Le document explore l'évolution de la consommation médiatique des événements culturels et sportifs, mettant en évidence un déplacement vers des formats numériques et multi-supports. Il souligne la nécessité pour les chaînes de télévision de s'adapter à un public de plus en plus connecté et exigeant, tout en s'interrogeant sur de nouvelles stratégies pour engager le spectateur. En conclusion, il appelle à une réinvention des contenus et à des partenariats avec de nouveaux acteurs du numérique pour rester pertinent dans un paysage médiatique en mutation.

1. LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE »,
FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTS
CULTURELS ET SPORTIFS ?
SOUTENANCE DE MÉMOIRE
Mardi 19 Juin 2012, Lille - M. Christian Meyssonnier
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2. 1. CONTEXTE
SPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLES
CONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX
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3. Sports et culture
Deux thématiques à la croisée des chemins
2,43 millions
de téléspectateurs : le record des chaînes de la TNT Gratuite. Signé par Direct 8 lors de la
demi-finale de la CDM de football féminin *
240 millions
d’euros dépensés chaque année pour 8 affiches de Ligue 1 par Al Jazeera sur la période
2012 / 2016
3,5 %
du chiffre d’affaires de France 4 est réinvesti dans des œuvres cinématographiques
chaque année *
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sur les 6 audiences de programmes musicaux figurant au classement des 100 meilleurs
audiences de 5 dernières années, 5 d’entre elles sont liées au spectacle des Enfoirés **
* Source : Médiamétrie
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4. Un manque évident de diversité
Premières conclusions
La diversité mise à l’épreuve
5 sports accessibles au grand public, puis le désert
La récurrence presque préoccupante de certains films et événements culturels
La télévision publique, et après ?
Les chaînes publiques, par obligation ordonnée par l’état, sont les seules à mettre en
avant une offre diversifiée de sports ou d’expressions artistiques
Décalage entre opinion et résultats
Si la culture est sollicitée, elle n’est pas pour autant consommée
Arte plébiscitée mais pas regardée : 2ème chaîne à l’indice de satisfaction* contre une Part
d’Audience extrêmement faible (Part d’Audience en 2011 : 1,5 %)
* Source : Etude TNS Sofres
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5. Des tendances extrêmement lourdes
Une consommation ultra connectée
Cross médias
Différents supports pour différents médias
Le Web qui envahit même l’écran de télévision classique, et inversement
Connectée : 30,7 millions
d’internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne pendant le mois de février 2012.
Ils étaient moins de 28 millions en septembre 2011 **
Connectée (2) : 15/24 ans
La cible qui consomme le plus de vidéos en ligne. En février 2012 et en moyenne, les
individus de cette cible ont consommé 132 vidéos pour 4 heures 59 minutes de durée
d’écoute. **
* Médiamétrie
** Communiqué de presse, audience de la vidéo sur le Web - Février 2012
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6. Des tendances extrêmement lourdes
Une consommation multi support
Multi-écrans
1,7 millions d’utilisateurs de tablettes *
19 millions de téléphones reliés au Web **
Délinéarisée
L’impact de la Catch up TV : 2,8 % de l’audience télévisée chez les CSP + ***
Des consommations actives et réactives
Active
Le spectateur n’est plus passif mais commente, interagit avec le programme
Désormais dans l’attente de contenus et d’expériences nouvelles
Médiamétrie - Panel Tablettes, 4ème trimestre 2011
** Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011
*** Médiamétrie – Médiamat National Quotidien
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7. 2. QUELLES SOLUTIONS ?
LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVEC
LES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? //
QUELS NOUVEAUX ACTEURS ? // QUELS FACTEURS
CLÉS À PRENDRE EN COMPTE ?
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8. 10 idées clés
Saisir l’opportunité du numérique
1. La consommation d’un direct (et donc d’un
événement) dans son intégralité est possible
Des durées d’écoute conditionnées par
la nature de l’offre sur le Web
3 heures et 19 minutes : la durée
d’écoute moyenne des consommateurs
de vidéos sur le Web en février 2012
Un Internaute décrit comme volatile
néanmoins capable de rester plusieurs
dizaines de minutes devant un contenu Moyenne de la DEI (min) de chaque vidéo
selon les différents players du marché
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9. 10 idées clés
Saisir l’opportunité du numérique
2. Des chaînes qui doivent contrer la menace d’une
perte d’influence sur l’écran de télévision
Des chaînes qui doivent anticiper
l’arrivée d’acteurs et de contenus
venus du Web sur l’écran de
télévision classique
Profiter de l’activité des chaînes de
télévision sur ces nouvelles
plateformes pour proposer de
nouvelles formes de contenus
très qualitatives
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10. 10 idées clés
Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques
3. Approcher des médias classiques et envisager des
partenariats « only Web »
Profiter de la résonnance des chaînes sans
demander une diffusion sur les antennes
classiques
Tirer parti de la qualité supérieure des contenus
proposés par les acteurs issus du monde de la
télévision pour en faire un véritable avantage
concurrentiel
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11. 10 idées clés
Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques
4. De nouvelles chaînes pour de nouvelles possibilités
offertes aux sports moins médiatisés ?
« C’est une chaîne de sport, qui déclinera de multiples sports,
et de multiples façons. »
Charles Biétry. Directeur d’Al-Jazeera Sports
L’Equipe HD sera « une chaîne de sport, une vitrine de tous les
sports, des plus médiatisés aux disciplines dites orphelines, en
passant bien sûr par les disciplines olympiques et c’est là que
notre partenariat avec le CNOSF prend tout son sens. »
François Morinière. Directeur Général du groupe L’Equipe
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12. 10 idées clés
Aller à la rencontre des spectateurs
5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plus
accessibles
Aller à la rencontre du spectateur et ne pas attendre
de celui-ci une démarche pro active
Etablir une présence sur différentes plateformes et
multiplier les occasions de contact avec le spectateur
Permettre à l’Internaute de multiplier les usages sur
un seul et même écran en simultané
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13. 10 idées clés
Etablir un lien avec le spectateur différent
6. Innover dans la prise de parole
Soigner la qualité et la pertinence de contenus additionnels, qui permettent
à l’audience de l’événement de vivre des émotions en amont, pendant et
en aval de la manifestation
Envisager de nouvelles formes de consommations de l’événement, à
distance et en différé
Plateformes de partage de contenus, télévisions connectées, télévision de
rattrapage, réseaux sociaux…
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14. 10 idées clés
Etablir un lien avec le spectateur différent
7. Rendre le spectateur acteur de l’événement
Encourager le partage des émotions liées à la manifestation
Inciter à produire des contenus liés à l’événement
S’appuyer sur les valeurs d’engagement des Internautes
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15. 10 idées clés
Constituer des offres de diffusions spécifiques au Web
8. Repenser les offres de droits de diffusion pour le Web
Ne pas se contenter de vivre sur les droits télévisés et étendre les offres au
Web, à l’ensemble de ses supports pour envisager de nouveaux formats
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16. 10 idées clés
S’ouvrir à de nouveaux acteurs
9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs
Créer des partenariats avec
des acteurs majeurs du
Web spécialisés sur la
thématique de l’événement
Additionner une offre de
contenus vidéos novatrice,
la légitimité de l’événement
et de l’acteur en question et
une plus grande puissance
en termes de contacts
potentiels.
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17. 10 idées clés
S’ouvrir à de nouveaux acteurs
10. Faciliter l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché
?
Envisager l’instauration de nouvelles offres, payantes et
exclusivement dédiées au Web
La mise en place d’une offre payante de qualité semble être le
meilleur moyen de combattre le piratage
Les acteurs des médias classiques sont positionnés idéalement
pour lancer ces nouvelles offres, devant les grands acteurs du Web
L’attente en France semble assez forte mais la législation relative
aux droits d’auteurs et à la propriété intellectuelle ne permet pour le
moment pas leur développement en ce qui concerne la culture
Une licence « globale » pour le sport sur le Web est-elle possible ?
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18. Conclusion
S’ouvrir à de nouveaux acteurs
Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la
consommation du contenu vidéo : se réinventer, une
nécessité pour les grands acteurs de la télévision, une
démarche rendue possible avec les événements ?
Le Web, média de la spécialisation, de la réactivité et de la
gratuité : bientôt celui du direct vidéo ?
La télévision, média du partage et de l’émotion, essentielle
dans le traitement des grands événements de masse
Le Web, une évidence : une ressource à utiliser rapidement et
avec efficacité d’une manière différente selon la taille et la
résonnance de l’événement
Les nouveaux moyens de consommer ces événements :
autant une opportunité qu’une menace
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19. MERCI DE VOTRE
ATTENTION
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