BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019

ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
N°292 / 12.06 - 18.06.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#AGENDA
#PACO RABANNE
#MOÊT&CHANDON
#ÉTAT LIBRE D’ORANGE
#COTTWEILER
#BVLGARI
#VEUVE CLICQUOT
LOUVREMANIA
#PERRIER
#SWATCH
#AIRBNB

Virgil Abloh s’associe
avec son label Off-White
à la marque de plage
Vilebrequin. La collection
est disponible depuis le
13 juin 2019 chez Off-
White et dans une
sélection de boutiques
Vilebrequin.
Le cabinet anglais
Forward2Me a dévoilé
grâce à l'outil statistique
Google Analytics que les
3 sneakers les plus
recherchées sur Google
en France sont toutes des
Nike (Air Max 95, Nike
Air VaporMax et la Air
Max 97).
Adidas et Ikea s'unissent
pour développer de
nouveaux produits
conçus pour
l'entraînement à
domicile.
Puig teste la parfumerie
sur-mesure avec la 1ère
boutique, The Alchemist
Atelier, fruit d’une
collaboration avec le
groupe Bosch. Les clients
peuvent créer leur
propre fragrance sur-
mesure, à partir de 59€.
COLLAB RANKING BRAND DESIGNER COLLAB TAILORING
SPOTTED LAST WEEK
Les designers Humberto
Leon et Carol Lim à la
tête de la direction
artistique de Kenzo
depuis 8 ans quitteront
officiellement leurs
fonctions le 1er juillet
prochain.
ZAPPING

Hermès a annoncé que 10% de la rémunération variable de
son CEO Axel Dumas serait désormais directement
conditionné à la réalisation des objectifs de responsabilité
sociétale et environnementale (impact énergétique, parité,
investissement en matière de création d’emplois et de
maillage au niveau local).
HERMÈS VALORISE L’ACCOMPLISSEMENT DES
OBJECTIFS RSE DE SON CEO
Lors de la 22ème Journée mondiale anti-contrefaçon, le
département « Protection des Marchés » du Groupe LVMH a
reçu le prix de la Meilleure Équipe d’Entreprise pour la mise
en place d’actions dans la lutte contre la contrefaçon et
l’obtention de résultats concrets, et cela avant même le
déploiement de sa blockchain Aura.
LVMH SE VOIT RÉCOMPENSÉ POUR SA LUTTE
CONTRE LA CONTREFAÇON
BUSINESSZAPPING
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La maison de champagne Ruinart
dévoilera un hôtel pop up à Londres
du 4 au 14 juillet. L’Hôtel 1729
ouvrira les portes d’une seule
chambre décorée par Jonathan
Anderson et proposera chaque soir
à 2 convives de bénéficier d’un
dîner, d’une dégustation de cuvées,
d’une nuitée et d’un petit déjeuner, le
tout pour 1400€.
EXHIBITION EXHIBITIONEXHIBITION
La dentelle est célébrée actuellement
dans une exposition à la Cité de la
dentelle et de la mode à Calais. Les
visiteurs peuvent découvrir les oeuvres
du créateur belge Olivier Theyskens
dont la dentelle est le tissu fétiche et
comprendre les étapes de fabrication
de ce tissu délicat et précieux.
AGENDAZAPPING
Le salon Playtime aura lieu cette
année du 29 juin au 1er juillet 2019
et aura pour thème pour sa 26ème
édition la « Métamorphose ». Près de
500 marques dédiées aux enfants,
dont un tiers sont françaises, seront
présentées au cours de l’événement.
EN SAVOIR PLUS EN SAVOIR PLUS EN SAVOIR PLUS

PACO RABANNE SE LA JOUE
RÉTROGAMING
Le parfum One Million est disponible dans une
édition Million x Pac-Man brandé à l’effigie de
l’icône rétro de la pop culture. L’édition limitée
s’accompagne d’une campagne 360° composé
d’un film digital, qui dévoile un labyrinthe aux
couleurs de One Million et présente le défi, obtenir
le plus haut score en attrapant la bouteille One
Million d’ici le 31 juillet. Le gagnant remportera un
voyage pour deux au Japon.
La marque communique aussi via une campagne
d’affichage avec un QR code que les utilisateurs de
smartphones peuvent flasher pour participer au jeu.
Enfin, du 13 au 16 juin 2019, L’expérience Million x
Pac-Man devient réelle avec un pop up store
retrogaming, qui permet notamment d’atteindre le
Million sur des bornes d’arcade et découvrir le
parfum collector. Il est encore temps de jouer !
TRENDWATCHING
JOUER

MOËT & CHANDON CÉLÉBRE LES
150 ANS DE MOËT IMPERIAL !
La maison de champagne a lancé en juin sa
campagne événementielle « Inside Moët & Chandon »
à l’occasion du 150ème anniversaire de sa cuvée Moët
Impérial. Un bar éphémère à été installé à Paris pour
faire découvrir 4 cocktails formulés à partir de la cuvée,
et faire vivre une expérience de pairing avec des tapas
asiatiques de The Cod House. Le 21 juin, le chef
triplement étoilé Yannick Alléno rendra hommage à la
cuvée impérial en réinterprétant un menu issu des
archives de Moët & Chandon, dans le cadre
d’exception du Pavillon Ledoyen. Enfin, fin juin la
maison organisera un déjeuner bucolique dans un
jardin parisien. Les mets seront confectionnés par un
restaurant péruvien Mikuna Paris et le format Mini Moët
sera mis à l’honneur. Parallèlement, la maison accueille
jusqu’à la fin de l’année une exposition inédite « Moët
Impérial 150 ans » à Epernay.
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FRANC SUCCÈS POUR LE PARFUM
RECYCLÉ LES FLEURS DU DÉCHETS
La campagne « I AM TRASH : Les Fleurs du déchet »
a été récompensée mercredi 12 juin aux Grands
Prix Stratégies dans la catégorie « Luxe ». La
fragrance de la maison État libre d’Orange a été
co-créé avec le fabricant Givaudan et l’agence
Ogilvy Paris avec pour objectif de démontrer que la
beauté est parfois là où l’on ne l’attend pas en
imaginant une senteur conçue à partir des déchets
de l’industrie de la parfumerie (essences de pomme
ou de rose absolue recyclées, résidus de cèdre de
l’Atlas et de fraise gariguette). Un parti-pris
volontairement durable et une façon unique
d’accommoder les restes. Les concepts de récup et
d’upcycling ont depuis longtemps fait leurs preuves
dans d’autres secteurs et s’appliquent aujourd’hui à
la parfumerie.
TRENDWATCHING
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LE DÉFILE VIRTUEL
DU LABEL COTTWEILER
Le label masculin britannique Cottweiler piloté par
Ben Cottrell et Matthew Dainty ne défile pas cette
année lors de la FWSS 2020. Le duo de créateurs,
finalistes du prix LVMH en 2016 innove en effet en
dévoilant sa collection à travers un défilé digital : le
film a été réalisé par Daniel Swan et mis en
musique par la chanteuse d’origine anglo-
égyptienne Natacha Atlas et le violoniste égyptien
Samy Bishai. Avec ce défilé virtuel, les designers
souhaitent s’adresser à un public plus large et
mondial.

Le film sera diffusé en live le 19 juin à 13h sur la
plateforme 4:3 BOILER ROOM pendant la Fashion
Week parisienne pour bénéficier de visibilité au
delà de Londres, et cela à la même heure que le
défilé du britannique J.W. Anderson.
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BVLGARI S’INSPIRE DES FILMS
CLASSIQUES ITALIENS
Bulgari célèbre son héritage avec une nouvelle collection de
haute joaillerie baptisée Cinemagia inspirée du cinéma
italien. Le court-métrage tourné en noir & blanc s’ouvre sur
un décor de film et le son distinct d'un projecteur, peu après,
le titre du film apparait. l’équipe déplace les lumières et
d’autres équipements, tandis que la caméra se déplace vers
une actrice assise sur une chaise de metteur en scène.
Différentes scènes s’enchainent avec des actrices au look
vintage dont une ressemblant à Brigitte Bardot.
• « Qui suis-je ? », s’interroge une voix off. « Je suis audacieuce.
Charmante. Je suis la Dolce Vita éclairante. »
Une référence au film de 1960 du réalisateur italien
Federico Fellini.
• « Je ne porterai pas ce que chaque femme porte », dit la voix off.
Le film se ponctue par un montage en accéléré de
toutes les actrices apparaissant dans le court-métrage.
Puis, la première actrice réapparaît et chuchote
«Bulgari Cinemagia» à la caméra.
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VEUVE CLICQUOT SOUTIENT
L’ENTREPRENARIAT FÉMININ
À quelques semaines de la clôture des candidatures pour
son Prix Femme d’affaires, Veuve Clicquot a dévoilé une
étude sur le business féminin lors d’un événement
rassemblant une vingtaine de personnalités venues
partager leur vision de l’entrepreneuriat dont l’humoriste
Nora Hamzaoui et la fondatrice de Maison Sarah Lavoine.
La maison a partagé les premiers chiffres de son
Baromètre international réalisé par Market Probe. On y
apprend que 91% des femmes aspirant à l’entrepreneuriat
considèrent leurs consoeurs comme inspirantes. En France,
seulement 28% ont le désir de devenir entrepreneures,
contre 39% des hommes. Elles ont peur de ne pas réussir
à allier vie professionnelle et vie personnelle, considèrent
qu’elles sont jugés moins crédibles et qu’elles doivent faire
preuve de plus d’autorité pour se faire respecter. 80% des
sondées expriment également la nécessité de s’entourer
d’un réseau féminin pour réussir : un besoin que souhaite
accompagner la maison Veuve Clicquot en incitant les
femmes à jouer un rôle actif, dépassant le statut de Role
Model au profit de celui de Role Maker.
TRENDWATCHING
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Au Louvre, les réservations pour l’exposition du 500e anniversaire de la mort de Léonard de Vinci se sont
ouvertes le mardi 18 juin. Le Louvre est plus que jamais d’actualité cette année et cherche à diversifier ses
sources de revenus dans une période de stagnation et de baisse de la subvention publique. Ainsi Mona Lisa n’est
pas seulement un chef-d’œuvre, mais aussi une vache à lait pour le musée qui compte plus de 172 références
produits autour de la Joconde. Dans cet optique de rentabilité mais aussi avec un objectif d’image, le Louvre a
permis à Jay Z et Beyoncé il y a tout juste un an de tourner un clip au sein du musée et de créer la surprise.
Le Louvre s’ouvre cette année à un public plus large et à des marques plus mainstream à travers de nombreuses
collaborations liées entre autres au 30ème anniversaire de la Pyramide. Airbnb fait gagner une nuit au Louvre et
crée des expériences inédites en petit comité, Perrier réveille la Joconde et Swatch met des oeuvres d’art à votre
poignet. Comme toujours, le luxe est précurseur, puisque deux ans auparavant Louis Vuitton avait dévoilé en
partenariat avec Jeff Koons une sélection de sacs et accessoires représentant des tableaux de maitre.
FOCUS LA LOUVREMANIA !

FOCUS
A l’occasion des 500 ans de la disparition de
Léonard de Vinci, Perrier lui rend hommage en
mettant en scène dans sa dernière campagne
internationale, sa muse emblématique, la
Joconde. Mona Lisa est une icône du Musée du
Louvre, admirée chaque jour par plus de 20 000
visiteurs. Dans cette campagne, Mona Lisa,
interpellée par une bouteille de Perrier, décide de
sortir du tableau.
Une fois en dehors, on la voit danser, aimer,
partager et enchanter tous ceux qu’elle rencontre,
emportée par son énergie débordante et explosive.
Le spot invite les consommateurs à sortir du cadre,
osez l’extraordinaire avec le hashtag
#GoForTheExtraordinaire. Elle a été lancée sur
Twitter puis sera diffusée en TV, digital et social
média et se ponctuera par une campagne
d’affichage.
MONA LISA EST UNE MILLENNIAL
COMME LES AUTRES !
VOIR

FOCUS SWATCH MET LE LOUVRE À
VOTRE POIGNET
L’horloger suisse profite de l'anniversaire de la
Pyramide du Louvre pour communiquer sur son
service en ligne de personnalisation en installant un
pop up store éphémère au sein du Louvre. Les
visiteurs peuvent y découvrir la solution Swatch x
You qui offre la possibilité de positionner le motif de
son choix sur une montre. Dans le pop up store les
visiteurs peuvent sélectionner leur modèle favori
parmi 4 motifs exclusifs, dont 3 issus des chefs
d’œuvre des collections du Louvre. Une fois
sélectionné sur l'écran, le motif est imprimé sur le
bracelet de la montre et au dos du boîtier pour un
effet de profondeur. Pour parfaire la
personnalisation, les visiteurs peuvent ajouter en
complément, un court message au dos du modèle.
Ainsi, en quelques clics les visiteurs ont la possibilité
de créer une montre personnalisée, sur place, et de
repartir avec. L’expérience est aussi disponible en
ligne sur l'e-shop de Swatch.
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FOCUS L’HÔTE DE MONA LISA LE TEMPS
D’UNE NUIT AVEC AIRBNB
Pour célébrer les 30 ans de la Pyramide, Airbnb et le
Louvre se sont associés pour faire découvrir le musée
comme on ne l’avait jamais vu. Ils ont lancé un
concours pour faire gagner une nuit inoubliable sous
l’emblématique Pyramide. Daniela Molinari, une
étudiante en conservation aux Beaux-Arts de
Newcastle a été l’heureuse gagnante, qui a convaincu
le jury en 800 signes, et mieux que les 182 000 autres
candidats qu’elle serait l’hôte idéal de Mona Lisa. Elle
et son invité sont arrivés au coucher du soleil et ont
découvert le lit dressé sous une mini-pyramide à
l’entrée de la grande. Le couple a eu droit à une nuit
magique, pour débuter une coupe de champagne
devant la Joconde, suivi d’un dîner gourmet face à la
Vénus de Milo, un mini-concert dans le salon
Napoléon III – et une visite guidée du musée, désert à
la nuit tombée. Airbnb organise aussi jusqu’à la fin de
l’année des visites exclusives lorsque le musée est
fermé au public et une série de concerts intimistes. Un
joli coup de communication !
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