SlideShare une entreprise Scribd logo
« Make Every Second Count »« Make Every Second Count »
FACEBOOK UNCHAINED
DARK SIDE OF THE NET
TWEET ME IF YOU CAN
#FOODPORNSTAR
EXPL RATION
#BORNSOCIAL
YOUTUBE CULTURE
UNSKIPPABLE
#NOFILTER
FAN ATTACKS!
SOCIAL MEDIA FRAUDS
SOCIAL NETWORKS 2025
Aujourd’hui,
plongée dans l’univers de
l’application de vidéos
courtes
Une application dont le
succès était flagrant via
notre étude
#BornSocial#BornSocial
Source heaven, BornSocial, Rentrée 2018-2019
L’application TikTok
bouscule le classement
des téléchargements.
des réseaux sociaux.
TikTok la deuxième
application de réseau
social la plus
téléchargée dans le
monde sur l’année
2018.
Beaucoup de
visibilité grâce à
des campagnes
d’acquisition
Beaucoup de
visibilité grâce à
des campagnes
d’acquisition
Et le groupe
Facebook a lancé
une application
similaire pour
concurrencer TikTok
Une nouvelle
plateforme qui génère
de nouveaux risques
?
L’application TikTok,
une plateforme sans lendemain
1. Genèse et chiffres d’usage de l’app TikTok
2. Le fonctionnement de l’application
3. Les contenus sur l’app TikTok
4. TikTokers & Influence
5. Perspectives pour les marques
Ecoute & Documentation : : e-reputation, recherches, compilation, échanges avec TikTok et
exploitation de données.
Et surtout… en passant beaucoup de temps sur l’application.
Vous pouvez me suivre, j’ai pas bcp
d’amis… de mon âge, svp : )
Genèse et chiffres
d’usage de TikTok
Novembre 2017
Acquisition de Musical.ly – qui
revendiquait 100M d’utilisateurs
- pour un montant de 800M$,
par Bytedance.
2 Août 2018
Disparition de l’application
Musical.ly dans le monde entier
et substitution par la marque
TikTok.
ByteDance ?
Acteur majeur de l’écosystème digital
chinois, dont la première grande réussite
a été Jinrin TOUTIO un portail de news
dont l’éditorialisation est gérée par AI,
lancé en 2012.
Toutio revendique aujourd’hui 120M
d’utilisateurs et 74min d’usage quotidien !
Un positionnement sur l’AI,
des applications qui
rencontrent le public et une
levée de fond de 3Md$
annoncée en octobre
dernier…
Comment ces fonds vont-ils
être dépensés ?
*Bloomberg. 10.2018
Valorisation de
Bytedance à
75Md$*
>uber
Flipagram
acquis en 2017
Live.me
Prise de participation en 2017
50,000,000+ Android Installs
Vigo video
(ancien nom: hypstar)
(nom chinois: Huoshan)
100,000,000+ Android Installs
Musical.ly
acquis en 2017
TikTok
(nom chinois: Douyin)
100,000,000+ Android Installs
Duoshan
2019
Marché chinois
Lancement en 2016 de Douyin qui prendra le nom de Tiktok à l’international et développement d’un
écosystème de plateformes vidéo par croissance externe et interne.
Plateformes désactivées
Ecosystème des apps vidéo de BytedanceEcosystème des apps vidéo de Bytedance
L’application TikTok
aujourd’hui déjà considérée
comme la neuvième
plateforme sociale la plus
utilisée dans le monde.
C’est surtout la plus récente !
*Compilation heaven - Statista + Apptopia + Jieman
Utilisateurs Actifs Mensuels*
Monde – Q4.2018 – en millions
(dont 130MAU pour l’application occidentale)
2004
2005
2009
2011
2011
2010
1999
2005
2016
2009
Utilisateurs Actifs Mensuels*
Monde – Q4.2018 – en millions
La substitution de
Musical.ly par la marque
TikTok est concomitante
avec une forte croissance
de l’usage.
Apptopia
Une croissance de la base
d’utilisateurs que l’on retrouve en
France au cours de ces derniers
mois.
Selon Médiamétrie**, cité par
Stratégie, on serait à 1,8M de visiteurs
uniques, la réalité doit se trouver entre
les 2 évaluations.
Utilisateurs Actifs Mensuels*
France – 10.2018
*Source TikTok, reprise par Digiday
** Stratégie
4 Millions
+48% en 5 mois
(+1,3M entre juin et novembre 2018)
4 Millions
Un usage qui n’est
néanmoins pas devenu
aussi récurrent en occident
que pour les autres
plateformes sociales.
Fréquence d’usage quotidien*
Monde hors Chine – 10.2018
*Source Apptopia,
index d’engagement
Un équilibrage des genres
en cours même si les filles
restent majoritaires.
*Source TikTok, reprise
par Digiday
Répartition par Genre*
France – 10.2018
57%
femmes
43%
hommes
+7 pts depuis Juin-7 pts depuis Juin
57%
femmes
43%
hommes
Une audience très jeune
d’autant que cette répartition
ne prend pas en compte la
réalité de la présence des
moins de 16 et même 13 ans.
Répartition par âge*
France – 10.2018
*Source TikTok via App Annie
Temps passé*
France – 10.2018
40 min/j40 min/j
Selon Médiamétrie, citée
par Stratégie, 37% du
temps passé sur
l’application l’est par des
11- 15 ans.
Le fonctionnement
de l’application
Mais alors l’application TikTok
c’est quoi
?
Une application sociale de diffusion de courtes vidéos.
ou en anglais, et selon les mots de Bytedance
« A destination for short-form mobile videos »
Consommation de
contenu – AI first
Mise en avant par défaut d’un fil d’actualité de
contenus sélectionnés par Tik Tok.
#EndlessFeed
Pas de « gate » obligeant à créer son compte.
Accéder au contenu diffusé par les personnes
auxquelles nous sommes abonnés nécessite
un « tap » volontaire.
Création de
contenu
La sélection
d’extraits
musicaux…
mais aussi une
multitude d’autres
options…
Les effets
2D/3D/AR
Un mode beauté
indispensable
Les effets 2D/3D/AR
Parmi une cinquantaine d’effets
disponibles, on trouve les effets
background
Les effets 2D/3D/AR
Les effets foreground avec notamment
des interactions possibles avec l’usage
des mains.
Les effets 2D/3D/AR
Les jeux interactifs.
Les effets 2D/3D/AR
Les masques complets
Les effets 2D/3D/AR
Les effets fonctionnant sur les chats*
(comme sur Snapchat)
(malheureusement pas de chat
disponible à l’agence le jour du test)
*ceux pour les chiens existent aussi.
Les effets 2D/3D/AR
Les effets morphos avec des têtes
d’influenceurs !
@NathanPiland – 1,8M de fans
Rappeur
Les effets
2D/3D/AR
Interaction avec un
objet virtuel incrusté
dans
l’environnement.
Les interactions
possibles
- Follow
- Like
- Commentaires – classés par langue et
par interactions et non forcément par
ordre anté-chronologique
- Mise en favori
- Dislike & Signalement
Le partage
Multitude d’options possibles.
Tik Tok est très ouvert et utilise les
contenus partagés de ces utilisateurs
comme un vecteur de promotion.
Possibilité de télécharger certains
contenus, de les transformer en GIF
pour tous.
Affichage de son
compte
• Indicateurs de popularité
• Lien direct vers Instagram ou YouTube
• Marqueurs spécifiques pour les
influenceurs
Messagerie
• Fonctionnement classique
• Pas de centralisation des commentaires
ou échanges.
La gestion de
son compte
Ensemble de paramètres de
gestion assez complets tels que :
- Privacy (possibilité d’avoir un
compte privé)
- Wellbeing
Mais aussi Wallet
La recherche
de contenu
Très forte
éditorialisation des
contenus mis en avant
avec incitation à la
création via des
challenges faisant l’objet
de 3 notifications par
semaine en moyenne.
Les contenus de
l’application TikTok
Explorer les contenus Tik Tok permet de
découvrir une multitude de contenus et
challenges qui essaiment sur le web
social par effet « memetisation »
#EnModeRebelle
#Dancember
#EnModeBD
#PopCornBeat
#JumpChallenge
#Toothbrush Challenge
#Nananah
#Didi
#Dontjudgeme
#Hide and Seek Challenge
#CloneToi
#CrêpeParty
#MontreTonStyle
#PetsDoingPeopleThings
#ParolePositive
#ModelLife
#EnModeRebelle
#Dancember
#EnModeBD
#PopCornBeat
#JumpChallenge
#Toothbrush Challenge
#Nananah
#Didi
#Dontjudgeme
#Hide and Seek Challenge
#CloneToi
#CrêpeParty
#MontreTonStyle
#PetsDoingPeopleThings
#ParolePositive
L’exploration de l’ensemble des contenus
répliqués témoigne explicitement de la
prédominance des GEN Z
(voire parfois des Gen Alpha)
sur la plateforme.
Parmi les
contenus les
plus prévalents,
5 catégories se
dégagent :
La danse
La beauté & l’apparence
Humour & Comédie
Créativité visuelle
Les formes de duo
#Oh Na Na Nah
750M views pour l’ensemble des vidéos
Ici réalisé par Léa Elui Ginet, 8,7M d’abonnés
sur Tik Tok plus…8,7M d’abonnés aussi sur
Instagram.
#DidiDance
>727M views pour l’ensemble des vidéos
#PRR
Sur le titre Cartier de Dopebwoy,
950k vidéos créées.
#Shuffle Dance
3 milliards de vues
#ShuffleDance
3 milliards de vues
783M de vues
#StairShuffle
#StairShuffle
- Asia
Des performances que l’on retrouve de
façon transverse sur Douyin.
#Dance
Les enfants, parents et grands-parents…
peuvent être mis à contribution. Des
contenus qui détonnent par rapport à la
démographie majoritaire sur la
plateforme.
#Finger Dance
680M de vues
L’une des chorégraphies parmi les plus
populaires étant celle associée au jeu
vidéo PUBG
#Gun Challenge
43M views pour l’ensemble des vidéos
~300M views pour l’ensemble des vidéos
#Shoe(s)Challenge
Réalisé avec des filtres ou non, selon les cas.
#Hair Challenge
#Transformation
Des contenus make-up que l’on peut
aussi retrouver notamment sur
YouTube.
#ChinChallenge
Autre illustration de cette notion de
transformation à la croisée du jeu.
Vidéo taguée #France avec le plus de likes: 2,1M
#Confiance
Humour
#Détournement
Comment un Youtuber teste et adopte un nouveau réseau.
Auto-dérision
#NoHair
Humour
#Despacito Challenge
73M views pour l’ensemble des vidéos
Humour
#Niveau Collège
Humour
#Reprise d’humoriste
Humour
#Reprise de Youtubeur
Reprise du grand classique de Cyprien.
Humour
#Reprise de rappeurs
Ici, reprise d’un freestyle de D.Ace - SNCF
#Visual Trick
Via la performance réelle d’une
personne.
#Illusion
Via le montage, des effets spéciaux qui
rappellent énormément le type de
contenu que l’ont pouvait trouver sur
Vine : tour de magie, jeux d’adresse...
#DIY de Chine
TikTok un canal de découverte de
nouveaux créateurs de DIY.
#Artistes de
Chine
Mise en avant et découverte de
créateurs et artistes de Chine
continentale.
#Duo
Recherche de complémentarité visuelle.
#Duo
Effet humoristique basé à la fois sur la
complémentarité et le décalage de
l’association.
#Duo
Effet humoristique basé à la fois sur la
complémentarité et le décalage de
l’association.
#Duo
Troll basé sur la confrontation des
univers.
Ici Lipsync VS Gamers
#Duo
Troll basé sur la confrontation des
univers.
Ici Lipsync VS Gamers
#Versus
Fonctionnalité qu’il est possible de
répliquer à la manière d’un fil de
discussion.
TikTokers &
Influence
LEA ELUI
GINET
8,7 M abonnés
8,7 M abonnés
964 K abonnés
#MACHINE A
INFLUENCEURS ?
#MACHINE A
INFLUENCEURS ?
VERTICAL
SPEED
CONTENUS FACILEMENT EDITABLES
INTERACTIONS
PARTAGEABLES
DUOS
CHALLENGES
Algo
Rythme
Always
on
Always
on
Always
on
Compilations / Semaine
12 000 000 de publications
TIK TOK, C’EST COMME
MUSICAL.LY ?
TIK TOK, C’EST COMME
MUSICAL.LY ?
FASHION
MEME
LOVE
HEALTHY
FAMILY
BABY
WORKOUT
Skateboard
Tattoo
INSTAFOOD
PARTY
DRAWING
MODEL
SEA HOLIDAY
929M
1,3B
659M
81M
714M
3M
81M
448M
3,6B
531M
127M
#beauté #Foot #Art
DES
TUTOS
BEAUTÉS ?
La pyramide de l’influence sur l’app TikToK
MACRO
Micro
(10 à 100k)
nano
(-10k)
MIDDLE
(100k à 1M)
MACRO
(>1M)
Leaelui Ginet est la 1ere influenceuse Tik
Tok en France.
Elle a commencé en 2016 sur Musical.ly
avant de devenir la 1ere influenceuse de
France devant Enjoyphoenix.
Elle y combine du contenu inspirationnel -
elle a notamment lancé le
#ConfidentForLea pour inspirer sa
communauté autour du body positivism &
de la danse.
8.7M followers
8.7M followers
965K followers
Sundy Jules se lance en 2014 sur
Youtube alors qu’il n’a que 15 ans.
D’orientation lifestyle, il oscille entre
tranche de vie, défis, et humour. Il
partage son quotidien de manière
très transparente avec son audience.
Il commence à poster sur Musical.y
aux débuts de l’application avec des
lipsync, aujourd’hui il compte 1.5M
d’abonnés sur son TikTok.
901 K followers
1,5 M followers
1,2 M followers
Pur produit TikTok, Yeux Vert a su
parfaitement maîtriser les usages de
la plateforme à son avantage.
Elle propose des contenus très variés
: de la beauté, chorégraphies, et
moments de vie. Elle séduit par son
naturel & par le dynamisme de
chacune de ses vidéos.
3K followers
1.5 M followers
Cyril est un jeune influenceur qui
poste des contenus sur une tonalité
très humoristique.
Il reprend des codes de la pop
culture et les reproduit en se
mettant en scène, sans complexes &
il challenge sa communauté à faire
de même !
980K followers
1,5 M followers
460K followers
Enzo a commencé sur Musical.y au
même moment où il lance sa chaîne
YouTube, lorsqu’il a seulement 13 ans &
aujourd’hui ses deux chaînes comptent
plus d’1 million d’abonnés.
Il se concentre sur les lipsync et les
chorés (le contenu le plus populaire) et
soigne son contenu de manière à le
viraliser.
538K followers
1.3 M followers
1 M followers
Kiara est une jeune influenceuse, qui
a commencé sur TikTok en y faisant
des lipsync et des chorégraphies.
Elle s’est diversifiée par la suite en
créant du contenu lifestyle et fashion
sur Instagram et Youtube.
635 K followers
1.3 M followers
160K followers
2.7 M followers
940K followers
5.7 M followers
Tiboinshape, créateur d’un empire
du fitness, connaît un succès
fulgurant sur Youtube d’abord.
Avec sa #teaminshape, il entraîne ses
abonnés dans sa passion à travers
des vidéos fitness, lifestyle &
humoristiques.
Sur TikTok il reprend ces mêmes
thématiques en les adaptant aux
codes de la plateforme.
724K followers
808K followers
1,1 M followers
Danae se lance sur Youtube en 2014,
sur sa chaîne on y trouve des
contenus lifestyle, fashion, makeup :
en bref, tout ce qui l’a passionne.
Sur TikTok, elle s’amuse grâce à la
simplicité de l’application, en créant
des lipsync, des chorégraphies…
Engagement
Un engagement plus valorisant en raison
du double click.
6,25% ER 5,7% ER 18% ER
4,1% ER sur instagram
Source blog du modérateur
Signalétique / Vanity
Déjà présents du fait de Musical.ly
Ils bénéficient de fonctionnalités
spécifiques telles que la diffusion en live
(déclenchées à partir 1K abonnés)
Blue Ticket / Verified
Créateur populaire
Compte live
Officiel
Monétisation
Sur TikTok comme sur de
nombreuses plateformes de live
stream, il est possible d’acheter
des « tokens » appelés « coins »
ou « gifts » sur TikTok. Ils
permettent aux utilisateurs de
montrer leur gratitude et de
récompenser des contenus / des
livres qu’ils apprécient, quand
vous les donnez à un utilisateur
de la plateforme, il peut
éventuellement échanger vos
coins contre de l’argent, en
connectant son compte PayPal à
son compte TikTok.
SUNDY
JULES
901 K followers
1,5 M followers
1,2 M abonnés
SUNDY
JULES
SUNDY
JULES
Q&A
Communication & Marketing
sur l’application TikTok
1,2b vues
#AD#AD #SP#SP242m vues
L’investissement des
marques est balbutiant,
néanmoins, plusieurs
modalités de présence
doivent être envisagées :
Création & Animation de compte
InFeed Vidéo
Hashtag Challenge
Divers : Filtres…
Très peu
nombreux
aujourd’hui les
marques et
médias ont la
possibilité d’être
présents sur la
plateforme.
Très peu
nombreux
aujourd’hui les
marques et
médias ont la
possibilité d’être
présents sur la
plateforme.
Si la plupart diffusent des
contenus repris et adaptés
depuis d’autres canaux, le
potentiel de viralisation - en
positif comme en négatif -
via les duos doit être
appréhendé.
En média, les
premières
annonces ont été
observées soit avec
un placement à
l’arrivée sur l’app
soit en insertion
dans le flux.
Auto-promo FR Pour l’annonceur Grubhub US
La création de
#HashtagChallenge
apparait comme le
format le plus
spécifique à la
plateforme.
Soutien ONG - FR Pour l’annonceur Guess - UK
La création de
#HashtagChallenge
apparait comme le
format le plus
spécifique à la
plateforme.
D’autres formats
déjà présents sur
Douyin pourraient
arriver
prochainement.
Les filtres AR/3D… St
La répartition des annonceurs sur Douyin apporte des indications sur
les secteurs potentiellement les plus en affinité avec le modèle de
développement de la plateforme.
*Source App Growing via Maxity
Une marque de luxe
comme Dior
dispose d’ailleurs
déjà d’un compte
officiel.
Conclusion
Les points forts
fonctionnels de
l’application TikTok
- Le flux de contenu éditorialisé par IA
- La mise en avant de challenges pour
animer la communauté
- Les options de partage de contenu
comme vecteurs de promotion du
service
- La richesse des effets visuels et des
options de création vidéo
https://m.tiktok.com/v/6632352781078367494.html
Une grande ambition manifeste et des moyens
pour durer.
- Des moyens financiers importants qui sont
à disposition pour tenter de s’imposer
comme la première application sociale
transversale entre le web chinois et le
reste du monde.
- Un développement qui cible une audience
jeune à même de croitre de part avec une
grande capacité d’adoption de nouvelles
plateformes sociales.
- Une grande expérience du déploiement de
services digitaux sur le marché chinois.
De nombreuses perspectives
de développements pour les
marques au regard des
possibilités présentes sur
Douyin
-
- Pages lieux
- Mini-sites
- Social shopping
- Demain une plateforme self-served
d’achat d’espace pour l’occident ?
- …
Une application qui place
l’influence au cœur du
développement de son
usage et de sa
monétisation.
- Effet d’aubaine pour les créateurs en
raison de la croissance de l’usage
- Des challenges engageants pour les
influenceurs
- Une plateforme de soutien aux
influenceurs et des mécaniques
d’intermédiation avec les marques
https://www.tiktok.com/creator/
https://www.facebook.com/tiktok/
merci :)
01 75 77 63 00

Contenu connexe

Tendances

Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025
Heaven
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
heaven
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021
heaven
 
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
WAX Interactive
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
NineClergeot
 
Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017 Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017
Patrick Barrabé® 😊
 
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
WAX Interactive
 
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
WAX Interactive
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
WAX Interactive
 
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
Nadia Berg
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Culture
heaven
 
Social TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentéeSocial TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentée
treize articles
 
Cours réseaux sociaux 1
Cours réseaux sociaux 1Cours réseaux sociaux 1
Cours réseaux sociaux 1
Sébastien Dourver
 
SOC!AL - N°5 JUIN 2017
SOC!AL - N°5 JUIN 2017SOC!AL - N°5 JUIN 2017
SOC!AL - N°5 JUIN 2017
WAX Interactive
 
Diapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociauxDiapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociaux
Neko401
 
itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017
Paul Orlovic
 
Social medianewsbyomsc semainedu12052014
Social medianewsbyomsc semainedu12052014Social medianewsbyomsc semainedu12052014
Social medianewsbyomsc semainedu12052014OmnicomMediaGroup
 
Les nouveaux réseaux sociaux
Les nouveaux réseaux sociauxLes nouveaux réseaux sociaux
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015 Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be Angels
 
Le Test Be Angels - FYUSE
Le Test Be Angels - FYUSELe Test Be Angels - FYUSE
Le Test Be Angels - FYUSE
Be Angels
 

Tendances (20)

Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
 
Born Social 2021
Born Social 2021Born Social 2021
Born Social 2021
 
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°8 OCTOBRE 2017 by WAX Interactive
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
 
Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017 Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017
 
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°9 NOVEMBRE 2017 by WAX Interactive
 
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveSOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX Interactive
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
 
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LES DOCUMENTALISTES ET LES PROFESSIONNELS D...
 
Web3 Culture
Web3 CultureWeb3 Culture
Web3 Culture
 
Social TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentéeSocial TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentée
 
Cours réseaux sociaux 1
Cours réseaux sociaux 1Cours réseaux sociaux 1
Cours réseaux sociaux 1
 
SOC!AL - N°5 JUIN 2017
SOC!AL - N°5 JUIN 2017SOC!AL - N°5 JUIN 2017
SOC!AL - N°5 JUIN 2017
 
Diapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociauxDiapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociaux
 
itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017
 
Social medianewsbyomsc semainedu12052014
Social medianewsbyomsc semainedu12052014Social medianewsbyomsc semainedu12052014
Social medianewsbyomsc semainedu12052014
 
Les nouveaux réseaux sociaux
Les nouveaux réseaux sociauxLes nouveaux réseaux sociaux
Les nouveaux réseaux sociaux
 
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015 Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
Be-Angels / Retrospective Digitale 2015
 
Le Test Be Angels - FYUSE
Le Test Be Angels - FYUSELe Test Be Angels - FYUSE
Le Test Be Angels - FYUSE
 

Similaire à TikTokCulture - heaven - 2019

TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
TubeReach Connect  #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...TubeReach Connect  #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
TubeReach
 
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
Vanksen
 
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
Jean Baptiste Viet
 
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venirGuide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
Klox
 
TikTok Menace ou Opportunité ?
TikTok Menace ou Opportunité ? TikTok Menace ou Opportunité ?
TikTok Menace ou Opportunité ?
Hicham Sabre
 
What's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELANWhat's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELAN
Agence Elan
 
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x FacebookDigitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
Digimood - Agence SEO / SEA
 
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
Petit Web
 
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdfOù en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
Franck Confino
 
Tutorat sur le Marketing Digital
Tutorat sur le Marketing DigitalTutorat sur le Marketing Digital
Tutorat sur le Marketing Digital
Alice Lê
 
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numériqueTikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
Bahia Nar
 
Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?
Young Planneur
 
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnbNouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
Zenika
 
Digital morning 160415
Digital morning 160415Digital morning 160415
Digital morning 160415
Hélène Guillon
 
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
WAX Interactive
 
Smart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIMESmart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIME
X-PRIME GROUPE
 
ET12 - EX3 - Social live streaming
ET12 - EX3 - Social live streamingET12 - EX3 - Social live streaming
ET12 - EX3 - Social live streaming
Rencontres Nationales du etourisme institutionnel
 
HUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
HUBREPORT Future of Social 2018 ExtraitHUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
HUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
HUB INSTITUTE
 
Is Twitter dead ? - Avril 2014
Is Twitter dead ? - Avril 2014Is Twitter dead ? - Avril 2014
Is Twitter dead ? - Avril 2014FrenchWeb.fr
 
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
 

Similaire à TikTokCulture - heaven - 2019 (20)

TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
TubeReach Connect  #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...TubeReach Connect  #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l...
 
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?
 
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
Comment générer 1 million de vues sur Internet ?
 
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venirGuide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
Guide TikTok sur les opportunités & tendances publicitaires à venir
 
TikTok Menace ou Opportunité ?
TikTok Menace ou Opportunité ? TikTok Menace ou Opportunité ?
TikTok Menace ou Opportunité ?
 
What's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELANWhat's up Digital #12 - by ELAN
What's up Digital #12 - by ELAN
 
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x FacebookDigitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
Digitalk #3 - conférence Agence Digimood x Facebook
 
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
 
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdfOù en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
Où en est-on des réseaux sociaux - Twitter.pdf
 
Tutorat sur le Marketing Digital
Tutorat sur le Marketing DigitalTutorat sur le Marketing Digital
Tutorat sur le Marketing Digital
 
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numériqueTikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
TikTok: le nouvel Eldorado du marketing d’influence numérique
 
Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?
 
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnbNouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
Nouveaux modèles économiques : les secrets de Uber, Netflix et AirBnb
 
Digital morning 160415
Digital morning 160415Digital morning 160415
Digital morning 160415
 
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX InteractiveSOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
SOC!AL - N°4 Mai 2017 - WAX Interactive
 
Smart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIMESmart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIME
 
ET12 - EX3 - Social live streaming
ET12 - EX3 - Social live streamingET12 - EX3 - Social live streaming
ET12 - EX3 - Social live streaming
 
HUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
HUBREPORT Future of Social 2018 ExtraitHUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
HUBREPORT Future of Social 2018 Extrait
 
Is Twitter dead ? - Avril 2014
Is Twitter dead ? - Avril 2014Is Twitter dead ? - Avril 2014
Is Twitter dead ? - Avril 2014
 
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
introduction de paris 2.0 = "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x ...
 

Plus de heaven

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraits
heaven
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022
heaven
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heaven
heaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heaven
heaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heaven
heaven
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020
heaven
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Events
heaven
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
heaven
 
Dark Side of the Trends
Dark Side of the TrendsDark Side of the Trends
Dark Side of the Trends
heaven
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heaven
heaven
 
Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017
heaven
 
[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar
heaven
 
Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025
heaven
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
heaven
 
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux" [heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
heaven
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
heaven
 
[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter
heaven
 
Influence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heavenInfluence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heaven
heaven
 

Plus de heaven (20)

BornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 ExtraitsBornSocial_2022 Extraits
BornSocial_2022 Extraits
 
Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022Offre heaven TikTok - 2022
Offre heaven TikTok - 2022
 
Offre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heavenOffre Live Shopping by heaven
Offre Live Shopping by heaven
 
Offre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heavenOffre Conversation Factory by heaven
Offre Conversation Factory by heaven
 
Offre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heavenOffre Social Shopping by heaven
Offre Social Shopping by heaven
 
Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020Heaven - Offre de Formations 2020
Heaven - Offre de Formations 2020
 
Agence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social EventsAgence heaven - Offre Social Events
Agence heaven - Offre Social Events
 
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
heaven - Présentation Offre AR (Avril 2020)
 
heaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Mediaheaven - Faire face à la crise en Social Media
heaven - Faire face à la crise en Social Media
 
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the TrendsTRENDSDAY - Dark Side of the Trends
TRENDSDAY - Dark Side of the Trends
 
Dark Side of the Trends
Dark Side of the TrendsDark Side of the Trends
Dark Side of the Trends
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heaven
 
Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017Sharing day CES 2017
Sharing day CES 2017
 
[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar[heaven] #FoodpornStar
[heaven] #FoodpornStar
 
Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025Heaven social networks 2025
Heaven social networks 2025
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
 
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux" [heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
[heaven] Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
 
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trends
 
[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter
 
Influence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heavenInfluence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heaven
 

TikTokCulture - heaven - 2019

  • 1.
  • 2.
  • 3. « Make Every Second Count »« Make Every Second Count »
  • 4. FACEBOOK UNCHAINED DARK SIDE OF THE NET TWEET ME IF YOU CAN #FOODPORNSTAR EXPL RATION #BORNSOCIAL YOUTUBE CULTURE UNSKIPPABLE #NOFILTER FAN ATTACKS! SOCIAL MEDIA FRAUDS SOCIAL NETWORKS 2025
  • 5. Aujourd’hui, plongée dans l’univers de l’application de vidéos courtes
  • 6. Une application dont le succès était flagrant via notre étude #BornSocial#BornSocial Source heaven, BornSocial, Rentrée 2018-2019
  • 7. L’application TikTok bouscule le classement des téléchargements. des réseaux sociaux.
  • 8. TikTok la deuxième application de réseau social la plus téléchargée dans le monde sur l’année 2018.
  • 9. Beaucoup de visibilité grâce à des campagnes d’acquisition
  • 10. Beaucoup de visibilité grâce à des campagnes d’acquisition
  • 11. Et le groupe Facebook a lancé une application similaire pour concurrencer TikTok
  • 12. Une nouvelle plateforme qui génère de nouveaux risques ?
  • 14. 1. Genèse et chiffres d’usage de l’app TikTok 2. Le fonctionnement de l’application 3. Les contenus sur l’app TikTok 4. TikTokers & Influence 5. Perspectives pour les marques
  • 15. Ecoute & Documentation : : e-reputation, recherches, compilation, échanges avec TikTok et exploitation de données. Et surtout… en passant beaucoup de temps sur l’application. Vous pouvez me suivre, j’ai pas bcp d’amis… de mon âge, svp : )
  • 17. Novembre 2017 Acquisition de Musical.ly – qui revendiquait 100M d’utilisateurs - pour un montant de 800M$, par Bytedance. 2 Août 2018 Disparition de l’application Musical.ly dans le monde entier et substitution par la marque TikTok.
  • 18. ByteDance ? Acteur majeur de l’écosystème digital chinois, dont la première grande réussite a été Jinrin TOUTIO un portail de news dont l’éditorialisation est gérée par AI, lancé en 2012. Toutio revendique aujourd’hui 120M d’utilisateurs et 74min d’usage quotidien !
  • 19. Un positionnement sur l’AI, des applications qui rencontrent le public et une levée de fond de 3Md$ annoncée en octobre dernier… Comment ces fonds vont-ils être dépensés ? *Bloomberg. 10.2018 Valorisation de Bytedance à 75Md$* >uber
  • 20. Flipagram acquis en 2017 Live.me Prise de participation en 2017 50,000,000+ Android Installs Vigo video (ancien nom: hypstar) (nom chinois: Huoshan) 100,000,000+ Android Installs Musical.ly acquis en 2017 TikTok (nom chinois: Douyin) 100,000,000+ Android Installs Duoshan 2019 Marché chinois Lancement en 2016 de Douyin qui prendra le nom de Tiktok à l’international et développement d’un écosystème de plateformes vidéo par croissance externe et interne. Plateformes désactivées Ecosystème des apps vidéo de BytedanceEcosystème des apps vidéo de Bytedance
  • 21. L’application TikTok aujourd’hui déjà considérée comme la neuvième plateforme sociale la plus utilisée dans le monde. C’est surtout la plus récente ! *Compilation heaven - Statista + Apptopia + Jieman Utilisateurs Actifs Mensuels* Monde – Q4.2018 – en millions (dont 130MAU pour l’application occidentale) 2004 2005 2009 2011 2011 2010 1999 2005 2016 2009 Utilisateurs Actifs Mensuels* Monde – Q4.2018 – en millions
  • 22. La substitution de Musical.ly par la marque TikTok est concomitante avec une forte croissance de l’usage. Apptopia
  • 23. Une croissance de la base d’utilisateurs que l’on retrouve en France au cours de ces derniers mois. Selon Médiamétrie**, cité par Stratégie, on serait à 1,8M de visiteurs uniques, la réalité doit se trouver entre les 2 évaluations. Utilisateurs Actifs Mensuels* France – 10.2018 *Source TikTok, reprise par Digiday ** Stratégie 4 Millions +48% en 5 mois (+1,3M entre juin et novembre 2018) 4 Millions
  • 24. Un usage qui n’est néanmoins pas devenu aussi récurrent en occident que pour les autres plateformes sociales. Fréquence d’usage quotidien* Monde hors Chine – 10.2018 *Source Apptopia, index d’engagement
  • 25. Un équilibrage des genres en cours même si les filles restent majoritaires. *Source TikTok, reprise par Digiday Répartition par Genre* France – 10.2018 57% femmes 43% hommes +7 pts depuis Juin-7 pts depuis Juin 57% femmes 43% hommes
  • 26. Une audience très jeune d’autant que cette répartition ne prend pas en compte la réalité de la présence des moins de 16 et même 13 ans. Répartition par âge* France – 10.2018 *Source TikTok via App Annie
  • 27. Temps passé* France – 10.2018 40 min/j40 min/j Selon Médiamétrie, citée par Stratégie, 37% du temps passé sur l’application l’est par des 11- 15 ans.
  • 29. Mais alors l’application TikTok c’est quoi ? Une application sociale de diffusion de courtes vidéos. ou en anglais, et selon les mots de Bytedance « A destination for short-form mobile videos »
  • 30. Consommation de contenu – AI first Mise en avant par défaut d’un fil d’actualité de contenus sélectionnés par Tik Tok. #EndlessFeed Pas de « gate » obligeant à créer son compte. Accéder au contenu diffusé par les personnes auxquelles nous sommes abonnés nécessite un « tap » volontaire.
  • 31. Création de contenu La sélection d’extraits musicaux… mais aussi une multitude d’autres options…
  • 32. Les effets 2D/3D/AR Un mode beauté indispensable
  • 33. Les effets 2D/3D/AR Parmi une cinquantaine d’effets disponibles, on trouve les effets background
  • 34. Les effets 2D/3D/AR Les effets foreground avec notamment des interactions possibles avec l’usage des mains.
  • 35. Les effets 2D/3D/AR Les jeux interactifs.
  • 36. Les effets 2D/3D/AR Les masques complets
  • 37. Les effets 2D/3D/AR Les effets fonctionnant sur les chats* (comme sur Snapchat) (malheureusement pas de chat disponible à l’agence le jour du test) *ceux pour les chiens existent aussi.
  • 38. Les effets 2D/3D/AR Les effets morphos avec des têtes d’influenceurs ! @NathanPiland – 1,8M de fans Rappeur
  • 39. Les effets 2D/3D/AR Interaction avec un objet virtuel incrusté dans l’environnement.
  • 40. Les interactions possibles - Follow - Like - Commentaires – classés par langue et par interactions et non forcément par ordre anté-chronologique - Mise en favori - Dislike & Signalement
  • 41. Le partage Multitude d’options possibles. Tik Tok est très ouvert et utilise les contenus partagés de ces utilisateurs comme un vecteur de promotion. Possibilité de télécharger certains contenus, de les transformer en GIF pour tous.
  • 42. Affichage de son compte • Indicateurs de popularité • Lien direct vers Instagram ou YouTube • Marqueurs spécifiques pour les influenceurs
  • 43. Messagerie • Fonctionnement classique • Pas de centralisation des commentaires ou échanges.
  • 44. La gestion de son compte Ensemble de paramètres de gestion assez complets tels que : - Privacy (possibilité d’avoir un compte privé) - Wellbeing Mais aussi Wallet
  • 45. La recherche de contenu Très forte éditorialisation des contenus mis en avant avec incitation à la création via des challenges faisant l’objet de 3 notifications par semaine en moyenne.
  • 47. Explorer les contenus Tik Tok permet de découvrir une multitude de contenus et challenges qui essaiment sur le web social par effet « memetisation » #EnModeRebelle #Dancember #EnModeBD #PopCornBeat #JumpChallenge #Toothbrush Challenge #Nananah #Didi #Dontjudgeme #Hide and Seek Challenge #CloneToi #CrêpeParty #MontreTonStyle #PetsDoingPeopleThings #ParolePositive #ModelLife
  • 48. #EnModeRebelle #Dancember #EnModeBD #PopCornBeat #JumpChallenge #Toothbrush Challenge #Nananah #Didi #Dontjudgeme #Hide and Seek Challenge #CloneToi #CrêpeParty #MontreTonStyle #PetsDoingPeopleThings #ParolePositive L’exploration de l’ensemble des contenus répliqués témoigne explicitement de la prédominance des GEN Z (voire parfois des Gen Alpha) sur la plateforme.
  • 49. Parmi les contenus les plus prévalents, 5 catégories se dégagent : La danse La beauté & l’apparence Humour & Comédie Créativité visuelle Les formes de duo
  • 50. #Oh Na Na Nah 750M views pour l’ensemble des vidéos Ici réalisé par Léa Elui Ginet, 8,7M d’abonnés sur Tik Tok plus…8,7M d’abonnés aussi sur Instagram.
  • 51. #DidiDance >727M views pour l’ensemble des vidéos
  • 52. #PRR Sur le titre Cartier de Dopebwoy, 950k vidéos créées.
  • 56. #StairShuffle - Asia Des performances que l’on retrouve de façon transverse sur Douyin.
  • 57. #Dance Les enfants, parents et grands-parents… peuvent être mis à contribution. Des contenus qui détonnent par rapport à la démographie majoritaire sur la plateforme.
  • 58. #Finger Dance 680M de vues L’une des chorégraphies parmi les plus populaires étant celle associée au jeu vidéo PUBG
  • 59. #Gun Challenge 43M views pour l’ensemble des vidéos
  • 60. ~300M views pour l’ensemble des vidéos #Shoe(s)Challenge
  • 61. Réalisé avec des filtres ou non, selon les cas. #Hair Challenge
  • 62. #Transformation Des contenus make-up que l’on peut aussi retrouver notamment sur YouTube.
  • 63. #ChinChallenge Autre illustration de cette notion de transformation à la croisée du jeu.
  • 64. Vidéo taguée #France avec le plus de likes: 2,1M #Confiance
  • 66. Comment un Youtuber teste et adopte un nouveau réseau. Auto-dérision #NoHair
  • 67. Humour #Despacito Challenge 73M views pour l’ensemble des vidéos
  • 70. Humour #Reprise de Youtubeur Reprise du grand classique de Cyprien.
  • 71. Humour #Reprise de rappeurs Ici, reprise d’un freestyle de D.Ace - SNCF
  • 72. #Visual Trick Via la performance réelle d’une personne.
  • 73. #Illusion Via le montage, des effets spéciaux qui rappellent énormément le type de contenu que l’ont pouvait trouver sur Vine : tour de magie, jeux d’adresse...
  • 74. #DIY de Chine TikTok un canal de découverte de nouveaux créateurs de DIY.
  • 75. #Artistes de Chine Mise en avant et découverte de créateurs et artistes de Chine continentale.
  • 77. #Duo Effet humoristique basé à la fois sur la complémentarité et le décalage de l’association.
  • 78. #Duo Effet humoristique basé à la fois sur la complémentarité et le décalage de l’association.
  • 79. #Duo Troll basé sur la confrontation des univers. Ici Lipsync VS Gamers
  • 80. #Duo Troll basé sur la confrontation des univers. Ici Lipsync VS Gamers
  • 81. #Versus Fonctionnalité qu’il est possible de répliquer à la manière d’un fil de discussion.
  • 83. LEA ELUI GINET 8,7 M abonnés 8,7 M abonnés 964 K abonnés
  • 89. Always on Compilations / Semaine 12 000 000 de publications
  • 90. TIK TOK, C’EST COMME MUSICAL.LY ? TIK TOK, C’EST COMME MUSICAL.LY ?
  • 94. La pyramide de l’influence sur l’app TikToK MACRO Micro (10 à 100k) nano (-10k) MIDDLE (100k à 1M) MACRO (>1M)
  • 95. Leaelui Ginet est la 1ere influenceuse Tik Tok en France. Elle a commencé en 2016 sur Musical.ly avant de devenir la 1ere influenceuse de France devant Enjoyphoenix. Elle y combine du contenu inspirationnel - elle a notamment lancé le #ConfidentForLea pour inspirer sa communauté autour du body positivism & de la danse. 8.7M followers 8.7M followers 965K followers
  • 96. Sundy Jules se lance en 2014 sur Youtube alors qu’il n’a que 15 ans. D’orientation lifestyle, il oscille entre tranche de vie, défis, et humour. Il partage son quotidien de manière très transparente avec son audience. Il commence à poster sur Musical.y aux débuts de l’application avec des lipsync, aujourd’hui il compte 1.5M d’abonnés sur son TikTok. 901 K followers 1,5 M followers 1,2 M followers
  • 97. Pur produit TikTok, Yeux Vert a su parfaitement maîtriser les usages de la plateforme à son avantage. Elle propose des contenus très variés : de la beauté, chorégraphies, et moments de vie. Elle séduit par son naturel & par le dynamisme de chacune de ses vidéos. 3K followers 1.5 M followers
  • 98. Cyril est un jeune influenceur qui poste des contenus sur une tonalité très humoristique. Il reprend des codes de la pop culture et les reproduit en se mettant en scène, sans complexes & il challenge sa communauté à faire de même ! 980K followers 1,5 M followers 460K followers
  • 99. Enzo a commencé sur Musical.y au même moment où il lance sa chaîne YouTube, lorsqu’il a seulement 13 ans & aujourd’hui ses deux chaînes comptent plus d’1 million d’abonnés. Il se concentre sur les lipsync et les chorés (le contenu le plus populaire) et soigne son contenu de manière à le viraliser. 538K followers 1.3 M followers 1 M followers
  • 100. Kiara est une jeune influenceuse, qui a commencé sur TikTok en y faisant des lipsync et des chorégraphies. Elle s’est diversifiée par la suite en créant du contenu lifestyle et fashion sur Instagram et Youtube. 635 K followers 1.3 M followers 160K followers
  • 101. 2.7 M followers 940K followers 5.7 M followers Tiboinshape, créateur d’un empire du fitness, connaît un succès fulgurant sur Youtube d’abord. Avec sa #teaminshape, il entraîne ses abonnés dans sa passion à travers des vidéos fitness, lifestyle & humoristiques. Sur TikTok il reprend ces mêmes thématiques en les adaptant aux codes de la plateforme.
  • 102. 724K followers 808K followers 1,1 M followers Danae se lance sur Youtube en 2014, sur sa chaîne on y trouve des contenus lifestyle, fashion, makeup : en bref, tout ce qui l’a passionne. Sur TikTok, elle s’amuse grâce à la simplicité de l’application, en créant des lipsync, des chorégraphies…
  • 103. Engagement Un engagement plus valorisant en raison du double click. 6,25% ER 5,7% ER 18% ER 4,1% ER sur instagram Source blog du modérateur
  • 104. Signalétique / Vanity Déjà présents du fait de Musical.ly Ils bénéficient de fonctionnalités spécifiques telles que la diffusion en live (déclenchées à partir 1K abonnés) Blue Ticket / Verified Créateur populaire Compte live Officiel
  • 105. Monétisation Sur TikTok comme sur de nombreuses plateformes de live stream, il est possible d’acheter des « tokens » appelés « coins » ou « gifts » sur TikTok. Ils permettent aux utilisateurs de montrer leur gratitude et de récompenser des contenus / des livres qu’ils apprécient, quand vous les donnez à un utilisateur de la plateforme, il peut éventuellement échanger vos coins contre de l’argent, en connectant son compte PayPal à son compte TikTok.
  • 106. SUNDY JULES 901 K followers 1,5 M followers 1,2 M abonnés
  • 109. Communication & Marketing sur l’application TikTok
  • 111. L’investissement des marques est balbutiant, néanmoins, plusieurs modalités de présence doivent être envisagées : Création & Animation de compte InFeed Vidéo Hashtag Challenge Divers : Filtres…
  • 112. Très peu nombreux aujourd’hui les marques et médias ont la possibilité d’être présents sur la plateforme.
  • 113. Très peu nombreux aujourd’hui les marques et médias ont la possibilité d’être présents sur la plateforme.
  • 114. Si la plupart diffusent des contenus repris et adaptés depuis d’autres canaux, le potentiel de viralisation - en positif comme en négatif - via les duos doit être appréhendé.
  • 115. En média, les premières annonces ont été observées soit avec un placement à l’arrivée sur l’app soit en insertion dans le flux. Auto-promo FR Pour l’annonceur Grubhub US
  • 116. La création de #HashtagChallenge apparait comme le format le plus spécifique à la plateforme. Soutien ONG - FR Pour l’annonceur Guess - UK
  • 117. La création de #HashtagChallenge apparait comme le format le plus spécifique à la plateforme.
  • 118. D’autres formats déjà présents sur Douyin pourraient arriver prochainement. Les filtres AR/3D… St
  • 119. La répartition des annonceurs sur Douyin apporte des indications sur les secteurs potentiellement les plus en affinité avec le modèle de développement de la plateforme. *Source App Growing via Maxity
  • 120. Une marque de luxe comme Dior dispose d’ailleurs déjà d’un compte officiel.
  • 122. Les points forts fonctionnels de l’application TikTok - Le flux de contenu éditorialisé par IA - La mise en avant de challenges pour animer la communauté - Les options de partage de contenu comme vecteurs de promotion du service - La richesse des effets visuels et des options de création vidéo https://m.tiktok.com/v/6632352781078367494.html
  • 123. Une grande ambition manifeste et des moyens pour durer. - Des moyens financiers importants qui sont à disposition pour tenter de s’imposer comme la première application sociale transversale entre le web chinois et le reste du monde. - Un développement qui cible une audience jeune à même de croitre de part avec une grande capacité d’adoption de nouvelles plateformes sociales. - Une grande expérience du déploiement de services digitaux sur le marché chinois.
  • 124. De nombreuses perspectives de développements pour les marques au regard des possibilités présentes sur Douyin - - Pages lieux - Mini-sites - Social shopping - Demain une plateforme self-served d’achat d’espace pour l’occident ? - …
  • 125. Une application qui place l’influence au cœur du développement de son usage et de sa monétisation. - Effet d’aubaine pour les créateurs en raison de la croissance de l’usage - Des challenges engageants pour les influenceurs - Une plateforme de soutien aux influenceurs et des mécaniques d’intermédiation avec les marques https://www.tiktok.com/creator/ https://www.facebook.com/tiktok/
  • 126. merci :) 01 75 77 63 00