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Le Personal Branding
Se démarquer pour réussir!
Qu’est-ce que le Personal
branding?
 C’est une méthode de gestion de carrière
 C’est une gestion de son identité et de sa réputation
professionnelle
 C’est l’application du concept marketing qu’est l’image
de marque d’un produit ou d’une entreprise à l’individu
copyright2014metcom
Qu’est-ce qu’une image de
marque?
« C’est l’ensemble des caractéristiques qui tendent à singulariser un
produit ou une entreprise aux yeux du public. C’est la notoriété
commerciale d’une marque – ou tout autre élément pouvant
avoir une valeur économique – et qui résulte de nombreux
investissements (publicité, marketing …) »
Source: Wikipedia
copyright2014metcom
Quelle est votre marque préférée?
Pourquoi? – donnez 3 adjectifs expliquant
les raisons de votre choix
Le Personal Branding
Application du concept marketing qu’est
l’image de marque d’un produit à un
individu
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Les personnes constituent
également des marques
copyright2014metcom
Les individus constituent
également des marques
• Chacune de ces photos font surgir des émotions en nous.
• Le simple fait de voir ces images, notre cerveau créé des
connections et des associations pour faire surgir ce qui nous a le
plus touché ou marqué chez ces personnalités.
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La marque
Marque = Promesse de valeur unique!
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Marque = Promesse de valeur unique!
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Une marque véhicule des
messages
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Marque = Promesse de valeur unique!
Innovation Elégance
Une marque véhicule des
messages
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Marque = Promesse de valeur unique!
Innovation Elégance Romantisme/
amour
Une marque véhicule des
messages
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Et vous?
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Votre marque personnelle
 Une marque personnelle résulte d’un ensemble d’associations et
de perceptions dans l’esprit des autres, basé sur ce qu’ils
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 C’est ce qui vous distingue des autres, ce qui vous rend
mémorable!
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Votre marque personnelle = VOTRE promesse
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scénarios, le Personal Branding s’avère être un outil efficace et
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lors des entretienscopyright2014metcom
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Commun Différent
Je suis titulaire d’un Master en
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J’ai à mon actif 5 ans
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chez XYZ…
J’ai été récemment certifié en
gestion de projet
Je suis polyglotte, je parle l’anglais, le
français, l’espagnol, l’italien et le
portugais…
Depuis ma naissance, j’ai vécu dans 4
différents pays où j’ai alterné entre
système éducatif français et anglais et
j’ai eu l’opportunité au cours de mes
différents stages d’occuper différents
postes où j’ai acquis une grande
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J’ai créé ou j’ai dirigé une association
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Le Personal Branding n’équivaut
pas à de la vantardise personnelle
 Vous ne créez pas de marque personnelle. Les autres le font
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Le Personal Branding n’équivaut
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Le personal branding - un outil efficace pour évoluer professionnellement

  • 1. Le Personal Branding Se démarquer pour réussir!
  • 2. Qu’est-ce que le Personal branding?  C’est une méthode de gestion de carrière  C’est une gestion de son identité et de sa réputation professionnelle  C’est l’application du concept marketing qu’est l’image de marque d’un produit ou d’une entreprise à l’individu copyright2014metcom
  • 3. Qu’est-ce qu’une image de marque? « C’est l’ensemble des caractéristiques qui tendent à singulariser un produit ou une entreprise aux yeux du public. C’est la notoriété commerciale d’une marque – ou tout autre élément pouvant avoir une valeur économique – et qui résulte de nombreux investissements (publicité, marketing …) » Source: Wikipedia copyright2014metcom
  • 4. Quelle est votre marque préférée?
  • 5. Pourquoi? – donnez 3 adjectifs expliquant les raisons de votre choix
  • 6. Le Personal Branding Application du concept marketing qu’est l’image de marque d’un produit à un individu copyright2014metcom
  • 7. Les personnes constituent également des marques copyright2014metcom
  • 8. Les individus constituent également des marques • Chacune de ces photos font surgir des émotions en nous. • Le simple fait de voir ces images, notre cerveau créé des connections et des associations pour faire surgir ce qui nous a le plus touché ou marqué chez ces personnalités. copyright2014metcom
  • 9. La marque Marque = Promesse de valeur unique! copyright2014metcom
  • 10. Marque = Promesse de valeur unique! Innovation Une marque véhicule des messages copyright2014metcom
  • 11. Marque = Promesse de valeur unique! Innovation Elégance Une marque véhicule des messages copyright2014metcom
  • 12. Marque = Promesse de valeur unique! Innovation Elégance Romantisme/ amour Une marque véhicule des messages copyright2014metcom
  • 13. Et vous? Que dit-on de vous? copyright2014metcom
  • 14. Votre marque personnelle  Une marque personnelle résulte d’un ensemble d’associations et de perceptions dans l’esprit des autres, basé sur ce qu’ils entendent, lisent et voient de vous!  C’est ce qui vous distingue des autres, ce qui vous rend mémorable! copyright2014metcom
  • 15. Votre marque personnelle Votre marque personnelle = VOTRE promesse de valeur unique copyright2014metcom
  • 16. Votre marque personnelle Votre marque personnelle = VOTRE promesse de valeur unique AUTHENTICITE copyright2014metcom
  • 17. Votre marque personnelle Votre marque personnelle = VOTRE promesse de valeur unique AUTHENTICITE DIFFERENCIATION MARQUANT copyright2014metcom
  • 18. Votre marque personnelle SOYEZ VOUS! copyright2014metcom
  • 19. Le Personal Branding: pourquoi?  Le monde du travail et des affaires a évolué, évolue et continuera d’évoluer!  La conjoncture économique est en perpétuel mouvement. copyright2014metcom
  • 20. La nouvelle économie: la sécurité de l’emploi décroît  Une baisse de la sécurité de l’emploi dû au nombre croissant des fusions, des délocalisations, des restructurations et des mises à pied.  Pour se sécuriser et se rendre moins vulnérable lors de tels scénarios, le Personal Branding s’avère être un outil efficace et utile.  Il devient urgent que vous jouissiez d’une image et d’une réputation solide bien au-delà des frontières de votre entreprise ou organisation. copyright2014metcom
  • 21. La nouvelle économie: un individualisme et des ambitions croissants  La société moderne s’oriente vers une culture de l’individualisme et les individus deviennent de plus en plus ambitieux.  Les personnes pourvues de grandes ambitions peuvent et doivent faire du Personal Branding un outil pour les aider à atteindre leurs objectifs. copyright2014metcom
  • 22. La nouvelle économie: une notion modifiée de la loyauté du personnel salarié  Des évolutions professionnelles et une modification de la notion de loyauté.  Il est fréquent d’entendre dire que dans l’industrie de la technologie et de l’information, une personne qui ne change pas de poste tous les 3 ans est une personne peu capable et peu enclin à trouver et à occuper un autre poste.  Les entreprises et les organisations ont également modifiées leurs attentes et ne s’attendent plus à de la loyauté sur du long terme de leur personnel salarié.  Avoir une marque personnelle forte accroît votre pouvoir de négociation lors des entretienscopyright2014metcom
  • 23. La nouvelle économie: des collaborateurs plus déterminés  Il arrive fréquemment que des employés sincères et loyaux soient victimes de politiques internes et se voient obliger de quitter leur entreprise.  Les salariés sont devenus plus déterminés quant à protéger et préserver leurs droits et ils veulent s’assurer que leurs intérêts personnels soient aussi pris en considération. copyright2014metcom
  • 24. La nouvelle économie: une instabilité croissante dans l’économie  Le Personal Branding vous rend moins vulnérable dans une économie instable en améliorant vos perspectives d’embauche et en augmentant votre pouvoir de négociation.  A la fin du voyage, vous serez plus confiant et plus sécurisé! copyright2014metcom
  • 25. Entretiens « Parlez-moi de vous! » copyright2014metcom
  • 26. Entretiens « Parlez-moi de vous! » CANDIDATURE REJETEE copyright2014metcom
  • 27. Entretiens « Parlez-moi de vous! » CANDIDATURE REJETEE Incapacité à SE DEMARQUER des autres copyright2014metcom
  • 28. Votre meilleur atout dans cette nouvelle économie? Votre marque personnelle! copyright2014metcom
  • 29. Sortez du lot! Révélez votre potentiel Elargissez vos champs de possibilités!
  • 30. Grâce au Personal Branding Soyez remarquable et non invisible! copyright2014metcom
  • 31. Différenciation d’une marque: autour du café… copyright2014metcom
  • 32. Différenciation d’une marque: autour du café… copyright2014metcom
  • 33. Différenciation d’une marque: autour du café… copyright2014metcom
  • 34. Différenciation d’une marque: autour du café… copyright2014metcom
  • 35. Et puis il y a starbucks… copyright2014metcom
  • 36. Et puis il y a starbucks… Bien plus que du café, un véritable concept autour du café! copyright2014metcom
  • 37. Et puis il y a starbucks… Starbucks s’est imposé comme un lieu de vie social, de rassemblement autour d’un produit commun: le café Leur slogan: « Il y a le domicile, il y a le travail et puis il y a STARBUCKS! » copyright2014metcom
  • 38. STARBUCKS… …ou l’art de faire d’un produit ordinaire une expérience hors de l’ordinaire!copyright2014metcom
  • 39. Et vous? Qu’avez-vous à offrir? copyright2014metcom
  • 40. Et vous? Qu’avez-vous à offrir? Quelles expériences avez-vous à offrir? copyright2014metcom
  • 41. Et vous? Qu’avez-vous à offrir? Quelles expériences avez-vous à offrir? En quoi êtes-vous mieux que les autres? copyright2014metcom
  • 42. Et vous? Pourquoi et en quoi êtes- vous meilleur que les autres? Dites-le au monde entier! copyright2014metcom
  • 43. Qu’avez-vous à offrir? Commun Différent Je suis titulaire d’un Master en gestion J’ai à mon actif 5 ans d’expérience de management chez XYZ… J’ai été récemment certifié en gestion de projet Je suis polyglotte, je parle l’anglais, le français, l’espagnol, l’italien et le portugais… Depuis ma naissance, j’ai vécu dans 4 différents pays où j’ai alterné entre système éducatif français et anglais et j’ai eu l’opportunité au cours de mes différents stages d’occuper différents postes où j’ai acquis une grande polyvalence… J’ai créé ou j’ai dirigé une association d’entre-aide etc… copyright2014metcom
  • 44. Qu’avez-vous à offrir? Commun Différent Je suis titulaire d’un Master en gestion J’ai à mon actif 5 ans d’expérience de management chez XYZ… J’ai été récemment certifié en gestion de projet Je suis polyglotte, je parle l’anglais, le français, l’espagnol, l’italien et le portugais… Depuis ma naissance, j’ai vécu dans 4 différents pays où j’ai alterné entre système éducatif français et anglais et j’ai eu l’opportunité au cours de mes différents stages d’occuper différents postes où j’ai acquis une grande polyvalence… J’ai créé ou j’ai dirigé une association d’entre-aide etc… copyright2014metcom
  • 45. Qu’avez-vous à offrir? Commun Différent Je suis titulaire d’un Master en gestion J’ai à mon actif 5 ans d’expérience de management chez XYZ… J’ai été récemment certifié en gestion de projet Je suis polyglotte, je parle l’anglais, le français, l’espagnol, l’italien et le portugais… Depuis ma naissance, j’ai vécu dans 4 différents pays où j’ai alterné entre système éducatif français et anglais et j’ai eu l’opportunité au cours de mes différents stages d’occuper différents postes où j’ai acquis une grande polyvalence… J’ai créé ou j’ai dirigé une association d’entre-aide etc… Personnalité Expériences de vie Votre histoire! copyright2014metcom
  • 46. Qu’avez-vous à offrir? Quelle est votre histoire? copyright2014metcom
  • 47. Quelle est votre histoire?  Les recruteurs ou évaluateurs n’achètent pas ce que vous faites.  Ils achètent les raisons pour lesquelles vous le faites! POURQUOI faites-vous ce que vous faites? POURQUOI avez-vous choisi votre métier? copyright2014metcom
  • 48. Votre marque personnelle? C’est votre histoire! copyright2014metcom
  • 49. Votre marque personnelle Mon histoire: pourquoi je fais ce que je fais! copyright2014metcom
  • 50. Votre visibilité: votre e-réputation Si vous n’apparaissez pas dans Google, vous n’existez pas! copyright2014metcom
  • 51. Si vous n’êtes pas sur Google vous n’existez pas! copyright2014metcom
  • 52. Si vous n’êtes pas sur Google vous n’existez pas! La première page des résultats de recherche EST la façon dont le monde vous perçoit! Votre marque n’est pas ce que vous dites de vous, c’est ce que les autres et ce que Google dit de vous! copyright2014metcom
  • 53. Votre marque personnelle en ligne Etes- vous visible sur la toile? copyright2014metcom
  • 54. Etre ou ne pas être présent sur le net? copyright2014metcom
  • 55. Etre ou ne pas être sur le net?  Quelle image véhiculerait votre invisibilité sur la toile aux yeux des recruteurs et futurs employeurs? De vos réseaux?  En terme d’opportunités? Comment les chasseurs de tête pourraient-ils vous repérer?  Est-ce souhaitable dans votre contexte actuel?  Comment multipliez vos champs de perspectives en étant invisible et non accessible? copyright2014metcom
  • 56. Etre visible oui mais à bon escient!  Vous êtes responsable de votre image sur la toile!  Que dit votre entourage de vous?  « le plus gros risque n’est pas que votre entourage (qui vous aime) publie des choses négatives ou neutre sur vous, le risque c’est que cela ne corresponde pas à votre image de marque » Olivier Zara. copyright2014metcom
  • 57. Maîtrisez votre réputation numérique Les faits parlent d’eux-mêmes:  Une personne s’est retrouvée au chômage pendant trois ans pour avoir exprimé ses opinions politiques sur le blog de Lionel Jospin,  Trois employées de la société d’ingénierie Alten ont été exclues pour avoir critiqué leur DRH sur Facebook,  Treize employés de la compagnie aérienne Virgin Atlantic ont été mis à pied pour avoir critiqué les passagers de leur compagnie. Commentaire de Richard Branson, président de Virgin: « il y a un lieu et un moment pour Facebook, mais on ne peut justifier que le site soit utilisé par le personnel de toute compagnie pour critiquer les passagers qui, en dernier ressort, paient leurs salaires ». copyright2014metcom
  • 58. Gare à Facebook: la vigilance est de rigueur  En un clic, une première série d’informations contribuant à créer son image est accessible à tout sans avoir à être « son ami »!  Gare aux photos compromettantes!  Aux groupes de soutien s’affichant sur le profil du genre: « la bière », « le canabis », « je ne parlerai qu’en présence de ma vodka »!!!  Vos spectateurs sur la toile ne sont pas toujours ceux que vous escomptez! copyright2014metcom
  • 59. Votre visibilité: votre e-réputation Votre réputation en ligne est votre réputation! Créez-la, nourrissez-la, protégez-la! copyright2014metcom
  • 60. Le Personal Branding n’équivaut pas à de la vantardise personnelle  Vous ne créez pas de marque personnelle. Les autres le font pour vous lorsqu’ils voient de l’excellence et qu’ils sont fiers de s’associer à vous!  Les grandes marques personnelles se créent grâce au partage et à l’entre-aide, aux relations humaines. copyright2014metcom
  • 61. Le Personal Branding n’équivaut pas à de la vantardise personnelle  Le Personal Branding n’est pas un substitut à la qualité mais un outil pour communiquer vos qualités et vos valeurs en tant que personne – votre expertise, vos compétences et vos attitudes. copyright2014metcom
  • 62. Osez sortir de votre zone de confort! Transformez votre peur de l’inconnu par de la curiosité et révélez-vous! Le meilleur reste à venir… copyright2014metcom
  • 63. Le Personal Branding Se démarquer pour réussir!