREURS
7. BACKTOCOOL : LA RENTREE DE MARC JACOBS
8. SWAROVSKI : DECOUVERTE DU ROYAUME DES BIJOUS
9. LOUBOUTIN ATTEND LA NOUVELLE CENDRILLON
10. COMME DES GARÇONS LANCE UN CONCOURS INSTAGRAM
11. ISSEY MIYAKE : STREET EXPERIENCE
12. LE RETOUR DE LADY DIOR
13. HERMÈS COLLABORE AVEC OLIVIA BEE
14. STELLA MC CARTNEY : RETOUR EN ENFANCE
15. VAN CLEEF & ARPELS : VISITE 360°
16. CALVIN KLEIN : THE GIF ENCOUNTER
17. ESPRIT FAIT APPEL A FACEHUNTER
18. LACOSTE DEFILE EN LIVE SUR FACEBOOK
19. C. RADMILOVITCH OU LA SAGA DES 600.000 PINNERS
21. NEW KLOUT IS COMING
22. DEUX RESEAUX SOCIAUX POUR RICHES
23. BRANCH : A NEW WAY TO TALK TOGETHER
24. MEDIUM REPENSE LE BLOG
Si certains cas ne peuvent figurer dans ces 50 premiers cas de IONIS Brand Culture (ils sont heureusement plus de cinquante), on ne peut les ignorer tant ils représentent le cœur des métiers. Quelle que soit la technique, la nature de l’entreprise ou de la marque, la hauteur du budget, toute réussite repose sur une idée forte. Or, il ne s’agit pas seulement d’une idée originale, créative ou spectaculaire. La fameuse « Idée Forte » dépasse largement de telles exigences. Et il ne s’agit surtout pas de limiter la quête à la seule idée publicitaire.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Suite au succès de la 1ère édition en 2014, Pixelis met en perspective pour cette 2è édition les signaux observés dans la société, analyse leur évolution et… nouveauté cette année... les projette dans le futur pour leur donner du sens.
Une grille de lecture de notre société, des marques, des consommateurs et des citoyens pour vous inspirer et mieux appréhender vos marchés.
Pixelis a décortiqué notre monde à travers 5 grandes thématiques qui structurent les tendances socio-marketing actuelles et définissent les contours de celles plus émergentes :
• AFFIRMER SES VALEURS : A chaque époque ses nouvelles formes de communication : Pixelis a sélectionné 3 tendances marquantes dans l'interaction entre marques et consommateurs.
• PRENDRE LE POUVOIR : La prise de pouvoir du consommateur se manifeste à tous les niveaux : comment répondre aujourd'hui à ses attentes d'unicité, d'authenticité, de créativité ? Quelles sont les émergences liées à ce bouleversement ?
• L'HYPER-CONNECTION : Notre monde hyper connecté génère une nouvelle offre de produits / services, et suscite de nouveaux comportements, désirs... mais aussi des appréhensions et des rejets. Quels en sont les manifestations aujourd'hui et les impacts envisagés demain ?
• RALENTIR : Face à une culture de l'immédiateté, et du "toujours plus", un grand courant sociétal qui s'inspire du passé, du réel, du concret pour mieux rebondir et innover.
• TRANSCENDER LE QUOTIDIEN : A bas la crise ! On a désormais envie de se libérer, de ressentir les choses à 100%, profiter à fond des côtés positifs de la vie. Aujourd'hui, on veut surprendre avec le sourire, étonner par l'excès, séduire le consommateur mais aussi l'engager affectivement sur le long terme. Comment faire ?
Ce document est un outil recensant uniquement des exemples qui illustrent ces Tendances ; Pixelis a présenté les 5 tendances analysées lors de 3 conférences en juillet 2015.
Mais il n'est pas trop tard ! Si vous êtes intéressés par la présentation complète des Tendances (possibilité de la personnaliser en fonction de vos problématiques de marque), n'hésitez pas à contacter Fanny Desbois , Responsable de la Communication (fdesbois@pixelis.fr).
Dans le monde du marketing et de la communication actuel, marqué par des effets de mode qui ne reflètent pas toujours la réalité, le discours sur la « mort de la publicité » au profit d’Internet est devenu une banalité. Il tient cependant peu la route quand cet art atteint un haut niveau : l’effet de la publicité télévisuelle est encore et toujours très mobilisateur pour le plus grand nombre.
La campagne de Canal + « l’ours » est à l’image de cette efficacité incontestable, même si les campagnes réellement puissantes en impact sont plutôt rares ces derniers temps. Le média de masse demeure un rassembleur d’opinions, de sentiments et d’influences. Et quand Canal + décide de démontrer son amour pour le cinéma, c’est par l’absurde d’un « tapis mort » et pourtant si vivant, un ours qui a tout vu, tout lu, tout rencontré. La réussite s’impose, créant de la fidélisation, de la reconnaissance, de la valorisation.
Le mariage opère entre l’intention stratégique et l’angle créatif. L’émotion passe. L’identification de Canal +, chaîne du cinéma par excellence, fonctionne parfaitement, quoi de plus simple et de plus complexe ?
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
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PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
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Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
El documento habla sobre la importancia de la publicidad de video para las marcas de lujo en la era digital. Cada vez más, los consumidores de lujo se conectan a través de dispositivos móviles y ven el video como el medio publicitario más efectivo. Sin embargo, la publicidad de video digital actual enfrenta desafíos como la limitada disponibilidad de inventario premium, los altos costos y la baja visibilidad de los anuncios. El documento sugiere que los formatos publicitarios como "inRead" de la compañía Teads pueden
This document discusses various statistics and research related to online video advertising. It finds that 74% of users dislike forced pre-roll video ads that play before video content. Only 5% of online video inventory is considered premium. The document then discusses how native video formats can create new types of video ad placements that are less disruptive to users. It introduces Teads' native video advertising solution, which aims to align user, brand, and publisher interests through a positive user experience with 100% viewable, non-intrusive ads. Finally, it provides statistics on Teads' reach and awards/recognitions.
Premium publications are facing challenges from free online content and competition from online publishers with lower costs. Traditional media advertising revenues are decreasing as audiences spend more time with digital media on multiple screens. Video advertising is a growing market, increasing 25% in 2013 and 53% in 2014, while digital display and video advertising are outpacing television. Reinventing advertising formats like outstream video can help monetize all content across devices and create new inventory to address these challenges.
Entertainment barometer by Teads - an analysis of video advertising trends across the major gaming, VOD and theatrical brands. Own technology through the Teads Labs.
Este documento presenta los resultados de un estudio que comparó el formato publicitario inRead de Teads frente al formato tradicional TrueView. El estudio encontró que inRead superó a TrueView en varias medidas clave como la intención de compra, favorabilidad de la marca y recomendaciones. Los espectadores percibieron que inRead se adaptaba mejor al contenido del sitio web y era menos perturbador que TrueView. En general, inRead obtuvo mejores resultados en cuanto a la recepción del anuncio, memorabilidad de la marca y métric
El documento discute el futuro incierto de los periódicos de papel ante el cambio en los hábitos de consumo de noticias de los lectores y el surgimiento de nuevas tecnologías. Rupert Murdoch señala que los periódicos deben adaptarse para ofrecer noticias en múltiples plataformas. A pesar de las crisis previas, la Internet, los teléfonos móviles y otras tecnologías han cambiado los hábitos sociales y los lectores ya no tienen tiempo para leer los periódicos como antes. Los periódicos
Millward Brown es una consultora global de investigación de mercados fundada en 1973 con 87 oficinas en 58 países. Ofrece asesoramiento basado en investigaciones cualitativas y cuantitativas para ayudar a sus clientes a gestionar sus marcas y crear valor.
El documento presenta los resultados de dos estudios que muestran que el 73% de las marcas podrían desaparecer sin que a las personas les importara y que cualquier desconexión entre una empresa y sus productos genera sentimientos negativos. Se enfatiza la necesidad de incorporar a la gente y propone una plataforma para encontrar talento y dar una ventana de exhibición.
El documento presenta una introducción al concepto de Social CRM, explicando cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las empresas se comunican con los clientes. Se describe cómo los consumidores ahora están más informados y participan en conversaciones online, lo que requiere que las empresas adopten nuevos enfoques centrados en el cliente y las relaciones.
The document outlines a branding style that includes:
1) Analyzing corporate objectives, opportunities, and existing/proposed brands.
2) Developing brand propositions, names, and mission statements through a creative brief and process.
3) Testing brands with consumers and analyzing the competitive environment.
The goal is to create profitable and sustainable wine brands.
Solocal Group, le nouveau nom de PagesJaunes GroupeSolocal
Dernier acte de sa transformation numérique, PagesJaunes Groupe adopte un nouveau nom et une nouvelle identité pour devenir Solocal Group.
Découvrez ici la présentation de cette nouvelle identité.
Netflix es un servicio de streaming que permite a los usuarios ver series, películas y documentales pagando una cuota mensual. Se originó en 1997 como un servicio de alquiler de DVD por correo en Estados Unidos y llegó a España en 2010. Los usuarios pueden acceder al contenido desde cualquier dispositivo con internet como computadoras, teléfonos, tabletas o televisores inteligentes. Hay diferentes planes de membresía dependiendo del número de dispositivos y calidad de video permitidos simultáneamente.
Plan Unilever para una vida sostenible | aebrandaebrand
El documento resume el plan de Unilever para una vida sostenible, con tres grandes objetivos para 2020: mejorar la salud y el bienestar de mil millones de personas, reducir a la mitad el impacto ambiental de sus productos, y mejorar los medios de vida de millones de personas en su cadena de suministro. El documento describe los progresos que Unilever ha logrado en cada uno de estos objetivos.
Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.
El documento presenta un análisis de Local Burger, una cadena mexicana de comida rápida especializada en hamburguesas. Propone ampliar la oferta de productos y servicios para nuevos segmentos de mercado, así como expandirse geográficamente a corto y mediano plazo. El objetivo es posicionarse como una marca diferenciada enfocada en jóvenes profesionales y estudiantes a través de una estrategia de especialización.
El documento resume la historia y estrategia de marketing de Adidas. Comenzó fabricando zapatillas de manera artesanal en 1920 y ahora es una de las marcas líderes mundiales en productos deportivos. Adidas utiliza una estrategia de marketing mixta enfocada en la innovación de productos, canales de distribución múltiples, y una combinación de publicidad, relaciones públicas, tiendas y eventos para promocionar sus líneas de Adidas Original, Performance y Style.
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEONatzir Turrado
El documento discute cómo la inversión en publicidad pagada (AdWords) puede afectar el posicionamiento orgánico de una página. Aunque Google dice que mantiene una separación estricta entre los negocios de búsqueda pagada y orgánica, la investigación muestra que la inversión en AdWords puede hacer que aumente el tráfico orgánico de una página sin que aumenten los enlaces entrantes. Esto puede deberse a que Google usa datos de comportamiento de AdWords para adaptar los resultados orgánicos a la intención del usuario.
El plan del jugo de manzana propone comer 4-5 manzanas o beber 4 vasos de jugo de manzana por día durante 5 días para suavizar los cálculos biliares. En el sexto día, se bebe agua con sal de Epsom y luego una mezcla de aceite de oliva/sésamo y jugo de limón para lubricar los cálculos y expulsarlos. Al séptimo día, se espera ver piedras verdes en las heces como señal de que los cálculos fueron eliminados, lo que debería mejorar
Nouveauté : la huitième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée.
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Webassadors - Mixology #15 - Actu' Web de la semaine du 13.10.14Webassadors
> Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
La FNAC fête ses 60 ans
North Face, "Never Stop Exploring" l'escalade surprise
KLM, #Happytohelp aide ses clients en temps réel
Trouvez la nouvelle Polo Volkswagen et vous pourrez l'essayer
Les auto-tamponneuses sécurisées de Volkswagen
Milka LU s'invite en douce dans votre poche
Nissan Juke, l'expérience virtuelle au mondial de l'automobile
#LidlSurprises, la qualité à petit prix
McDonald's recherche la transparence
Sprite fait des blagues
LE SOCIALIZER
S-money et Twitter testent le transfert d'argent
Les stickers utilisables dans les commentaires
"Safety Check" la nouvelle fonctionnalité de Facebook
LE COMPLÉMENT
Skype se lance dans la messagerie vidéo avec Qik
The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX FranceFullSIX Group
The TrendWatch Luxe #2
FullSIX, en partenariat avec l' Association des Professionnels du Luxe, présente la nouvelle édition de son observatoire de tendances digitales Luxe. La thématique de ce numéro est consacrée à la manière dont les grandes maisons ont su être inventives en renonçant à la technologie flash. Ce TrendWatch Luxe aborde aussi la tendance du "see-commerce", le revival low tech passant par le web social, ainsi que la dimension instore digital... Au total 6 grandes tendances sont abordées dans ce nouveau numéro du TrendWatch Luxe.
http://com-gom.com/services/
Le replay de la semaine #1 : du 5 au 11 janvier
Pour 200€ / mois, recevez chaque début de semaine les 10 actualités de la communication (publicité, digital, packaging, évènementiel…) qui ont le plus marqué la semaine précédente.
Une présentation .pdf efficace et rapide à lire pour rester au courant de l’actualité et des dernières innovations en matière de communication. Une offre économique recommandée aux agences pour nourrir les réflexions stratégiques et créatives des équipes.
The Teads Labs analyzes data from various video sharing platforms to track key metrics for over 100 luxury brands. In November, Burberry's video celebrating the 15th anniversary of Billy Elliot drove the most views but had low engagement. Chanel dominated with 7 of the top 10 videos, promoting its Cruise collection. Shorter videos around Christmas themes and celebrations generally performed well across fashion and beauty brands.
Teads Entertainment Barometer December 2015 (November data)Teads
The document provides data and analysis on video performance for theatrical/VOD and gaming brands in November 2015 from Teads Labs. Some key trends include:
- Views and interactions increased month-over-month for theatrical/VOD but decreased for gaming.
- Top videos had both high views and interaction rates, with trailers performing well.
- Paramount overperformed with videos like the Zoolander 2 trailer. Netflix also rose in the rankings.
Teads Entertainment Barometer November 2015 (October data)Teads
The document discusses video advertising and provides data on video performance for theatrical/VOD and gaming brands in October 2015. The top theatrical/VOD brands were Disney, Sony Pictures, and Marvel. Gaming brands saw increased views and interactions over September, led by Xbox, Bethesda Softworks, and PlayStation. The data shows views, interactions, and video trends for the brands analyzed using YouTube, Facebook, and Instagram metrics.
Teads' monthly luxury barometer looking at videos published in the luxury space globally. Beauty, Fashion, Watches & Jewellery. Analysis of best-performing videos in terms of views and interactions, content and month-by-month performance evolution.
Teads Entertainment Video Barometer - September 2015 (August data)Teads
Video advertising barometer analysing videos published in a given month by brands in the entertainment category worldwide. Focus on gaming, video on demand and theatrical releases.
The document provides an analysis of video content and performance for 105 luxury brands in August 2015 across YouTube, Facebook and Instagram. Some key findings:
- Tommy Hilfiger's video featuring Rafael Nadal promoting its underwear gained over 2.6 million views and had the highest interaction rate, boosting Tommy Hilfiger's ranking.
- Hugo Boss' fragrance video with Theo James had the second highest interaction rate.
- Chanel dominated Instagram interactions thanks to a series of videos for its new fragrance Chance under each zodiac sign. This helped Chanel overtake Dior's usual leadership on the platform.
- Smaller brands like Belstaff and Bally were able
The document provides insights into digital advertising and online behavior of luxury consumers in Japan. Some key points:
- Nearly 80% of the Japanese population uses the internet, with over 65% accessing it via mobile devices. Japanese e-commerce represents a quarter of Asia Pacific sales.
- Affluent Japanese consumers heavily rely on digital devices to research luxury goods, with 41% using search engines and a third of Facebook users earning over $70,000 annually.
- Video advertising is effective with Japanese luxury shoppers, who spend over 2 hours per month watching online videos. A third of digital video viewers reported increased interest in a brand after viewing branded content.
- Prior to luxury purchases, 92% of
The document provides an analysis of video performance and trends for luxury brands in July 2015 based on data collected by Teads Labs. Some key findings:
1) Prada's video advertising its Fall/Winter 2015 collection achieved over 2.6 million views, propelling the brand to the top spot. Brands like Chanel and Dior also benefited from revealing new collections.
2) On YouTube, Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel and Dior outperformed in views, while Chanel achieved the highest interaction rate. On Instagram, Christian Dior and Chanel performed best.
3) Christian Dior published the most videos and maintained a strong presence across platforms.
This document provides an overview of digital audience behavior and luxury advertising insights for Latin America. It finds that the region spends more time on social media than any other, with over 327 million internet users in 2015. Video advertising is growing in importance, with completion rates averaging 73%. Luxury brands that connect on a personal level through social media and video ads can build deeper relationships with consumers in the region.
Teads’ Labs collects and assembles data from a variety of video-sharing websites and online social networking channels.
The global data is analysed to create video rankings based on a numerous parameters linked to each brand channel including: the number of total views, number of total videos, video length, shares, comments, likes, dislikes and interaction rates.
The regular analysis on branded videos provides world-wide business and consumer trends and related opportunities for brands to understand the video landscape of a particular category in a specific time frame.
The document provides insights from Teads Labs' analysis of 106 luxury fashion and jewelry brands' video performance on YouTube, Facebook and Instagram in June 2015. Some key findings include:
- Michael Kors and Dior performed best on Instagram, while Coach, Gucci, Bottega Veneta and Chanel ranked highest on YouTube.
- Fashion videos averaged longer lengths and higher interaction rates than jewelry videos. Fashion brands employed more lifestyle-focused content while jewelry focused on values and heritage.
- Christian Dior, Gucci, Coach and Bottega Veneta moved up the rankings for total views in June compared to May, but Dior maintained the top spot with 29.7% of total views
The document analyzes video performance and trends for major film and gaming brands based on data from June 2015, finding that 20th Century Fox had the best overall performance while Disney, Marvel, and Pixar had the highest popularity, and that trailers for movies like The Martian and Kung Fu Panda 3 were the top videos in terms of views and interactions.
The document provides analytics on luxury brand video advertising across YouTube, Facebook, and Instagram for May 2015. It finds that Christian Dior dominated with the most views (over 83% of total) and interactions (nearly 50%) thanks to its Secret Garden IV campaign featuring Rihanna. Jimmy Choo had the highest interaction rate at 2.7% for its video featuring a dog by Brazilian artist Rafael Mantesso. Overall, fashion shows were a major theme in May videos, while sports remained prominent for jewelry brands.
1. The document provides an analysis of video advertising and entertainment brands' performance on YouTube, Facebook, and Instagram in May 2015. It ranks 44 film, TV, and gaming brands based on their popularity, activity, and engagement across the three platforms.
2. Warner Bros and Sony Pictures had the highest view counts and interactions rates for their movie trailers, with the Point Break and Pixels trailers as the top videos, respectively.
3. For gaming, PlayStation outperformed other brands on YouTube in views and interactions, while Ubisoft garnered the most Facebook interactions.
- The document discusses trends in luxury fashion and watch/jewelry brand video advertising across YouTube, Instagram, and Facebook in April 2015.
- On YouTube, the most viewed videos were from Gucci, Tod's, and Burberry. Chanel had the highest interaction rate. Burberry performed well across platforms.
- On Instagram, Christian Dior had the most interactions while Michael Kors and Burberry had high interaction rates. Jewelry brands relied more on Instagram.
The document provides an analysis of luxury brand video advertising performance in March 2015. It finds that Louis Vuitton had the most viewed video (over 1 million views), but Hackett London had the highest interaction rate (2.7%). Chanel stands out for having 5 of the top performing videos, including one over 18 minutes long belonging to its Rouge Coco series with Keira Knightley. Watches and jewelry brands generally had shorter videos but high interaction rates, with Tag Heuer and Hublot performing well in views.
The document analyzes luxury brand video advertising performance on social media platforms like YouTube and Facebook in February 2015. It finds that Christian Dior had the most popular video with over 4 million views, while Cartier had the highest overall views and Zenith had the highest interaction rates. The fashion and beauty category generally had more views than watches and jewelry, but the latter had higher interaction rates. Top performing individual brand videos came from Christian Dior, Chanel, Bottega Veneta, Louis Vuitton, and others. In the watches and jewelry space, Cartier had the highest views while Tiffany & Co and Hublot also performed well. Brand activity, popularity, and video performance are mapped and analyzed for a number
This document provides an analysis of luxury brand video advertising performance in January 2015 across Instagram, YouTube and Facebook. Calvin Klein had the most viewed video featuring Justin Bieber and Lara Stone. Watch brands like Jaeger-LeCoultre and Tag Heuer performed well, while Panerai had the highest user interaction rate. The analysis also evaluates brand popularity and activity levels on different social media platforms.
1. Once upon a time.
Le storytelling des marques de luxe à l’ère de la vidéo.
2. 44% des ventes
de cette industrie
(soit €97Md)
sont impactées par
l’expérience digitale2
Préambule
On entend souvent dire que l‘industrie du luxe
entretient une relation difficile voire conflictuelle
avec le monde digital ou encore qu’elle s’y
engage à reculons : je ne partage pas tout à fait
ce point de vue.
Au contraire, les marques de luxe sont
naturellement portées vers l’innovation et
la modernité, et beaucoup d’entre elles ont
su s’adapter à un environnement digital en
constante évolution, sans pour autant renier
leurs valeurs.
E-commerce, SEO, SEM, Smartphone, multi-écran,
vidéo, sont des sujets abordés désormais
au plus au niveau dans les grandes maisons.
Cependant, cette réputation de frilosité n’est
pas tout à fait usurpée. En effet, elles ne sont
pas aussi présentes en publicité online qu’elles
ne peuvent l’être dans les médias traditionnels,
en presse, en TV ou encore en affichage.
Pourtant, leurs audiences passent désormais
plus de temps face à l’écran d’un smartphone,
tablette ou ordinateur qu’avec un magazine
dans les mains ou devant la télévision.
La raison de cette distorsion est très simple : la
publicité online avec ses promesses de ciblage,
d’interaction et efficacité n’est jamais parvenue
à séduire les acteurs de cette industrie et à les
convaincre en proposant un format adapté à
leurs exigences de qualité.
3. La bannière, que l’internaute a pris l’habitude
d’ignorer, ne permet pas aux marques de
s’exprimer comme elles le voudraient.
La video en pre-roll, concept importé directement
de la TV pour une consommation media passive
ne s’adapte pas à la consommation active qu’ont
les internautes (91% des internautes trouvent le
pre-roll irritant).1
Alors que 44% des ventes de cette
industrie (soit €97Md) sont impactées par
l’expérience digitale2, il devient stratégique
pour ces marques de trouver un format digital
qui leur permette de raconter des histoires,
partager des émotions et créer une nouvelle
connexion avec leur audience au sein d’un
environnement média premium.
Chez Teads, nous partageons avec nos
clients dans l’industrie du luxe cette passion
pour l’expérience de l’utilisateur, ce goût
pour l’innovation et bien sûr cette audace,
qui nous pousse à remettre en question le
statu quo. Cela nous a conduit à créer un
nouveau concept de format outstream qui
réunit le meilleur des deux mondes : la qualité
de contexte de la presse et la puissance
évocatrice des médias audiovisuels.
Grâce au format inRead, visible par design, la
publicité vidéo est placée au coeur d’un article et
bénéficie de l’environnement éditorial des titres
déjà investis par les marques de luxe en presse.
Nous sommes convaincus que ce format-écrin
est le signal que l’industrie attendait pour investir
plus significativement dans le digital et médiatiser
ses films TV et ses vidéos accessibles sur le web.
Des contenus d’une richesse et d’une qualité
extraordinaire, comme nous pouvons le constater
grâce à notre Lab Teads, qui suit l’activité de
publication des marques sur les plates-formes
vidéo et les réseaux sociaux. Des contenus qui
mériteraient également d’être vus et distribués au
près d’une audience plus large !
Nous avons décidé de leur consacrer cette étude
et de la partager. Nous espérons que vous aurez
autant de plaisir à la parcourir, que nous avons eu
à les regarder.
Rachid Ait Addi
Directeur du pôle Luxe, Teads
1 Source : Ipsos, Efficacité comparée des formats vidéos pour Teads, septembre 2014 2. McKinsey Altagamma - Digital Luxury Experience 2013
2 McKinsey Altagamma- Digital Luxury Experience 2013
5. Introduction
Interviewée dans le Monde, Jiang Qiong-er, directrice générale et artistique de Shang Xia, une
toute nouvelle maison de luxe chinoise, déclarait “Le luxe, c’est du temps et de l’émotion”.
Si cette défi nition capture l’essence même du luxe, alors la vidéo s’impose comme un média
évident pour les marques de ce secteur dans l’univers du digital, où la vidéo conserve le pouvoir
de susciter des émotions et gagne en sus en puissance d’évocation car elle n’est plus contrainte
aux bornes des espaces publicitaires audiovisuels.
En s’appuyant sur ce format, la communication des marques de luxe explore de nouveaux
registres publicitaires et crée un nouvel espace temps dans lequel le consommateur est invité à
approfondir sa connaissance de la marque, de son histoire, de ses produits, ou tout simplement
à se divertir.
Sur la base des informations collectées par notre Teads Labs, nous avons identifi é six axes
temporels à partir desquels les marques de luxe vont puiser leur inspiration pour susciter une
émotion et créer une connexion avec les consommateurs.
Le périmètre de l’étude
Periode : janvier à novembre 2014 - 46 marques de luxe - 2 689 vidéos étudiées
dont 751 publiées sur Instagram
Des vidéos plus courtes que la moyenne des secteurs et plus engageantes
Moyenne
1,64%
Luxe
2,58%
Moyenne
292
Luxe
133
Taux d’intéraction Durée en secondes
6. Le voyage dans le temps
La vidéo est un extraordinaire moyen de faire revivre le patrimoine cher aux marques de Luxe,
et les consommateurs sont très réceptifs à ces récits portant sur l’origine des marques et leurs
créateurs.
Ainsi, le court-métrage « Reincarnation », réalisé par Karl Lagerfeld, fait revivre Coco Chanel
sous les traits de Géraldine Chaplin, et relate sa rencontre avec un liftier, dont la tenue lui
inspirera l’emblématique veste Chanel, lors d’un séjour dans un hôtel des environs de Salzbourg
en 1954. Avec un casting résolument actuel, assuré par la participation de Pharell Williams et
Cara Delevingne, ce film de 7 minutes parvient à faire le lien entre le passé chargé d’Histoire et
l’actualité de la marque, dont le défilé des métiers d’art a eu lieu le 2 décembre à Salzbourg.
Aussi, la série intitulée « Inside Chanel », qui compte 44 vidéos d’environ 3 minutes, rencontre
un franc succès, à la vue des taux d’interaction obtenus : l’épisode « Marilyn and N°5 » a
enregistré un taux d’interaction de 11,5%, contre 3,5% pour le dernier film publicitaire « Chanel
N°5 : The One That I Want» d’une durée équivalente.
Inside Chanel
- 9 vidéos qui dépassent le million de vues
- 31,3 millions de vues au total avec une moyenne de 710 784 vues/vidéo
- 7 835 commentaires
- Meilleur taux d’interaction : 11,5 % pour « Marilyn and N°5 »
Autre exemple : les vidéos produites par Jaeger-LeCoultre sur ses modèles phares comme la
vidéo de près de 2 minutes « Geophysics 1958 – You deserve a legendary watch » qui a réalisé
près d’un million de vues.
7.
8.
9. Le temps de fabrication
La vidéo est également utilisée pour mettre la matière première en vedette, comme par exemple
les pierres précieuses chez Van Cleef & Arpels ou le cuir chez Hermès, et pour montrer les
savoir-faire artisanaux qui font la réputation des grandes maisons.
La série « Les Mains d’Or » de Van Cleef & Arpels réalisée par Loïc Pringent, permet ainsi de
pénétrer au sein de l’atelier du célèbre joaillier à la rencontre des différents métiers, qui travaillent
habituellement à l’abri des regards.
Autre exemple remarquable du point de vue de l’engagement qu’il suscite : la série The Man’s
Guide to Haute Horlogerie, qui s’adresse aux passionnés d’horlogerie pour les initier à la
complexité du mécanisme des montres IWC.
IWC – The Man’s Guide to Haute Horlogerie
- 8 épisodes qui cumulent 365 000 vues
- Un taux moyen d’interaction de 39%
- Meilleur taux d’interaction : 77% pour l’épisode “The Minute Repeater”
10. Les rendez-vous sacrés
Anniversaires, ou fêtes rituelles, à chacune de ces grandes occasions, les marques de luxe
rivalisent d’imagination et de moyens pour nous enchanter et nous émerveiller.
Cette année, Cartier a livré un nouvel épisode de sa saga en mettant en scène ses fameuses
panthères ; Dior lui a emboîté le pas avec sa fabrique enchantée. Quant à Montblanc, la marque
livre aux internautes son « Parisian Winter tale » écrit par Tatiana de Rosnay. Des vidéos qui
ressuscitent la magie de Noël, et émerveillent nos âmes d’enfant.
Les contes de Noël 2014
Cartier
Dior
Montblanc
Winter Tale
The Enchanted Factory
A Parisian Winter
Durée Nb de vues Tx d’interaction
1min02
1min28
3 épisodes
102 398
561 610
8 073
15,76%
0,44%
2,3%
Les vidéos peuvent également servir à marquer le compte à rebours avant un grand événement,
comme l’a montré Roger Dubuis avec son expérience «Goodbyecuckoo#Helloextraordinary »,
qui a démarré 30 jours avant le Salon International de la Haute Horlogerie. Chaque jour, une
nouvelle vidéo mettant en scène la mise à mort d’un coucou suisse, était publiée à la même
heure pour créer un rendez-vous avec les afficionados de la marque. L’ensemble des vidéos
en noir et blanc, qui ont été rassemblées sur un site dédié, relève d’une démarche créative,
artistique, totalement en rupture avec les codes de l’industrie.
Enfin, la vidéo est également utilisée pour célébrer les anniversaires, à l’image des 13 films et
histoires créatives produits pour le Monogram de Louis Vuitton.
11.
12. Le quotidien sublimé
Au travers des vidéos, les marques de luxe s’inscrivent dans le quotidien des consommateurs
en leur donnant le mode d’emploi des produits et en les aidant à en tirer le meilleur parti dans
un temps le plus court possible. C’est le principe des vidéos « How to and Speed Make up » de
Guerlain qui expliquent comment appliquer un fard à paupière pour obtenir un effet colour block
en moins d’une minute. Autres exemples : la série Make up tips de Lancôme.
Les marques dans l’univers de la mode réalisent également des vidéos How to sur un ton
décalé, comme Louis Vuitton qui nous livre l’art et la manière de faire ses bagages dans
« The Art of Packing » ou Hermès qui donne le mode d’emploi pour nouer ses carrés.
Playlist des marques cosmétiques
Chanel
Guerlain
Lancôme
Make up Lesson by Lisa Eldridge
How to and Speed Make up
Make-up tips
Nb de vidéos Nb de vues Tx d’interaction
40
39
37
4 404 315
1 037 033
656 756
5,2%
2,49%
0,30%
13.
14. La pause enchantée
Avec son slogan « Slow is our Fast », IWC donne le tempo du luxe dans une vidéo humoristique,
imaginée pour promouvoir l’édition limitée d’Ingénieur Chronograph des coureurs automobiles
Nico Rosberg et Lewis Hamilton.
Les marques de luxe dans le digital proposent ainsi aux consommateurs d’appuyer sur pause,
d’arrêter le temps ou encore de le ralentir comme dans le film « The Big Leap » de Lacoste,
récompensé par de nombreux prix. Il est intéressant de voir que la version d’une minute génère
plus d’engagement que la version courte.
Version longue
Version courte
Durée Nb de vues Tx d’interaction
1 min
30 secondes
3 119 533
20 255 595
3,9%
0,07%
A ces consommateurs avides de déconnexion, certaines marques de luxe vont également offrir
des moments de pur divertissement et cela de manière totalement gratuite, non commerciale.
C’est le cas de Burberry qui propose aux consommateurs de découvrir de nouveaux talents de
la scène britannique au travers une centaine de sessions regroupées dans la playlist « Burberry
Accoustic ».
Le digital est également un espace d’exploration pour les marques qui expérimentent de
nouvelles formes de communication, comme le clip « Snapshhot in LA », issu de la collaboration
entre Marion Cotillard, égérie Dior et Joseph Mount de Metronomy.
15.
16.
17. L’espace d’un instant
Contrairement aux films publicitaires classiques dans lesquels l’image de la marque est
parfaitement contrôlée, dans le digital, les marques de luxe peuvent se livrer à une forme de
lâcher prise en dévoilant aux internautes des moments pris sur le vif, sur les coulisses d’un
tournage ou en backstage d’un défilé. Elles peuvent également faire partager les moments forts
de la vie de la marque comme l’ouverture d’un magasin.
Cela confère à leur audience le sentiment d’être privilégiée, et de faire partie d’une communauté.
Défilés Chanel Fall-Winter 2014 / 2015
CHANEL Fall-Winter 2014/15 Ready-to-Wear show -
Full Film
Durée Nb de vues Tx d’interaction
13 min 57
17 min 13
3 min 18
1 007 560
688 752
285 905
9,18%
0,94%
8,80%
Fall-Winter 2014/15 Haute Couture CHANEL Show
Making-of the CHANEL Fall-Winter 2014/15
Haute Couture Collection
Les applications mobiles comme Vine ou Instagram sont les plateformes les plus propices à ce
type de communication.
Burberry est la marque la plus à l’aise dans ce registre, qui lui permet de créer une forme de
proximité avec ses abonnés. Elle fédère la deuxième plus grande communauté de fans sur
Facebook, et la cinquième communauté de followers sur Instagram et Twitter.
Les marques savent aussi jouer de la curiosité des internautes à la recherche de contenus non
officiels : ainsi le film Dior Homme avec Robert Pattinson intitulé « Uncensored Official Director’s
cut » a été dix fois plus visionné que sa version officielle.
18. Questions & Answers
Sohrab Ghotbi
Worldwide Digital Media Director
GUCCI
Gucci fait partie des marques de luxe les plus suivies sur Instagram.
Avez-vous une plateforme de prédilection pour la publication des vidéos?
SG- Chaque plateforme joue son rôle. Les réseaux sociaux sont tout ce qui a de plus
démocratique. On laisse les internautes interagir avec nous au travers des plateformes de
leur choix. Cela signifi e qu’il faut être présent sur toutes les plateformes clés, sans oublier
les autres manières de partager nos vidéos que sont les bannières sur desktop et mobile,
les bloggeurs et les plateformes de distribution de vidéos telles que Teads, etc…
Quels sont pour vous les formats vidéo et les environnements les plus propices à la
diffusion de vos vidéos ?
SG- Il est important pour nous de diffuser nos vidéos en haute défi nition dans un
environnement qualitatif et contrôlé. Celles-ci peuvent être intégrées dans le newsfeed/
wall (Facebook, Twitter, Instagram..) ou au sein du lecteur vidéo (youTube, Vimeo etc..).
Au-delà de ces plateformes, nous avons recours aux formats vidéo display pour les
campagnes d’image avec une garantie d’exclusivité sur des titres de référence.
Parmi toutes les vidéos que vous avez diffusées cette année, quelle est celle
qui a reçu le meilleur accueil ?
SG- Nous avons eu la chance de connaître un très grand succès sur nos différentes
vidéos en 2014. La plus importante fut la campagne « The Jackie ». Mais attention, le
succès se mesure à travers le nombre de vues au total et non seulement celles générées
sur les réseaux sociaux ou sur les lecteurs vidéo tels YouTube. Nous regardons donc le
nombre total de vues au travers de toutes les plateformes et moyens de distribution de la
vidéo en ligne. Ces chiffres se mesurant en millions.
19. Questions & Answers
Chris Nardi
Global Advertising Director, Luxury & Consumer
Financial Times
What is the positioning of video content in your editorial offering?
CN - The Financial Times places a huge emphasis on video content to engage and excite
our audience across the broad spectrum of content we are famous for. From business,
political and markets coverage to the arts, travel and luxury lifestyle, if we cover it with
words we also look where appropriate to create video. We have invested signifi cantly in
state of the art studios in London and New York to drive this video creation.
How do you integrate video advertising on your site and mobile app?
CN - We have many different video advertising opportunities across our digital platforms
and are able to tailor and adapt to different client needs. From building rich content
environments to support our clients’ message to more straight-forward rich media and
pre-roll solutions our capabilities are extensive. Our recently launched “HTSI BrandSuites”
offering has video at its heart. Visit this link for a recent example working with Vertu.
http://howtospendit.ft.com/phones/63091-discover-the-sound-of-luxury
Why did you implement inRead and what does it bring to your advertisers?
CN - InRead presents an interesting proposition for many clients and is a very useful
addition to our video product offering. When implemented with sensitivity to the user
in appropriate content environments, they can certainly deliver strong engagement for
advertisers.