Le surf mobile croît pendant les publicités TV. L’étude montre une hausse de 10% du trafic mobile pendant les coupures publicitaires, lorsque l’attention des téléspectateurs est concentrée sur le surf mobile. D’un point de vue économique – le résultat est un accroissement de la valeur publicitaire du media mobile et une baisse de la valeur publicitaire TV.

1. Communiqué de presse
Le surf mobile croît pendant les publicités TV.
Paris, jeudi 04 avril 2013 - Widespace France - régie mobile premium - partage les résultats d’une
étude* menée conjointement par sa maison
maison-mère en Suède et l’agence media MEC portant sur
l’usage du mobile pendant l’une des émissions TV les plus populaires en Suède.
L’étude montre une hausse de 10% du trafic mobile pendant les coupures publicitaires,
lorsque l’attention des téléspectateurs est concentrée sur le surf mobile. D’un point de
vue économique – le résultat est un accroissement de la valeur publicitaire du media
mobile et une baisse de la valeur publicitaire TV.
Le comportement devant un second écran signifie de nouvelles
possibilités créatives.
”Les nouveaux modèles de consommation media ouvrent de nouvelles opportunités. Il y a de bons
exemples de campagnes où la diffusion de publicité mobile, tablette et télévision permettent de se
renforcer mutuellement. Mais maintenant de nouvelles combinaisons existent explique Patrik
existent”
Fagerlund, CEO de Widespace.
L’audience mobile a été très fort pendant la période
forte
d’étude au niveau du réseau Widespace. Ce comportement
est cohérent avec d’autres enquêtes de grande échelle
réalisées par exemple par Google ou Nielsen Selon Google,
Nielsen.
77% des téléspectateurs utilisent d’autres périphériques
pendant qu’ils regardent la télévision.
Lorsqu’une autre étude similaire a été menée au sein du
réseau Widespace, dans le cadre de la diffusion d’un autre
programme TV très connu, les résultats ont été identiques.
es

2. ”Nous avons enfin mis des chiffres sur un sujet d’actualité fort, le muti-écran maintes fois cité dans
de nombreux débats, cette forme de consommation est une tendance claire. Cette étude est riche
d’enseignements pour l’industrie afin qu’elle adapte ses modèles économiques et examine de
nouvelles solutions créatives” précise Johnny Lindqvist, Directeur Général de MEC en Suède.
Le téléphone mobile capte de plus en plus l'attention des
téléspectateurs.
Les résultats apportent plusieurs indications intéressantes, comme un accroissement de l’usage
mobile avec le temps lorsque les mobinautes regardent la télévision et aussi lorsqu’ils regardent les
émissions entre les pauses publicitaires.
”On en déduit donc qu’il apparaît intelligent d’investir massivement dans le marketing mobile afin
de prouver qu’il est un très bon complément à la publicité télévisée. Théoriquement, à partir de ces
statistiques, il est plus efficace d’investir dans la pub TV commerciale au début d’un show qu’à la
fin. Il s’agit également de mettre en place une surpression sur la publicité mobile plus en aval de la
pub TV et pendant la nuit” poursuit Patrik Fagerlund.
”La télévision est souvent considérée comme le premier écran, mais c’est une question de
définition. Je pencherais plus pour le mobile comme premier écran. Ensuite, la définition du second
écran varie en fonction de la localisation et du contexte” conclut Johnny Lindqvist.
*Etude menée en Février 2013 sur une soirée auprès de 385 714 de visiteurs uniques (source :
réseau Widespace).
A propos de Widespace
Widespace, régie mobile premium, aide les annonceurs à toucher leurs audiences à travers les applications et
les sites mobiles de son offre. Grâce à son équipe créative de 10 personnes et ses 25 techniciens, Widespace
propose les formats les plus innovants du marché : swipe cube, store locator, Passbook ad, calendar banner,
ainsi que tous les formats HTML5 à la demande des annonceurs et des agences. Widespace a été crée en 2007
à Stockholm (Suède). La société a aujourd’hui des bureaux à Oslo, Helsinki, Hamburg, Amsterdam, Paris et
Dhaka.
Pour plus de renseignements, consultez www.widespace.com
Retrouvez des exemples de formats Widespace : http://goo.gl/2kd4q
Contact presse Widespace France
Corinne Charles – 06 60 64 33 72 - agence@zacharie-communication.com
A propos de MEC
MEC est une des agences media leader dans le monde, appartenant au groupe WPP.
La société est spécialisée en développement, coordination et implantation locale, national et internationale de
stratégies media. Leurs services incluent le conseil stratégique auprès des marques, le media planning, l’achat
pluri media y compris digital et mobile, le social media, l’analyse stratégique, le sponsoring, l’évènementiel et la
formation. MEC offre ses services dans plus de 200 bureaux dans 84 pays. http://www.mecglobal.com/