Le document souligne l'importance d'une stratégie de marque face à la saturation publicitaire actuelle, avec 5000 publicités par jour. Il insiste sur la nécessité d'une approche distincte et significative pour établir des connexions avec les consommateurs, en mettant en avant des valeurs partagées et une personnalité de marque authentique. Enfin, il rappelle que développer une stratégie de marque n'est pas un luxe, mais un processus conscient intégré à la vérité de l'entreprise.

1. Etes vous suffisamment
riches pour ne pas avoir de
stratégie de marque ?
Nicolas Lambert
Captain of Beagle
@nikoalamons

4. le challenge

6. ‘Dans les années 70, nous étions exposésà
500 publicités par jour, ce chiffre se monte
actuellement à 5000 '
Jay Walker-Smith, Yankelovich ConsumerResearch.

7. ‘74% des marques pourraient disparaître dans
l’indifférence des consommateurs’
Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.

8. ‘74% des marques pourraient disparaître dans
l’indifférence des consommateurs’
Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.

9. Les principes ?

10. Distinctes
Porteuses
de sens

11. distinctes
La capacité à être reconnu et mémorisé

15. porteuses de sens
La capacité à établir une connexion
à partir de valeurs partagées

16. La nostalgie d’un temps où tout était plus
raffiné.
L’attachement à une certaine Belgitude

17. Le retour à des choses simples et
chaleureuses.
Le plaisir de se retrouver tout autour du
même plat.

18. Comment ?

21. Une approche simplifiée
Insight
client
Vérité
de
la
marque
Contexte
‘Purpose’
Personnalité

22. Et la taille dans tout çà ?

24. #Exposition
Force des
associations
= x

25. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité= x

26. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité Sens= x x

27. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité Sens= x x
€ Force intrinsèque de la marque

28. A retenir ?
Pas un luxe
Un processus conscient
Ancré dans la vérité de l’entreprise
Permettant de créer du lien à travers une personalité et un ‘but
de vie’

30. Merci pour votre attention!
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