Harris Interactive publie la 4e vague de son Baromètre sur les Français et la PLV, pour POPAI, l'Association des Professionnels de Marketing au Point de Vente. Enquête portant sur l’appréciation globale de la Publicité en Point de vente, l’image des différents types de publicité (pub sur Internet, la pub T, la pub en magasin, la pub presse,...la proximité à une marque qui fait de la pub. TV, en magasin, sur Internet (via échelle d’accord en 4 points)

1. 12.12.17 • 1
Les Français et la PLVVAGUE 2017
Omnibus Harris
Interactive
Pour POPAI
Ensemble des Français de
18 ans et plus
Questionnement :
– Appréciation globale de la PLV
– Incitation à l’achat de la PLV
– Association de points aux différents types de publicité
– Proximité à une marque qui fait de la pub. (TV, en magasin, sur Internet)
– Incitation à l’achat des formes et contenus de publicité
– Incitation à revenir dans un point de vente

2. 12.12.17 • 2
Appréciation globale des outils
de publicité / de communication
Q1. D’une manière générale, diriez-vous que ces outils de publicité / de communication
dans vos magasins habituels vous plaisent…
Ensemble des Français de 18 ans et plus
Vague 2016 Vague 2017
Total « Plaît » 70% 71%
Vague 2015
65%
5%
66%
23%
6%
4%
61%
24%
11%
8%
22%
62%
8%

3. 12.12.17 • 3
Appréciation globale des outils
de publicité / de communication
Q1. D’une manière générale, diriez-vous que ces outils de publicité / de communication dans vos
magasins habituels vous plaisent…
Ensemble des
Français 18 +
18-24
ans
25-34
ans
35-49
ans
50 ans
et plus
71%
62%
78%
85%
69% 68%
% « Me plaisent beaucoup + plutôt »
73%

4. 12.12.17 • 4
Association de points d’image aux
types de publicité/communication
Q2. Voici différents types de publicité…Pour chacune des affirmations ci-dessous, quelle est la pub qui s’applique le plus ?
Pour chacune des affirmations ci-dessous, faites glisser la ou les pubs dans la case lorsqu’elles (s) s’applique(nt) le plus.
Ensemble des Français de 18 ans et plus
La pub en
magasin
La pub TV
La pub
magazine
La pub presse
La pub sur
Internet
31%
46%
43%
35%
34%
31%
5%
24%
17%
19%
25%
9%
33%
34%
25%
20%
19%
20%
24%
17%
5%
15%
14%
13%
14%
22%
11%
4%
6%
5%
8%
6%
11%
9%
52%
Celle que je préfère
La plus utile
Celle qui m'incite le plus à acheter
La plus convaincante
La moins intrusive
Celle qui capte le plus mon attention
La plus agaçante
(pop-up, bannière …)(présentoirs, signalétiques, bornes …) (page, demi-page …)(page, encart …)

5. 12.12.17 • 5
63%
43%
25%
22%
11%
6%
Proximité à une marque
qui communique
Q3. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec les affirmations suivantes
Ensemble des Français de 18 ans et plus
% Total d’accord
% Tout à fait d’accord
« Je me sens plus proche d’une marque qui fait de la pub… »
En magasin
A la TV
Internet

6. 12.12.17 • 6
Présentoirs
Testeurs
Affiche
Prospectus distribués en
point de vente
Stop rayon
Animations vidéo
Dispositif Digital avec
écran
Les promotions
Le distribution
d’échantillons
gratuits
L’information sur
le produit
La récompense de
votre fidélité
Des tests de
produit de
magasin
Les animations en
magasin
L’information sur
la marque
Incitation à l’achat des formes
et contenus de publicité
Q5. Voici différentes formes de publicité et différents contenus qui peuvent être présents dans vos magasins
habituels. Diriez-vous que ceux-ci vous incitent à acheter certains produits…
Ensemble des Français de 18 ans et plus
% Total d’accord
% Tout à fait d’accord
Formes Contenus
67%
65%
49%
48%
46%
45%
35%
15%
21%
9%
10%
7%
9%
7%
82%
79%
75%
77%
68%
62%
58%
43%
36%
22%
33%
26%
21%
13%