SlideShare une entreprise Scribd logo
Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
2/5 _ 11 mars 2015
1 Rappels
&
Identifier une marque :
NOM LOGO
SLOGAN DESIGN
&
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :
&
Quels composants de la perception de la marque ?
- Identité visuelle (logo, couleurs, charte graphique…)
- Identité verbale (nom, slogan, baseline..)
- Histoire, origines…
- Engagements, sincérité, authenticité
- Les caractéristiques du produit ou service
- Le prix, le rapport qualité / prix
- Le service client / support
- Les personnes qui travaillent pour la marque
- Ce qu’on en a entendu, ce qui s’en dit
- Le média, le message
- …
&
Le personnal branding, c’est :
Utiliser différents leviers online mais également offline
pour se positionner sur un marché et s’assurer d’y être
reconnu.
Ce n’est pas un CV en ligne mais une expression d’un
savoir faire et d’une expertise que l’on va valoriser.
C’est une garantie, une perception et la capacité que l’
on a à l’influencer grâce à une communication
construite et cohérente.
&
Le personnal branding, pourquoi ?
- Émerger / gagner en visibilité
- Promouvoir un projet personnel
- Promouvoir une expertise
- Acquérir une expertise
- Pour développer sa notoriété
- Provoquer des opportunités
- Faire des rencontres professionnelles
- Contrôler son image sur internet
- Chercher un emploi, être recruté
- Être recommandé, reconnu, recherché
- Pour s’imposer dans une entreprise
- ...
&
Le personnal branding, pour qui ?
- Personnes en recherche d’emploi
- Changement de situation professionnelle
- Auto-entrepreneurs / freelance
- Entrepreneurs / chefs d’entreprise
- Salariés, cadres, dirigeants...
- Étudiants
- …
- → Pour tous !
&
Le personnal branding, pourquoi c’est compliqué ?
- Différent de l’image personnelle, de la bonne image
- Ce n’est pas une course à la notoriété / une course
au follower - mais une vision à long terme
- Prend en moyenne 2 ans avant d’être aboutie et
visiblement performante
- Mélange de marketing, communication, RH, web,
graphisme, community management...
&
Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actualisée
Se connaître
2
&
Le point de départ du personal branding
▪ Connaître son produit pour mieux le marketer
▪ Connaître ses forces et ses faiblesses, savoir où on
souhaite aller avant de se demander comment
▪ Savoir sur qui on peut s’appuyer
▪ Garantir la cohérence et pouvoir mieux se projeter
→ Se connaître est nécessaire pour garantir l’
authenticité de sa démarche personnal branding
→ C’est difficile car on se définit souvent en fonction
de ses expériences et de ses relations
&
Faire son profil personal branding
▪ Besoins
▪ Valeurs
▪ Intérêts et passions
▪ Mission
▪ Vision
▪ Points forts
▪ Descriptifs
personnels
▪ Attributs personnels
▪ Buts
▪ Cibles
▪ Différenciateur
▪ Proposition de valeur
▪ Déclaration de
marque
&
Besoins
Besoins Physiologique :
Faim, soif, abri, sommeil, oxygène, ...
Besoins d’appartenance :
Amour, affection des autres, amitiés,
appartenance à un groupe ou communauté
Besoins d’estime :
Reconnaissance, appréciation
des autres, respect
Besoins d’accomplissement de soi
Créativité, connaissances, mission, résoudre
des problèmes complexes
Besoins de sécurité :
Environnement stable, sécurité pour soi et sa famille,
routine, habitudes...
&
Besoins
Besoins Physiologique :
Avoir un salaire, travailler pour payer un loyer, nourriture, avoir
des pauses, un temps de travail satisfaisant
Besoins d’appartenance :
Bonnes relations entre collègues / avec son
patron, appartenance à une équipe,
adhésion au projet d’entreprise
Besoins d’estime :
Reconnaissance du travail bien fait,
promotions, augmentation, plus de
responsabilités
Besoins d’accomplissement de soi
Devenir un expert, une référence dans son
domaine, utiliser ses talents dans son travail
Besoins de sécurité :
Environnement de travail stable, pas de risque de
licenciement, sécurité du lieu de travail / collègues
&
Besoins
▪ Quel environnement de travail ?
▪ Quels outils de travail ?
▪ Quelle hiérarchie ?
▪ Quel dress-code ?
▪ Quelles conditions ? (freelance, CDD, CDI…)
▪ Quelles responsabilités ?
▪ ...
&
Valeurs
Importance attachée subjectivement à quelque chose.
Les valeurs sont au coeur de la personnalité et aligner
sa marque avec ses valeurs permet de faire durer sa
marque et d’en tirer une plus grande satisfaction.
Les valeurs sont d’incroyables sources de
motivation… ou de frustration si elles ne sont pas
satisfaites
Les valeurs ne sont pas immuables, elles évoluent en
fonction de nos rencontres et interactions avec les
autres
&
Valeurs… a vous !
Ambition - Assurance - Audace - Argent - Aventure -
Bonheur - Beauté - Bravoure - Calme - Camaraderie -
Célébrité - Compétence - Confort - Compréhension -
Contrôle - Courage - Courtoisie - Créativité - Curiosité -
Découverte - Défi - Désir - Discipline - Éducation - Égalité
- Énergie - Engagement - Excellence - Expertise - Famille
- Fidélité - Force - Gagner - Honnêteté - Intelligence -
Jeunesse - Joie - Liberté - Maîtrise - Plaisir - Politesse -
Pouvoir - Propreté - Réflexion - Repos - Respect -
Responsabilité - Richesse - Rigueur - Sagesse - Santé -
Service - Silence - Simplicité - Solidarité - Succès -
Tolérance - Tradition - Unité - Vérité - Vigilance - Vitesse -
Volonté...
&
Intérêts et passions
▪ Suscitent intérêts et motivation
▪ Intérêts généraux ou spécifiques ?
▪ Beaucoup ou peu d’intérêts ?
3 questions pour trouver les siens (William Arruda) :
1. Passé : pensez à une fois ou vous avez perdu la
notion du temps, que faisiez vous ?
2. Présent : à une soirée, vous entendez une
conversation passionnante, quel en est le thème ?
3. Futur : vous gagnez 50M€ au loto, que faites vous ?
&
Mission :
Une étape souvent délicate qui va plus loin que le
milieu professionnel et est une réflexion sur le long
terme.
C’est l’un des fondements de votre personal branding
Permettra de savoir si une opportunité est bonne, c’
est un filtre pour faciliter la prise de décison.
Mission :
Quel est votre rôle ? Pourquoi êtes-vous là ?
&
Mission : rédiger sa déclaration de mission
4 étapes :
1. Pensez à un verbe qui vous décrit (stratège, créatif,
penseur, enseignant…)
2. Ajoutez un verbe pour dire ce que vous aimeriez
apporter dans ce monde (éduquer, inspirer, vendre,
courir…)
3. Ajoutez l’image d’un monde parfait selon vous (un
endroit ou personne n’a faim, un endroit sans
pauvreté…)
4. Mixez ces 4 éléments… c’est fini !!
&
Mission :
Exemples :
- Fabriquer des trucs cools ! (ingénieur informatique?)
- Faire régner l’ordre ! (responsable qualité?)
- Être au service des autres (responsable RH?)
- Apporter du rêve aux enfants (créateur de jeux,
écrivain de livre pour enfants ?)
- Divertir les gens de leurs soucis quotidiens
(programmateur TV, animateur ?)
- Découvrir de nouvelles choses (explorateur,
chercheur ?)
&
Vision
C’est un dérivé de la mission, de la manière dont
celle-ci s’accompli, ou s’accomplira
C’est le résultat de l’application de votre mission, ce
que sera le monde après.
Elle contient 4 éléments :
- Elle est écrite au présent
- Elle est forte pour créer une réelle émotion
- Elle est plus grande que l’individu
- Elle est claire et forte, elle encourage à l’accomplir,
elle aide à prendre conscience
&
Vision, exemple :
Mission : apporter du rêve aux enfants
Vision : je suis responsable d’une maison d’édition
dédiée aux enfants, je recherche des écrivains qui
abordent les thèmes chers aux enfants avec une
légèreté qui leur permet de voyager tout en restant
chez eux et en apprenant des choses importantes qui
leur serviront toutes leur vie. Et j’essaie de rendre ces
ouvrages accessibles au plus grand nombre.
&
Vision, exemple :
Mission : fabriquer des trucs cools
Vision : je suis ingénieur chez Apple et je cherche
avec mon équipe à anticiper les usages des
personnes qui travaillent en mobilité. Je travaille pour
que les outils que je conçois soient design, faciles à
prendre en main et funs à utiliser, il permettent de faire
plein de choses à partir du même device
&
Points forts :
C’est l’addition des talents innés (ce que l’on sait faire
sans y penser) et de ce que l’on a appris
Il est important de se focaliser sur ses points forts
pour savoir comment accomplir sa mission, sa vision
Être conscient de ses forces c’est pouvoir les
développer et s’appuyer dessus pour avancer
Ce sont ces forces et talents qui permettront de se
différencier
&
Points forts :
Gallup Organization : étude de 30 ans dans 63 pays,
interview de plus de 2 millions de personnes.
→ 34 thèmes regroupant les talents humains
→ StrenghtsFinder : pour connaître ses 5 principaux
Efforts : Réalisateur, Activateur, Convaincu, Importance, Discipliné, Assurance,
Adaptabilité, Focalisation, Restaurer
Réflexion : Analyste, Arrangeur, Prudent, Connexion, Équité, Futuriste, Studieux, Input,
Intellectualisme,Contexte, Stratégique, Idéation
Rapports : Communication, Individualisation, Empathie, Harmonie, Inclusion, Relationnel,
Responsabilités
Influence : Compétition, Commandement, Développeur, Maximisation, Positivité,
Charisme
&
Se rappeler ses faiblesses...
Les entreprises commencent à comprendre qu’il est
plus bénéfique de développer les forces que de
chercher à compenser les faiblesses
Les faiblesses ne doivent pas être un frein, il faut
simplement en être conscient pour pouvoir mieux
exploiter ses forces, qui sont souvent les opposés de
nos faiblesses
&
Analyse SWOT
Strenghts (forces) :
Ce que vous faites bien, mieux que les
autres. Ce que les autres reconnaissent
comme une force, ce qui vous différencie.
Weaknesses (faiblesses) :
Ce qui peut être amélioré, ce qui vous
retient pour pouvoir faire mieux, ce qui peut
être un frein et est reconnu comme tel par
les autres.
Opportunities (opportunités) :
De quelles tendances, besoins, usages,
pouvez-vous tirer avantage ? Quelle force
peut devenir une opportunité ?
Threats (menaces) :
Que font vos concurrents ? Qu’est-ce qui
pourrait se mettre sur votre chemin ? A
quels dangers vos faiblesses vous
exposent-elles ?
&
Descriptifs personnels
1- Trouver son “Freak Factor”
▪ Ce qui vous rend unique
▪ Peut avoir été honteux ou lourd à porter
▪ Souvent quelque chose que l’on a cherché à cacher
/ gommer avec le temps
→ Vous rend unique et inhabituel, et donc
reconnaissable et marquant pour votre cible
&
Descriptifs personnels
2- Personnalité :
“Les gens veulent travailler avec des gens intéressants. Vous ne
serez sûrement pas choisi si vous n’avez pas les compétences
requises, mais lorsqu’il faudra choisir entre les personnes qui ont les
compétences requises le choix se portera sur une personnalité
séduisante”
William Arruda
Deux types de qualités :
- Rationnelles
- Émotionnelles
&
Descriptifs personnels
2- Personnalité :
Accessible, adaptable, calme, charmant, coloré, compétiteur,
coopératif, dévoué, énergique, expérimenté, amical, honnête,
inspirant, aventureux, ambitieux, authentique, dévoué, créatif,
diplomate, efficace, enthousiaste, drôle, indépendant, intelligent,
intuitif, actif, éclairé, collaboratif, connecté, cool, dynamique,
éthique, direct, emphatique, flexible, généreux, imaginatif, innovant,
loyal, ouvert d’esprit, organisé, sensible, tolérant, visionnaire,
motivé, optimiste, original, productif, spirituel, méthodique,
passionné, précis, professionnel, responsable, sincère, obstiné,
confiant...
&
Descriptifs personnels
3- Études et éducation :
- Que disent vos études de votre marque ?
- Quelles certifications ? Quels diplômes ?
- Quelles spécifications ? Quelle spécialisation ?
- Avez-vous été au bout, avez-vous abandonné ?
- Quel mémoire / thèse, projets d’étude ?
- Votre école a-t-elle une réputation à valoriser ?
- Un professeur peut-il vous recommander ?
→ Essentiels pour se positionner en tant qu’expert
→ Peut nécessiter des études / certifications parallèles, une
formation rapide
→ Idem pour les expériences professionnelles
&
Attributs personnels
Savoir ce que pensent les autres…
Souvent pas le plus facile à entendre !
360Reach :
▪ Utilisé par plus de 1M de personnes
▪ Réalisé par 20 des “fortune 100”
▪ Confronte les 2 analyses
→ Connaître la différence entre la manière dont vous
vous voyez, et la manière dont les autres vous voient
(collègues, responsable, réseaux sociaux…)
&
Attributs personnels
▪ Si j’étais une voiture je serais ?
▪ Si j’étais un appareil ménager je serais ?
▪ Si j’étais une race de chien je serais ?
▪ Si j’étais une céréale je serais ?
Entrer dans ce processus de manière positive et
ouverte. Ne doit pas être vu comme une contrainte ou
une expérience négative, mais comme une
opportunité professionnelle.
Il faut ensuite comparer les 2 analyses et les
confronter pour savoir comment on souhaite être vu :
comme les autres nous voient, ou comme on se voit
&
Buts :
Se fixer des buts permet de :
- Mieux savoir ce que l’on souhaite
- Identifier ce qui pourrait nous écarter du succès
- Mieux les intégrer et mettre en place une stratégie
pour les accomplir, de manière inconsciente
- Se motiver, de ne pas se laisser aller
- Atteindre le succès, être plus accompli
Randi Bussin, coach et stratégiste carrière
Seuls 3% des adultes se sont fixé un but écrit, clair
et cohérent (étude Harvard)
&
Buts, à vous de jouer :
1. Créez la “big picture” de ce que vous voulez accomplir
2. Organisez ces buts par priorité / selon leur échéance
3. Réécrivez vos buts à court terme en “SMART” (Specific, Measurable,
Attainable, Realistic, Timely)
4. Tapez vos buts et mettez les partout ou vous pouvez les voir, pour les
faire évoluer dans le temps
5. Identifiez les obstacles à surmonter pour atteindre ces objectifs
6. Identifiez les compétences, savoirs et connaissances à avoir pour
réaliser ces objectifs
7. Identifiez l’équipe dont vous aurez besoin pour atteindre ces objectifs
8. Célébrez vos succès !
9. Organisez vos buts en plus petites étapes, plus faciles à atteindre
10. Avancez petit à petit, chaque jour
&
Cibles
2 questions clé :
- Qui va acheter ce produit (moi)
- Où est-ce que je veux vendre ce produit (moi)
Si pas de réponse, ou si vous n’aimez pas la
réponse… alors il faut reprendre votre marque depuis
le début !
&
Cibles, à vous :
1. Pas de limites, imaginez le job de vos rêves, l’
employeur de vos rêves, le lieu de travail rêvé
2. Réfléchissez à ce que vous ne voulez pas, à des
moments ou vous ne vous sentiez pas à votre place
3. Appliquez les différents filtres :
a. Géographique (où a-t-on besoin de moi ?)
b. Produit (qui a besoin de moi)
c. Quelle culture d’entreprise match avec mon profil et mes
valeurs
4. Recherchez vos cibles et contactez les ! (online,
téléphone, conférence et salons pro…)
&
Se différencier
1. Rechercher et identifier ses concurrents potentiels :
a. Qui sont-ils ?
b. Où sont ils ?
c. Comment communiquent-ils ?
2. Se comparer à ces concurrents potentiels et trouver
comment se démarquer (autrement que par un prix)
→ Quel levier utiliser ? (expérience, valeur, personnalité ?)
→ Critères rationnels et émotionnels
→ Le “same / different exercise” de William Arruda
L’idée est toujours de se démarquer, de manière
intelligente et construite. La comparaison doit être
honnête, ce n’est pas une compétition.
&
Se différencier
Surmonter la peur de la concurrence : et si personne
ne veut ma marque ?
- Communiquez mieux que les autres
- Sachez dire non, prenez position
- Trouvez le support des personnes qui croient en
vous
- Cherchez des partenaires fiables
- Ayez une bonne attitude
- Soyez juste et équitable
- Commencez tôt et délivrez plus de valeur
- Restez authentique et soyez vous même
&
Profil de marque personnelle
C’est la mise en commun de toutes les pièces du
puzzle, pour définir enfin sa marque en 2 points :
Proposition de valeur
Déclaration de marque (slogan)
Les 2 sont liés, votre slogan étant une expression
concrète, lisible et identifiable de la proposition de
valeur
&
Proposition de valeur
C’est la promesse faite à ses cible
C’est la manière dont la marque s’aligne avec la
mission et les valeurs
Il est préférable de promettre moins et de délivrer plus
(pas de promesse en l’air)
La proposition de valeur clarifie et communique ce qui
rend votre marque unique
Elle nécessite de comprendre ses valeurs, intérêts,
forces et qualité pour se distinguer de ses concurrents
&
Proposition de valeur, exemple :
“J’apporte une expertise en marketing et
communication originale et inovante en prenant en
compte les nouveaux canaux de communication
digitaux notamment, et réseaux sociaux en particulier.
Je suis reconnu pour ma créativité, ma sympathie,
mon engagement et mon enthousiasme pour toujours
trouver une solution pertinente aux problématiques
personnelles de mes clients, afin de les aider à sortir
par le haut de tous les défis qu’ils doivent surmonter,
tant sur un plan personnel qu’au niveau de leur
entreprise.”
&
Déclaration de marque personnelle
C’est la version courte et impactante de votre
proposition de valeur. Celle que vous communiquerez.
4 questions pour commencer :
- Quels 3 mots clés décrivent le mieux mes qualités ?
- Quand vous sentez-vous dans votre élément ?
- En quoi les gens reconnaissent votre expertise ?
- Quelle qualité vous permet d’être à part ?
+ Recherchez des mots “wow effect” pour pimper
votre déclaration de marque
&
Déclaration de marque personnelle
JE (SUIS)
Expert - Pionnier - Navigue - Articule -
Simplifie - Stratège - Démontre - Ingénieur -
Intègre - Maximise - Capitalise - Dessine -
Pilote - Conceptualise - Construis - Réseau -
Distribue - Communique - Leadership -
Génère - Distribue - Influence - Transition -
Renforce
&
Déclaration de marque personnelle, exemples :
“Je pilote vos stratégies réseaux et web pour
maximiser votre ROI.”
“Fort d’une expertise digitale et d’une créativité
inscrite dans mon ADN, je dessine vos stratégies
réseaux et pilote vos campagnes pour maximiser votre
influence”.
A venir...
&
&
A venir...
▪ Les outils du personal branding
▪ L’importance du contenu et comment en avoir en
continu
▪ Des astuces pratiques pour créer son blog rapidement
▪ Savoir créer une identité et utiliser les principaux
réseaux sociaux
▪ Planifier sa stratégie de communication
▪ Nurturer ses contacts
& Merci

Contenu connexe

Tendances

Présentation Personal Branding
Présentation Personal BrandingPrésentation Personal Branding
Présentation Personal Branding
Pascale Baumeister
 
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPrésentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Pascale Baumeister
 
Introduction au Personal Branding
Introduction au Personal BrandingIntroduction au Personal Branding
Introduction au Personal Branding
KOKOA BUTTER
 
Comment faire-du-marketing-de-soi
Comment faire-du-marketing-de-soiComment faire-du-marketing-de-soi
Comment faire-du-marketing-de-soi
AmeniBoubaker2
 
Le personal branding
Le personal brandingLe personal branding
Le personal branding
Extend Coaching
 
Le personal branding : comment se vanter en toute modestie
Le personal branding : comment se vanter en toute modestieLe personal branding : comment se vanter en toute modestie
Le personal branding : comment se vanter en toute modestie
PMI-Montréal
 
Convaincre en 30 secondes ss
Convaincre en 30 secondes   ssConvaincre en 30 secondes   ss
Convaincre en 30 secondes ssMET´COM
 
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
Nathalie Vidal
 
Personal branding - Etudiant
Personal branding - EtudiantPersonal branding - Etudiant
Personal branding - Etudiant
Rasak Alli Clinton
 
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisantFaire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
Nextformation
 
Support formation en ligne: L'estime de soi
Support formation en ligne: L'estime de soiSupport formation en ligne: L'estime de soi
Support formation en ligne: L'estime de soi
SmartnSkilled
 
Le personal branding au service d'une entreprise
Le personal branding au service d'une entrepriseLe personal branding au service d'une entreprise
Le personal branding au service d'une entreprise
Damaris Puireux
 
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
Pascale Baumeister
 
Storytelling De Marque
Storytelling De MarqueStorytelling De Marque
Storytelling De Marqueguest6ba089
 
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
Page Personnel
 
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Social media Club Tunisia
 
Les techniques de recherche d'emploi.
Les techniques de recherche d'emploi.Les techniques de recherche d'emploi.
Les techniques de recherche d'emploi.
NNOMO Jean michel
 
Présentation Comment Réussir un Entretien
Présentation Comment Réussir un EntretienPrésentation Comment Réussir un Entretien
Présentation Comment Réussir un Entretien
Cynapsys It Hotspot
 
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travailApec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
Apec
 
Introduction au Marketing digital
Introduction au Marketing digital  Introduction au Marketing digital
Introduction au Marketing digital
abir turki
 

Tendances (20)

Présentation Personal Branding
Présentation Personal BrandingPrésentation Personal Branding
Présentation Personal Branding
 
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPrésentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
 
Introduction au Personal Branding
Introduction au Personal BrandingIntroduction au Personal Branding
Introduction au Personal Branding
 
Comment faire-du-marketing-de-soi
Comment faire-du-marketing-de-soiComment faire-du-marketing-de-soi
Comment faire-du-marketing-de-soi
 
Le personal branding
Le personal brandingLe personal branding
Le personal branding
 
Le personal branding : comment se vanter en toute modestie
Le personal branding : comment se vanter en toute modestieLe personal branding : comment se vanter en toute modestie
Le personal branding : comment se vanter en toute modestie
 
Convaincre en 30 secondes ss
Convaincre en 30 secondes   ssConvaincre en 30 secondes   ss
Convaincre en 30 secondes ss
 
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]
 
Personal branding - Etudiant
Personal branding - EtudiantPersonal branding - Etudiant
Personal branding - Etudiant
 
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisantFaire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
Faire de son image professionnelle un outil de communication valorisant
 
Support formation en ligne: L'estime de soi
Support formation en ligne: L'estime de soiSupport formation en ligne: L'estime de soi
Support formation en ligne: L'estime de soi
 
Le personal branding au service d'une entreprise
Le personal branding au service d'une entrepriseLe personal branding au service d'une entreprise
Le personal branding au service d'une entreprise
 
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
Présentation Personal Branding Réseau APCOM Part1
 
Storytelling De Marque
Storytelling De MarqueStorytelling De Marque
Storytelling De Marque
 
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
Guide pour un profil complet et efficace sur LinkedIn
 
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...Communication Digitale :   Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital  pour maximi...
 
Les techniques de recherche d'emploi.
Les techniques de recherche d'emploi.Les techniques de recherche d'emploi.
Les techniques de recherche d'emploi.
 
Présentation Comment Réussir un Entretien
Présentation Comment Réussir un EntretienPrésentation Comment Réussir un Entretien
Présentation Comment Réussir un Entretien
 
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travailApec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
Apec RH mai 2019 - numéro Quête de sens au travail
 
Introduction au Marketing digital
Introduction au Marketing digital  Introduction au Marketing digital
Introduction au Marketing digital
 

En vedette

жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкурентыжакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
Нелли Жакиянова
 
Un an de Social O'mètre !
Un an de Social O'mètre !Un an de Social O'mètre !
Un an de Social O'mètre !
François Decaux
 
Faire sa marque personnelle
Faire sa marque personnelle  Faire sa marque personnelle
Faire sa marque personnelle
Jean-Baptiste Audrerie
 
LinkedIn Culture Deck
LinkedIn Culture DeckLinkedIn Culture Deck
LinkedIn Culture Deck
Glenda Kirby
 
Personal Branding 20 03
Personal Branding 20 03Personal Branding 20 03
Personal Branding 20 03
Lea Kim
 
Atelier réseaux sociaux cgpme 19/01/2017
Atelier réseaux sociaux   cgpme 19/01/2017Atelier réseaux sociaux   cgpme 19/01/2017
Atelier réseaux sociaux cgpme 19/01/2017
Julien Dereumaux
 
Le Personal Branding
Le Personal Branding Le Personal Branding
Le Personal Branding
Paul & Malo
 
Demande de référencement: Natures & Découvertes
Demande de référencement: Natures & DécouvertesDemande de référencement: Natures & Découvertes
Demande de référencement: Natures & Découvertes
Thomas Philippot
 
Personal branding
Personal brandingPersonal branding
Personal branding
Damien Colmant
 
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiants
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiantsPrésentation du concept de Personal Branding aux étudiants
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiants
Alexi Tauzin
 
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
Frédéric Harper
 
Cours #10 E-Réputation et personnal branding
Cours #10 E-Réputation et personnal brandingCours #10 E-Réputation et personnal branding
Cours #10 E-Réputation et personnal branding
Alexandre Moussier
 
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarryPersonal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
Alban Jarry
 
Brand "U.0"
Brand "U.0"Brand "U.0"
Brand "U.0"
David Armano
 
la communication orale de mon projet professionnel
la communication orale de mon projet professionnella communication orale de mon projet professionnel
la communication orale de mon projet professionnel
Axel de Font-Réaulx
 
A quick and extremely awesome guide to logo design
A quick and extremely awesome guide to logo designA quick and extremely awesome guide to logo design
A quick and extremely awesome guide to logo design
Fiverr
 
Brand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week TwoBrand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week Two
Idris Mootee
 
Annales concours-pass-2010
Annales concours-pass-2010Annales concours-pass-2010
Annales concours-pass-2010Soufian Moussa
 
Le point de vente....
Le point de vente....Le point de vente....
Le point de vente....
Christophe MA Bechellaoui
 
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
Adrien Rosier
 

En vedette (20)

жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкурентыжакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
жакиянова нелли+ организация мероприятий+конкуренты
 
Un an de Social O'mètre !
Un an de Social O'mètre !Un an de Social O'mètre !
Un an de Social O'mètre !
 
Faire sa marque personnelle
Faire sa marque personnelle  Faire sa marque personnelle
Faire sa marque personnelle
 
LinkedIn Culture Deck
LinkedIn Culture DeckLinkedIn Culture Deck
LinkedIn Culture Deck
 
Personal Branding 20 03
Personal Branding 20 03Personal Branding 20 03
Personal Branding 20 03
 
Atelier réseaux sociaux cgpme 19/01/2017
Atelier réseaux sociaux   cgpme 19/01/2017Atelier réseaux sociaux   cgpme 19/01/2017
Atelier réseaux sociaux cgpme 19/01/2017
 
Le Personal Branding
Le Personal Branding Le Personal Branding
Le Personal Branding
 
Demande de référencement: Natures & Découvertes
Demande de référencement: Natures & DécouvertesDemande de référencement: Natures & Découvertes
Demande de référencement: Natures & Découvertes
 
Personal branding
Personal brandingPersonal branding
Personal branding
 
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiants
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiantsPrésentation du concept de Personal Branding aux étudiants
Présentation du concept de Personal Branding aux étudiants
 
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
Le personal branding, plus important que jamais - PHP Québec - 2015-03-05
 
Cours #10 E-Réputation et personnal branding
Cours #10 E-Réputation et personnal brandingCours #10 E-Réputation et personnal branding
Cours #10 E-Réputation et personnal branding
 
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarryPersonal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry
 
Brand "U.0"
Brand "U.0"Brand "U.0"
Brand "U.0"
 
la communication orale de mon projet professionnel
la communication orale de mon projet professionnella communication orale de mon projet professionnel
la communication orale de mon projet professionnel
 
A quick and extremely awesome guide to logo design
A quick and extremely awesome guide to logo designA quick and extremely awesome guide to logo design
A quick and extremely awesome guide to logo design
 
Brand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week TwoBrand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week Two
 
Annales concours-pass-2010
Annales concours-pass-2010Annales concours-pass-2010
Annales concours-pass-2010
 
Le point de vente....
Le point de vente....Le point de vente....
Le point de vente....
 
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
Module d'introduction au Personnal Branding (@AdrienRosier)
 

Similaire à Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelle

Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploiConférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
AnitaOlland
 
livret_daccompagnement.docx
livret_daccompagnement.docxlivret_daccompagnement.docx
livret_daccompagnement.docx
OumaimaBahi
 
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire KronosManager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
Kronos
 
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
aboumichael
 
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
Christelle LEBEAU
 
Social selling
Social sellingSocial selling
Social selling
Christelle LEBEAU
 
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
Extend Coaching
 
L'art de créer une identité de marque
L'art de créer une identité de marqueL'art de créer une identité de marque
L'art de créer une identité de marque
Marine Briec
 
Passeport club-excellence
Passeport club-excellencePasseport club-excellence
Passeport club-excellence
FormaXion
 
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communicationDéfinir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
Asmaa Lahlou
 
Découvrir écouter vos prospects et clients
Découvrir écouter vos prospects et clientsDécouvrir écouter vos prospects et clients
Découvrir écouter vos prospects et clients
Synergie Actions
 
Le matin emploi
Le matin emploiLe matin emploi
Le matin emploiAbdelwahad
 
Bâtir son projet profesionnel
Bâtir son projet profesionnelBâtir son projet profesionnel
Bâtir son projet profesionnelD.I.C.S.S. Inc
 
Bâtir son projet professionnel
Bâtir son projet professionnelBâtir son projet professionnel
Bâtir son projet professionnel
Technofutur TIC
 
Préparez votre Pitch
Préparez votre PitchPréparez votre Pitch
Préparez votre Pitch
Rémi PLENIER
 
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérienceMastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
Erwan GUIRIEC
 
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entrepriseLe rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
Nelly Lafon Dubout
 
PersonalBranding.pptx
PersonalBranding.pptxPersonalBranding.pptx
PersonalBranding.pptx
AymaneKhadiri1
 
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
ALOMEY
 
Le guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
Le guide d'un entretien gagnant - by MycvfactoryLe guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
Le guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
Pauline Lahary
 

Similaire à Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelle (20)

Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploiConférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploi
 
livret_daccompagnement.docx
livret_daccompagnement.docxlivret_daccompagnement.docx
livret_daccompagnement.docx
 
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire KronosManager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
Manager Comment redonner du sens au travail - Webinaire Kronos
 
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
Talentoday book personnel_55bc1114f811d6fd8870f591f4b06938(1)
 
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
Mieux se connaître et mieux s'adapter 14 02 22
 
Social selling
Social sellingSocial selling
Social selling
 
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
Le Personal branding au service des organisations, le guide de A à Z
 
L'art de créer une identité de marque
L'art de créer une identité de marqueL'art de créer une identité de marque
L'art de créer une identité de marque
 
Passeport club-excellence
Passeport club-excellencePasseport club-excellence
Passeport club-excellence
 
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communicationDéfinir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
Définir l’identité de son entreprise, un pré-requis avant toute communication
 
Découvrir écouter vos prospects et clients
Découvrir écouter vos prospects et clientsDécouvrir écouter vos prospects et clients
Découvrir écouter vos prospects et clients
 
Le matin emploi
Le matin emploiLe matin emploi
Le matin emploi
 
Bâtir son projet profesionnel
Bâtir son projet profesionnelBâtir son projet profesionnel
Bâtir son projet profesionnel
 
Bâtir son projet professionnel
Bâtir son projet professionnelBâtir son projet professionnel
Bâtir son projet professionnel
 
Préparez votre Pitch
Préparez votre PitchPréparez votre Pitch
Préparez votre Pitch
 
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérienceMastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
Mastère spécialisé CELSA Entreprendre - Partage d'expérience
 
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entrepriseLe rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
Le rôle de la connaissance de soi dans la performance en entreprise
 
PersonalBranding.pptx
PersonalBranding.pptxPersonalBranding.pptx
PersonalBranding.pptx
 
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
Conférence Gagnez en impact en prise de parole en public Sandrine Meyfret - A...
 
Le guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
Le guide d'un entretien gagnant - by MycvfactoryLe guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
Le guide d'un entretien gagnant - by Mycvfactory
 

Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelle

  • 1. Personal Branding STEPS 2015 // François Decaux 2/5 _ 11 mars 2015
  • 3. & Identifier une marque : NOM LOGO SLOGAN DESIGN
  • 5. & Quels composants de la perception de la marque ? - Identité visuelle (logo, couleurs, charte graphique…) - Identité verbale (nom, slogan, baseline..) - Histoire, origines… - Engagements, sincérité, authenticité - Les caractéristiques du produit ou service - Le prix, le rapport qualité / prix - Le service client / support - Les personnes qui travaillent pour la marque - Ce qu’on en a entendu, ce qui s’en dit - Le média, le message - …
  • 6. & Le personnal branding, c’est : Utiliser différents leviers online mais également offline pour se positionner sur un marché et s’assurer d’y être reconnu. Ce n’est pas un CV en ligne mais une expression d’un savoir faire et d’une expertise que l’on va valoriser. C’est une garantie, une perception et la capacité que l’ on a à l’influencer grâce à une communication construite et cohérente.
  • 7. & Le personnal branding, pourquoi ? - Émerger / gagner en visibilité - Promouvoir un projet personnel - Promouvoir une expertise - Acquérir une expertise - Pour développer sa notoriété - Provoquer des opportunités - Faire des rencontres professionnelles - Contrôler son image sur internet - Chercher un emploi, être recruté - Être recommandé, reconnu, recherché - Pour s’imposer dans une entreprise - ...
  • 8. & Le personnal branding, pour qui ? - Personnes en recherche d’emploi - Changement de situation professionnelle - Auto-entrepreneurs / freelance - Entrepreneurs / chefs d’entreprise - Salariés, cadres, dirigeants... - Étudiants - … - → Pour tous !
  • 9. & Le personnal branding, pourquoi c’est compliqué ? - Différent de l’image personnelle, de la bonne image - Ce n’est pas une course à la notoriété / une course au follower - mais une vision à long terme - Prend en moyenne 2 ans avant d’être aboutie et visiblement performante - Mélange de marketing, communication, RH, web, graphisme, community management...
  • 10. & Une marque personnelle doit être : Authentique Claire Constante Cohérente Rayonnante Différente Connectée Engagée Actualisée
  • 12. & Le point de départ du personal branding ▪ Connaître son produit pour mieux le marketer ▪ Connaître ses forces et ses faiblesses, savoir où on souhaite aller avant de se demander comment ▪ Savoir sur qui on peut s’appuyer ▪ Garantir la cohérence et pouvoir mieux se projeter → Se connaître est nécessaire pour garantir l’ authenticité de sa démarche personnal branding → C’est difficile car on se définit souvent en fonction de ses expériences et de ses relations
  • 13. & Faire son profil personal branding ▪ Besoins ▪ Valeurs ▪ Intérêts et passions ▪ Mission ▪ Vision ▪ Points forts ▪ Descriptifs personnels ▪ Attributs personnels ▪ Buts ▪ Cibles ▪ Différenciateur ▪ Proposition de valeur ▪ Déclaration de marque
  • 14. & Besoins Besoins Physiologique : Faim, soif, abri, sommeil, oxygène, ... Besoins d’appartenance : Amour, affection des autres, amitiés, appartenance à un groupe ou communauté Besoins d’estime : Reconnaissance, appréciation des autres, respect Besoins d’accomplissement de soi Créativité, connaissances, mission, résoudre des problèmes complexes Besoins de sécurité : Environnement stable, sécurité pour soi et sa famille, routine, habitudes...
  • 15. & Besoins Besoins Physiologique : Avoir un salaire, travailler pour payer un loyer, nourriture, avoir des pauses, un temps de travail satisfaisant Besoins d’appartenance : Bonnes relations entre collègues / avec son patron, appartenance à une équipe, adhésion au projet d’entreprise Besoins d’estime : Reconnaissance du travail bien fait, promotions, augmentation, plus de responsabilités Besoins d’accomplissement de soi Devenir un expert, une référence dans son domaine, utiliser ses talents dans son travail Besoins de sécurité : Environnement de travail stable, pas de risque de licenciement, sécurité du lieu de travail / collègues
  • 16. & Besoins ▪ Quel environnement de travail ? ▪ Quels outils de travail ? ▪ Quelle hiérarchie ? ▪ Quel dress-code ? ▪ Quelles conditions ? (freelance, CDD, CDI…) ▪ Quelles responsabilités ? ▪ ...
  • 17. & Valeurs Importance attachée subjectivement à quelque chose. Les valeurs sont au coeur de la personnalité et aligner sa marque avec ses valeurs permet de faire durer sa marque et d’en tirer une plus grande satisfaction. Les valeurs sont d’incroyables sources de motivation… ou de frustration si elles ne sont pas satisfaites Les valeurs ne sont pas immuables, elles évoluent en fonction de nos rencontres et interactions avec les autres
  • 18. & Valeurs… a vous ! Ambition - Assurance - Audace - Argent - Aventure - Bonheur - Beauté - Bravoure - Calme - Camaraderie - Célébrité - Compétence - Confort - Compréhension - Contrôle - Courage - Courtoisie - Créativité - Curiosité - Découverte - Défi - Désir - Discipline - Éducation - Égalité - Énergie - Engagement - Excellence - Expertise - Famille - Fidélité - Force - Gagner - Honnêteté - Intelligence - Jeunesse - Joie - Liberté - Maîtrise - Plaisir - Politesse - Pouvoir - Propreté - Réflexion - Repos - Respect - Responsabilité - Richesse - Rigueur - Sagesse - Santé - Service - Silence - Simplicité - Solidarité - Succès - Tolérance - Tradition - Unité - Vérité - Vigilance - Vitesse - Volonté...
  • 19. & Intérêts et passions ▪ Suscitent intérêts et motivation ▪ Intérêts généraux ou spécifiques ? ▪ Beaucoup ou peu d’intérêts ? 3 questions pour trouver les siens (William Arruda) : 1. Passé : pensez à une fois ou vous avez perdu la notion du temps, que faisiez vous ? 2. Présent : à une soirée, vous entendez une conversation passionnante, quel en est le thème ? 3. Futur : vous gagnez 50M€ au loto, que faites vous ?
  • 20. & Mission : Une étape souvent délicate qui va plus loin que le milieu professionnel et est une réflexion sur le long terme. C’est l’un des fondements de votre personal branding Permettra de savoir si une opportunité est bonne, c’ est un filtre pour faciliter la prise de décison. Mission : Quel est votre rôle ? Pourquoi êtes-vous là ?
  • 21. & Mission : rédiger sa déclaration de mission 4 étapes : 1. Pensez à un verbe qui vous décrit (stratège, créatif, penseur, enseignant…) 2. Ajoutez un verbe pour dire ce que vous aimeriez apporter dans ce monde (éduquer, inspirer, vendre, courir…) 3. Ajoutez l’image d’un monde parfait selon vous (un endroit ou personne n’a faim, un endroit sans pauvreté…) 4. Mixez ces 4 éléments… c’est fini !!
  • 22. & Mission : Exemples : - Fabriquer des trucs cools ! (ingénieur informatique?) - Faire régner l’ordre ! (responsable qualité?) - Être au service des autres (responsable RH?) - Apporter du rêve aux enfants (créateur de jeux, écrivain de livre pour enfants ?) - Divertir les gens de leurs soucis quotidiens (programmateur TV, animateur ?) - Découvrir de nouvelles choses (explorateur, chercheur ?)
  • 23. & Vision C’est un dérivé de la mission, de la manière dont celle-ci s’accompli, ou s’accomplira C’est le résultat de l’application de votre mission, ce que sera le monde après. Elle contient 4 éléments : - Elle est écrite au présent - Elle est forte pour créer une réelle émotion - Elle est plus grande que l’individu - Elle est claire et forte, elle encourage à l’accomplir, elle aide à prendre conscience
  • 24. & Vision, exemple : Mission : apporter du rêve aux enfants Vision : je suis responsable d’une maison d’édition dédiée aux enfants, je recherche des écrivains qui abordent les thèmes chers aux enfants avec une légèreté qui leur permet de voyager tout en restant chez eux et en apprenant des choses importantes qui leur serviront toutes leur vie. Et j’essaie de rendre ces ouvrages accessibles au plus grand nombre.
  • 25. & Vision, exemple : Mission : fabriquer des trucs cools Vision : je suis ingénieur chez Apple et je cherche avec mon équipe à anticiper les usages des personnes qui travaillent en mobilité. Je travaille pour que les outils que je conçois soient design, faciles à prendre en main et funs à utiliser, il permettent de faire plein de choses à partir du même device
  • 26. & Points forts : C’est l’addition des talents innés (ce que l’on sait faire sans y penser) et de ce que l’on a appris Il est important de se focaliser sur ses points forts pour savoir comment accomplir sa mission, sa vision Être conscient de ses forces c’est pouvoir les développer et s’appuyer dessus pour avancer Ce sont ces forces et talents qui permettront de se différencier
  • 27. & Points forts : Gallup Organization : étude de 30 ans dans 63 pays, interview de plus de 2 millions de personnes. → 34 thèmes regroupant les talents humains → StrenghtsFinder : pour connaître ses 5 principaux Efforts : Réalisateur, Activateur, Convaincu, Importance, Discipliné, Assurance, Adaptabilité, Focalisation, Restaurer Réflexion : Analyste, Arrangeur, Prudent, Connexion, Équité, Futuriste, Studieux, Input, Intellectualisme,Contexte, Stratégique, Idéation Rapports : Communication, Individualisation, Empathie, Harmonie, Inclusion, Relationnel, Responsabilités Influence : Compétition, Commandement, Développeur, Maximisation, Positivité, Charisme
  • 28. & Se rappeler ses faiblesses... Les entreprises commencent à comprendre qu’il est plus bénéfique de développer les forces que de chercher à compenser les faiblesses Les faiblesses ne doivent pas être un frein, il faut simplement en être conscient pour pouvoir mieux exploiter ses forces, qui sont souvent les opposés de nos faiblesses
  • 29. & Analyse SWOT Strenghts (forces) : Ce que vous faites bien, mieux que les autres. Ce que les autres reconnaissent comme une force, ce qui vous différencie. Weaknesses (faiblesses) : Ce qui peut être amélioré, ce qui vous retient pour pouvoir faire mieux, ce qui peut être un frein et est reconnu comme tel par les autres. Opportunities (opportunités) : De quelles tendances, besoins, usages, pouvez-vous tirer avantage ? Quelle force peut devenir une opportunité ? Threats (menaces) : Que font vos concurrents ? Qu’est-ce qui pourrait se mettre sur votre chemin ? A quels dangers vos faiblesses vous exposent-elles ?
  • 30. & Descriptifs personnels 1- Trouver son “Freak Factor” ▪ Ce qui vous rend unique ▪ Peut avoir été honteux ou lourd à porter ▪ Souvent quelque chose que l’on a cherché à cacher / gommer avec le temps → Vous rend unique et inhabituel, et donc reconnaissable et marquant pour votre cible
  • 31. & Descriptifs personnels 2- Personnalité : “Les gens veulent travailler avec des gens intéressants. Vous ne serez sûrement pas choisi si vous n’avez pas les compétences requises, mais lorsqu’il faudra choisir entre les personnes qui ont les compétences requises le choix se portera sur une personnalité séduisante” William Arruda Deux types de qualités : - Rationnelles - Émotionnelles
  • 32. & Descriptifs personnels 2- Personnalité : Accessible, adaptable, calme, charmant, coloré, compétiteur, coopératif, dévoué, énergique, expérimenté, amical, honnête, inspirant, aventureux, ambitieux, authentique, dévoué, créatif, diplomate, efficace, enthousiaste, drôle, indépendant, intelligent, intuitif, actif, éclairé, collaboratif, connecté, cool, dynamique, éthique, direct, emphatique, flexible, généreux, imaginatif, innovant, loyal, ouvert d’esprit, organisé, sensible, tolérant, visionnaire, motivé, optimiste, original, productif, spirituel, méthodique, passionné, précis, professionnel, responsable, sincère, obstiné, confiant...
  • 33. & Descriptifs personnels 3- Études et éducation : - Que disent vos études de votre marque ? - Quelles certifications ? Quels diplômes ? - Quelles spécifications ? Quelle spécialisation ? - Avez-vous été au bout, avez-vous abandonné ? - Quel mémoire / thèse, projets d’étude ? - Votre école a-t-elle une réputation à valoriser ? - Un professeur peut-il vous recommander ? → Essentiels pour se positionner en tant qu’expert → Peut nécessiter des études / certifications parallèles, une formation rapide → Idem pour les expériences professionnelles
  • 34. & Attributs personnels Savoir ce que pensent les autres… Souvent pas le plus facile à entendre ! 360Reach : ▪ Utilisé par plus de 1M de personnes ▪ Réalisé par 20 des “fortune 100” ▪ Confronte les 2 analyses → Connaître la différence entre la manière dont vous vous voyez, et la manière dont les autres vous voient (collègues, responsable, réseaux sociaux…)
  • 35. & Attributs personnels ▪ Si j’étais une voiture je serais ? ▪ Si j’étais un appareil ménager je serais ? ▪ Si j’étais une race de chien je serais ? ▪ Si j’étais une céréale je serais ? Entrer dans ce processus de manière positive et ouverte. Ne doit pas être vu comme une contrainte ou une expérience négative, mais comme une opportunité professionnelle. Il faut ensuite comparer les 2 analyses et les confronter pour savoir comment on souhaite être vu : comme les autres nous voient, ou comme on se voit
  • 36. & Buts : Se fixer des buts permet de : - Mieux savoir ce que l’on souhaite - Identifier ce qui pourrait nous écarter du succès - Mieux les intégrer et mettre en place une stratégie pour les accomplir, de manière inconsciente - Se motiver, de ne pas se laisser aller - Atteindre le succès, être plus accompli Randi Bussin, coach et stratégiste carrière Seuls 3% des adultes se sont fixé un but écrit, clair et cohérent (étude Harvard)
  • 37. & Buts, à vous de jouer : 1. Créez la “big picture” de ce que vous voulez accomplir 2. Organisez ces buts par priorité / selon leur échéance 3. Réécrivez vos buts à court terme en “SMART” (Specific, Measurable, Attainable, Realistic, Timely) 4. Tapez vos buts et mettez les partout ou vous pouvez les voir, pour les faire évoluer dans le temps 5. Identifiez les obstacles à surmonter pour atteindre ces objectifs 6. Identifiez les compétences, savoirs et connaissances à avoir pour réaliser ces objectifs 7. Identifiez l’équipe dont vous aurez besoin pour atteindre ces objectifs 8. Célébrez vos succès ! 9. Organisez vos buts en plus petites étapes, plus faciles à atteindre 10. Avancez petit à petit, chaque jour
  • 38. & Cibles 2 questions clé : - Qui va acheter ce produit (moi) - Où est-ce que je veux vendre ce produit (moi) Si pas de réponse, ou si vous n’aimez pas la réponse… alors il faut reprendre votre marque depuis le début !
  • 39. & Cibles, à vous : 1. Pas de limites, imaginez le job de vos rêves, l’ employeur de vos rêves, le lieu de travail rêvé 2. Réfléchissez à ce que vous ne voulez pas, à des moments ou vous ne vous sentiez pas à votre place 3. Appliquez les différents filtres : a. Géographique (où a-t-on besoin de moi ?) b. Produit (qui a besoin de moi) c. Quelle culture d’entreprise match avec mon profil et mes valeurs 4. Recherchez vos cibles et contactez les ! (online, téléphone, conférence et salons pro…)
  • 40. & Se différencier 1. Rechercher et identifier ses concurrents potentiels : a. Qui sont-ils ? b. Où sont ils ? c. Comment communiquent-ils ? 2. Se comparer à ces concurrents potentiels et trouver comment se démarquer (autrement que par un prix) → Quel levier utiliser ? (expérience, valeur, personnalité ?) → Critères rationnels et émotionnels → Le “same / different exercise” de William Arruda L’idée est toujours de se démarquer, de manière intelligente et construite. La comparaison doit être honnête, ce n’est pas une compétition.
  • 41. & Se différencier Surmonter la peur de la concurrence : et si personne ne veut ma marque ? - Communiquez mieux que les autres - Sachez dire non, prenez position - Trouvez le support des personnes qui croient en vous - Cherchez des partenaires fiables - Ayez une bonne attitude - Soyez juste et équitable - Commencez tôt et délivrez plus de valeur - Restez authentique et soyez vous même
  • 42. & Profil de marque personnelle C’est la mise en commun de toutes les pièces du puzzle, pour définir enfin sa marque en 2 points : Proposition de valeur Déclaration de marque (slogan) Les 2 sont liés, votre slogan étant une expression concrète, lisible et identifiable de la proposition de valeur
  • 43. & Proposition de valeur C’est la promesse faite à ses cible C’est la manière dont la marque s’aligne avec la mission et les valeurs Il est préférable de promettre moins et de délivrer plus (pas de promesse en l’air) La proposition de valeur clarifie et communique ce qui rend votre marque unique Elle nécessite de comprendre ses valeurs, intérêts, forces et qualité pour se distinguer de ses concurrents
  • 44. & Proposition de valeur, exemple : “J’apporte une expertise en marketing et communication originale et inovante en prenant en compte les nouveaux canaux de communication digitaux notamment, et réseaux sociaux en particulier. Je suis reconnu pour ma créativité, ma sympathie, mon engagement et mon enthousiasme pour toujours trouver une solution pertinente aux problématiques personnelles de mes clients, afin de les aider à sortir par le haut de tous les défis qu’ils doivent surmonter, tant sur un plan personnel qu’au niveau de leur entreprise.”
  • 45. & Déclaration de marque personnelle C’est la version courte et impactante de votre proposition de valeur. Celle que vous communiquerez. 4 questions pour commencer : - Quels 3 mots clés décrivent le mieux mes qualités ? - Quand vous sentez-vous dans votre élément ? - En quoi les gens reconnaissent votre expertise ? - Quelle qualité vous permet d’être à part ? + Recherchez des mots “wow effect” pour pimper votre déclaration de marque
  • 46. & Déclaration de marque personnelle JE (SUIS) Expert - Pionnier - Navigue - Articule - Simplifie - Stratège - Démontre - Ingénieur - Intègre - Maximise - Capitalise - Dessine - Pilote - Conceptualise - Construis - Réseau - Distribue - Communique - Leadership - Génère - Distribue - Influence - Transition - Renforce
  • 47. & Déclaration de marque personnelle, exemples : “Je pilote vos stratégies réseaux et web pour maximiser votre ROI.” “Fort d’une expertise digitale et d’une créativité inscrite dans mon ADN, je dessine vos stratégies réseaux et pilote vos campagnes pour maximiser votre influence”.
  • 49. & A venir... ▪ Les outils du personal branding ▪ L’importance du contenu et comment en avoir en continu ▪ Des astuces pratiques pour créer son blog rapidement ▪ Savoir créer une identité et utiliser les principaux réseaux sociaux ▪ Planifier sa stratégie de communication ▪ Nurturer ses contacts