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Pourquoi et comment développer 

sa marque personnelle?
Plan
Qu’est-ce qu’une marque?
Pourquoi parle-t-on de marque personnelle ?
Existez-vous si vous n’êtes pas sur Internet?
L'importance d'avoir une présence en ligne
Créer et gérer sa propre marque
Recourir aux meilleures pratiques pour se promouvoir sur les réseaux sociaux
Qu’est-ce qu’une marque ?
Développer sa marque personnelle
Pourquoi adhère-t-on à une marque?
Pour créer l’attachement de ses consommateurs!
Le capital de marque (ou brand equity) représente un actif de plus en plus important pour
assurer la croissance des entreprises.
Sa valorisation repose sur plusieurs autres éléments :
l’attachement du consommateur (brand loyalty)
sa notoriété (brand awareness)
son positionnement
ses attributs et la qualité perçue.
Pourquoi parle-t-on de marque
personnelle ?
Développer sa marque personnelle
“Le marketing personnel exprime le fait de
créer et de gérer sa propre marque,
rattachée à un individu et non à un produit.


Cette marque personnelle est l'addition
d'une réputation et d'une identité
professionnelles.”
Développer sa marque personnelle
Existez-vous si vous n’êtes pas sur
Internet ?
Premier réflexe des recruteurs
Premier réflexe d’un partenaire
Premier réflexe d’un futur employé
Premier réflexe d’un fournisseur
Premier réflexe d’un client
Premier réflexe lors d’un réseautage
Vous chercher sur Linkedin, Facebook, Twitter, le site de votre entreprise, etc… vous
chercher sur internet
Existez-vous si vous n’êtes pas en ligne ?
Aujourd’hui, quels sont les autres moyens dont vous disposez pour trouver
quelqu’un ?
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Les pages blanches / jaunes ?
Les petites annonces dans le journal ?
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Génération X
Génération Y
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Aucune ne connaît ni ne sait utiliser les “anciens” outils, par contre tous utilisent
parfaitement Internet
Et ça va de pire en pire...
L’importance d’avoir une 

présence en ligne
Un modèle de communication classique (Lasswell)
Pourquoi vous devriez gérer vous-même votre marque ?
Un message est toujours déformé
Ce que j’ai à dire
Ce que je pense à dire
Ce que je sais dire
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Ce que mon récepteur entend
Ce qu’il écoute
Ce qu’il comprend
Ce qu’il admet
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Ce qu’il dira
100%
20%
Créer et gérer sa propre marque
Pas les mêmes objectifs pour tout le monde...
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PDG Augmenter la valeur de son entreprise et de ses parts
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Avoir une augmentation (de son employeur ou d’une
autre entreprise)
Chercheur d’emploi Trouver du travail
Politicien Se faire élire ainsi que son parti
Travailleur autonome Obtenir des clients
Conseiller / Associé Asseoir son influence en milieu d’affaires
Commencer par un audit personnel...
1.Recherches Google avec votre nom
2.Recherches Actualités
3.Recherches Blogs / Forums / Commentaires
4.Recherches Images, Vidéos (Google, Youtube, Vine)
5.Les réseaux sociaux publics (Twitter, Google+)
6.Les réseaux sociaux privés (Facebook, Linkedin)
… et de vos connaissances (famille, amis)
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4.Recherches Images, Vidéos (Google, Youtube, Vine)
5.Les réseaux sociaux publics (Twitter, Google+)
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...et reprendre les étapes du modèle de Lasswell
QUI êtes-vous ?Comment se définir...
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Votre pitch en 7 secondes:
○ Les raisons pour lesquels vous êtes unique
○ Un message consistant et très clair pour tous les canaux et pour la cible visée
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● Créer du contenu:
○ Rédiger sa biographie
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○ Accompagner de votre nom + image + slogan + biographie
COMMENTje passe mon message?
La méthode
2. Créer vos chaînes de diffusion:
En ligne:
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1. Construire son réseau:
Choisir sources fiables
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Hors-ligne:
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Conférences
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À QUI ?Définir sa cible
Qui voulez-vous servir?
Émetteur Objectif Récepteur souhaité
PDG
Augmenter la valeur de son entreprise et
de ses parts
Clients potentiels,
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Employés
Avoir une augmentation (de son
employeur ou d’une autre entreprise)
Employeurs, clients potentiels
Chercheurs d’emploi Trouver du travail RH, Chasseurs de tête
Politicien Se faire élire ainsi que son parti Électeurs, son parti
Travailleur autonome Obtenir des clients Clients potentiels
Conseiller / Associé Asseoir son influence en milieu d’affaires Entrepreneurs, Politiciens
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Programmer des alertes Google Surveiller les commentaires
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Pour créer un tweet parfait
Travailler le ton: humain, léger et sérieux
Respecter une structure stricte: 140 caractères, sans faute
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Développer sa marque personnelle

  • 1. Pourquoi et comment développer 
 sa marque personnelle?
  • 2. Plan Qu’est-ce qu’une marque? Pourquoi parle-t-on de marque personnelle ? Existez-vous si vous n’êtes pas sur Internet? L'importance d'avoir une présence en ligne Créer et gérer sa propre marque Recourir aux meilleures pratiques pour se promouvoir sur les réseaux sociaux
  • 5. Pourquoi adhère-t-on à une marque? Pour créer l’attachement de ses consommateurs! Le capital de marque (ou brand equity) représente un actif de plus en plus important pour assurer la croissance des entreprises. Sa valorisation repose sur plusieurs autres éléments : l’attachement du consommateur (brand loyalty) sa notoriété (brand awareness) son positionnement ses attributs et la qualité perçue.
  • 6. Pourquoi parle-t-on de marque personnelle ?
  • 8. “Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque, rattachée à un individu et non à un produit. 
 Cette marque personnelle est l'addition d'une réputation et d'une identité professionnelles.”
  • 10. Existez-vous si vous n’êtes pas sur Internet ?
  • 11. Premier réflexe des recruteurs Premier réflexe d’un partenaire Premier réflexe d’un futur employé Premier réflexe d’un fournisseur Premier réflexe d’un client Premier réflexe lors d’un réseautage Vous chercher sur Linkedin, Facebook, Twitter, le site de votre entreprise, etc… vous chercher sur internet Existez-vous si vous n’êtes pas en ligne ?
  • 12. Aujourd’hui, quels sont les autres moyens dont vous disposez pour trouver quelqu’un ? Le réseau ? Les pages blanches / jaunes ? Les petites annonces dans le journal ? Une voyante ? Non Internet Que faire si vous n’êtes pas sur internet ?
  • 13. Génération X Génération Y Et les prochaines générations Aucune ne connaît ni ne sait utiliser les “anciens” outils, par contre tous utilisent parfaitement Internet Et ça va de pire en pire...
  • 14. L’importance d’avoir une 
 présence en ligne
  • 15. Un modèle de communication classique (Lasswell)
  • 16. Pourquoi vous devriez gérer vous-même votre marque ?
  • 17. Un message est toujours déformé Ce que j’ai à dire Ce que je pense à dire Ce que je sais dire Ce que je dis Ce que mon récepteur entend Ce qu’il écoute Ce qu’il comprend Ce qu’il admet Ce qu’il retient Ce qu’il dira 100% 20%
  • 18. Créer et gérer sa propre marque
  • 19. Pas les mêmes objectifs pour tout le monde... Émetteur Objectif (exemples) PDG Augmenter la valeur de son entreprise et de ses parts Employé Avoir une augmentation (de son employeur ou d’une autre entreprise) Chercheur d’emploi Trouver du travail Politicien Se faire élire ainsi que son parti Travailleur autonome Obtenir des clients Conseiller / Associé Asseoir son influence en milieu d’affaires
  • 20. Commencer par un audit personnel... 1.Recherches Google avec votre nom 2.Recherches Actualités 3.Recherches Blogs / Forums / Commentaires 4.Recherches Images, Vidéos (Google, Youtube, Vine) 5.Les réseaux sociaux publics (Twitter, Google+) 6.Les réseaux sociaux privés (Facebook, Linkedin)
  • 21. … et de vos connaissances (famille, amis) 1.Recherches Google avec votre nom 2.Recherches Actualités 3.Recherches Blogs / Forums / Commentaires 4.Recherches Images, Vidéos (Google, Youtube, Vine) 5.Les réseaux sociaux publics (Twitter, Google+) 6.Les réseaux sociaux privés (Facebook, Linkedin)
  • 22. ...et reprendre les étapes du modèle de Lasswell
  • 23. QUI êtes-vous ?Comment se définir...
  • 26. Les marques ont aussi des archétypes
  • 27. Exemple de positionnement par archétype
  • 28. DIT QUOI ? à votre propos...
  • 29. Le message ● Choisir son Personal Brand Assessment (PBA) 
 Votre pitch en 7 secondes: ○ Les raisons pour lesquels vous êtes unique ○ Un message consistant et très clair pour tous les canaux et pour la cible visée ○ Un leitmotiv à réciter tous les jours ● Créer du contenu: ○ Rédiger sa biographie ○ Rédiger des articles fondés et originaux sur un blog ○ Accompagner de votre nom + image + slogan + biographie
  • 31. La méthode 2. Créer vos chaînes de diffusion: En ligne: Site Web personnel Blog Facebook (professionnel) Linkedin Twitter Contact avec journalistes 1. Construire son réseau: Choisir sources fiables Suivre des influenceurs de votre secteur Participer à des communautés Obtenir 3 connections par semaine Hors-ligne: Événements Conférences Réseautages
  • 32. À QUI ?Définir sa cible
  • 33. Qui voulez-vous servir? Émetteur Objectif Récepteur souhaité PDG Augmenter la valeur de son entreprise et de ses parts Clients potentiels, Partenaires, investisseurs Employés Avoir une augmentation (de son employeur ou d’une autre entreprise) Employeurs, clients potentiels Chercheurs d’emploi Trouver du travail RH, Chasseurs de tête Politicien Se faire élire ainsi que son parti Électeurs, son parti Travailleur autonome Obtenir des clients Clients potentiels Conseiller / Associé Asseoir son influence en milieu d’affaires Entrepreneurs, Politiciens
  • 35. Voir ses actions et rester alerte Programmer des alertes Google Surveiller les commentaires
  • 37. Pour créer un tweet parfait Travailler le ton: humain, léger et sérieux Respecter une structure stricte: 140 caractères, sans faute Toujours placer un lien Mentionner des pairs ou des compagnies avec le “@” Placer des #hashtags: choisir vos 5 hashtags de votre expertise, en placer 2-3/tweet max.
  • 38. Brève analyse du tweet de Sylvain Carle Un message en (presque) une phrase 2 hashtags Une mention Un lien
  • 39. Pour créer un post Facebook parfait Travailler le ton: l’amabilité avant tout! Partager un message court: 1-2 phrases max, expliquant le lien Toujours placer un lien Mentionner des pairs et des compagnies avec le “@” Intégrer une image, notamment avec citation Hashtaguer si vous voulez être vus en dehors de votre réseau Choisir le bon moment pour publier Répondre aux commentaires, même négatifs
  • 40. Brève analyse du post de Ilias Benjelloun Un message en 2 phrases Plusieurs mentions Un image nette Un lien final Un ton pour les étudiants
  • 41. Pour créer un post Facebook parfait Travailler votre titre et votre biographie Travailler le ton: le professionnalisme! Partager un message court: 1-2 phrases max, expliquant le lien Toujours placer un lien Mentionner des pairs et des compagnies avec le “@” Intégrer une image, notamment avec citation Répondre aux commentaires, même négatifs Ne pas confondre Linkedin avec Facebook!
  • 42. Brève analyse du post de Michael Albo Un message en 1 phrase Mention d’un collaborateur Une image nette avec un message complémentaire Un lien vers l’événement Un ton professionnel Des expertises très claires
  • 46. Fonctionnaires fédéraux ● Le Bureau de la traduction (Ministère des Services publics et de l'Approvisionnement) avait opté pour un outil de traduction automatique
 ● Des critiques ont été publiquement publiées par les employés fédéraux sur les médias sociaux
 ● Avertissement lancé par le Ministère des Services publics et de l'Approvisionnement en mars 2016 Les employés fédéraux sont les ambassadeurs de la marque 
 du Gouvernement fédéral
  • 48. Comment modifier sa “mauvaise” réputation? Par le référencement Noyer le poisson dans l’eau: publier, publier, publier Demander un droit de réponse Faites faire un nouvel article au journaliste pour équilibrer, incluant votre réponse Rémunérer des comptes d’utilisateurs (grey hat)
  • 50. Interagir! Soyez alerte sur les dernières nouveautés Gardez du recul et ayez une analyse critique Lisez et commentez sur les autres sites et communautés Créez des projets en commum avec d’autres internautes Pensez que vous n’êtes jamais seul sur le web