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LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE »,
FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTS
CULTURELS ET SPORTIFS ?
SOUTENANCE DE MÉMOIRE
Mardi 19 Juin 2012, Lille - M. Christian Meyssonnier
                                                       1
1. CONTEXTE
     SPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLES
CONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX



                                      2
Sports et culture
Deux thématiques à la croisée des chemins


  2,43 millions
  de téléspectateurs : le record des chaînes de la TNT Gratuite. Signé par Direct 8 lors de la
  demi-finale de la CDM de football féminin *


  240 millions
  d’euros dépensés chaque année pour 8 affiches de Ligue 1 par Al Jazeera sur la période
  2012 / 2016


      3,5 %
      du chiffre d’affaires de France 4 est réinvesti dans des œuvres cinématographiques
      chaque année *


      5/6
      sur les 6 audiences de programmes musicaux figurant au classement des 100 meilleurs
      audiences de 5 dernières années, 5 d’entre elles sont liées au spectacle des Enfoirés **
                                                                               * Source : Médiamétrie



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                                                                                                   3
Un manque évident de diversité
Premières conclusions



     La diversité mise à l’épreuve
     5 sports accessibles au grand public, puis le désert
     La récurrence presque préoccupante de certains films et événements culturels



     La télévision publique, et après ?
     Les chaînes publiques, par obligation ordonnée par l’état, sont les seules à mettre en
     avant une offre diversifiée de sports ou d’expressions artistiques



     Décalage entre opinion et résultats
     Si la culture est sollicitée, elle n’est pas pour autant consommée
     Arte plébiscitée mais pas regardée : 2ème chaîne à l’indice de satisfaction* contre une Part
     d’Audience extrêmement faible (Part d’Audience en 2011 : 1,5 %)

                                                                           * Source : Etude TNS Sofres



 1                                             2
                                                                                                    4
Des tendances extrêmement lourdes
Une consommation ultra connectée



     Cross médias
     Différents supports pour différents médias
     Le Web qui envahit même l’écran de télévision classique, et inversement



     Connectée : 30,7 millions
     d’internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne pendant le mois de février 2012.
     Ils étaient moins de 28 millions en septembre 2011 **



     Connectée (2) : 15/24 ans
     La cible qui consomme le plus de vidéos en ligne. En février 2012 et en moyenne, les
     individus de cette cible ont consommé 132 vidéos pour 4 heures 59 minutes de durée
     d’écoute. **


                                                                                                  * Médiamétrie
                                         ** Communiqué de presse, audience de la vidéo sur le Web - Février 2012



 1                                             2
                                                                                                              5
Des tendances extrêmement lourdes
Une consommation multi support



     Multi-écrans
     1,7 millions d’utilisateurs de tablettes *
     19 millions de téléphones reliés au Web **



     Délinéarisée
     L’impact de la Catch up TV : 2,8 % de l’audience télévisée chez les CSP + ***
     Des consommations actives et réactives



     Active
     Le spectateur n’est plus passif mais commente, interagit avec le programme
     Désormais dans l’attente de contenus et d’expériences nouvelles


                                                                Médiamétrie - Panel Tablettes, 4ème trimestre 2011
                                            ** Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011
                                                                    *** Médiamétrie – Médiamat National Quotidien

 1                                            2
                                                                                                             6
2. QUELLES SOLUTIONS ?
 LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVEC
LES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? //
  QUELS NOUVEAUX ACTEURS ? // QUELS FACTEURS
                  CLÉS À PRENDRE EN COMPTE ?


                                           7
10 idées clés
      Saisir l’opportunité du numérique


1. La consommation d’un direct (et donc d’un
événement) dans son intégralité est possible


Des durées d’écoute conditionnées par
        la nature de l’offre sur le Web

     3 heures et 19 minutes : la durée
d’écoute moyenne des consommateurs
   de vidéos sur le Web en février 2012

    Un Internaute décrit comme volatile
néanmoins capable de rester plusieurs
dizaines de minutes devant un contenu         Moyenne de la DEI (min) de chaque vidéo
                                               selon les différents players du marché



         1                                2
                                                                                        8
10 idées clés
      Saisir l’opportunité du numérique


2. Des chaînes qui doivent contrer la menace d’une
perte d’influence sur l’écran de télévision


Des chaînes qui doivent anticiper
 l’arrivée d’acteurs et de contenus
      venus du Web sur l’écran de
               télévision classique

 Profiter de l’activité des chaînes de
         télévision sur ces nouvelles
     plateformes pour proposer de
   nouvelles formes de contenus
                      très qualitatives



         1                                2
                                                     9
10 idées clés
    Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques


3. Approcher des médias classiques et envisager des
partenariats « only Web »


                    Profiter de la résonnance des chaînes sans
                    demander une diffusion sur les antennes
                    classiques

                    Tirer parti de la qualité supérieure des contenus
                    proposés par les acteurs issus du monde de la
                    télévision pour en faire un véritable avantage
                    concurrentiel




      1                           2
                                                                        10
10 idées clés
    Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques


4. De nouvelles chaînes pour de nouvelles possibilités
offertes aux sports moins médiatisés ?


           « C’est une chaîne de sport, qui déclinera de multiples sports,
           et de multiples façons. »
                              Charles Biétry. Directeur d’Al-Jazeera Sports

           L’Equipe HD sera « une chaîne de sport, une vitrine de tous les
           sports, des plus médiatisés aux disciplines dites orphelines, en
           passant bien sûr par les disciplines olympiques et c’est là que
           notre partenariat avec le CNOSF prend tout son sens. »
                 François Morinière. Directeur Général du groupe L’Equipe


      1                              2
                                                                             11
10 idées clés
    Aller à la rencontre des spectateurs


5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plus
accessibles


                  Aller à la rencontre du spectateur et ne pas attendre
                  de celui-ci une démarche pro active

                  Etablir une présence sur différentes plateformes et
                  multiplier les occasions de contact avec le spectateur

                  Permettre à l’Internaute de multiplier les usages sur
                  un seul et même écran en simultané




      1                              2
                                                                           12
10 idées clés
     Etablir un lien avec le spectateur différent


6. Innover dans la prise de parole

  Soigner la qualité et la pertinence de contenus additionnels, qui permettent
  à l’audience de l’événement de vivre des émotions en amont, pendant et
  en aval de la manifestation

  Envisager de nouvelles formes de consommations de l’événement, à
  distance et en différé
  Plateformes de partage de contenus, télévisions connectées, télévision de
  rattrapage, réseaux sociaux…




        1                                 2
                                                                                 13
10 idées clés
    Etablir un lien avec le spectateur différent


7. Rendre le spectateur acteur de l’événement

          Encourager le partage des émotions liées à la manifestation
          Inciter à produire des contenus liés à l’événement
          S’appuyer sur les valeurs d’engagement des Internautes




      1                               2
                                                                        14
10 idées clés
     Constituer des offres de diffusions spécifiques au Web


8. Repenser les offres de droits de diffusion pour le Web

  Ne pas se contenter de vivre sur les droits télévisés et étendre les offres au
  Web, à l’ensemble de ses supports pour envisager de nouveaux formats




        1                                  2
                                                                                   15
10 idées clés
    S’ouvrir à de nouveaux acteurs


9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs


                                     Créer des partenariats avec
                                     des acteurs majeurs du
                                     Web spécialisés sur la
                                     thématique de l’événement

                                     Additionner une offre de
                                     contenus vidéos novatrice,
                                     la légitimité de l’événement
                                     et de l’acteur en question et
                                     une plus grande puissance
                                     en termes de contacts
                                     potentiels.


      1                          2
                                                                16
10 idées clés
    S’ouvrir à de nouveaux acteurs


10. Faciliter l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché
?

          Envisager l’instauration de nouvelles offres, payantes et
          exclusivement dédiées au Web
          La mise en place d’une offre payante de qualité semble être le
          meilleur moyen de combattre le piratage
          Les acteurs des médias classiques sont positionnés idéalement
          pour lancer ces nouvelles offres, devant les grands acteurs du Web
          L’attente en France semble assez forte mais la législation relative
          aux droits d’auteurs et à la propriété intellectuelle ne permet pour le
          moment pas leur développement en ce qui concerne la culture
          Une licence « globale » pour le sport sur le Web est-elle possible ?


      1                                 2
                                                                               17
Conclusion
S’ouvrir à de nouveaux acteurs


         Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la
         consommation du contenu vidéo : se réinventer, une
         nécessité pour les grands acteurs de la télévision, une
         démarche rendue possible avec les événements ?

         Le Web, média de la spécialisation, de la réactivité et de la
         gratuité : bientôt celui du direct vidéo ?

         La télévision, média du partage et de l’émotion, essentielle
         dans le traitement des grands événements de masse

         Le Web, une évidence : une ressource à utiliser rapidement et
         avec efficacité d’une manière différente selon la taille et la
         résonnance de l’événement

         Les nouveaux moyens de consommer ces événements :
         autant une opportunité qu’une menace

                                                                         18
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Soutenance mémoire vf

  • 1. LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE », FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTS CULTURELS ET SPORTIFS ? SOUTENANCE DE MÉMOIRE Mardi 19 Juin 2012, Lille - M. Christian Meyssonnier 1
  • 2. 1. CONTEXTE SPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLES CONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX 2
  • 3. Sports et culture Deux thématiques à la croisée des chemins 2,43 millions de téléspectateurs : le record des chaînes de la TNT Gratuite. Signé par Direct 8 lors de la demi-finale de la CDM de football féminin * 240 millions d’euros dépensés chaque année pour 8 affiches de Ligue 1 par Al Jazeera sur la période 2012 / 2016 3,5 % du chiffre d’affaires de France 4 est réinvesti dans des œuvres cinématographiques chaque année * 5/6 sur les 6 audiences de programmes musicaux figurant au classement des 100 meilleurs audiences de 5 dernières années, 5 d’entre elles sont liées au spectacle des Enfoirés ** * Source : Médiamétrie 1 2 3
  • 4. Un manque évident de diversité Premières conclusions La diversité mise à l’épreuve 5 sports accessibles au grand public, puis le désert La récurrence presque préoccupante de certains films et événements culturels La télévision publique, et après ? Les chaînes publiques, par obligation ordonnée par l’état, sont les seules à mettre en avant une offre diversifiée de sports ou d’expressions artistiques Décalage entre opinion et résultats Si la culture est sollicitée, elle n’est pas pour autant consommée Arte plébiscitée mais pas regardée : 2ème chaîne à l’indice de satisfaction* contre une Part d’Audience extrêmement faible (Part d’Audience en 2011 : 1,5 %) * Source : Etude TNS Sofres 1 2 4
  • 5. Des tendances extrêmement lourdes Une consommation ultra connectée Cross médias Différents supports pour différents médias Le Web qui envahit même l’écran de télévision classique, et inversement Connectée : 30,7 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne pendant le mois de février 2012. Ils étaient moins de 28 millions en septembre 2011 ** Connectée (2) : 15/24 ans La cible qui consomme le plus de vidéos en ligne. En février 2012 et en moyenne, les individus de cette cible ont consommé 132 vidéos pour 4 heures 59 minutes de durée d’écoute. ** * Médiamétrie ** Communiqué de presse, audience de la vidéo sur le Web - Février 2012 1 2 5
  • 6. Des tendances extrêmement lourdes Une consommation multi support Multi-écrans 1,7 millions d’utilisateurs de tablettes * 19 millions de téléphones reliés au Web ** Délinéarisée L’impact de la Catch up TV : 2,8 % de l’audience télévisée chez les CSP + *** Des consommations actives et réactives Active Le spectateur n’est plus passif mais commente, interagit avec le programme Désormais dans l’attente de contenus et d’expériences nouvelles Médiamétrie - Panel Tablettes, 4ème trimestre 2011 ** Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011 *** Médiamétrie – Médiamat National Quotidien 1 2 6
  • 7. 2. QUELLES SOLUTIONS ? LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVEC LES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? // QUELS NOUVEAUX ACTEURS ? // QUELS FACTEURS CLÉS À PRENDRE EN COMPTE ? 7
  • 8. 10 idées clés Saisir l’opportunité du numérique 1. La consommation d’un direct (et donc d’un événement) dans son intégralité est possible Des durées d’écoute conditionnées par la nature de l’offre sur le Web 3 heures et 19 minutes : la durée d’écoute moyenne des consommateurs de vidéos sur le Web en février 2012 Un Internaute décrit comme volatile néanmoins capable de rester plusieurs dizaines de minutes devant un contenu Moyenne de la DEI (min) de chaque vidéo selon les différents players du marché 1 2 8
  • 9. 10 idées clés Saisir l’opportunité du numérique 2. Des chaînes qui doivent contrer la menace d’une perte d’influence sur l’écran de télévision Des chaînes qui doivent anticiper l’arrivée d’acteurs et de contenus venus du Web sur l’écran de télévision classique Profiter de l’activité des chaînes de télévision sur ces nouvelles plateformes pour proposer de nouvelles formes de contenus très qualitatives 1 2 9
  • 10. 10 idées clés Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques 3. Approcher des médias classiques et envisager des partenariats « only Web » Profiter de la résonnance des chaînes sans demander une diffusion sur les antennes classiques Tirer parti de la qualité supérieure des contenus proposés par les acteurs issus du monde de la télévision pour en faire un véritable avantage concurrentiel 1 2 10
  • 11. 10 idées clés Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques 4. De nouvelles chaînes pour de nouvelles possibilités offertes aux sports moins médiatisés ? « C’est une chaîne de sport, qui déclinera de multiples sports, et de multiples façons. » Charles Biétry. Directeur d’Al-Jazeera Sports L’Equipe HD sera « une chaîne de sport, une vitrine de tous les sports, des plus médiatisés aux disciplines dites orphelines, en passant bien sûr par les disciplines olympiques et c’est là que notre partenariat avec le CNOSF prend tout son sens. » François Morinière. Directeur Général du groupe L’Equipe 1 2 11
  • 12. 10 idées clés Aller à la rencontre des spectateurs 5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plus accessibles Aller à la rencontre du spectateur et ne pas attendre de celui-ci une démarche pro active Etablir une présence sur différentes plateformes et multiplier les occasions de contact avec le spectateur Permettre à l’Internaute de multiplier les usages sur un seul et même écran en simultané 1 2 12
  • 13. 10 idées clés Etablir un lien avec le spectateur différent 6. Innover dans la prise de parole Soigner la qualité et la pertinence de contenus additionnels, qui permettent à l’audience de l’événement de vivre des émotions en amont, pendant et en aval de la manifestation Envisager de nouvelles formes de consommations de l’événement, à distance et en différé Plateformes de partage de contenus, télévisions connectées, télévision de rattrapage, réseaux sociaux… 1 2 13
  • 14. 10 idées clés Etablir un lien avec le spectateur différent 7. Rendre le spectateur acteur de l’événement Encourager le partage des émotions liées à la manifestation Inciter à produire des contenus liés à l’événement S’appuyer sur les valeurs d’engagement des Internautes 1 2 14
  • 15. 10 idées clés Constituer des offres de diffusions spécifiques au Web 8. Repenser les offres de droits de diffusion pour le Web Ne pas se contenter de vivre sur les droits télévisés et étendre les offres au Web, à l’ensemble de ses supports pour envisager de nouveaux formats 1 2 15
  • 16. 10 idées clés S’ouvrir à de nouveaux acteurs 9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs Créer des partenariats avec des acteurs majeurs du Web spécialisés sur la thématique de l’événement Additionner une offre de contenus vidéos novatrice, la légitimité de l’événement et de l’acteur en question et une plus grande puissance en termes de contacts potentiels. 1 2 16
  • 17. 10 idées clés S’ouvrir à de nouveaux acteurs 10. Faciliter l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché ? Envisager l’instauration de nouvelles offres, payantes et exclusivement dédiées au Web La mise en place d’une offre payante de qualité semble être le meilleur moyen de combattre le piratage Les acteurs des médias classiques sont positionnés idéalement pour lancer ces nouvelles offres, devant les grands acteurs du Web L’attente en France semble assez forte mais la législation relative aux droits d’auteurs et à la propriété intellectuelle ne permet pour le moment pas leur développement en ce qui concerne la culture Une licence « globale » pour le sport sur le Web est-elle possible ? 1 2 17
  • 18. Conclusion S’ouvrir à de nouveaux acteurs Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la consommation du contenu vidéo : se réinventer, une nécessité pour les grands acteurs de la télévision, une démarche rendue possible avec les événements ? Le Web, média de la spécialisation, de la réactivité et de la gratuité : bientôt celui du direct vidéo ? La télévision, média du partage et de l’émotion, essentielle dans le traitement des grands événements de masse Le Web, une évidence : une ressource à utiliser rapidement et avec efficacité d’une manière différente selon la taille et la résonnance de l’événement Les nouveaux moyens de consommer ces événements : autant une opportunité qu’une menace 18
  • 19. MERCI DE VOTRE ATTENTION 19