On december 11th, Nicolas Mignot - Country Manager FR & EM at StickyADS.tv moderated an online conference on Frenchweb.
It was a great opportunity to look back on what happen in the video programmatic market in France in 2014 (video programmatic adoption from publishers and advertisers) but also take a look at the trends coming up in 2015 such as multi-devices, private marketplaces adoption growth and TV/web complementarity.
This presentation is in french, but if you have any question, please write to marketing@stickyads.tv
Cerise Exchange - la place de marché privée de commercialisation publicitaire programmatique des sites Gentside et Ohmymag – annonce avoir choisi la technologie SSP de StickyADS.tv à l’issue d’une consultation tenue durant l’été.
Salon Buzzness Mobile, les 13 et 14 mars 2012 ! (communiqué de presse)Marie Devillez
Buzzness Mobile est le salon professionnel dédié au m-Marketing, au m-Commerce et au m-Paiement. Fortement soutenu par les associations du secteur mobilei, ce salon est devenu le lieu de rencontre incontournable de deux univers :
• Les marques, les annonceurs et leurs agences de publicité, les distributeurs, les éditeurs et médias.
• L’ensemble des acteurs du marché mobile d’autre part : opérateurs, fournisseurs de solutions mobiles, éditeurs de contenus, agences de marketing mobile, régies, plateformes d’affiliation, spécialistes de géolocalisation et de solutions de
paiement.
Cerise Exchange - la place de marché privée de commercialisation publicitaire programmatique des sites Gentside et Ohmymag – annonce avoir choisi la technologie SSP de StickyADS.tv à l’issue d’une consultation tenue durant l’été.
Salon Buzzness Mobile, les 13 et 14 mars 2012 ! (communiqué de presse)Marie Devillez
Buzzness Mobile est le salon professionnel dédié au m-Marketing, au m-Commerce et au m-Paiement. Fortement soutenu par les associations du secteur mobilei, ce salon est devenu le lieu de rencontre incontournable de deux univers :
• Les marques, les annonceurs et leurs agences de publicité, les distributeurs, les éditeurs et médias.
• L’ensemble des acteurs du marché mobile d’autre part : opérateurs, fournisseurs de solutions mobiles, éditeurs de contenus, agences de marketing mobile, régies, plateformes d’affiliation, spécialistes de géolocalisation et de solutions de
paiement.
Presentation Appiscreen, régie pub vidéo mobile et agence marketing vidéo mobileStephane Boulissiere
Appiscreen est un ad network vidéo mobile & agence marketing vidéo mobile, tout en un.
Nous réalisons des campagnes publicitaires vidéo sur mobile, tablette en interstitiel sur un inventaire d’applications mobiles identifiées et segmentées.
L’offre est vraiment dans l'ère, nouvelle, quasi-exclusive en France et permet de faire et du branding et de la performance.
Nous réalisons aussi les interstitiels vidéo comme une agence si besoin, compris dans le prix de la campagne.
Des exemples peuvent être visualisés dans la présentation en PJ.
Nous pouvons aussi cibler les campagnes en fonction de l’audience recherchée, ajouter de l’interactivité avec l’utilisateur (drive to store, call to action, téléchargement d’application, leads…).
Dossier de presse EQUIPMAG 2014 : présentation de l'ensemble de l'offre et des nouveautés qui étaient à découvrir sur le salon EQUIPMAG du 16 au 18 septembre 2014.
Vision de la Mutation des médias :
La distinction entre les medias Off line On line contenu et creation est contre productive
l'efficacité passe par l'intégration non linéaire on et of fline en temps reel des campagnes medias...
Les multiples collectes de données permettent une connaissance approfondie des clientèles. La relation client est de plus en plus individualisée. Elle permet de modéliser ses comportements pour suggérer le bon contenu, au bon moment, au bon endroit pour vendre plus et mieux
Quelle méthodologie pour déterminer le besoin client au bon moment ?
Quels types de services à valeur ajoutée proposer ?
Peut-on commencer simplement ?
Comment travailler avec l’intelligence artificielle ?
THEME : Marketing – Prédictif – Relation client Salle : Auditorium Elloha
ANIMATEUR : Vivian Vidal (Société 4V) CIBLE : Mixte
INTERVENANTS :
► Béatrice TOURVIEILLE – Directeur Marketing(Voyages-sncf.com)
AMPLEXOR Expérience Digitale offre une interface unifiée pour créez et diffuser des expériences client d’exception à tous les points de contact.
En alliant nos 30 ans d’expérience dans la gestion de contenus à la technologie de Adobe, AMPLEXOR vous offre une solution complète, agile et performante en matière de gestion de l’expérience digitale.
Si la Communication Extérieure est un des plus anciens médias, contrairement aux idées reçues elle évolue et innove en permanence : second écran hors foyer, connecté, digital, interactif, innovant….
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...Microsoft Ideas
Session en partenariat avec Hub Institute et présentée par Vincent Ducrey. Multi-écrans, cross-média, transmedia, smartphone, tablettes, TV connectée… Tous ces modes de consommation nous sont désormais familiers, mais quelle valeur apportent-ils vraiment ? • Tendances de la consommation multi-écrans : consommations complémentaires, richesse des contenus • Nouvelles opportunités publicitaires pour les annonceurs • Bénéfices pour les consommateurs
Este documento describe diferentes plataformas y herramientas para crear y compartir videos en línea. Explica que YouTube permite a los usuarios subir y compartir una variedad de videos, PowToon es un software que permite crear presentaciones animadas, Wideo es una plataforma para crear y editar videos animados utilizada por agencias de marketing, y Moovly permite crear contenido animado e infografías interactivas para publicar en redes sociales.
Presentation Appiscreen, régie pub vidéo mobile et agence marketing vidéo mobileStephane Boulissiere
Appiscreen est un ad network vidéo mobile & agence marketing vidéo mobile, tout en un.
Nous réalisons des campagnes publicitaires vidéo sur mobile, tablette en interstitiel sur un inventaire d’applications mobiles identifiées et segmentées.
L’offre est vraiment dans l'ère, nouvelle, quasi-exclusive en France et permet de faire et du branding et de la performance.
Nous réalisons aussi les interstitiels vidéo comme une agence si besoin, compris dans le prix de la campagne.
Des exemples peuvent être visualisés dans la présentation en PJ.
Nous pouvons aussi cibler les campagnes en fonction de l’audience recherchée, ajouter de l’interactivité avec l’utilisateur (drive to store, call to action, téléchargement d’application, leads…).
Dossier de presse EQUIPMAG 2014 : présentation de l'ensemble de l'offre et des nouveautés qui étaient à découvrir sur le salon EQUIPMAG du 16 au 18 septembre 2014.
Vision de la Mutation des médias :
La distinction entre les medias Off line On line contenu et creation est contre productive
l'efficacité passe par l'intégration non linéaire on et of fline en temps reel des campagnes medias...
Les multiples collectes de données permettent une connaissance approfondie des clientèles. La relation client est de plus en plus individualisée. Elle permet de modéliser ses comportements pour suggérer le bon contenu, au bon moment, au bon endroit pour vendre plus et mieux
Quelle méthodologie pour déterminer le besoin client au bon moment ?
Quels types de services à valeur ajoutée proposer ?
Peut-on commencer simplement ?
Comment travailler avec l’intelligence artificielle ?
THEME : Marketing – Prédictif – Relation client Salle : Auditorium Elloha
ANIMATEUR : Vivian Vidal (Société 4V) CIBLE : Mixte
INTERVENANTS :
► Béatrice TOURVIEILLE – Directeur Marketing(Voyages-sncf.com)
AMPLEXOR Expérience Digitale offre une interface unifiée pour créez et diffuser des expériences client d’exception à tous les points de contact.
En alliant nos 30 ans d’expérience dans la gestion de contenus à la technologie de Adobe, AMPLEXOR vous offre une solution complète, agile et performante en matière de gestion de l’expérience digitale.
Si la Communication Extérieure est un des plus anciens médias, contrairement aux idées reçues elle évolue et innove en permanence : second écran hors foyer, connecté, digital, interactif, innovant….
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...Microsoft Ideas
Session en partenariat avec Hub Institute et présentée par Vincent Ducrey. Multi-écrans, cross-média, transmedia, smartphone, tablettes, TV connectée… Tous ces modes de consommation nous sont désormais familiers, mais quelle valeur apportent-ils vraiment ? • Tendances de la consommation multi-écrans : consommations complémentaires, richesse des contenus • Nouvelles opportunités publicitaires pour les annonceurs • Bénéfices pour les consommateurs
Este documento describe diferentes plataformas y herramientas para crear y compartir videos en línea. Explica que YouTube permite a los usuarios subir y compartir una variedad de videos, PowToon es un software que permite crear presentaciones animadas, Wideo es una plataforma para crear y editar videos animados utilizada por agencias de marketing, y Moovly permite crear contenido animado e infografías interactivas para publicar en redes sociales.
Àmbit Científic es una red social creada para apoyar la formación continua de profesores de matemáticas, física, química, biología y geología en la provincia de Castellón. Los miembros pueden unirse a grupos sobre temas de interés y participar en foros para compartir información. La red también ofrece servicios como mensajería, chat y la capacidad de publicar eventos y contenido en páginas y blogs personales para que otros miembros puedan verlos.
IX Jornada de Prevenció i Mediació Comunitària. 10 anys teixint complicitats.
Aprenent d'un conflicte. Experiència del programa de prevenció i mediació comunitària a la Pobla de Segur. Xavier Manero i Xavier Coll
Centre d'Estudis Jurídics i Formació Especialitzada, 17 de desembre de 2014
El resumen describe un encuentro incómodo entre dos viajeros en el baño de una estación de servicio. Un viajero intenta entablar conversación y hacer preguntas personales al otro, quien se siente incómodo y responde de mala gana. El primer viajero termina la conversación molesto, diciendo que el otro respondió a todo sin parar. La moraleja es que en el baño solo se debe hacer lo que corresponde al lugar sin intentar conversaciones.
Les nouveaux territoires publicitaires : quels enjeux pour la télévision ?
Date de publication : vendredi 04 novembre 2016
En 2013 et 2015, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a publié deux études sur le phénomène de la télévision sociale (émergence et bilan à deux ans), qui ont notamment souligné la nécessité de mieux comprendre le nouvel écosystème publicitaire lié à la convergence des supports et à la montée en puissance du format vidéo.
En 2016, dans un contexte marqué par une évolution toujours plus rapide des usages du linéaire vers le non-linéaire, la montée en puissance de nouveaux acteurs transnationaux et la recomposition de l’univers audiovisuel français, le Conseil a souhaité initier une étude destinée à mieux comprendre les grandes évolutions de la chaîne de valeur publicitaire sous l’effet du numérique et par là-même ses conséquences pour le secteur audiovisuel.
La démarche mise en oeuvre pour cette étude a consisté à prendre en compte le point de vue de chacun des acteurs intéressés à cette chaîne de valeur : les annonceurs, les agences, les supports et les consommateurs. Elle s’appuie sur des éléments de recherche documentaire et sur les propos recueillis auprès de plusieurs professionnels de ce secteur. Les entretiens ont été menés entre les mois d’avril et juin 2016.
Enfin, cette étude s’inscrit dans un calendrier national marqué par :
la prochaine adoption du décret d’application de la loi d’août 2015 pour la croissance, l'activité et l'égalité des chances économiques venue moderniser les dispositions portant sur la publicité de la loi dite « Sapin » de 1993 ;
l’ouverture d’une enquête sectorielle par l’Autorité de la concurrence portant sur les conditions d’exploitation des données dans le secteur de la publicité en ligne, qui comportera notamment une consultation publique visant à nourrir l’avis qu’elle rendra au cours de l’année 2017 sur ce sujet ;
la publication à l’automne des résultats de l'audit conduit pour l'UDA sur les périmètres de dépenses publicitaires et de l’étude menée conjointement par l’UDA, l'AACC et l'UDECAM9 sur la mesure du poids de la communication dans le PIB ;
la publication traditionnelle mi-octobre des Conditions Générales de Ventes des régies publicitaires télévisuelles, incluant leurs offres sur internet.
Bilan stand collectif Club Commerce Connecte / Paris Retail Week 2018Eric Culnaert
A la demande de plusieurs de ses membres et après validation par son Comité de pilotage, le Club Commerce Connecté a pu accompagner 18 entreprises comme exposants sur un stand collectif régional dans le cadre de l’édition 2018 de la Paris Retail Week:
AFFILAE
AQUITEM
ARCA COMPUTING
ATYPICOM
BRAINIFY
BZIIIT
COGNITEEV - ONCRAWL
DOLIST.NET
DYNAMIC SCREEN / MINK
KAIZEN MARKETING
POINT COMMUNICATION - MEDIAFFILIATION
MISE EN PROD - STORECOMMANDER
MY MARKET COMPANY
SNAPP' - FIDME
TASSO
WEBFUTUR BY TARGET
WEBPERFECT
HELLO SOFTWARE - ZEST HACCP
La vidéo s’impose comme le média incontournable du webmarketing touristique. Elle se décline en de multiples formats, simples ou complexes, souvent innovants, qui permettent de les démultiplier et d’en assurer leur promotion
– Quelles sont les dernières innovations ?
– Pourquoi ça fonctionne… ou pas ?
– Comment fabriquer une vidéo attrayante ?
– Comment le faire avec peu de moyens et les outils de FB, Google et compagnie
THEME : Webmarketing – Vidéo Salle : ID-REZO
ANIMATEUR : Ludovic DUBLANCHET CIBLE : Mixte
INTERVENANTS :
► Loic LEMAY Co-fondateur (BLACKTWIN)
► Jonathan VIDOR CEO (JVWEB)
► Anne-Charlotte TOSDU Directrice commerciale(VE Interactive)
Le programmatique en france - french whitepaper - Appnexus - 2015Romain Fonnier
La société new-yorkaise spécialisée dans l'achat programmatique de publicités en ligne App Nexus dévoile son analyse du secteur à travers la publication d'un livre blanc. Plus d'impressions, plus de diversité d'inventaires, plus de formats, plus de modes d'achat… Ce document, dont les chiffres sont tirés de la plateforme Appnexus, révèle «un marché en plein essor».
«On le sait: le marché français du programmatique se porte bien. La croissance des investissements transitant par Appnexus conforte bien la tendance générale à la hausse du marché», se félicite David Baranes, responsable France de la plateforme, dans un communiqué. Et de rappeler les bons résultats de la plateforme: «L’année aura été synonyme de belles progressions pour AppNexus, avec +79% d’impressions disponibles à l’achat et +61% de budget investis par les acheteurs.» Au premier semestre, les achats programmatiques représentent 127 millions d'euros en France, soit une hausse de 50% par rapport à la même période de l'an dernier, selon le l'Observatoire de l'e-pub du SRI.
Le livre blanc, à destination des acheteurs français, entend fournir des enseignements pour « se positionner face à ses concurrents », « comprendre les nouvelles opportunités du marché », « mieux s’adresser aux annonceurs »...
« Premiumisation »
Le rapport d’App Nexus brosse les grandes tendances du secteur et développe notamment le phénomène de «premiumisation» des achats, motivée par un désir des trading desks d’accéder à un inventaire de qualité. Une tendance qui influe sur la répartition des dépenses de ces plateformes en France. A titre d'exemple: les dépenses allouées aux éditeurs est passée de 66 à 81%, c’est-à-dire une hausse de 15 points.
Autre tendance : l'«Adtech Power Game» qui regroupe, selon App Nexus, les activités grâce auxquelles le programmatique évolue en France. Il s'agit des fusions, des rachats, des prises d’indépendance, des extinctions et des émergences de leaders, qui démontrent un écosystème dynamique et mouvant.
« Top acheteurs »
A cet égard, App Nexus dévoile son «top acheteurs» par catégories du premier trimestre 2015. On y découvre entre autres que l'ameublement de la maison possède des CPM (coût pour mille) plus élevés que les autres catégories. Tandis que le secteur des télécoms, «ayant des campagnes fil rouge tout au long de l’année et des stratégies de conquêtes clients agressives», gardent volontairement des CPM les plus bas possible.
La dernière partie du livre blanc est consacrée à la diversification des formats et des modes d'achat. Depuis leur lancement début 2014, les deals ont progressé à vitesse constante, prenant des formes différentes. «On a vu une forte croissance des deals d'une part, et d'autre part des formats rich media, mobile ou de native advertising», confirme David Baranes.
M5 - Repenser l’expérience client avant, pendant après le séjour, offline, o...Salon e-tourisme #VeM
L’expérience client commence bien en amont du séjour et se termine bien après… De nouveaux concepts émergent et repensent entièrement le processus expérientiel mixant et reliant « on line » et « offline », boutiques et réseaux sociaux. Ils s’intègrent aussi dans l’animation et la vie locale.
Comment réinventer l’expérience client dans sa destination ou son établissement ?
Comment relier le « Online » avec le « Offline » ?
Quel intérêt et comment participer à la vie locale ?
Quels sont les meilleurs exemples ?
THEME : Webmarketing – Innovation – Expérience Salle : Salle Alliance Réseaux
ANIMATEUR : Ludovic DUBLANCHET CIBLE : Mixte
INTERVENANTS :
► Arnaud DESMAREST (Mivoyagi)
► Jonathan VIDOR – JV WEB
AtelierLCDW animé par Lucie de Courtivron (@ldecourtivron) sur la monétisation de son site internet.
Objectif : vous faire découvrir le marché de la publicité en ligne et vous donner des clés pour bien (ou mieux) optimiser vos revenus issus de la monétisation de votre site internet.
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...ACTUONDA
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI @ Radio 2.0 Paris 2014
Par Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI France : Syndicat des Régies Internet
IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.
Info : www.RR20.fr
Pour rester informé, suivez-nous sur :
- Facebook : Radio 2.0 Paris
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- LinkedIn : Radio 2.0
Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert
Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI
Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
E-Commerce Paris 2016 aura lieu du 12 au 14 septembre 2016 à Paris expo Porte de Versailles, en co-localisation avec le salon Equipmag dans le cadre de Paris Retail Week.
La transformation numérique de la publicité télévisuelle
Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015
1. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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SMART.AGILE.BUSINESS-DRIVEN.
ATELIERENLIGNEFRENCHWEB
VIDÉOPROGRAMMATIQUE: ETATDESLIEUX2014 & CHALLENGES2015
11 Décembre 2014
Nicolas MIGNOTCountry Manager FR & EM StickyADS.tv
2. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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2
A propos de StickyADS.tv
Premium Video Publishers SSP
Londres
Hambourg
Milan
Montpellier (R&D)
Madrid
Paris (HQ)
55 employés
Dans 6 bureaux en Europe
+50
Places de Marché Privées
Inventaire
Dans plus de 132 pays
5 années
D’expérience en technologie publicitaire vidéo
3. BACK TO BASICS
RTB / PROGRAMMATIC VIDEO & DISPLAY SPECIFICITES VIDEO
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3
4. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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Du RTB au Programmatique
4
5. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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5
Display Video
Inventaire infini
Grande couverture et qualité variable
Optimisé pour la conversion et les ventes
Dédié à la performance
Inventaire limité
La rareté génère plus de valeur
Construire une image de marque et de la notoriété
Dédié au branding
Vidéo programmatique: les différences avec le Display
6. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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Vidéo programmatique: quels formats?
In-stream & Out-stream
6
Pre Roll Mid Roll Post Roll
In Text Roll Interstitial
Outstream Instream
Contexte : Contenu vidéo
- Inventaire très rare
- Format engageant et très
adapté aux annonceurs TV
Contexte : Contenu éditorial
- Inventaire potentiel élargi
- Format impactant mais plus
difficile à maitriser (KPI,
comportement de l’internaute)
7. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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Vidéo programmatique: quels KPI? Mesurer la performance des campagnes
7
ViewTroughRate ou CompletionRate
Audience en couverture et GRP
Ratios financiers
(Contexte et/ou VTR , CTR)
Click TroughRate (CTR)
8. 2014ANNEE DE LA CROISSANCE
EDITEURS TV SHIFT BUDGETS ANNONCEURS MONTEE DES CPM
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8
9. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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Adoption de la Vidéo Programmatique: Le basculement des budgets Annonceurs
9
Transfert des budgets TV vers le web
•Etendre la couverture des campagnes en touchant une audience additionnelle
•Maximiser l’efficacité des investissements publicitaires (call to action)
•Mettre à profit le programmatique, un circuit court d’achat média permettant une forte réactivité des marques
7 internautes sur 10 sont consommateurs de TV de rattrapage sur le web.
(Source: CSA)
2014: 4 milliards de vidéos vues en replay(+35% VS 2013)
(Source: NPA Conseil)
10. PARIS | MONTPELLIER | MADRID | MILAN | HAMBURG | LONDON
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Adoption de la Vidéo Programmatique: Les annonceurs TV sont les annonceurs web
10
NOVEMBRE 2014
TV-Web : même combat !
•Une domination des annonceurs TV habituels : Grande consommation, Automobile, Banques et Assurance…
•Les mêmes annonceurs saisonniers vus en TV : Pharmacie et santé
•Une utilisation croissante de la synchro TV-Web et l’utilisation des effets «prime- time».
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Adoption de la Vidéo Programmatique: Des pure-playersaux chaines TV
11
-
Bascule progressive des principaux acteurs de la vidéo.
•2013 : l’année des hébergeurs et des réseaux vidéo (YouTube, Dailymotion, Advideum, Overviews…)
•2014 : l’année TV et l’arrivée de TF1, M6, BFMTV, France Télévisions…
•Les chaines (dont les coûts de programmes sont les plus élevés) maximisent la valeur des contenus et adressent des audiences complémentaires de la diffusion en TV.
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Adoption de la Vidéo Programmatique: Le contenu de qualité permet un VTR plus élevé
12
DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF A LA TELEVISION
71%
70%
69%
JEUX VIDEO
84%
DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF AUX LOISIRS
CINEMA
MUSIQUE
84%
NOVEMBRE 2014
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Le cercle vertueux du programmatique en vidéoUne valeur croissante des impressions
13
22.41€
6.77€
14.08€
12.10€
4.83€
Des CPM en croissance
•Un inventaire rare et de plus en plus premium
•Une demande croissante de la part des annonceurs
•Une hausse globale des CPM en Europe
NOVEMBRE 2014
14. 2015ANNEE DE LA MATURITE
MULTI-ECRANS/FORMATS PLEBISCITE DES PMPsCOMPLEMENTARITE TV / WEB
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14
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Le Multi-écrans, une tendance forteUn inventaire de plus en plus mobile
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Une demande croissante en inventaire mobile
•Consommation des contenus vidéo croissante sur le mobile (second écran)
•Une demande croissante initiée par les marchés anglo-saxxons(UK, NL…)
•Des difficultés à imposer le display comme format de référence sur le mobile
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16
Places de Marché PrivéesPlus de contrôle pour éditeurs et acheteurs
Une tendance confirmée
•Un besoin de contrôle et de transparence confirmé par les éditeurs
•Un impératif de non-cannibalisation des circuits de ventes que seules les places de marché privée peuvent fournir
•Un positionnement apprécié par les acheteurs car garantissant un accès privilégié et «brand-safe» pour les annonceurs
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Complémentarité TV / WebAussi bien pour les éditeurs que les annonceurs
•Pas deux canaux différents, mais complémentaires
•Valorisation en temps réèldes meilleurs programmes (ex TF1 / Danse avec les stars et KohLanta)
•Pour les chaines, des heures suppplémentairesde consommation des programmes
•Pour les annonceurs : plus d’outils d’efficacité (GRP et synchronisation), plus engagement avec des formats de plus en plus interactifs tant du coté des programmes que des formats publicitaires
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Offre étendue à l’image du marché classiquePlus de possibilités pour plus d’annonceurs
Une diversité accrue des formats et des prix pour une plus grande liquidité du marché
•Croissance des offres natives et des possibilités offertes par les sites éditoriaux en outstream(AdYouLikeen France)
•Un élargissement des gammes de prix pour répondre aux différents objectifs des annonceurs (Coût/GRP)
•Des offres IPTV prévues en 2015 et complémentaires des offres existantes
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SMART.AGILE.BUSINESS-DRIVEN.